風起云涌，2016年手機行業(yè)的變化

? ? ? ?“今年的變化挺大的，好多原本就名不見經(jīng)傳的品牌消失了，還有一些熟悉的品牌淪落到了第二甚至是第三陣營?！痹谏钲诔霾顓⒓幽称放频男缕钒l(fā)布會，與熟識的媒體朋友聊起今年手機行業(yè)的變化，我倆兒都有些感慨。

　　臺歷還翻12天就該換成2017年的了，酷派和榮耀上周先后結(jié)束了各自年底收官之作的發(fā)布，那么，也是時候來聊聊2016年手機行業(yè)都發(fā)生了什么。

　　很多品牌倒下了

　　是的，很多手機品牌倒下了，其中比較典型的是天語和夏新手機。

　　在今年3月份的時候，有媒體曝出曾經(jīng)的國產(chǎn)手機龍頭天語手機面臨倒閉，引起網(wǎng)友廣泛熱議，也讓人唏噓不已。當時的消息稱天語國內(nèi)業(yè)務停滯，通過改革變相裁員。

　　天語手機曾一度被冠上“山寨機之王”的稱號，于從眾多山寨機脫穎而出之后，成功上岸洗白的天語手機在2007年一度成為了國產(chǎn)手機年度銷量冠軍，出貨量逼近當年雄踞中國市場的諾基亞。然而和諾基亞一樣的是，天語在由功能機向智能機快速過渡的時期，因為一開始沒有押對系統(tǒng)，從此一步錯步步錯，最終走向沒落。

　　在去年的時候，天語旗下的子品牌nibiru尚有新品發(fā)布動態(tài)，而到了今年，如果不是面臨倒閉的消息傳出，已然被人遺忘。當時消息傳出后，筆者曾聯(lián)系天語的朋友，得到的反饋是否認倒閉消息，表示國內(nèi)市場正進行資源整合，會進行一定變革。在今年競爭更為激烈的手機市場，即便真的是有所變革，也很難東山再起了吧。

　　無獨有偶，那些年我們一起“追過” 夏新手機，過得也很慘。在今年8月份，央視報道稱夏新科技有限責任公司49.215%股權(quán)被掛牌轉(zhuǎn)讓，而且掛牌價為僅僅是1萬元，然而卻無人問津。要知道，這個品牌估值曾經(jīng)超過70億，和天語一樣，夏新在國產(chǎn)手機市場上也是一個傳奇。

　　夏新科技1981年成立，1997年在上交所上市。從做VCD和DVD起家，到巨資投入無繩電話失利，后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機行業(yè)，并迅速成名。之后，夏新憑借一部“會跳舞的手機”拿下單款手機盈利超過8億元的輝煌成績。

　　2005年是它最鼎盛的時期，品牌價值超過70億。和天語一樣，轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2006年后，功能機向智能手機過渡的那個洗牌期。2007年夏新虧損8億，之后嘗試推動電商渠道但是收效甚微，如今已經(jīng)被擠出舞臺。

　　除了這兩個功能機時代非常有名的品牌，也有不少小型的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌倒下了，這其中有些知名度的便是IUNI。這個品牌由金立投資，在不到3年的時間里換了3個老板之后就沒有然后了。

　　另外一個品牌雖然還活著，但實際上已經(jīng)死了。和諾基亞一樣，黑莓手機也是一代人的回憶，兩大昔日巨頭有著類似的命運。在經(jīng)歷了多年的虧損，今年9月份的時候黑莓宣布退出手機硬件生產(chǎn)，并將品牌授權(quán)給國內(nèi)的廠商TCL，此后你所看到的黑莓手機其實是由TCL代工的，諾基亞明年的回歸，其實也是這樣的套路。

　　從線上打到了線下

　　OPPO和vivo哥倆兒是今年手機市場的最大的黑馬。在IDC公布的全球第三季度智能機出貨量排名中，OV分列第四和第五，出貨量OPPO同比增長了3.8%，vivo增長了2.9%。取代了聯(lián)系和小米原有的位置。在其他調(diào)研機構(gòu)的報告中，OV今年都有很好的表現(xiàn)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)下半場，純線上的互聯(lián)網(wǎng)手機模式似乎遇到了問題。有分析稱，人口紅利結(jié)束后，一直專注于線下渠道建設的OV，趕上了信息不對稱的三、四線城市換機潮，因此獲得了巨大的商機。

