三星Note7“炸機” 創(chuàng)新不受影響 S8背水一戰(zhàn)

　　經(jīng)過120多天的調(diào)查，堪稱智能手機史上最嚴重的三星Galaxy Note 7（以下簡稱Note 7）“炸機”事件，原因即將水落石出。

　　北京時間今日上午九點，三星將召開發(fā)布會正式對外公布造成Note 7出現(xiàn)燃燒問題的調(diào)查結(jié)果。據(jù)悉，Note 7電池故障問題，系手機電池沒有被正確安裝，電池尺寸與電池倉不匹配，從而導致手機容易過熱，在一些情況發(fā)生爆炸。

　　業(yè)界相關(guān)人士估計，此次發(fā)布會將對造成電池負擔的各個原因進行綜合性的說明。包括電池充電或超負荷使用時零部件膨脹的問題、在狹小空間內(nèi)裝載了性能過多的零部件而導致的問題、硬件設計錯誤而導致無法正常散熱的問題等。

　　此前，三星委聘了三家質(zhì)量控制和供應鏈分析公司協(xié)助其開展獨立調(diào)查，Note 7過熱問題的調(diào)查發(fā)現(xiàn)了三星的兩家電池供應商存在問題。

　　三星從去年8月份開始銷售Note 7，該款手機的電池供應商是三星子公司Samsung SDI Co（SDI）和總部位于香港的Amperex Technology Ltd（ATL）。ATL提供給三星的手機電池是在中國大陸的一座工廠里生產(chǎn)，兩者供貨比例分別為70%和30%。

　　Note 7事件對三星和行業(yè)的影響不言而喻，但并沒有外界預期那樣嚴重。相反，隨著事件的發(fā)酵和三星的挽救措施，人們更期待被委以重任的Galaxy S8。

　　上游成保護傘短時間難挽品牌之損

　　過去幾個月，Note 7事件讓三星負面纏身，銷量、業(yè)績、股票均出現(xiàn)下滑，加上近期掌門人李在镕陷入“批捕風波”，這家全球智能手機的霸主一度被外界認為將開始由盛而衰。但從市場實際表現(xiàn)來看，似乎有些言之尚早。

　　去年9月2日，因最新發(fā)布的旗艦智能手機Note 7電池存在發(fā)熱自燃問題，三星宣布向全球部分城市召回該產(chǎn)品。目前，全球已累計召回超過250萬部，其規(guī)模在三星發(fā)展歷史上前所未有，甚至也是智能手機行業(yè)最大的一次召回行動。

　　在外界看來，原本用來對抗蘋果、提振移動業(yè)務的Note 7，竟然變成三星給自己埋下的一顆“定時炸彈”。而Note 7爆炸事件的持續(xù)發(fā)酵，讓這家長期占據(jù)全球智能手機市場第一寶座的韓國廠商，遭遇了有史以來最大發(fā)展危機。

　　有外媒預測，因Note 7召回事件，三星電子或?qū)⒃馐?90億美元的巨額損失。據(jù)三星第三季度財報顯示，該季度公司利潤為5.2萬億韓元（即45億美元），同比下跌近30%，與預期一致。下跌主要原因是Note 7的大規(guī)模召回以及全面停止銷售。移動業(yè)務的營業(yè)利潤為1000億韓元，同比下降96%。

　　雖然Note 7給三星造成了巨大損失，但召回事件對三星電子整體業(yè)績的影響卻比外界預期的小。

　　三星電子表示，高端產(chǎn)品的組件，如內(nèi)存芯片和顯示面板銷售數(shù)量的增長，抵消了移動手機業(yè)務急劇下降的部分影響，彌補了Note 7造成的些許損失。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，三星電子營業(yè)利潤下降30%至5.2萬億韓元。其中，面板和芯片兩個業(yè)務共計占到了三星電子當期營業(yè)利潤的84.4%。

　　此外，投資者一直展現(xiàn)出了異乎尋常的樂觀，在今年一月發(fā)布了強勁的第四季度業(yè)績預期后，三星電子股價飆升至創(chuàng)紀錄新高。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，雖然是三星的旗艦產(chǎn)品，但Note 7一款產(chǎn)品問題對于三星的影響有限。此外，三星手機的產(chǎn)品線較為豐富，涵蓋高中低檔，如Galaxy S7的銷售強勁，這都可以彌補Note 7帶來的損失，更何況三星還掌控著芯片和面板智能手機兩大核心部件足以穩(wěn)住局面。加上三星在此次召回事件上的積極態(tài)度，Note 7損失可以說已降至最低。

　　不難看出，在Note 7危機的背后，面板、芯片等上游零部件業(yè)務成為三星電子的護城河，而這個趨勢也將延續(xù)整個2017年，所以，從根本上仍無法撼動龐大的三星帝國。

　　對于三星而言，如果說Note 7帶來的經(jīng)濟損失可以用上游業(yè)績來抵消的話，那么，比金錢更嚴重的影響是它已經(jīng)重創(chuàng)了三星的形象，讓三星陷入了有史以來最嚴重的信任危機。

　　美國《連線》雜志之前撰文指出，三星Note 7接連的起火爆炸事件不僅影響了手機銷量，還會影響到品牌價值，對三星產(chǎn)生的影響遠不止于產(chǎn)品本身。

