華為OV搶占國(guó)內(nèi)手機(jī)前三甲 成東莞轉(zhuǎn)型升級(jí)樣本

東莞時(shí)間網(wǎng)訊 對(duì)一座城市而言，擁有千億級(jí)企業(yè)是一件值得驕傲的事情。從某種意義上來說，千億級(jí)企業(yè)是一座城市實(shí)力的最佳注腳。

數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的廣東省僅有16家企業(yè)進(jìn)入“千億俱樂部”。但2016年，“世界工廠”東莞就出現(xiàn)了2家千億級(jí)企業(yè)。

新年伊始，東莞2016年度工作總結(jié)大會(huì)上發(fā)布的榜單顯示，華為系工業(yè)企業(yè)（下稱“華為”）和步步高系工業(yè)企業(yè)（下稱“步步高”）躋身千億級(jí)——東莞主營(yíng)收入超千億元企業(yè)實(shí)現(xiàn)零的突破。對(duì)于以加工貿(mào)易起家、外向型經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)、中小企業(yè)星羅棋布的東莞而言，兩家千億企業(yè)的誕生，更有著非同尋常的意義。

細(xì)究這一歷史性的突破，我們發(fā)現(xiàn)，東莞一舉誕生兩家千億企業(yè)，既有國(guó)際國(guó)內(nèi)日趨復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境下各種力量的共同作用，也有東莞自身產(chǎn)業(yè)土壤的精心培植——一句話，東莞出現(xiàn)兩家千億企業(yè)絕非偶然。

一個(gè)值得回味的事情是，就在不久前召開的市第十四次黨代會(huì)上，東莞明確提出要突出企業(yè)規(guī)模和效益的“倍增計(jì)劃”引領(lǐng)，探索集約發(fā)展新路子。此際，東莞兩家千億企業(yè)的誕生，不經(jīng)意間與東莞“倍增計(jì)劃”遙相呼應(yīng)，更讓人看到東莞在未來堅(jiān)持集約發(fā)展的決心。

從兩家千億企業(yè)的誕生路徑，既可管窺國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)近年來的風(fēng)云際會(huì)，也折射出東莞著眼產(chǎn)業(yè)、政策層面的土壤培植。未來在“倍增計(jì)劃”的推動(dòng)下，東莞下一家千億企業(yè)的誕生，也許并不遙遠(yuǎn)。

“月亮”升起的密碼

東莞加工貿(mào)易為主的外向型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，曾締造了“東莞奇跡”，也給東莞產(chǎn)業(yè)帶來了“幸福的煩惱”?！靶切菨M天，獨(dú)缺明月”，這是過去東莞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的真實(shí)寫照。

隨著2016年東莞華為系工業(yè)企業(yè)、步步高系工業(yè)企業(yè)兩家千億級(jí)企業(yè)的出現(xiàn)，“星月同輝”的發(fā)展格局已經(jīng)出現(xiàn)。不過，千億級(jí)企業(yè)的誕生來之不易。

2016年之于東莞，是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的一年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境復(fù)雜多變：全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依舊疲弱，國(guó)內(nèi)供給與需求的結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出，我市轉(zhuǎn)型升級(jí)與結(jié)構(gòu)調(diào)整集聚的新動(dòng)能蓄勢(shì)待發(fā)，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)逐漸弱化。

還有一個(gè)不能忽視的外部產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)，即：西方發(fā)達(dá)國(guó)家加緊推進(jìn)制造業(yè)回流。

2016年，東莞加速新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。華為系工業(yè)企業(yè)、步步高系工業(yè)企業(yè)兩家千億級(jí)企業(yè)的誕生并非偶然，正是新舊動(dòng)能加速轉(zhuǎn)換結(jié)出的碩果。

2016年以來，東莞大力發(fā)展高端電子信息產(chǎn)業(yè)。在高端電子信息的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，東莞已有了華為終端、宇龍通信、步步高、歐珀、金立等龍頭企業(yè)，形成了一張強(qiáng)大的智能手機(jī)地圖，全球每5部手機(jī)就有1部在東莞生產(chǎn)。

