中國智能手機高速增長的背后是設計之路的變遷

　　我們對比數據之后發(fā)現，自2011年中國手機品牌再度崛起后，中國手機品牌在全球的影響力不斷上升，2015年中國手機品牌占全球的市場份額超過四成，全球前十大手機品牌中，中國手機品牌占了占了七席。

　　有分析指出2017年全球智能手機出貨量增速將只有7%左右，相比起前幾年兩位數的增速大幅下滑，在出貨量排名前20大品牌中，中國大陸品牌占據了11席，并預估它們將是拉動全球智能手機出貨量增長的主力。

　　隨著全球智能手機市場的增速下降，市場會不會有什么新變化，在今年已經過了四分之三的時間，業(yè)界紛紛對明年的發(fā)展做出各自的分析，我們預估，2017年前十大手機品牌的出貨量增速都將低于2成，但是中國廠商表現將非常搶眼！

　　即使是巨頭蘋果，也只能寄望于憑借明年全新設計的iPhone8來保持增長，全球最大手機品牌三星的增速則較低只有2.2%，這或者與近期的三星note7爆炸停產事件相關。

　　而中國手機廠商當中增速超過兩位數的有OPPO、vivo、金立、蘋果、華為和中興，而被稱為金華OV的線下四巨頭中的OPPO、vivo和金立增速最快，將超過17%。

　　一：海外市場是增長的關鍵

　　華為和中興則憑借它們在海外市場的拓展獲得超過10%的增長， 同樣的，金立、OPPO、vivo除了在國內市場表現出色外，在眼下國產手機品牌最關注的印度市場同樣表現出色，據市調公司的數據指在印度市場這三家品牌是增速最快的中國手機品牌，而金立更進入了印度智能手機市場第七，是中國手機品牌在印度市場份額第三的品牌。為進一步增強在印度市場的競爭力，金立正計劃投資5億元在印度建立工廠，并預計未來投資額增加到15億，希望以此為基礎向非洲市場發(fā)展。

　　國產手機品牌的崛起，體現了中國制造競爭力的提升，而且它們正逐步走向全球市場，這背后是中國手機品牌的成長，更是中國制作業(yè)的成長，歸根結底則是中國電子設計之路的變遷--創(chuàng)新。

　　二：設計之路的變遷

　　中國擁有智能手機發(fā)展的天時地利人和因素，但在設計方面，中國智能手機產業(yè)卻一直備受詬病。

　　在以計算機為特征的第三次工業(yè)革命爆發(fā)之后，越來越蓬勃發(fā)展的信息技術帶來了不同產業(yè)的復興，在終端設備和移動信息技術方面，移動互聯網浪潮更是成為時代發(fā)展的不可扭轉趨勢。在個人消費者層面，從2010年開始的智能手機浪潮開始登上舞臺，成為革新一個時代的全新標志，這個時期涌現的iOS和Android智能手機操作系統(tǒng)奠定了智能設備廣域發(fā)展的潮流，基于這兩大操作系統(tǒng)的智能硬件也從此迎來全新鼎盛局面。

　　在中國市場上，龐大的潛在市場用戶基數、便利的供應鏈管理和更為低廉的人力成本等等因素，都決定了中國市場是最適合智能手機生產的最佳選擇。在過去幾年的發(fā)展過程中，無數智能手機品牌相繼崛起和蘋果將iPhone代工廠設置于大陸區(qū)域的舉措和現象，無一不在說明中國市場對于推進智能手機設備發(fā)展的重要性正日趨凸顯。

　　但是，在中國智能手機市場迎來生產力不斷超越的同時，另一個制約智能手機產業(yè)同維度發(fā)展的桎梏也同期存在，這個問題便是“設計”。

　　1、中國智能手機發(fā)展之桎梏：“設計”阻滯創(chuàng)新

　　中國擁有智能手機發(fā)展的天時地利人和因素，但在設計方面，中國智能手機產業(yè)卻一直備受詬病。

　　在功能機時代，獨具創(chuàng)新的工業(yè)設計是當時手機產品的最大特色，國產手機品牌在這方面雖然還遠落后于外來品牌，但這些國產手機卻一直秉承不斷創(chuàng)新和探索精神。從今天的角度來看，功能機時代的手機產品雖然因為不同品牌溢價而產生了不同程度的價格差距，但中國手機品牌的工業(yè)設計卻并未落入產業(yè)話題之中。不過，這種情形隨著iOS成為智能手機行業(yè)領導者之后，中國智能手機品牌也隨之進入了“類iPhone臉面”的時代，比如今天的智能手機產品，無論在ROM操作邏輯還是在工業(yè)設計方面，都有清一色地向iPhone靠齊的節(jié)奏。

