平板計(jì)算機(jī)大洗牌 誰(shuí)受益？

　　全球最大網(wǎng)絡(luò)書(shū)店亞馬遜(Amazon)，11 月15 日將正式銷售199美元的超低價(jià)平板計(jì)算機(jī)Kindle Fire，搭上耶誕銷售旺季以及超級(jí)平價(jià)的優(yōu)勢(shì)，可能開(kāi)啟低價(jià)平板計(jì)算機(jī)的風(fēng)潮，引發(fā)科技產(chǎn)業(yè)大震蕩。

　　DIGITIMES Research 表示，Kindle Fire 以199美元售價(jià)引起市場(chǎng)震撼，亞馬遜采取的是低價(jià)終端搶市，數(shù)碼內(nèi)容獲利的策略，由于亞馬遜已走在數(shù)碼化、行動(dòng)化及媒體化的道路上，低價(jià)平板計(jì)算機(jī)的銷售，將更強(qiáng)化策略轉(zhuǎn)型的方向，也將對(duì)***的筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，帶來(lái)新的沖擊。

　　亞馬遜完整服務(wù)平臺(tái) 挑戰(zhàn)蘋(píng)果霸主地位

　　亞馬遜以電子商務(wù)本業(yè)，結(jié)合布局多年的云端運(yùn)算資源，加上行動(dòng)廣告事業(yè)，將低價(jià)平板裝置商業(yè)模式繼續(xù)延伸。未來(lái)獲利來(lái)源將由數(shù)碼內(nèi)容，擴(kuò)張至行動(dòng)商務(wù)及云端服務(wù)，以完整的內(nèi)容與服務(wù)平臺(tái)，打造新的平板計(jì)算機(jī)銷售與服務(wù)模式，即便銷量無(wú)法超越蘋(píng)果(Apple)的iPad，亦將在市場(chǎng)掀起波瀾，成為眾多競(jìng)爭(zhēng)者中，最具影響力的公司之一。

　　Kindle Fire 問(wèn)市點(diǎn)燃了平板計(jì)算機(jī)的低價(jià)風(fēng)潮，包括惠普(HP)、聯(lián)想(Lenovo)、RIM、宏達(dá)電(2498)等，都受到嚴(yán)重影響。各公司應(yīng)對(duì)有別，除了降價(jià)求售外，甚至有企業(yè)直接宣布退出平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)。

　　平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)龍頭蘋(píng)果也不甘示弱，決定在明年推出低價(jià)iPad mini 應(yīng)戰(zhàn)。根據(jù)外電報(bào)導(dǎo)，iPadmini 屏幕可能大于7寸，售價(jià)介于250到300美元之間，遠(yuǎn)低于現(xiàn)在iPad 入門(mén)價(jià)的499美元，并相當(dāng)接近Kindle Fire 的199美元，明顯針對(duì)亞馬遜而來(lái)。

　　法人認(rèn)為，蘋(píng)果掌握關(guān)鍵零組件的議價(jià)優(yōu)勢(shì)，有助控制成本，現(xiàn)在的iPad 價(jià)格已經(jīng)很有競(jìng)爭(zhēng)力，若再推出低價(jià)款，將一口氣打死其它品牌的平板計(jì)算機(jī)，也將再度拉高蘋(píng)果的市占率。

　　服務(wù)內(nèi)容與平臺(tái)豐富 蘋(píng)果仍稱霸市場(chǎng)

　　拓墣產(chǎn)業(yè)研究所產(chǎn)業(yè)分析師李易聰表示，雖然亞馬遜來(lái)勢(shì)洶洶，觀察目前局勢(shì)，蘋(píng)果仍是市場(chǎng)霸主，因?yàn)槠桨逵?jì)算機(jī)除了講究軟硬件整合外，更重視內(nèi)容與服務(wù)的融合，這就是為什么HP 與RIM 即使自行研發(fā)軟件，硬件的整合也相對(duì)緊密，卻因?yàn)槿狈ωS富的內(nèi)容提供消費(fèi)者使用，而從市場(chǎng)敗下陣來(lái)。

　　蘋(píng)果有50萬(wàn)個(gè)APP軟件，下載超過(guò)150億次，再未來(lái)將推出的iCould 云端服務(wù)，整合智能手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)、輕薄筆電以及智能電視等平臺(tái)，讓使用者可跨平臺(tái)、便利的使用蘋(píng)果所提供的各式網(wǎng)絡(luò)信息與服務(wù)，因此能深化消費(fèi)者的愛(ài)用度，繼續(xù)稱霸市場(chǎng)。拓墣預(yù)估，2012年蘋(píng)果與亞馬遜將稱霸高階與低階市場(chǎng)，吃下高達(dá)80% 的平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)大餅。其它業(yè)者恐淪為襯托的綠葉，只有專攻低毛利或暫時(shí)退出兩條路可選。