平板戰(zhàn)爭(zhēng)2.0：Surface承載微軟的平板復(fù)興之夢(mèng)

　　微軟的歷史上從來沒有哪款產(chǎn)品能夠與Windows和Office相提并論——直到Surface誕生后，這一切才發(fā)生改變。這款承載微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)復(fù)興之夢(mèng)的產(chǎn)品其結(jié)局將直接影響未來微軟公司的興衰成敗，微軟在這場(chǎng)豪賭中，要么加速?zèng)]落，要么重回全球最大科技公司的寶座。

　　微軟在這場(chǎng)豪賭中勝算幾何？答案卻是不容樂觀。

　　盡管Surface上微軟開始拋棄臃腫的X86架構(gòu)并首度支持ARM架構(gòu)，盡管在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上微軟開始脫胎換骨般嘗試擺脫Windows和Office的陰影，但這些改變與創(chuàng)新卻不足以令微軟輕易撼動(dòng)今天由蘋果與谷歌（微博）所領(lǐng)導(dǎo)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　固守傳統(tǒng)PC市場(chǎng) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遭遇慘敗

　　微軟在科技領(lǐng)域中一直沖在創(chuàng)新前沿，卻總是與成功失之交臂。

　　1998年微軟就提出了針對(duì)客廳的維納斯計(jì)劃，不過真正將實(shí)現(xiàn)客廳計(jì)劃的卻是蘋果公司的AppleTV；微軟在2000年時(shí)就規(guī)劃出了平板電腦的雛形，不過直到2010年蘋果推出iPad后，這一概念才為大眾所接受。微軟還曾在2003年推出針對(duì)智能手機(jī)的專用操作系統(tǒng)Windows Mobile，但是iOS和Android僅用了3年時(shí)間，就將微軟驅(qū)逐出智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)。

　　據(jù)微軟披露的最新財(cái)報(bào)顯示，截止到2012年9月，該公司收入160.1億美元，同比下滑7.9%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)53.1億美元，同比下滑26.3%，凈利潤(rùn)44.7億美元，同比下滑22.2%。

　　縱觀微軟過去在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的產(chǎn)品，無論是2002年推出的Tablet PC還是2003年推出的Windows Mobile系統(tǒng)，無一不是桌面Windows系統(tǒng)的延續(xù)，這些臃腫的產(chǎn)品在沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，憑借微軟過去20年所取得的優(yōu)勢(shì)，尚能風(fēng)靡一時(shí)，但在蘋果、谷歌這些互聯(lián)網(wǎng)公司推出更具影響力的產(chǎn)品時(shí)，最終逐一出局。

　　長(zhǎng)期以來，微軟內(nèi)部研發(fā)的任何產(chǎn)品都必須圍繞Windows和Office進(jìn)行，否則將被砍掉。

　　一個(gè)著名的案例是：早在1998年，微軟的工程師將一款電子閱讀器呈到了比爾蓋茨面前，但是蓋茨并沒有啟動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目，他認(rèn)為這款東西長(zhǎng)的不像Windows。該團(tuán)隊(duì)隨后被整合到Office開發(fā)軟件的團(tuán)隊(duì)里。蓋茨也表示，他當(dāng)時(shí)之所以認(rèn)為這款設(shè)備無足輕重，正是因?yàn)樗X得觸屏設(shè)備無法與帶鍵盤的設(shè)備抗衡。觸屏是導(dǎo)致該項(xiàng)目被砍掉的原因，因?yàn)镺ffice的設(shè)計(jì)是針對(duì)鍵盤。對(duì)設(shè)計(jì)和開發(fā)者而言對(duì)Windows和Office的忠誠(chéng)妨礙了他們對(duì)新技術(shù)的熱情。微軟CEO鮑爾默也曾在內(nèi)部多次表示：“在微軟，沒有什么比Windows 更重要”。

