小米5c炒作噱頭為何歇斯底里？原因就是沒“干貨”

　　2016年已經(jīng)走到最后半個(gè)月時(shí)間，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)品牌似乎都準(zhǔn)備“關(guān)門造車”準(zhǔn)備下一年的爭(zhēng)斗。不過據(jù)說2017年之前最后一款發(fā)布的手機(jī)將會(huì)是小米5C，多少還是給我們保留了一點(diǎn)懸念。想必玩家們對(duì)這款手機(jī)已經(jīng)有所了解，包括硬件配置、外觀和價(jià)格都有相關(guān)信息流出，而近日又有網(wǎng)友曝出該機(jī)在京東商城的預(yù)約價(jià)格，高達(dá)9999元讓很多人都覺得這只不過是商家的一個(gè)把戲罷了，因?yàn)?999元的價(jià)格放到任何一家媒體上都是一條大新聞，而對(duì)于小米來說從來就不缺少炒作大新聞的能力。

　　“小米4使用了奧氏體304不銹鋼”，這可能是小米迄今為止最出名的噱頭。發(fā)布會(huì)上將奧氏體304不銹鋼的概念進(jìn)行了連篇闡述，讓很多不明就里的消費(fèi)者云山霧繞。有細(xì)心人整理出了一份材料，向大家澄清了“奧氏體304”其實(shí)就是一種非常普通的不銹鋼，家里用的廚具基本上都是這種材料。那么小米4使用這種材料自然就算不上高大上了，頂多就是CNC設(shè)備與耗材的損耗而已。之所以這么做，無非就是故弄玄虛，讓消費(fèi)者覺得高不可攀而后產(chǎn)生青睞之心。必須說，這種頻繁使用“專業(yè)名詞+數(shù)字堆砌”來吸引眼球的營(yíng)銷方式，本質(zhì)上是利用“知識(shí)鴻溝”的一種赤裸裸的鄙視和炫耀，是在信息不對(duì)稱情況下對(duì)消費(fèi)者的欺詐。

　　“小米2秒殺Xbox游戲機(jī)”，這事情就有點(diǎn)久遠(yuǎn)了，但還是堪稱經(jīng)典不是？小米2發(fā)布會(huì)上，雷軍稱小米2使用的GPU Adreno320的三角形渲染能力200MB/s，像素填充3200MB/s;XBOX360的三角形渲染能力100MB/s、像素填充1600MB/s。單從這點(diǎn)來看，XBOX360確實(shí)被“秒殺”。但是很遺憾的是，這個(gè)數(shù)據(jù)是假的！100MB/s渲染能力的數(shù)據(jù)來自于2001年的XBOX一代、而非小米2發(fā)布會(huì)上所說的Xbox360，也就是說小米在跟十年前（按當(dāng)時(shí)時(shí)間計(jì)算）的產(chǎn)品對(duì)比，這就讓人非常不齒了。事后有主機(jī)玩家給出了詳細(xì)的數(shù)據(jù)，Xbox360的像素填充性能居然是16GB/s，比小米發(fā)布會(huì)上的數(shù)據(jù)整整高出了10倍還多！由此可見，小米炒作概念、偷梁換柱的能力絕對(duì)是行業(yè)數(shù)一數(shù)二的。

　　“十余項(xiàng)黑科技”，這是小米5發(fā)布會(huì)上的口吻。在我們的印象中，“黑科技”一般都是那些未經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證的、或者是超越人們想象的先進(jìn)技術(shù)，再來看看那小米5的黑科技，為什么有一種智商被踐踏的感覺？驍龍820根本不算，更別說小米5也不是該處理器的首發(fā);四軸防抖也是很多手機(jī)玩剩下的;NFC早就是爛大街的玩意;3D陶瓷機(jī)身勉強(qiáng)算是應(yīng)用較少的外觀材質(zhì)，但小米5的機(jī)身縫隙能塞進(jìn)名片;另外4G+網(wǎng)絡(luò)、快充3.0、省電高亮度屏幕、DTI畫質(zhì)增強(qiáng)也并不是新鮮技術(shù)，或者就是改頭換面的東西。基本就是小米把別人早就用過的技術(shù)換個(gè)包裝、灌輸一些高大上的辭藻就能成為小米獨(dú)樹一幟的技術(shù)，那還不如說小米“重新定義了黑科技的定義”。

　　小米總是給我們“驚喜”，不管是矯揉造作的辭藻還是虛無縹緲的字眼，我們都見得太多了，真是要佩服小米的功底。果然就像業(yè)界所說的那樣，小米根本就不是手機(jī)公司，而是營(yíng)銷公司。那說到底，為什么小米要這么做？估計(jì)也沒必要分析的那么透徹，畢竟外界的猜疑都會(huì)被小米一一否認(rèn)，還不如說“沒干貨”來得簡(jiǎn)單明快。沒有核心技術(shù)、沒有產(chǎn)品亮點(diǎn)，只能用炒作造勢(shì)讓自己永葆生機(jī)，看來小米真是有兩把刷子。