事實(shí)上，步步高系、東莞華為系工業(yè)企業(yè)等智能手機(jī)企業(yè)走過的路，也是東莞從“制造”到“智造”產(chǎn)業(yè)升級(jí)路線圖的縮影。

2008年，全球金融危機(jī)爆發(fā)后，功能手機(jī)逐步被智能手機(jī)所取代。以步步高系、華為系為代表的智能手機(jī)企業(yè)敏銳地抓住了產(chǎn)業(yè)變革的機(jī)遇，并迅速以自身強(qiáng)大的研發(fā)優(yōu)勢(shì)搶占鰲頭。

另一方面，碩果背后也離不開東莞實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的大力支撐。2016年，東莞高新技術(shù)企業(yè)總數(shù)近1000家、新型研發(fā)機(jī)構(gòu)32家、省級(jí)創(chuàng)新科研團(tuán)隊(duì)26個(gè)……多項(xiàng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展關(guān)鍵數(shù)據(jù)均居全省地級(jí)市前列。

根據(jù)《東莞市智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規(guī)劃（2015-2020）》，東莞希望用4-6年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)東莞在手機(jī)制造能力、研發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)孵化、帶動(dòng)能力等方面的提升，最終使東莞真正能成為在全球有影響力的制造基地、研發(fā)中心、孵化帶動(dòng)基地。

更讓人振奮的是，呂業(yè)升在市第十四次黨代會(huì)報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，東莞要著力將新一代電子信息、半導(dǎo)體、高端裝備、新能源、生物醫(yī)藥等培育成新一輪優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

東莞華為系突圍

給力的營(yíng)商環(huán)境，完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，天然的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和相對(duì)的成本優(yōu)勢(shì)……這些都成為華為布局東莞的選擇理由。作為東莞重點(diǎn)引進(jìn)的一個(gè)重大項(xiàng)目，東莞華為系成為一個(gè)突圍的杰出代表。

不難發(fā)現(xiàn)，金融危機(jī)前后，華為就一直和東莞保持著親密關(guān)系。2007年，華為全資子公司聚信科技在松山湖（生態(tài)園）國(guó)家高新區(qū)成立。此后，在東莞政府的大力推動(dòng)下，華為又陸續(xù)把供應(yīng)鏈、華為終端等項(xiàng)目遷往東莞，集聚了相當(dāng)大的生產(chǎn)和研發(fā)力量，逐步打造出了今天的東莞華為系。

已經(jīng)落戶松山湖（生態(tài)園）的華為終端總部基地，占地1900畝，投資總額約百億元人民幣，主要發(fā)展與手機(jī)等所有終端關(guān)聯(lián)的研發(fā)、銷售和增值業(yè)務(wù)。項(xiàng)目用地整體包括終端公司研發(fā)辦公中心和高端培訓(xùn)中心兩個(gè)模塊，極大推動(dòng)?xùn)|莞打造中國(guó)最大的通信產(chǎn)業(yè)鏈和移動(dòng)寬帶與家庭終端產(chǎn)業(yè)鏈。

毋庸置疑，東莞華為項(xiàng)目是東莞大力引進(jìn)重大項(xiàng)目、大力發(fā)展高端電子信息產(chǎn)業(yè)的代表，是東莞實(shí)現(xiàn)“星月同輝”發(fā)展格局的一枚關(guān)鍵棋子。

市第十四次黨代會(huì)報(bào)告提出，接下來，要加大產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)和關(guān)鍵缺失環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)招商力度。同時(shí)，發(fā)揮增量項(xiàng)目高端化的作用，從而提高我市產(chǎn)業(yè)鏈地位和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