　　出現這種阻滯工業(yè)設計行業(yè)彼端的問題有多方面因素，手機廠商本身過于著急商業(yè)進程和對設計缺乏足夠重視，是其中不可忽略的兩大問題根源。

　　首先，大多技術類、產品驅動類公司對設計不予足夠重視，是導致這一現象產生的主要原因。在智能手機產品身上，“技術至上”論理論是大多設備公司信奉的教條，這樣的公司的潛意識中潛移默化的理念便是技術決定一切，只要擁有技術便可擁有整個市場。正是這樣過于片面的意識，正導致了大多設備公司缺乏對設計的足夠重視，因而在其智能手機產品身上也就因此無法見到真正的設計創(chuàng)新。

　　其次，早期的國內智能手機市場缺乏專業(yè)的設計大師、設計界優(yōu)質人才匱乏，是造成整個智能手機產品在工業(yè)設計方面無法比擬外來品牌的又一因素。

　　除此之外，大多國內手機廠商習慣“外來主意”的借鑒原則，也使得整個產業(yè)也競相一窩蜂地模仿和借鑒國外公司產品設計的思維模式，一定程度上也致使行業(yè)抄襲成風、缺乏創(chuàng)新。在今天的智能手機產品身上，大多品牌之間只有價格和配置不同，而工業(yè)設計千篇一律雷同的方式正是這種弊端帶來的后遺癥影響。

　　2、智能手機的設計變遷：從抄襲到探索創(chuàng)新之路

　　因為中國智能手機在工業(yè)設計上習慣“拿來主義”的惡劣性影響，越來越多的輿論指責開始針對中國智能手機產業(yè)，一些手機廠商更是備受“山寨”等稱謂的影響而無法在市場擴展、產品更迭等方面實現跨越式發(fā)展。針對這種越發(fā)嚴峻的行業(yè)拷問趨勢，一部分廠商開始在工業(yè)設計方面嘗試全新的創(chuàng)新探索之路，其中一些手機廠商經過數年時間的發(fā)展，迄今為止在工業(yè)設計、用戶體驗、產品理念等領域均取得不少優(yōu)質成果。

　　對于中國智能手機產業(yè)而言，這種進步起到的價值和意義具有非常巨大的作用。一些商業(yè)公司和大公司更是為此設立了專門的設計團隊，對設計、體驗等曾經被忽略的問題進行專業(yè)研究，這些舉措和行為，一定程度上也為行業(yè)的發(fā)展帶來了豐碩的收獲，比如在9月25日舉辦的“設計之夜”開幕活動上，華為手機榮獲2016北京國際設計周最高大獎“經典設計獎”，而與華為手機一起入圍的上海虹橋綜合交通樞紐、中國手扶拖拉機、中國北斗導航系統(tǒng)、蜂窩煤、南京長江大橋5個設計項目分別獲得經典設計提名獎。

　　這種現象帶來的影響是非常直觀的，因為這種現象的出線，也預示著中國信息技術的發(fā)展水平，亟需優(yōu)秀的高水準設計與之搭配，這就使得工業(yè)設計也因此成為產業(yè)發(fā)展的重要元素。在智能手機產品身上，越來越多的廠商開始意識到工業(yè)設計對于產品體驗的關鍵性影響，尤其是在優(yōu)質硬件基礎上提升軟件、內容、互聯網化等“軟”件體驗的方式，正是產業(yè)發(fā)展的未來。華為手機與其他產品榮獲2016北京國際設計周最高大獎的案例，正充分說明這樣的趨勢已經到來。