　　OV的逆襲，讓中興、華為、小米等廠商們重新開始重視起線下渠道。目標出貨量1.4億臺的華為也是在下半年開始大舉發(fā)力線下市場，準備新開15000家華為零售店（包括海外）。而雷軍在今年小米5s的發(fā)布會上表示，要用3-5年左右的時間，建成1000家小米之家旗艦店。

　　站在風口上的小米今年確實沒有前幾年那么風光了。根據(jù)IDC給出的報告，今年第一季度全球智能手機出貨量為3.349億部，華為公司所占份額為8.2%，OPPO所占份額增至5.5%，vivo所占份額增至至4.3%，而小米被列入”O(jiān)thers“，一直到今年第三季度的報告，小米也沒能重現(xiàn)榮光，甚至其引以為傲的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌NO.1也已經(jīng)被榮耀所取代。

　　在上周榮耀Magic的發(fā)布會后，榮耀總裁趙明透露，從第三方調(diào)研公司的數(shù)據(jù)來看，今年8月份，榮耀已經(jīng)超過小米成為互聯(lián)網(wǎng)手機銷冠，在今年9月份，榮耀成為互聯(lián)網(wǎng)手機銷量第一名。

　　趙明認為，以線上為主戰(zhàn)場的互聯(lián)網(wǎng)手機紅利其實并沒有被挖掘出來，因為在他看來未來年輕人的購物習慣還是在網(wǎng)上。他認為隨著智能手機在四六線城市的普及，拉平了以往的信息不對稱和培養(yǎng)了用戶的網(wǎng)上消費的習慣之后，最終都會反推互聯(lián)網(wǎng)手機的發(fā)展。

　　手機不好賣就換人

　　今年的手機市場不得不提到的兩個關鍵詞是”換帥“和”裁員“。TCL，聯(lián)想、360、中興、酷派手機在下半年都做了較大的內(nèi)部調(diào)整。

　　在經(jīng)歷高層變動、私有化退市、業(yè)務重組后，陷入“裁員”風波的TCL通訊中國區(qū)前段時間也做出了收縮的舉動，開啟了新一輪的內(nèi)部調(diào)整。當時TCL內(nèi)部人士告訴鳳凰科技，TCL通訊任職首席運營官和中國區(qū)總裁楊柘將下課。

　　今年10月24日，中興通訊發(fā)布了紅頭文件，殷一民將擔任公司董事和中興終端事業(yè)部CEO，曾學忠繼續(xù)擔任中興EVP（全球副總裁），協(xié)助殷一民工作。

　　11月14日，鳳凰科技獲悉中興終端中國區(qū)總經(jīng)理俞義方被調(diào)離，改為中興通訊副總裁白波暫時接管。 而聯(lián)想方面，11月初，聯(lián)想集團高級副總裁、原移動業(yè)務集團（MBG）聯(lián)席總裁陳旭東將負責聯(lián)想全球服務業(yè)務，聯(lián)想MBG業(yè)務將由聯(lián)想集團公司高級副總裁喬健負責。

　　除了這幾家老牌手機廠商，360手機也有所調(diào)整，祝芳浩卸任360手機總裁一職，而360手機副總裁李開新升任執(zhí)行副總裁，負責360手機日常所有運營，成為360手機新的掌門人。

　　另外，樂視移動總裁馮幸前陣子也有”被離職“的消息傳出，后遭到了官方以及其本人的辟謠。這些人事調(diào)整其實都可以用這么一句話來概括：生意不好做就換店面，手機不好賣就換人。

　　我們似乎每年都會說”今年的競爭很激烈“，今年其實應該換一種說法，那就是市場增長基本為零。IDC對于今年全球智能手機出貨量的預期目標一再下調(diào)，最近的一份報告是預期增長為0.6%.整個2016年14.5億部的銷量預期甚至低于今年IDG第一季度發(fā)布的全年預測的15億部總量和5.7%的增幅。