事實(shí)證明，東莞華為系工業(yè)企業(yè)［含華為終端(東莞)有限公司等2家工業(yè)企業(yè)］成為兩個(gè)千億級(jí)企業(yè)之一，既是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)成為高端電子信息產(chǎn)業(yè)主流的市場(chǎng)選擇，又是東莞大力推動(dòng)項(xiàng)目高端化的必然結(jié)果。東莞這種順勢(shì)而為的努力，也為在更高起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)更高水平發(fā)展開好了頭、起好了步。

步步高蛻變邏輯

與華為同時(shí)躋身千億級(jí)的步步高，是一家“土生土長(zhǎng)”的東莞企業(yè)。從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時(shí)期的華麗轉(zhuǎn)型到智能手機(jī)時(shí)代的異軍突起，步步高的發(fā)展史，也正是東莞近年來不斷推動(dòng)存量企業(yè)做大做強(qiáng)的生動(dòng)寫照。

2016年第三季度，OPPO以16.6%的市場(chǎng)份額高居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一位，vivo以16.2%的份額屈居次席。步步高系兩大品牌的驚艷表現(xiàn)，再度成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。

步步高系今時(shí)今日的成功并非偶然。1995年，段永平、陳明永等離開“小霸王”創(chuàng)建步步高，最初以VCD、復(fù)讀機(jī)、無繩電話起家。

2001年，步步高創(chuàng)立OPPO品牌，陳明永任CEO。迎合當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的潮流，最初的OPPO主要生產(chǎn)MP3、MP4等電子產(chǎn)品，市場(chǎng)份額迅速增長(zhǎng)。

到2008年，OPPO果斷切入手機(jī)市場(chǎng)，并在2011年正式進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域。當(dāng)時(shí)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的發(fā)展前景并不明朗，大多在中低端市場(chǎng)徘徊。而OPPO只用了短短幾年的時(shí)間就迅速脫穎而出，成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)新的領(lǐng)跑者，秘訣何在？

“第一是差異化，第二是注重消費(fèi)者體驗(yàn)?！睆V東步步高電子工業(yè)有限公司副總經(jīng)理李青松如此總結(jié)步步高能夠在智能手機(jī)市場(chǎng)高速崛起的原因?！氨热缑李伵恼眨覀冋覝?zhǔn)了這個(gè)需求，在自拍功能方面下了大工夫，形成了專利包，讓美顏?zhàn)耘某蔀槲覀兊囊淮筚u點(diǎn)。”

在找準(zhǔn)市場(chǎng)痛點(diǎn)提升體驗(yàn)方面，美顏拍照只是其中一個(gè)案例。針對(duì)智能手機(jī)續(xù)航問題，步步高研發(fā)了VOOC閃充技術(shù)，并通過“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”的廣告語讓這一技術(shù)變得街知巷聞，憑借這一獨(dú)特的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)影響消費(fèi)者的選擇。

技術(shù)創(chuàng)新是一切的基礎(chǔ)。2015年，OPPO在國(guó)內(nèi)所有智能移動(dòng)終端公司的通信領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量位列第一，并且在重要技術(shù)上重點(diǎn)打造出精品專利包，形成了多個(gè)高價(jià)值專利包。

同時(shí)，OPPO通過電視廣告、節(jié)目贊助、門店招牌等媒介提升和鞏固品牌形象，并通過大量實(shí)體門店進(jìn)行銷售，OPPO的成功也讓眾多手機(jī)廠商將目光重新投向線下渠道。

市第十四次黨代會(huì)提出，要通過持續(xù)抓好存量企業(yè)的“倍增”，促使東莞走上一條與靠資源要素驅(qū)動(dòng)全然不同的集約發(fā)展新路。在此背景下，步步高躋身千億企業(yè)，不僅走出了一條東莞存量企業(yè)“倍增”的可行路徑，也成為東莞集約發(fā)展新路上的絕佳注腳。

培植“倍增”沃土

兩家千億企業(yè)的誕生，不僅僅得益于智能手機(jī)市場(chǎng)近年來急速擴(kuò)張帶來的紅利和自身在研發(fā)、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也離不開東莞這座城市適宜企業(yè)“倍增”的沃土。