　　這個階段的工業(yè)設計告別傳統(tǒng)模式的“借鑒”思維，從而通過探索創(chuàng)新的方式，還帶來了中國工業(yè)設計水平的整體提升。在2016北京國際設計周的獲獎案例中，手扶拖拉機的小巧靈活且動力強勁的特點，非常受農民的歡迎；而蜂窩煤是用無煙煤制成的蜂窩狀的圓柱形煤球，方便用于家庭生火，在半個多世紀里帶給中國許多家庭溫暖。它們都因在生活應用中體現了設計的理念和思想，并為民眾生活帶來了極大便利而獲得提名?！边@些獲獎案例的設計理念，無一不體現著美觀與實用的交集匯合。

　　3、中國設計的商業(yè)拷問：噱頭、商業(yè)利益與價值

　　華為手機榮獲2016北京國際設計周最高大獎對整個產業(yè)而言有著極為重要的意義。首先，這次獲獎預示著中國智能手機產品在工業(yè)設計、產品美學、市場及用戶需求了解方面有了巨大進步，較之其他任何階段有了實質性的提升，是中國智能手機發(fā)展新高度的見證。其次，這次獲獎還意味著中國的工業(yè)制造方式跨越到了一個全新時代——在過去，單純的設計更多聚焦于軟件、內容等諸多“軟實力”方面，但這次華為手機則是通過產品的工業(yè)設計獲得認可，因此更具代表意義。第三，華為手機獲獎的案例，也充分透露了華為在工業(yè)設計方面取得成就的同時，其在產業(yè)斷的自主芯片設計、SOC研發(fā)等流程方面亦有相應的研發(fā)力度，目前不斷超越的麒麟芯片及技術，正是其在鍛造產業(yè)端解決方案方面的具體表現。這些從工業(yè)設計到芯片設計研發(fā)的跨越式過程，不僅體現著中國智能手機的發(fā)展脈搏，而且也推動著中國制造正走向全新的世界領域。

　　不過，在華為等廠商競相開創(chuàng)未來的同時，我們也應該清楚地看到整個產業(yè)的全面發(fā)展還有待整個行業(yè)的齊頭并進，只有產業(yè)整體向前，才能推動整個產業(yè)走向更高端的進程。

　　目前一些智能手機廠商為了市場利益而刻意制造的噱頭設計、反人類設計，雖然能短時間滿足媒體的曝光率需求，但這種違背消費者需求意愿的設計產品，本質上并不符合時代發(fā)展趨勢。尤其是大量廠商為了媒體曝光效應而刻意制造的炒作、噱頭等方式，不僅沒為自身帶來發(fā)展水平的提升，反而對行業(yè)的有序、良性發(fā)展帶來了巨大的破壞作用。而一些廠商急功近利的商業(yè)訴求，也致使打多工業(yè)設計嚴重違背市場規(guī)律，對于這樣的工業(yè)設計產品，全行業(yè)均應積極行動起來給予抵制。

　　因為真正的產業(yè)發(fā)展，必須構建在符合時代發(fā)展需求、順應用戶體驗的前提下，方能構建一個用戶體驗為中心的設計時代。

　　4、智能手機工業(yè)設計：中國式設計有望引領未來

　　中國擁有最為龐大的用戶基數，在消費需求方面擁有龐大的市場潛力，對于智能手機產品而言，這樣的市場意味著巨大的潛力和未來可期的機會。尤其是在當前整個信息技術迅猛發(fā)展的過程中，基于市場需求的產品設計，不僅能給消費者帶來更切實的體驗，而且對于提升我國的智能手機產品競爭、用戶及市場研究亦有著積極的意義。

　　另外，在當前的產業(yè)發(fā)展更迭中，中國智能手機產品在今年的發(fā)展過程中對工業(yè)設計的重視，以及對龐大用戶需求的基數研究，也已使得中國智能手機在工業(yè)設計方面積累了夯實的設計水準，尤其是華為手機等品牌的榮獲大獎案例，更意味著中國智能手機在主流水準上已經跨越上新的臺階。在這種趨勢下，未來中國智能手機的工業(yè)水平，有望取得更好、更高的發(fā)展階段。

　　這既意味著，在龐大市場基數上的設計變革，對用戶體驗和審美而言更有著樣本數據支撐，這些優(yōu)勢對于構建中國智能手機在未來市場上的競爭、風尚潮流等均有著積極的促進作用。在未來的產業(yè)發(fā)展過程中，這樣的趨勢也將一定程度上改善和促進產業(yè)發(fā)展現狀，為中國智能手機的工業(yè)設計更上一層樓和引領未來，提供強有力的夯實基礎。