補(bǔ)貼AI投資 谷歌希望Pixel實(shí)現(xiàn)巨額盈利

　　《麻省理工科技評(píng)論》(MIT Technology Review)日前撰文對(duì)谷歌(微博)當(dāng)下啟用的全新硬件戰(zhàn)略展開了一番評(píng)論。MIT指出，谷歌現(xiàn)在的計(jì)劃似乎是希望通過(guò)銷售高端和高利潤(rùn)產(chǎn)品，將其在人工智能上的投資變現(xiàn)，而這一戰(zhàn)略的最佳體現(xiàn)則是利潤(rùn)率驚人的谷歌Pixel產(chǎn)品。

　　放眼當(dāng)下，似乎有許多科技公司都喜歡引用天才計(jì)算機(jī)科學(xué)家艾倫-凱伊(Alan Kay)的一句名言，那就是“真正在乎軟件的人應(yīng)該自己制造硬件。”而最近一段時(shí)間以來(lái)，谷歌所奉行的座右銘可能是，“真正在乎人工智能的企業(yè)應(yīng)該自己制造硬件，并將其以高額的價(jià)格出售?！?/p>

　　從目前的情況看，這似乎正是當(dāng)下Pixel智能手機(jī)背后的戰(zhàn)略。Pixel是谷歌自主品牌的手機(jī)產(chǎn)品，于10月20日正式推出。在Pixel之前，谷歌曾經(jīng)推出過(guò)一系列Nexus品牌的智能手機(jī)，這一產(chǎn)線是谷歌與智能手機(jī)制造商聯(lián)合開發(fā)的產(chǎn)物，并在網(wǎng)上公開銷售，但售價(jià)只能勉強(qiáng)涵蓋其成本支出。

　　應(yīng)該說(shuō)，Nexus手機(jī)的推出成功讓越來(lái)越多的用戶開始使用谷歌服務(wù)，同時(shí)也很好的支持了公司的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。不過(guò)，此番Pixel手機(jī)的推出似乎是為了將谷歌在人工智能上的投入變現(xiàn)。需要指出的是，這款產(chǎn)品的最大特點(diǎn)在于內(nèi)置了一個(gè)虛擬助理程序，而這一助理能夠在幾乎所有谷歌產(chǎn)品上為用戶提供一致的用戶體驗(yàn)。

　　外界分析認(rèn)為，此舉可以幫助谷歌在如今“對(duì)話接口”(conversational interfaces)的世界贏得一席之地。具體來(lái)說(shuō)就是，消費(fèi)者將可以通過(guò)內(nèi)置在一系列電子設(shè)備中的虛擬助手獲取所需信息。因此，Pixel可以說(shuō)是谷歌在這些接口及內(nèi)置人工智能技術(shù)上下的一筆賭注，同時(shí)也測(cè)試了自己是否具有將服務(wù)與硬件深入整合，最終創(chuàng)建出一個(gè)可互補(bǔ)生態(tài)系統(tǒng)，并在在線廣告之外領(lǐng)域找到其他盈利渠道的能力。

　　而且，這一測(cè)試的結(jié)果將預(yù)示著谷歌能否繼續(xù)向前發(fā)展，并在搜索領(lǐng)域延續(xù)自己的統(tǒng)治地位。

　　Pixel成谷歌全新硬件戰(zhàn)略第一槍

　　在如今這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，廠商獲得巨額利潤(rùn)的唯一方法是設(shè)計(jì)、制造出一部高質(zhì)、高價(jià)手機(jī)產(chǎn)品。因此，谷歌毫不猶豫的為Pixel配置了最頂級(jí)的配件，而其售價(jià)也高達(dá)649美元，相當(dāng)于蘋果iPhone 7和三星GalaxyS7的起售價(jià)。此外，5.5英寸版本的Pixel XL售價(jià)更是高達(dá)769美元，同蘋果最新的iPhone 7 Plus價(jià)格相當(dāng)。

