蘋(píng)果顫動(dòng) 智能手機(jī)供應(yīng)商被迫轉(zhuǎn)向多元化 - 全文

當(dāng)蘋(píng)果公司（Apple）這棵大樹(shù)顫動(dòng)時(shí)，下面的枝條——為智能手機(jī)提供數(shù)以百計(jì)部件的眾多公司——都會(huì)受到波及。

今年，這棵大樹(shù)出現(xiàn)了些許顫動(dòng)。作為在智能手機(jī)領(lǐng)域占主導(dǎo)地位的兩家公司，蘋(píng)果上一季度報(bào)告iPhone年度銷(xiāo)量首次出現(xiàn)下滑，而三星（Samsung）還在承受Galaxy Note 7爆炸所引發(fā)激憤的煎熬。

更廣泛來(lái)看，咨詢(xún)公司高德納（Gartner）預(yù)測(cè)今年智能手機(jī)銷(xiāo)量將只增長(zhǎng)7%，僅為2015年增速的一半，加重了對(duì)于圍繞智能手機(jī)生產(chǎn)形成的龐大產(chǎn)業(yè)很快將難覓增長(zhǎng)的擔(dān)憂。

“一年銷(xiāo)量達(dá)15億部，智能手機(jī)是一個(gè)巨大市場(chǎng)，”匯豐（HSBC）科技分析師史蒂文?佩拉約（Steven Pelayo）說(shuō)，他以相對(duì)較小的個(gè)人電腦和平板電腦市場(chǎng)為對(duì)比。“這是一個(gè)消化了一切的超級(jí)周期。但下一股巨大推力是什么？”

這一問(wèn)題正在日本、***、韓國(guó)及中國(guó)大陸的董事會(huì)會(huì)議室、工廠車(chē)間內(nèi)回蕩。僅蘋(píng)果一家的產(chǎn)品就依賴(lài)超過(guò)200家供應(yīng)商，其中絕大多數(shù)位于亞洲。

日本顯示器公司（Japan Display， JDI）首席執(zhí)行官本間充（Mitsuru Homma）最清楚這一窘境，該公司85%的收入都來(lái)自智能手機(jī)制造商，一半的收入來(lái)自蘋(píng)果。

“如果我們繼續(xù)守著智能手機(jī)，那5到10年后，JDI很可能將不復(fù)存在，”本間充說(shuō)，“我有很強(qiáng)的危機(jī)感?！?/p>

甚至作為JDI主要股東的日本政府也持相同看法，他補(bǔ)充說(shuō)。這家顯示屏制造商正尋求將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至供應(yīng)與物聯(lián)網(wǎng)和人工智能相關(guān)的設(shè)備。

本間充在自動(dòng)駕駛汽車(chē)、醫(yī)用顯示器以及虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)了機(jī)遇。自動(dòng)駕駛汽車(chē)需要交互式屏幕或者一整塊智能儀表盤(pán)，醫(yī)用顯示器的最高分辨率實(shí)際上可能事關(guān)生死。

在索尼（Sony）的規(guī)劃中，汽車(chē)與物聯(lián)網(wǎng)也占重要地位。這家日本消費(fèi)電子集團(tuán)將命運(yùn)押在影像傳感器上，如今自稱(chēng)按價(jià)值算占有這一市場(chǎng)40%的份額?？偨?jīng)理春田勉（Tsutomu Haruta）表示：“影像傳感器屬于輸入設(shè)備，因此我們相信這里存在新的市場(chǎng)?！?/p>

索尼汽車(chē)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人北山尚一（Shoichi Kitayama）認(rèn)為，索尼的優(yōu)勢(shì)在于，其傳感器能在黑暗中看到自行車(chē)和行人，且圖像即便在高溫環(huán)境中也能保持銳利。他說(shuō)，到2025年，每輛汽車(chē)平均將配備兩或三個(gè)影像傳感器，最多的將配備10個(gè)。

“其規(guī)模經(jīng)濟(jì)將可以與智能手機(jī)媲美，以所用的晶片衡量將接近后者，”他說(shuō)。

但他承認(rèn)，這些新的市場(chǎng)還未經(jīng)檢驗(yàn)，目前看來(lái)要比智能手機(jī)市場(chǎng)小。

根據(jù)佩拉約的估算是要小得多。到2020年，每輛汽車(chē)搭載的半導(dǎo)體的價(jià)值預(yù)計(jì)將從350美元翻倍至700美元——相當(dāng)于未來(lái)四年平均每輛汽車(chē)增加兩部iPhone多一點(diǎn)（每部iPhone的芯片部分價(jià)值約150美元），或者每年增加半部iPhone。

