智能手機(jī)山寨化能否拯救3G？

智能手機(jī)山寨化能否拯救3G？

自2009年1月7日，中國(guó)3G三種網(wǎng)絡(luò)制式經(jīng)過(guò)一年多的運(yùn)營(yíng)情況隨著中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通年報(bào)浮出水面，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)運(yùn)收入4521億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.8%，凈利潤(rùn)1152億元，同比增長(zhǎng)2.3%，新增用戶(hù)6503萬(wàn)戶(hù)。中國(guó)電信營(yíng)運(yùn)收入2082億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.9%，凈利潤(rùn)144億元人民幣，同比增長(zhǎng)近15倍（08年受小靈通資產(chǎn)減值支出拖累），新增移動(dòng)用戶(hù)2818萬(wàn)戶(hù)，同比增長(zhǎng)101%。中國(guó)聯(lián)通營(yíng)運(yùn)收入1583.7億元人民幣，凈利潤(rùn)122億元人民幣，同比下降1.1%和35.1%，新增用戶(hù)1422萬(wàn)戶(hù)。數(shù)據(jù)顯示中國(guó)聯(lián)通似乎在走下坡路，但實(shí)際的情況并不是年報(bào)顯示的情況。

　　3G應(yīng)用風(fēng)聲大雨點(diǎn)小

　　中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商在拿到3G牌照后，中國(guó)電信率先出擊，一時(shí)間“天翼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”的廣告鋪天蓋地，中國(guó)移動(dòng)的“G3”，中國(guó)聯(lián)通的“沃沃”緊隨其后，2009年三大運(yùn)營(yíng)商成為網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、戶(hù)外廣告投放的三甲。3G成為中國(guó)消費(fèi)者最熟知的話(huà)題，但3G用戶(hù)的增長(zhǎng)卻始終沒(méi)有達(dá)到運(yùn)營(yíng)商的預(yù)期。中國(guó)移動(dòng)的TD產(chǎn)業(yè)鏈殘缺不全，終端國(guó)際大牌無(wú)人跟進(jìn)成為最大的瓶頸，中國(guó)電信不惜血本的集采補(bǔ)貼才有了今日2千多萬(wàn)用戶(hù)，但除去補(bǔ)貼的成本和網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)能有多少利潤(rùn)？中國(guó)聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的巨大支出，但憑借3G第一終端iphone的助陣在2009年底被廣大的用戶(hù)認(rèn)可。中國(guó)移動(dòng)的市場(chǎng)占有率在被電信和聯(lián)通的挖角下逐步下滑，3G高速上網(wǎng)的應(yīng)用需求使得智能手機(jī)成為3G的主導(dǎo)者，手機(jī)進(jìn)入了應(yīng)用為王的智能時(shí)代。據(jù)調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)顯示，2009年第四季度，55％的智能手機(jī)采用觸摸屏，觸摸屏智能手機(jī)出貨量為3000萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)138％。與此同時(shí)，整體智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量漲幅為41％。2009年全年，觸摸屏智能手機(jī)出貨量為7500萬(wàn)部，相當(dāng)于2008年出貨量的2倍多。

　　iphone將多點(diǎn)觸控技術(shù)演繹的淋漓盡致，成為3G終端的標(biāo)配，拖拽瀏覽，手勢(shì)控制的易用性和人性化設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手，Google、微軟、黑莓、戴爾、惠普、宏碁、聯(lián)想、華碩等各界巨頭紛紛效仿進(jìn)入到了智能手機(jī)制造的領(lǐng)域。Iphone及相關(guān)產(chǎn)品為蘋(píng)果最后一季度貢獻(xiàn)了56億美元的營(yíng)收，讓人眼熱。據(jù)天天數(shù)據(jù)的一項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研報(bào)告顯示3年之后，智能手機(jī)應(yīng)用程序市場(chǎng)將增長(zhǎng)8倍。去年，智能手機(jī)應(yīng)用程序的總收入為19.4億美元，到2013年預(yù)計(jì)能增長(zhǎng)807%，至156.5億美元，因此引得運(yùn)營(yíng)商及諾基亞、三星、黑莓等手機(jī)巨頭紛紛效仿。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，調(diào)研公司Parks Associates近日在一份報(bào)告中稱(chēng)，在未來(lái)四年內(nèi)，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量將超過(guò)10億部，這樣對(duì)智能手機(jī)應(yīng)用程序的推動(dòng)是巨大的。天天數(shù)據(jù)調(diào)查顯示全球智能手機(jī)的用戶(hù)大多是熱衷手機(jī)上網(wǎng)的年輕人和專(zhuān)業(yè)人士，因此摩托羅拉的社交手機(jī)元素正是迎合了上網(wǎng)一族的需求，智能手機(jī)的用戶(hù)群體和3G用戶(hù)都是在高校內(nèi)走向社會(huì)的年輕一族，智能手機(jī)將有特定用戶(hù)過(guò)渡到了大眾用戶(hù)，因此Parks Associates預(yù)計(jì)，到2014年，全球?qū)⒂谐^(guò)10億用戶(hù)使用智能手機(jī)。