　　第三方分析數(shù)據(jù)顯示，谷歌在這款手機(jī)上獲得了巨大的利潤(rùn)率。倫敦市場(chǎng)研究公司HIS Markit公司預(yù)計(jì)，Pixel XL的材料和制造成本約為285.75美元。隸屬技術(shù)分析公司TechInsights旗下的Chipworks也認(rèn)為PixelXL的材料和制造成本僅為220美元左右。不過(guò)，該公司分析師迪克-杰姆斯(Dick James)指出，這一價(jià)格并不包括許多零部件或IHS評(píng)估中所包含的制造成本。

　　當(dāng)然，這些僅僅是研究公司的預(yù)測(cè)數(shù)字，并不能反映包括研發(fā)、專利許可和營(yíng)銷等其他難以量化的費(fèi)用支出。但考慮到谷歌沒有提供官方信息，這些已是我們目前所能夠獲得的最準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。幾乎可以肯定的是，谷歌Pixel的毛利潤(rùn)率僅略微少于iPhone 7，而后者和iPhone7 Plus則是當(dāng)下利潤(rùn)率最高的智能手機(jī)。

　　與此同時(shí)，衡量谷歌從Pixel賺了多少錢的另一種方法則是將這款智能手機(jī)及其零售價(jià)同類似的硬件設(shè)備進(jìn)行比較。Chipworks分析師杰姆斯發(fā)現(xiàn)，Pixel機(jī)型的高通處理器、索尼1200萬(wàn)像素主攝像頭等至少12個(gè)部件都同中國(guó)小米公司的Mi5s相同。然而，小米5s國(guó)際版的售價(jià)卻比Pixel XL低了整整250美元。

　　IHS Markit分析師維恩-藍(lán)姆(Wayne Lam)認(rèn)為，Pixel與谷歌在Nexus手機(jī)的利潤(rùn)率相比已經(jīng)迎來(lái)了巨大飛躍，這有助于該公司在惡劣的市場(chǎng)環(huán)境下進(jìn)一步投身高端硬件業(yè)務(wù)，甚至可能是唯一可持續(xù)的商業(yè)模式。需要指出的是，谷歌一直努力幫助消費(fèi)者將Pixel與自己的虛擬助手和虛擬現(xiàn)實(shí)軟件進(jìn)行有效區(qū)分，因?yàn)楹笳咝枰驹谌斯ぶ悄芎?a target="_blank">機(jī)器學(xué)習(xí)方面投入巨大資源才有可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)出。

　　事實(shí)上，試圖挖掘消費(fèi)者對(duì)虛擬助理和虛擬現(xiàn)實(shí)的興趣也是谷歌此番重塑智能手機(jī)戰(zhàn)略的一個(gè)原因，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的成熟則是另一個(gè)決定因素。更何況，近期微軟和黑莓智能手機(jī)業(yè)務(wù)的下滑使谷歌和蘋果突然間站在了市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的對(duì)立面。因此，谷歌相信自己需要一款真正能與iPhone抗衡的Android機(jī)型，而讓Pixel在售價(jià)上與iPhone接近則也是向消費(fèi)者證明兩者實(shí)力處在伯仲之間的一個(gè)方法。

　　放眼當(dāng)下全球智能手機(jī)市場(chǎng)，另一個(gè)值得一提的地方就是，三星是目前唯一一個(gè)仍在盈利的Android智能手機(jī)銷售企業(yè)(盡管Galaxy Note 7遭遇了巨大挫敗)。幾年前，谷歌因?yàn)閾?dān)憂會(huì)同其他Android廠商為敵而遲遲不肯推出自主品牌高端智能手機(jī)。不過(guò)，三星對(duì)高端Android手機(jī)市場(chǎng)的控制一直讓谷歌惴惴不安，因此該公司或許也希望借助Pixel手機(jī)削弱三星在Android市場(chǎng)的影響力。

　　截止目前，Pixel的銷量超出了谷歌預(yù)期。雖然現(xiàn)在就斷言它能否成功還為時(shí)過(guò)早，但這款產(chǎn)品無(wú)疑清楚展示了谷歌在“人工智能為先”世界中的雄心壯志。