3G：增值業(yè)務狂歡 手機競爭殘酷

3G：增值業(yè)務狂歡 手機競爭殘酷

　3G牌照發(fā)放整整一周年了，但人們想象中的3G生活并沒有如約而至。

　　1月13日，國務院總理***主持召開國務院常務會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。據(jù)業(yè)內(nèi)預計，政府進一步推動將讓3G在2010年迎來真正的爆發(fā)，讓消費者更多地、更深刻地體會到3G的優(yōu)越。

　　“2010年將是3G起飛的一個年份，3G用戶最低能實現(xiàn)6000萬人，最高能達到8000萬~9000萬人。”著名電信專家陳金橋在接受《投資者報》采訪時，對3G今年的發(fā)展前景顯得十分樂觀。據(jù)他預測，2010年整個通信行業(yè)的投資將比2009年4000億元的規(guī)模有所下降，但仍能達到3000多億元，而3G的投資也將達到1000億元左右的水平。

　　多位業(yè)內(nèi)人士預計，在3G用戶爆發(fā)性增長的同時，2010年手機終端競爭更加激烈，電信服務外包、移動增值服務領(lǐng)域投資機會更佳，其中手機閱讀、手機游戲等市場前景廣闊。

　　最大拉動力：增值業(yè)務

　　“3G的進一步發(fā)展需要用戶需求來驅(qū)動，主要是依賴增值業(yè)務。2010年可能還有點早，但會顯露這種跡象。”陳金橋向記者介紹了自己看好的3G業(yè)務，“看好基于移動寬帶發(fā)展起來的各種移動娛樂和移動商務業(yè)務，還有行業(yè)信息化和政務信息化；在2G時代發(fā)展比較好的移動游戲、移動視頻和移動閱讀，在3G時代都會有比較大的發(fā)展；此外，商務信息化中的移動監(jiān)控、移動支付也都會有很大的發(fā)展?！?br>
　　此前中國電信內(nèi)部一份內(nèi)部資料顯示，CDMA2000用戶中手機游戲以64.3%的比例排名第一，手機閱讀以50.7%的比例排名第二，而手機音樂排名第三，后面依次為郵箱、瀏覽、地圖和搜索等。

　　在CNNIC對手機上網(wǎng)應用的調(diào)查中，手機新聞、手機聊天和手機搜索是目前排名前三的手機上網(wǎng)應用，分別有90.8%、47.9%和46.9%的用戶使用。調(diào)查顯示，有23.6%的用戶表示愿意為手機電子書閱讀付費，是目前用戶付費意愿最高的應用，排在其后的是手機電視和手機網(wǎng)游，分別有17.6%和11.8%的用戶表示愿意付費。

　　對此，魅媒科技總經(jīng)理馮劍榮評論說：“從3G應用來看，手機網(wǎng)頁游戲、手機閱讀和手機視頻是提高在線時長的最佳應用，提高了用戶的在線時長，自然提高了數(shù)據(jù)流量，最終提高用戶ARPU值?！?br>
　　“手機游戲和手機閱讀用戶都會達到千萬級數(shù)量?！?G門戶網(wǎng)副總裁曹明表示，這兩項有助于3G用戶群開啟移動互聯(lián)網(wǎng)大門。

　　工信部電信管理局一位負責人表示，未來3年，中國3G業(yè)務將會帶動1萬億元需求，其中寬帶、手機視頻等3G業(yè)務有望達到2000億元。

　　中信建投認為，無線音樂、手機游戲、移動電子商務等具備高成長性的3G業(yè)務將為運營商提供更加多樣化的收入來源。

　　而2010年3G的機會絕不僅限于增值服務，第一創(chuàng)業(yè)分析師任文杰認為，2010年3G板塊中“設備廠商中中興通訊在全球的份額繼續(xù)上升，值得關(guān)注；其他包括網(wǎng)絡優(yōu)化方面的企業(yè)和一些新的應用，如手機智能卡企業(yè)，2010年經(jīng)營情況都會比較好?！?br>
　　競爭第一波：手機終端

　　電信專家付亮更看好移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，模糊了原本簡單的產(chǎn)業(yè)鏈，蘋果、諾基亞、谷歌等各個領(lǐng)域的巨頭相繼涌進其他業(yè)態(tài)。在整個業(yè)務鏈條中，包括軟件、操作系統(tǒng)、手機等，已經(jīng)不單只有運營商的身影。