　　“微軟向來都害怕冒犯它的任何一個(gè)潛在用戶，因此它總是將一大堆新特性加在現(xiàn)有代碼之上，最后再用一個(gè)大怪物收尾。”TechRepublic主編Jason Hiner曾如此形容微軟的產(chǎn)品研發(fā)。

　　Surface卷土重來卻不改臃腫姿態(tài)

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppi預(yù)計(jì)，今年全球平板電腦市場(chǎng)的銷量將增長(zhǎng)85%，2013年將增長(zhǎng)63%，到2016年全球平板電腦將達(dá)到3.504億臺(tái)的普及量。另一方面，調(diào)研公司Gartner預(yù)計(jì)，2012年全球PC出貨量為3.68億臺(tái)，僅比2011年增長(zhǎng)4.4%。Gartner認(rèn)為，iPad及Android平板電腦正在侵占PC的市場(chǎng)份額。微軟Windows部門的收入更是在今年第二季度縮水6%，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌的市值前不久一度超越微軟，成為全球第二大科技公司。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)與傳統(tǒng)PC領(lǐng)域的日落西山令微軟開始重新思考這塊市場(chǎng)，最終的結(jié)果是，從Surface開始，微軟嘗試瘦身，并放棄對(duì)PC端Windows和Office的過度重視。

　　鮑爾默形容Surface搭載的Win8時(shí)表示：“我們所做的一切都在圍繞Win8進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，包括Bing、Skype、Office等等，它們都因?yàn)閃in8而改變。” Surface搭載的Win8所支持的觸摸技術(shù)GUI是Windows操作系統(tǒng)歷史上最大的變革，業(yè)內(nèi)甚至將其與Win95所引發(fā)的變革相提并論。

　　這些改變的結(jié)果呢？

　　微軟針對(duì)ARM架構(gòu)推出的Surface RT平板電腦32GB版本的可用空間僅為20GB左右，而谷歌Nexus7平板電腦的最低容量為8GB，實(shí)際可用空間在5.7GB左右。X86架構(gòu)的Surface Pro更是只有不到6小時(shí)的續(xù)航時(shí)間（注：iPad與安卓平板電腦的續(xù)航時(shí)間為8-10小時(shí)），而且目前所有版本的Surface都僅支持wifi網(wǎng)絡(luò)。

　　從實(shí)際產(chǎn)品上看，微軟在Surface上依然沒有改變過去臃腫的態(tài)勢(shì)。

　　另一方面，iOS平臺(tái)上已有超過25萬的iPad應(yīng)用。與微軟相比，蘋果和谷歌已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)建立了相當(dāng)廣泛的戰(zhàn)略同盟與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴。微軟呢？在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。庫克剛剛在蘋果iPad mini發(fā)布會(huì)上宣布，iPad平板電腦總銷量已經(jīng)超過1億臺(tái)，多方數(shù)據(jù)顯示其在全球市場(chǎng)的份額高達(dá)7成。

　　Surface無論從續(xù)航時(shí)間還是應(yīng)用數(shù)量或品牌認(rèn)知度對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品都并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，或許微軟苦心經(jīng)營(yíng)多年的Xbox Live會(huì)是Surface為數(shù)不多的優(yōu)勢(shì)之一。但隨著任天堂將在12月發(fā)售配備平板電腦手柄的Wii U后，即使是游戲方面，Surface也在遭遇挑戰(zhàn)。

　　在這一背景下，Surface的誕生究竟能否為微軟挽回多少市場(chǎng)份額仍是未知數(shù)。

　　雖然市場(chǎng)情況嚴(yán)峻，但卻并不絕望。據(jù)PCWorld的消息，微軟開放Surface預(yù)訂后出現(xiàn)火爆局面，不到一天就預(yù)訂完畢，新訂單要到延遲三周才能發(fā)貨，這對(duì)于微軟而言或許是唯一一個(gè)令人振奮的消息。