這場“炸機門”果真讓三星吃了土 利潤從14%直降到0.1%

　　三星手機“炸機門”事件的后果正逐步顯現。上周，市場研究公司Strategy Analytics報告顯示，截至2016年三季度，全球智能手機市場的總利潤達到了90億美元，三星智能手機利潤為1000萬美元，占比為0.1%，在全球排名第九。蘋果手機在三季度營業(yè)利潤高達85億美元，占據了全球智能機行業(yè)營業(yè)利潤91%的份額。利潤排名2-4位的廠商均來自中國，分別是華為、vivo和OPPO。

　　此前，三星的手機利潤一直僅次于蘋果，在去年的全球智能手機利潤中，三星占比達到14%。在如此嚴重的利潤下滑背后，顯然不能簡單歸結為Note 7爆炸事件。

　　三星移動部門運營利潤下降96%

　　一個月前，韓國三星電子公布2016財年第三財季報告，整體營業(yè)利潤同比下降30%至5.2萬億韓元，凈利潤同比下降16.8%至4.54萬億韓元（約合40億美元），收入則下降7.5%至47.82萬億韓元。

　　最顯著的數據是，三星的移動部門運營利潤比一年前下降96%至1000億韓元。這意味著，移動部門運營利潤絕對值同比下滑2.4萬億韓元，約合142億元人民幣。

　　三星方面表示，因高端Galaxy Note7智能手機的災難性事件，導致移動部門季度利潤創(chuàng)下自六年前首次推出Galaxy系列手機產品線以來的最低紀錄。這款產品于今年8月19日上市銷售，但數十起過熱爆炸的報道迫使該公司于9月2日首次實行產品召回，最終于10月11日徹底棄用。

　　7月上旬，三星的今年第二季度財報數據顯示，報告期內公司實現營業(yè)利潤8.1萬億韓元，這意味著因Galaxy Note7影響，營業(yè)利潤絕對值環(huán)比下滑了2.9萬億韓元，約合171億元人民幣。綜合同比和環(huán)比數據，這或意味著Galaxy Note7爆炸及召回事件所造成的目前損失或達百億人民幣。

　　根據Strategy Analytics報告，第三季度全球智能手機利潤排名中，三星只名列第九，利潤只有1000萬美元，占比0.1%。華為、vivo以及OPPO排在第2-4位，占比分別為2.4%、2.2%、2.2%。蘋果則以85億美元利潤，繼續(xù)占據了全球智能機行業(yè)營業(yè)利潤的首位。

　　“負面問題將集中在第四季度及明年”

　　在去年的全球智能手機利潤中，三星占比達14%。三星的全產業(yè)鏈優(yōu)勢曾被認為是其利潤保證。為何三星的利潤會大幅下滑？

　　資深電信分析師馬繼華告訴記者，三星原有的全產業(yè)鏈優(yōu)勢大打折扣，三星原本在面板上有一定優(yōu)勢，本可以通過自己的銷售占據份額，抑制其他廠商的競爭，但現在出貨量不夠，三星面板就會拿來給別的廠商，變相提高了對手的能力。“我覺得三星還是能挺過去，它產品線很長，下一代產品可能會恢復一點元氣。它的S系列得研發(fā)一款更有震撼力的手機，當然是絕對不能出問題，這也是需要時間的?！?/p>

　　不過損失還未結束。10月14日，三星電子發(fā)布新的財報示警：Galaxy Note7爆炸事故，將給第四季度與明年第一季度，造成超過30億美元的業(yè)績下滑。

　　IT專家梁振鵬認為，Note7爆炸事件的負面影響非常嚴重，第四季度的利潤還會更差?！霸趯嶋H銷售中，從產品的研發(fā)、出廠，到層層分銷商到零售終端與消費者見面，這需要幾個月時間，Note7手機問題集中爆發(fā)問題在九、十月份，所以負面影響會在第四季度以及明年集中體現出來?！?/p>

　　2013年后三星手機利潤一路下滑

　　事實上，這并不是三星手機第一次出現利潤下滑的局面。

　　加拿大投資銀行Canaccord Genuity從2010年就開始對智能手機行業(yè)的運營利潤進行跟蹤，從其公布的各大智能手機公司盈利額的變化曲線來看，三星智能手機的利潤從很早之前就已經出現了下滑。

　　三星的盈利額在2013年達到頂峰，報告顯示，2013年第三季度三星的手機利潤份額為52%，與蘋果手機的56%是最為接近的一次。由于競爭對手一直在燒錢，處于虧損或收支平衡的狀態(tài)，因此蘋果和三星的利潤市場份額總和超過100%。

　　從2013年Q4開始，三星手機的利潤份額一路下行。有分析指出，三星利潤大幅減少的原因，是與中國智能手機相互競爭的結果。三星在2013年曾是中國智能手機市場的老大，不過由于其對市場環(huán)境變化調整過于緩慢，這使得其在與國產手機品牌的競爭中，逐漸喪失優(yōu)勢，并被一舉超越。三星年報顯示，其在中國的銷量已連續(xù)三年下滑，分別下降18%、16%和15%。

　　家電專家劉步塵表示，這幾年三星的全系產品在中國的銷量都出現了下滑，過去三星產品在中國市場有領先優(yōu)勢，但隨著中國手機、家電產業(yè)的崛起，三星在中國市場的絕對競爭力下降了，并不是三星的產品做得差了。

　　Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平認為Strategy Analytics報告的結果令人難以信服。她表示，Note7的出貨量畢竟不多，而且三星的體量幾乎是華為的兩倍多，是vivo和OPPO的4倍多，光是Galaxy系列一個季度的出貨量就已經和OPPO一個季度的總量持平，因此華為、vivo和OPPO一定要非常高的利潤率才可能達到三星的利潤總量。

　　華為首次成為最賺錢的安卓手機廠商

　　IDC發(fā)布的最新報告顯示，2016年第三季度，中國智能手機市場同比增長5.8%。OPPO和vivo在中國市場的出貨量分別達到了2010萬部和1920萬，市場占有率分別為17.5%和16.7%，首度成為中國市場的冠亞軍。而華為出貨量為1800萬部，市場占有率為15.7%。

　　盡管在中國市場的出貨量上OPPO和vivo實現了對華為的反超，但依然無法阻擋華為成為最賺錢的安卓手機廠商。報告顯示，在今年第三季度，華為共賺取了2億美元的營業(yè)利潤，占據了全球智能手機市場2.4%的營業(yè)利潤。

　　昨日，華為方面對新京報記者表示，不評論第三方機構報告。華為方面稱，根據公司規(guī)定，不能透露公司的利潤情況，華為一直堅持獲得合理利潤用于研發(fā)，不斷為消費者提供擁有極致科技的智能產品，解決用戶痛點。

　　劉步塵認為，三星手機業(yè)務表現欠佳，直接獲益者首先是中國企業(yè)，然后才是蘋果。蘋果的定位是高于三星的，買蘋果的不一定買三星。

　　馬繼華表示，“對于歐洲市場來說，三星受到打擊，華為就會有機會。美國市場華為很難進，如果能進去華為也有機會。對于中國市場來說，三星出現問題，用戶可能會選擇蘋果。此外，三星工業(yè)設計不錯，女性用戶也比較多，三星出現問題了，像是第三季度OPPO、vivo銷量的增長，也跟三星手機出問題有關系?！?/p>