　　在2009年1月份中國3G啟動后，三大運營商都無一例外地把無線寬帶業(yè)務作為第一個推出的3G業(yè)務，并為此出臺各種優(yōu)惠措施；但進入第三季度時，擁有最多用戶群的中國移動開始調(diào)整市場戰(zhàn)略：其重心重歸手機終端、上網(wǎng)本終端并存，手機成為競爭的主戰(zhàn)場。2009年8月17日，中國移動發(fā)布手機應用商場MobileMarket；緊接著在8月31日，中國移動發(fā)布Ophone手機平臺戰(zhàn)略，力推OMS智能手機終端。中國聯(lián)通除了在試商用時推出3G禮品盒產(chǎn)品，這一年來基本上都聚焦在引進蘋果iPhone手機上。

　　在無線數(shù)據(jù)卡方面一直發(fā)力甚猛的中國電信，則也在年中拋出手機終端三部曲戰(zhàn)略，打造千元3G手機、智能手機、明星手機。在中國聯(lián)通引入iPhone后，中國電信也開始引入高端手機來建立高端3G用戶群。中國電信內(nèi)部資料顯示，中國電信準備引入的CMDAEVDO高端手機包括三星Glyde、HTCTouchPro2、黑莓Peal8130等。中國電信天翼移動終端管理中心相關(guān)負責人表示，中國電信將在幾個月內(nèi)引入黑莓手機，速度快的話應該在今年底或明年初左右。

　　未來我國的智能手機市場，微軟主導的WindowsPhone手機、移動主導的Ophone手機、蘋果的iPhone、Google的Gphone和聯(lián)通正潛心打造的Uphone形成“5Phone”五強鼎立競爭格局。

　　陳金橋認為，2010年將是3G手機大普及的階段，3G終端2010年將呈現(xiàn)三大特色；首先是進入1000~2000元時代；其次終端產(chǎn)品種類大幅提升，數(shù)量上將不會低于150種；還有就是智能化和定制化。WCDMA手機，諾基亞等傳統(tǒng)廠商領(lǐng)先，而TD和CDMA2000手機方面，國內(nèi)手機會占據(jù)優(yōu)勢。

　　據(jù)悉，中國每年的換機市場有幾千萬，張昕竹判斷，“由于新的手機廠商成長迅速，手機行業(yè)估計將面臨重新洗牌”。

　　3G，不能盲目樂觀

　　2009年三大運營商業(yè)績下滑嚴重，面對數(shù)千萬3G新增用戶，三大運營商將展開激烈爭奪。中國電信的目標是2010年電信用戶要達到1億，市場份額達到15%，其中3G用戶4000萬戶，市場份額40%左右；中國聯(lián)通2010年目標力爭月銷售3G100萬戶以上，2010年3G用戶會達到2000萬戶，中國移動王建宙的目標是2010年用戶達到5000萬戶。

　　上海證券認為，考慮到市場上存在大量的支持聯(lián)通WCDMA標準的水貨手機，而且聯(lián)通也明確地表示支持水貨手機入網(wǎng)，聯(lián)通手機用戶增長超預期的可能性比較大。

　　雖然業(yè)內(nèi)預計比較樂觀，但任文杰認為：“看3G新增用戶，更應該看每天用3G上網(wǎng)、能給運營商帶來增量收入的有效用戶數(shù)，而這個數(shù)字大概能達到3000萬人~4000萬人。”

　　2009年10月底，CNNIC發(fā)布的《2009年中國移動互聯(lián)網(wǎng)與3G用戶調(diào)查報告》中顯示，截止到8月底中國手機上網(wǎng)用戶1.81億戶中，23.1%的人(即4181萬戶)表示計劃在未來半年內(nèi)使用3G手機上網(wǎng)。而且我國手機上網(wǎng)人數(shù)近年來每年都在翻倍增長，潛在用戶規(guī)模巨大。

　　“2010年是3G業(yè)務大發(fā)展的第一年，隨著移動寬帶以及各類移動應用的發(fā)展，ARPU今年可能會出現(xiàn)回暖的趨勢，但鑒于前兩年的持續(xù)下跌，期望大的提升是不現(xiàn)實的。”陳金橋認為。

　　中信建投的研究報告稱，雖然相對于用戶數(shù)高增長略有滯后，但3G用戶數(shù)高增長必然帶來3G收入的高增長，由于3G提供更豐富的業(yè)務品種和更高的帶寬，用戶每戶平均收入值將大大高于2G水平，3G業(yè)務和收入有望在2010下半年進入高速增長通道。

　　中信建投判斷，由于3G網(wǎng)絡建設投資較大，超過了折舊費用；運營商多采用高額手機補貼來搶占用戶資源；且發(fā)展3G用戶的營銷費用和運營費用較高；加之運營商競爭加劇，帶來資費繼續(xù)下降，其總體業(yè)績?nèi)噪y樂觀，但有望由低谷回升。

　　而社科院專家張昕竹對3G不是很看好，“3G的現(xiàn)狀是有目共睹的，2010年也不會好到哪里去，中國電信業(yè)留給3G的時間很短，兩三年后還要看4G?！?/P>