　　在這個時候，我們又把手機產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，包括蘋果在內(nèi)的手機廠商都創(chuàng)新乏力的這套說辭拿了出來。

　　今年都在玩什么？

　　喬布斯在推出蘋果手機的時候，開啟了一個時代，這是無可否認的?！泵看握f到蘋果都要向蘋果致敬，但是今年iPhone 7發(fā)布的時候，整個行業(yè)還是有一點點失落和失望的，沒有達到我們心目中認為蘋果的創(chuàng)新?！皹s耀總裁趙明在榮耀Magic發(fā)布之后如是說。

　　”手機產(chǎn)品太成熟了，大的形態(tài)很難短時間內(nèi)有大的變化?！爸嘘P村在線總經(jīng)理高迎賓此前對鳳凰科技表示。的確如此，都說科技以換殼為主，但是有的一年發(fā)了10多款手機的廠商甚至連殼都懶得換了。手機產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重最明顯的表現(xiàn)是正面或者背面看著似乎都差不多。

　　從產(chǎn)品方面來看，雙攝像頭從旗艦機標配，再到千元機，是今年和去年相比最大的不同。另外需要提到的則是曲面屏，在今年下半年也成為國產(chǎn)旗艦手機的新噱頭。vivo、華為、榮耀等都有曲面屏版的產(chǎn)品推出。

　　到了下半年，由小米起頭，甚至玩起了概念機和未來手機。繼全面屏小米MIX之后，榮耀出了款致未來的Magic手機，這兩款產(chǎn)品的出現(xiàn)，多少還是打消了”創(chuàng)新乏力“的聲音。

　　總結(jié)：明年有什么期待？

　　另外，通過下半年的幾款產(chǎn)品，我們還是能看出明年手機發(fā)展的幾個趨勢。

　　1、全面屏或者曲面屏；2、玻璃或者陶瓷材質(zhì)機身；3、快速充電；4、人工智能系統(tǒng)。

　　第一二點其實很好理解，主要說說第三點和第四點?！蓖庥^和拍照其實現(xiàn)在各家都做的挺不錯了，剩下能有所創(chuàng)新就是電池了，尤其是快速充電?！耙晃毁Y深科技媒體人對鳳凰科技表示。在他看來，續(xù)航是目前用戶的痛點，接下來電池是一個比較大的可創(chuàng)新的地方。

　　事實上，OPPO早在今年2月份巴塞羅那的MWC展會上變已經(jīng)展示了自己的超級閃充技術(shù)，而華為前段時間也公布了自己在”石墨烯助力的高溫鋰離子電池”的創(chuàng)新方面的新進展：“實驗結(jié)果顯示，以石墨烯為基礎的新型耐高溫技術(shù)可將鋰離子電池上限使用溫度提高10 ，使用壽命是普通鋰離子電池的2倍?！?/p>

　　不過，在電池方面可得悠著點兒，三星Galaxy Note7電池爆炸最后停產(chǎn)召回，iPhone電量充足卻意外關機這兩個都是教科書式的經(jīng)典案例。

　　另外，為什么說安卓系統(tǒng)會往人工智能方向發(fā)展呢？其實在谷歌Pixel手機的發(fā)布會上，就已經(jīng)初見端倪了，谷歌自己搞的谷歌助手，其實就已經(jīng)給出了安卓手機廠商們未來的發(fā)展方向。

　　隨后華為EMUI 5.0，F(xiàn)lyme 6，都讓我們看到，對于有實力的廠商來說，未來在底層安卓系統(tǒng)方面的創(chuàng)新體驗也是必不可少的，如果能解決安卓系統(tǒng)飽受詬病的用久了卡頓問題。另外就是機器人視覺、深度學習、決策等在手機操作系統(tǒng)上的應用，比如榮耀的Magic Lives智慧引擎系統(tǒng)。

　　另外，還需要提到的是，明年蘋果將迎來iPhone問世10周年，同時也是喬布斯回歸蘋果20周年紀念。對于這個換個顏色都能引領各大手機廠商跟風的品牌，哪怕今年你失望了，但對于明年的產(chǎn)品，你還是需要保持期待。