“關(guān)鍵是要‘一企一策’，讓參與企業(yè)各取所需?！闭劦健氨对鲇?jì)劃”，市委書記呂業(yè)升表示，市里將對(duì)參與企業(yè)進(jìn)行逐個(gè)“診斷”，有針對(duì)性地匹配政策資源，并將政策扶持明確到職能部門，建立責(zé)任追究機(jī)制，確保抓緊抓實(shí)。

在市第十四次黨代會(huì)上，東莞提出了實(shí)施企業(yè)規(guī)模與效益“倍增計(jì)劃”的具體路徑：增量項(xiàng)目方面，完善重大項(xiàng)目招引統(tǒng)籌機(jī)制，實(shí)行引資、引技、引智有機(jī)結(jié)合，加大產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)和關(guān)鍵缺失環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)招商力度，重點(diǎn)引進(jìn)技術(shù)水平高、投資規(guī)模大、帶動(dòng)作用強(qiáng)的重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目；存量企業(yè)方面，強(qiáng)化精準(zhǔn)服務(wù)，實(shí)施“一企一策”，創(chuàng)新要素供給，推動(dòng)存量企業(yè)做大做強(qiáng)。

事實(shí)上，在此之前，旨在打造“星月同輝”格局的東莞，在服務(wù)企業(yè)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、培育優(yōu)質(zhì)發(fā)展土壤等方面已作出了巨大努力，取得了顯著成效。

2016年，東莞出臺(tái)了《東莞市開展“親企清政”工程促進(jìn)非公經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》，在政策扶持上涵蓋了科技、人才、融資、減負(fù)、土地等多方面企業(yè)成長(zhǎng)要素。同時(shí)，通過打造“千干扶千企”線上線下服務(wù)機(jī)制，創(chuàng)建網(wǎng)格化中小企業(yè)服務(wù)模式等，大力提升對(duì)企服務(wù)效能。

到去年5月，“千干扶千企”平臺(tái)服務(wù)已覆蓋1100多家大型骨干企業(yè)，收集530多個(gè)問題、2000多條走訪記錄，通過線上線下服務(wù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為企業(yè)解決了一批實(shí)實(shí)在在的問題。

在東莞2016年（第一期）高成長(zhǎng)性企業(yè)沙龍上，很多與會(huì)的企業(yè)家就已看到了東莞為企業(yè)實(shí)現(xiàn)“倍增”培育優(yōu)厚土壤的決心?；顒?dòng)中，呂業(yè)升表示，愿做企業(yè)發(fā)展的服務(wù)員，為企業(yè)家創(chuàng)造更加充分的空間，更加優(yōu)越的條件，更加高效的政務(wù)服務(wù)，積極匯聚東莞發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

兩家千億企業(yè)誕生的背后，是全市先進(jìn)制造業(yè)、高技術(shù)企業(yè)的迅猛增長(zhǎng)。而隨著未來企業(yè)規(guī)模與效益“倍增計(jì)劃”的深入實(shí)施，東莞誕生更多的千億企業(yè)指日可待。

“兩家千億企業(yè)的誕生，傳遞出大企業(yè)對(duì)東莞的信心，這是很重要的一個(gè)正面效應(yīng)。”中山大學(xué)嶺南學(xué)院財(cái)政稅務(wù)系主任林江認(rèn)為，東莞長(zhǎng)久以來的經(jīng)濟(jì)格局是“滿天繁星”，而千億企業(yè)的誕生標(biāo)志著東莞形成“星月同輝”的新格局，是一個(gè)很大的利好。

從更深層次來看，林江指出，千億企業(yè)以及圍繞其形成的產(chǎn)業(yè)鏈，有望在未來為東莞突圍注入更大動(dòng)力。“千億企業(yè)不僅僅能提供就業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)造產(chǎn)值，更重要是對(duì)一座城市、一個(gè)產(chǎn)業(yè)的整體帶動(dòng)作用。”他說，這就是千億企業(yè)背后的價(jià)值。