　　如此巨大的市場(chǎng)把微軟、Google、蘋(píng)果、戴爾、惠普、宏碁、華碩、聯(lián)想等巨頭引得垂涎三尺，更讓出貨量超過(guò)1億多的中國(guó)山寨軍團(tuán)焦躁不安，因此憑借交鑰匙集成方案賺的盆滿(mǎn)缽溢的聯(lián)發(fā)科面對(duì)幾千億的市場(chǎng)機(jī)會(huì)全力投入，近期搭載Windows Mobile操作系統(tǒng)的智能手機(jī)在深圳上市，全球市場(chǎng)將面臨新一輪的山寨智能手機(jī)的強(qiáng)大沖擊波，人們無(wú)法忘記聯(lián)發(fā)科讓中國(guó)山寨機(jī)橫掃世界，中國(guó)手機(jī)品牌集體淪陷，在低價(jià)屠刀面前血流成河，也讓深圳成為名副其實(shí)的手機(jī)之都和山寨機(jī)大本營(yíng)。

　　價(jià)格屠刀能否獵殺技術(shù)巨人

　　聯(lián)發(fā)科的智能手機(jī)集成芯片的出貨量將大大加劇智能手機(jī)的價(jià)格，使得智能手機(jī)迅速普及，但3G應(yīng)用匱乏的局面并不能改寫(xiě)運(yùn)營(yíng)商3G虧損的局面，運(yùn)營(yíng)商僅憑手機(jī)上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)又能有多少的流量，模仿蘋(píng)果的應(yīng)用商店根本沒(méi)有太多新奇的東西吸引用戶(hù)的眼球，眼下iphone應(yīng)用商店的成功已是不爭(zhēng)的事實(shí)，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商各自的應(yīng)用商店均已上線(xiàn)，諾基亞攜手中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合推廣自己的應(yīng)用商店也是門(mén)可羅雀，全球運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合起來(lái)搭建一個(gè)應(yīng)用平臺(tái)對(duì)抗蘋(píng)果的壯舉也沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

　　智能手機(jī)巨大的市場(chǎng)需求加上中國(guó)三網(wǎng)融合進(jìn)度的加速，3G應(yīng)用的內(nèi)容將大大改觀，這對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言是極大的利好，手機(jī)電視在TD終端上的搭載，借助中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和5億多的用戶(hù)群體將會(huì)得到很好的應(yīng)用，但手機(jī)狹小的屏幕使得手機(jī)電視也不可能成為3G應(yīng)用的殺手級(jí)應(yīng)用，曾經(jīng)呼聲很高的視頻通話(huà)在中國(guó)移動(dòng)的TD、電信的CDMA、聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡(luò)之間根本無(wú)法互通，即使開(kāi)發(fā)出其他殺手級(jí)應(yīng)用，三種不同制式的網(wǎng)絡(luò)也很難實(shí)現(xiàn)廣泛的應(yīng)用，但聯(lián)發(fā)科的智能手機(jī)方案可以緩解眼下三大運(yùn)營(yíng)商終端匱乏的難題，加速3G用戶(hù)的發(fā)展，但對(duì)于手機(jī)制造業(yè)而言將再度陷入價(jià)格屠刀的侵蝕。

　　眼下智能手機(jī)市場(chǎng)面臨著應(yīng)用匱乏的巨大瓶頸，用戶(hù)對(duì)智能手機(jī)的選擇也不是市場(chǎng)預(yù)期的那樣，中國(guó)消費(fèi)著的實(shí)際需求沒(méi)有移動(dòng)技術(shù)升級(jí)那樣迅速，聯(lián)發(fā)科的智能手機(jī)方案將會(huì)使得用戶(hù)對(duì)價(jià)格的敏感度加強(qiáng)，這對(duì)微乳、Google、蘋(píng)果、黑莓、戴爾、惠普等巨頭的沖擊不會(huì)太大，但對(duì)諾基亞、摩托羅拉、三星、LG、酷派、多普達(dá)等專(zhuān)業(yè)手機(jī)制造商而言將是巨大的災(zāi)難。與2G時(shí)代不同的是，眼下山寨軍團(tuán)的對(duì)手已經(jīng)不是沒(méi)有研發(fā)實(shí)力和技術(shù)積累的中國(guó)手機(jī)企業(yè)，而是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)各霸一方的巨擘，諾基亞、三星、摩托羅拉等手機(jī)巨頭在應(yīng)用為王的3G時(shí)代都敗下陣來(lái)，聯(lián)發(fā)科的智能手機(jī)方案將挑戰(zhàn)的是Google、微軟、黑莓、蘋(píng)果等巨擘。

　　面對(duì)聯(lián)發(fā)科掀起的智能手機(jī)普及風(fēng)暴及價(jià)格屠刀，全球市場(chǎng)面臨新一輪的清洗，憑借智能手機(jī)的技術(shù)門(mén)檻獲取高利潤(rùn)的時(shí)代似乎走到了盡頭，憑借技術(shù)創(chuàng)新獲取用戶(hù)認(rèn)可的高端路線(xiàn)將會(huì)延續(xù)，iphone、Google、微軟、黑莓等巨頭依然會(huì)得到高端用戶(hù)的認(rèn)可，諾基亞、三星、摩托羅拉、酷派將在聯(lián)發(fā)科帶領(lǐng)的山寨軍團(tuán)的價(jià)格屠刀下浴血奮戰(zhàn)，能否立于不敗之地就要看自己的造化。3G將會(huì)在智能手機(jī)的普及下得到應(yīng)有的發(fā)展，但同質(zhì)化的3G手機(jī)能否吸引3G用戶(hù)的眼球，改變?nèi)?G盈利的困境依然是個(gè)未知數(shù)。