“微信之父”張小龍透露微信小程序在1月9日正式上線，討好了用戶的它怎么取悅企業(yè)？

?12 月 28 日 ， 2017 年微信公開(kāi)課在廣州召開(kāi)，“微信之父”張小龍出席并向外界透露，微信小程序計(jì)劃在 2017 年 1 月 9 日正式上線。

早前，張小龍對(duì)微信小程序的介紹是，它是一個(gè)“不用下載與安裝”，“觸手可及”（用戶掃一掃或者搜一下就能打開(kāi)應(yīng)用）、“用完即走、無(wú)需卸載”的應(yīng)用。

這次微信公開(kāi)課上，張小龍又通過(guò)“十問(wèn)十答”的形式對(duì)小程序進(jìn)行進(jìn)一步描述：

小程序入口是二維碼，微信不作為它的入口；不做應(yīng)用分發(fā)，因此不會(huì)有一個(gè)應(yīng)用商場(chǎng)可以搜索小程序；不是訂閱關(guān)系，沒(méi)有粉絲，用完即走，考核標(biāo)準(zhǔn)只有訪問(wèn)量；有限的推送與分享能力；會(huì)極力限制小程序的搜索能力，只有在用戶需要的時(shí)候推薦……、

微信小程序存在意義：只為解決 APP 使用痛點(diǎn)？

小程序延續(xù)了微信產(chǎn)品一貫的克制風(fēng)格，做到了想用戶所想，并隨之改變。

智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的背景下， APP 市場(chǎng)繁榮發(fā)展，但也給用戶帶來(lái)“甜蜜的負(fù)擔(dān)”：移動(dòng)設(shè)備容量有限，有些 APP 并非高頻使用，需要及時(shí)清理。

基于這一痛點(diǎn)，“從一個(gè) APP 中打開(kāi)另一個(gè) APP ”成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢(shì)。微信小程序就致力于帶領(lǐng)用戶抵達(dá)輕量、方便、無(wú)負(fù)擔(dān)的 APP 使用場(chǎng)景。

未來(lái)可行的場(chǎng)景是，通過(guò)掃描二維碼或者進(jìn)行搜索，我們就可以享受計(jì)算器、手電筒、買(mǎi)火車票、定酒店、打車等服務(wù)。

早前，業(yè)界試圖分析微信小程序的存在意義，并看好小程序成為繼蘋(píng)果、安卓之后的第三大應(yīng)用市場(chǎng)，畢竟，小程序的開(kāi)發(fā)具有所占內(nèi)存小、開(kāi)發(fā)速度快、無(wú)需跨平臺(tái)、開(kāi)發(fā)成本低的優(yōu)勢(shì)，對(duì)開(kāi)發(fā)者有極大誘惑力。

然而克制的小程序，并沒(méi)有做應(yīng)用商場(chǎng)的打算。從目前張小龍的表態(tài)來(lái)看，小程序的存在，似乎只為解決 APP 使用時(shí)的痛點(diǎn)。

企業(yè)能得到什么？初創(chuàng)公司或成最大贏家

然而，一切以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)的小程序，能讓企業(yè)得到什么呢？

業(yè)界質(zhì)疑，小程序?qū)﹂_(kāi)發(fā)者的限制，比如發(fā)布要經(jīng)過(guò)審核，不允許在小程序中打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面，可能會(huì)降低開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)熱情；另外，缺乏訂閱能力與有限的導(dǎo)流方式，也會(huì)降低商戶推出小程序的熱情——畢竟，現(xiàn)有的條件下，公眾號(hào)與訂閱號(hào)已經(jīng)能很好維護(hù)與用戶的關(guān)系了。

盡管如此，依靠微信龐大的用戶流量，小程序還是有得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。

微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《 2016 微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，9月微信平均日登錄用戶達(dá)到了 7.68 億，較去年增長(zhǎng) 35 %，其中 50 %的用戶每天平均使用微信的時(shí)間超過(guò)了 90 分鐘。

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隨著小程序上線，預(yù)計(jì)微信用戶數(shù)量以及用戶日均使用微信的時(shí)間都將大大提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，抓住了用戶時(shí)間就等同于抓住了金錢(qián)，一個(gè)預(yù)計(jì)會(huì)被高頻使用的小程序上線，很難不會(huì)讓商家與開(kāi)發(fā)者心動(dòng)。

初創(chuàng)公司與早期未在公眾號(hào)或訂閱號(hào)領(lǐng)域有所積累的企業(yè)，有望成為小程序浪潮下的最大贏家。

一方面，大的企業(yè)都渴望擁有自己的平臺(tái)與用戶，小程序的種種限制行為，讓大企業(yè)想要跟進(jìn)的意愿很低。通過(guò)新聞報(bào)道，也很容易發(fā)現(xiàn)，大公司、大平臺(tái)對(duì)小程序的進(jìn)展比較沉默。

另一方面，試想小程序以微信作為入口，對(duì)導(dǎo)流不限制，那么大公司、大平臺(tái)可以利用現(xiàn)有的微信資源，為小程序?qū)Я?，而初?chuàng)公司們則因?yàn)槿狈Y源，發(fā)展艱難。如今，每個(gè)企業(yè)在小程序面前，都是從零開(kāi)始。小程序?qū)θ肟诘南拗?，給了初創(chuàng)公司和未在公眾號(hào)或訂閱號(hào)領(lǐng)域有所積累的企業(yè)一個(gè)更公平發(fā)展的機(jī)會(huì)。