2016年Q1蘋果手機大幅衰退43.8% 華為縮小與蘋果差距

　　最近，華為P9在中國手機圈子里有點火，在英國倫敦首發(fā)之后，最新旗艦華為P9/P9 Plus在國內(nèi)亮相，目前單華為預約量就已超過500萬。而與此相對應的，蘋果在中國還沒有發(fā)布IPhone 7，iPhone SE的銷量有點讓人失望。

　　全球市場研究機構(gòu)TrendFroce最新報告顯示，2016年第一季全球智能手機出貨約2.92億部，環(huán)比衰退18.6%，同比則衰退1.3%。主要原因在于智能手機市場趨近飽和，位于領(lǐng)先地位的三星與蘋果增長動能不再，整體出貨量只能依賴中國品牌在印度等新興市場提升。

　　TrendForce智能手機分析師吳雅婷表示，2016年第一季中國品牌（含外銷）智能手機總出貨量首度超越三星與蘋果的加總，高達1.25億部，占全球比例42.9%，與上季度的41.5%相比，比重持續(xù)升高。即使處于市場淡季，但在中國內(nèi)地有營運商加強補貼4G機型及積極拓展海外市場兩大因素驅(qū)動下，中國品牌智能手機出貨僅季衰退16%，幅度明顯小于全球其他品牌，國際品牌大廠生存空間將進一步受到擠壓。但由于海外市場競爭更趨激烈，中國品牌智能手機廠商的獲利率仍有持續(xù)下滑壓力。

　　蘋果iPhone SE恐難力挽頹勢，三星出貨逆勢增長

　　第一季蘋果出貨量由上季的7500萬部下降至4200萬部，季衰退幅度高達43.8%，為歷年來單季衰退幅度最大的一次。由于iPhone 6s亮點不足，無法進一步吸引買氣，且在下一代iPhone尚未問市前，蘋果管理渠道庫存轉(zhuǎn)為保守，因此TrendForce下修2016年蘋果智能手機出貨預估至2.13億部，較去年呈現(xiàn)近10%的衰退。

　　吳雅婷表示，第二季蘋果雖有低價款iPhone SE接續(xù)，但該機型鎖定的中端市場與中國手機價格競爭更趨激烈的情況下，2016年iPhone SE出貨量恐低于1500萬部，無法挽救今年整體iPhone出貨衰退的頹勢。

　　三星第一季智能手機出貨量優(yōu)于預期，達8100萬臺，季增長2.5%，主要因旗艦機型Galaxy S7/S7 edge提前上市及強力的促銷方案吸引買氣。此外，三星J（Junior）系列高性價比入門機型在中國及全球都傳出佳績。TrendForce上調(diào)2016年三星智能手機出貨預估，達3.16億部，力拼與去年出貨持平。但出貨量上調(diào)意味三星采取壓縮獲利空間維持市場份額的策略，后續(xù)逐季可能有毛利率微幅下降的趨勢。

　　相較于其他品牌手機廠，LG對于手機的創(chuàng)新一直不遺余力。從G3發(fā)表首款2K屏幕，到V10主屏幕上方使用訊息列屏幕，今年于MWC發(fā)表的G5更首創(chuàng)組件化設(shè)計，使用者可根據(jù)自身需求來加強手機的功能，如電池、相機與音樂等，但在強敵環(huán)伺下，LG第一季出貨量仍小幅衰退，市場份額持平在第六名位置。

　　華為站穩(wěn)中國智能手機品牌龍頭，持續(xù)拉近與蘋果的距離

　　華為第一季出貨量達2700萬部，雖有約兩成的季衰退，仍維持全球第三、中國第一的地位。華為旗下海思生產(chǎn)的麒麟系列主芯片已能與高通、聯(lián)發(fā)科的高端產(chǎn)品較勁，使華為已成中國品牌手機廠中規(guī)模最大、技術(shù)最領(lǐng)先、上下游整合最完全及海外出貨阻力最小者。吳雅婷表示，華為能持續(xù)站穩(wěn)中國第一的市占地位，尚不至于取代蘋果成為全球第二，但兩者距離可望逐年拉近。

　　聯(lián)想第一季度出貨達1700萬部，季衰退僅5.6%。聯(lián)想今年策略轉(zhuǎn)以海外出貨為重心，規(guī)劃外銷量占總出貨80%，在印度尼西亞、印度等市場份額將突破10%。然而，聯(lián)想因產(chǎn)品未能成功差異化、旗艦機缺乏亮點，無法引起消費者廣泛討論，后續(xù)市場份額恐持續(xù)衰退。

　　小米第一季出貨約1600萬部，持續(xù)與聯(lián)想角逐第二大中國智能手機品牌的地位。吳雅婷指出，小米的智能手機話題性較高，如小米5采高通最頂尖芯片驍龍820，最高4GB的LPDDR4內(nèi)存與最大128GB儲存空間，都是現(xiàn)階段上上之選。加上小米致力物聯(lián)網(wǎng)與生態(tài)圈建立，今年智能手機出貨雖可能僅小幅增長，但其外圍產(chǎn)品效益仍擴大中。

　　OPPO與vivo今年中國出貨份額預估合計可達近20%。vivo推出全球首款搭載6GB內(nèi)存的Xplay5，并配備雙曲面屏幕，在硬件規(guī)格上誠意十足，除固守中國二三線城市的銷售管道外，vivo海外市場出貨份額已擴張至10%。OPPO強打全方位的功能性，如優(yōu)質(zhì)的相機功能、快速充電，但其傳統(tǒng)上皆采中端應用處理器，擅以系統(tǒng)優(yōu)化策略取得用戶體驗的平衡點。OPPO是早期開拓海外市場的中國品牌，已在東南亞、印度等市場銷售不俗。

　　面來看，思必馳也是一個非常開放的心態(tài)。雷雄國強調(diào)，思必馳希望能夠與跟更多的第三方內(nèi)容服務方合作，把語音交互做得可以提供每一個內(nèi)容服務，也可以從語音交互都能夠關(guān)注到內(nèi)容服務，達到?jīng)]有雙手交互的情況下也能傳遞給車主用戶。