三星縮小與蘋果利潤率差 Note7影響并沒那么大

根據(jù)外媒報道，三星電子2016年第4季營收約53兆韓元(約438億美元)、營業(yè)利潤約9.2兆韓元，營業(yè)利潤率約17.36%，成為近兩年以來的最佳表現(xiàn)。

眾所周知，蘋果一直是智能手機(jī)行業(yè)最大的利潤攫取者，以2015年第四季度的銷售利潤率做對比，蘋果和三星的銷售利潤率分別是31.86%和11.52%，前者利潤率是后者的2.7倍之多。

不過在2016年，雙方的獲利差距開始明顯縮小，在iPhone7產(chǎn)量下調(diào)10%的情況下，專家預(yù)測蘋果第四季度將實現(xiàn)約20%的營業(yè)利潤率，也就是說，三星電子或?qū)?chuàng)紀(jì)錄的把雙方之間的利潤率差距拉到只有3個百分點不到。

如果我們再聯(lián)系到這種情況是在Note7事件之后發(fā)生的，可能就更值得分析一番了。Note7召回事件給三星帶來的影響并是不是并不像有些人想象的那么大。其實之所以三星在這之后依然能創(chuàng)造與蘋果的最小利潤差記錄，與三個方面的原因分不開。

其一，利潤來源轉(zhuǎn)移，零部件業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)利潤增長點

首先，三星作為一家綜合性的大企業(yè)，他的業(yè)務(wù)范圍不僅僅依靠于手機(jī)一個方面。三星不光是全球最大的智能機(jī)制造商，還是全球最大的存儲芯片制造商，而在顯示屏面板業(yè)務(wù)上，三星的AMOLED在技術(shù)方面領(lǐng)先至少三年，還有量產(chǎn)、良率、專利及資金優(yōu)勢，也是它非常大的一個優(yōu)勢。

由于具有自發(fā)光的特性，AMOLED不僅結(jié)構(gòu)上更加纖薄，其色域覆蓋、對比度、響應(yīng)速度等指標(biāo)均優(yōu)于LCD屏幕。所以三星AMOLED面板逐漸成為主流的手機(jī)屏幕，被華為、OPPO、vivo、一加、魅族等國產(chǎn)廠商廣泛采用。有消息表示，明年蘋果也將采用三星的AMOLED屏幕，這勢必也將促使手機(jī)業(yè)者轉(zhuǎn)向使用AMOLED面板，掀起中小尺寸液晶面板另一場戰(zhàn)火。

預(yù)計到2022年，AMOLED屏幕的市場估值將達(dá)到300億美元，整整是現(xiàn)在的兩倍，而且曲面屏幕的應(yīng)用可能會進(jìn)一步促進(jìn)AMOLED屏幕的發(fā)展。也就是說，僅僅是在AMOLED屏幕上，三星也還有非?？捎^的增長空間。

最近兩年，隨著市場的成熟，智能手機(jī)需求成長動能放緩手機(jī)，2016年全球手機(jī)總出貨量約交出15億支的成績，年成長率僅約5~6%，預(yù)期在2017年，增長速度也將繼續(xù)維持個位數(shù)。在這個時候，三星零部件業(yè)務(wù)的優(yōu)勢就顯露無疑了，未來一段時間它將會是三星很重要的利潤增長點之一。

其二，Galaxy S7系列填補(bǔ)Note7市場

曾有專家預(yù)測，Note7的召回事件將促使用戶轉(zhuǎn)而選擇iPhone等其他高端智能手機(jī)品牌。不過實際情況是，召回事件對三星手機(jī)用戶的忠誠度并沒有造成太大的影響。在Note7召回事件之后，路透社和益普索針對對美國消費者進(jìn)行了一項調(diào)查。結(jié)果顯示，當(dāng)前三星智能機(jī)用戶的品牌忠誠度和蘋果iPhone用戶不相上下。

Note7退出市場之后，三星雖然缺少了一個主力產(chǎn)品，但是并不缺乏拳頭機(jī)型。在召回Note7的同時，三星開始大力提升Galaxy S7系列的產(chǎn)量，用來填補(bǔ)Note7的市場空白。

雖然沒有大屏以及S Pen這樣更為便利的手寫體驗，但在其他方面，三星S7系列依然是2016年最出色的安卓旗艦。2016年上半年，三星Galaxy S7、S7 edge累計銷量就突破2500萬臺，之后，三星給S7系列新增珊瑚藍(lán)、亮黑等配色，又帶動一波銷售高潮，預(yù)計全年僅S7系列的銷售就有望達(dá)到4000萬臺左右。

其三，科技創(chuàng)新依然是三星最大法寶

作為一家科技公司，三星在研發(fā)創(chuàng)新方面的實力才是它立足的根本所在。在2016年歐盟報告中顯示，在全球2500家企業(yè)中，三星電子以125.28億歐元研發(fā)投入居第二位，同樣是以研發(fā)實力出眾著稱的華為以83.58億歐元排第八名。雖然兩家的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不同，但是三星電子這樣的研發(fā)投入排名依然足以說明其強(qiáng)大科技創(chuàng)新能力。

就在前幾天的2017年國際消費電子展（CES 2017）上，三星一舉斬獲120多項大獎，由此可見三星創(chuàng)新實力一斑。

回顧這兩年，三星在智能手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新，也都是一直處于領(lǐng)導(dǎo)地位。如虹膜識別技術(shù)，相對于指紋，更準(zhǔn)確也更安全的虹膜識別為人機(jī)交互的方式打開了全新的想象空間。同時還有前文提到的芯片和AMOLED屏幕優(yōu)勢，可以說三星手機(jī)在核心技術(shù)方面依舊保持領(lǐng)先。

最近科技媒體都在報道三星或?qū)⒃诮衲甑谌径韧瞥鲆豢羁烧郫B式的手機(jī)，展開后可以作為平板使用。三星研發(fā)折疊手機(jī)已經(jīng)不是秘密，如果這款手機(jī)真的能在今年和大家見面，勢必會帶來比當(dāng)初的首款曲面屏更震撼的效果。

同時三星S8也將在今年第一季度左右問世，根據(jù)供應(yīng)商傳出的消息，這款手機(jī)很有可能取消Home鍵，采取光電屏幕指紋識別的方式，將帶來更高的屏占比，成為真正意義上的“全面屏手機(jī)”。就在最近，三星電子發(fā)布了一個全新的AMOLED顯示屏的官方宣傳視頻，其中兩點在于最后的手機(jī)，采用的就是無Home鍵，超窄邊框設(shè)計，也進(jìn)一步佐證了目前大家對于三星S8外形的種種猜測。

2016年三星實現(xiàn)了對蘋果最小利潤差記錄，2017年隨著智能手機(jī)增長空間的壓縮，行業(yè)也面臨洗牌。對國產(chǎn)手機(jī)來說，犧牲利潤換取市場的打法將不再有優(yōu)勢可言，而且隨著人民幣貶值，以美元報價的元器件價格也將上漲，手機(jī)價格也相應(yīng)會水漲船高。對于三星和蘋果這樣的高端智能手機(jī)廠商來說這樣的消息更為利好，但是對各國產(chǎn)手機(jī)廠商，可能未來一段時間要做好更艱苦的準(zhǔn)備。