汽車(chē)每年的銷(xiāo)量約有8000萬(wàn)輛，因此這相當(dāng)于增加約4000萬(wàn)部iPhone，“或者不到兩周的智能手機(jī)產(chǎn)量”。

其他方面應(yīng)用的數(shù)字也同樣慘淡：今年虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的預(yù)計(jì)銷(xiāo)量為200萬(wàn)套，服務(wù)器銷(xiāo)量為1200萬(wàn)臺(tái)，就連蘋(píng)果手表的銷(xiāo)量也只有2000萬(wàn)塊。

一些人并未被智能手機(jī)弱于從前的業(yè)績(jī)數(shù)字嚇倒，他們指出目前智能手機(jī)仍不容忽視，盡管增速放緩，且運(yùn)作方式發(fā)生變化。

里昂證券（CLSA）科技分析師Cherry Ma說(shuō)：“你必須看看智能手機(jī)品牌在做什么?！彼赋鰞纱筅厔?shì)將推動(dòng)一些領(lǐng)域的增長(zhǎng)：智能手機(jī)制造商升級(jí)攝像頭、音效及外觀，以圖贏得市場(chǎng)份額；消費(fèi)者轉(zhuǎn)向中國(guó)手機(jī)制造商。

今年將有多達(dá)20款手機(jī)配備影像質(zhì)量更佳的雙攝像頭，而去年僅有一款。雖然今年全球手機(jī)銷(xiāo)量?jī)H增長(zhǎng)1%至2%，但中國(guó)品牌手機(jī)總銷(xiāo)量正在以20%的速度增長(zhǎng)，她說(shuō)。

索尼的春田勉表示：“雖然智能手機(jī)市場(chǎng)正日益飽和，但雙攝像頭手機(jī)還在增長(zhǎng)，因此每部手機(jī)都會(huì)有更多的影像傳感器。”雖然很多智能手機(jī)制造商已被淘汰，但頂級(jí)廠商仍專(zhuān)注攝像頭，他補(bǔ)充說(shuō)。

“要求已經(jīng)改變，即便中國(guó)智能手機(jī)制造商也是。他們都想要特別的攝像頭，”他說(shuō)，“即使是生產(chǎn)較廉價(jià)手機(jī)的制造商，也在尋求進(jìn)入高端產(chǎn)品，希望增加更多的價(jià)值。”

這一趨勢(shì)對(duì)蘋(píng)果的在華銷(xiāo)售尤其不利，但正幫助支撐一些頂級(jí)供應(yīng)商：不僅包括索尼等大品牌，還包括投資研發(fā)以圖在利基或?qū)＠?a href="http://ttokpm.com/v/tag/1751/" target="_blank">硬件領(lǐng)域獲得市場(chǎng)份額的公司。

Cheery Ma提到了舜宇光學(xué)科技（Sunny Optical）和瑞聲科技（AAC Technologies）。前者不斷提升其攝像模塊的數(shù)量和質(zhì)量，后者則受益于人們對(duì)更好音效的追求，這家香港上市的蘋(píng)果供應(yīng)商正在擴(kuò)大資本支出。

Cheery Ma表示，更復(fù)雜的技術(shù)參數(shù)、更高的分辨率和更完美的音質(zhì)，對(duì)供應(yīng)商而言意味著更高的平均價(jià)格，還可以增加銷(xiāo)量?！霸谝繇懶Ч矫?，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。供應(yīng)商必須拿出自己的設(shè)計(jì)，因此不得不在研發(fā)上花很多錢(qián)，”她說(shuō)。

這——就像無(wú)人駕駛汽車(chē)和自動(dòng)添衣洗衣機(jī)的美麗新世界——或許會(huì)有所幫助，但差距依然存在。技術(shù)分析師發(fā)現(xiàn)，除了在高級(jí)成像方面逐步升級(jí)之外，智能手機(jī)設(shè)計(jì)陷入停滯，這意味著如今許多人樂(lè)于更長(zhǎng)時(shí)間保留已在他們口袋里的智能手機(jī)。

至少留到他們有一個(gè)充分的新理由進(jìn)行升級(jí)。一度勢(shì)不可擋的智能手機(jī)制造商的供應(yīng)商將需要勒緊腰帶，等待下一波大眾消費(fèi)創(chuàng)新到來(lái)。

佩拉約說(shuō)：“我們預(yù)測(cè)，隨著時(shí)間推移，供應(yīng)鏈增長(zhǎng)將受到更廣種類(lèi)產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)，但可能沒(méi)有任何一個(gè)領(lǐng)域能很快追上智能手機(jī)市場(chǎng)。”

譯者/申凱