　　在一些眾多的民意調(diào)查中，對于三星手機品牌的傾向已明顯下降。最近一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的三星手機用戶不再選擇三星手機系列產(chǎn)品。

　　上述分析人士進一步指出，調(diào)查結(jié)果的公布對于Note 7事件而言暫時畫上了一個句號，但品牌受損則是無法估量的，甚至會在消費者心中造成長期對三星安全隱患的陰影。

　　禍不單行的是，三星“太子”李在镕近期又卷入了韓國總統(tǒng)“親信門”事件，雖然免于被捕，但該事件已對三星品牌造成又一次傷害，從韓國民眾要求逮捕“權(quán)錢交易”的大財閥掌門人也可窺見一斑。

　　正如韓國最大報紙《朝鮮日報》在評論中所指出的，“失去的消費者信任是無法用錢來計算的。”三星應該意識到，當年的諾基亞從最高處跌落并沒花多少年。

　　創(chuàng)新未受影響S8背水一戰(zhàn)

　　在Note 7事件中，三星迫不得已加快了下一代產(chǎn)品推出的節(jié)奏，試圖扭轉(zhuǎn)人們的視線。

　　有爆料稱，三星可能在今年的MWC上展示Galaxy S8（以下簡稱S8），之后另外舉辦公開發(fā)表會，傳聞正式發(fā)布日期將是3月29日。

　　硬件方面，消息指出，S8系列很有能會采用了全面屏的設計形式，同時保留一貫的雙曲面設計，前置Home鍵也將取消，后置增加雙攝頭。其中最引人注目的改變在于，上下邊框變得更窄，這意味著屏占比將更大。

　　三星Galaxy系列手機的雙曲面設計雖然沒有帶來太大的實用性，但卻給手機的顏值帶來了不少創(chuàng)新，由此“曲面”也成了三星旗艦手機的標志性符號，而且去年也引起了不少廠商的爭相模仿。

　　此次三星的意圖很明顯，就是寄望在今年上半年依靠S8的超高規(guī)格，重新博取市場的好感，據(jù)說S8在“曲面”設計上將會更加創(chuàng)新。但從目前曝光的產(chǎn)品信息來看，也許是汲取了Note 7激進創(chuàng)新的教訓，S8并沒有給出太多超出人們想象的創(chuàng)新。

　　例如全面屏的設計形式，在國產(chǎn)手機中已有應用。屏占比91%的小米MIX去年10月底發(fā)布，但由于工藝的難度和良品率較低，這款手機被外界認為博眼球的成份遠大于實際使用。

　　同樣的還有榮耀推出的Magic智慧手機，迄今也無法量產(chǎn)。接下來還有即將推出的蘋果iPhone 8、OPPO Find 9、魅族PRO 7等都宣稱采用全面屏。

　　S8將會是三星S系列第一個搭載雙攝像頭的手機，不過雙攝在去年被國產(chǎn)品牌已廣泛應用。如華為與徠卡、聯(lián)想與哈蘇等聯(lián)姻推出的雙攝產(chǎn)品。尤其是華為的P9，不到一年時間銷量已過千萬部，最新的Mate 9上月不到一個月已過百萬部。

　　從技術(shù)上而言，全面屏對屏幕及固定要求較高，在整機做薄的情況下，還要兼顧電池容量，所以國產(chǎn)品牌雖有雛形產(chǎn)品，但無法規(guī)?；?。三星在屏幕及技術(shù)工藝上的積累無可厚非，S8或在今年掀起智能手機全面屏的熱潮。

　　此外，三星正在與LG尋求合作，希望能將LG的OLED屏封裝技術(shù)應用在S8上，以讓手機屏幕更加“彎曲”，還有指紋識別隱藏于屏幕內(nèi)、取消3.5mm耳機孔無線聽音等等。

　　對于眼前的三星來說，S8的創(chuàng)新并沒有受到Note 7太多影響，身上被寄予的重任首當是贏回消費者的信任。不管三星怎么發(fā)布S8，用戶對Note 7的擔憂仍會延續(xù)到新品上，三星這次必須采取更多方式來確保新品的安全，畢竟這是背水一戰(zhàn)，再有閃失，霸主之位恐難保。

　　此前有消息稱三星S8將會于今年三月份面世，但由于三星Note 7爆炸事故，其在測試方面將會更加嚴格，由此可能會推遲到明年四月份或更遲。

　　蘋果、華為受益行業(yè)格局變化不大

　　目前，三星位居全球智能手機市場份額的第一位，蘋果緊隨其后。但在利潤構(gòu)成上，蘋果的iPhone要遠大于三星的Galaxy系列。近幾年，三星一直希望通過Galaxy Note來搶奪蘋果的高端市場。

　　到Note7召回事件發(fā)生前，三星今年以來在美國市場一直順風順水。在三星的最大對手—蘋果遭遇13年來首次iPhone銷售下滑時，三星卻憑借Galaxy S7和S7 Edge這兩款旗艦機型在美國市場高歌猛進，并且一鼓作氣超越蘋果，時隔一年多后重回美國智能手機市場份額第一的寶座。

　　在中國市場，相比蘋果，三星面對國產(chǎn)手機的沖擊，表現(xiàn)比較頑強，市場份額穩(wěn)中有漲。在2015年第三季度至2016年第二季度，三星的市場份額分別同比增長6.1%、14.0%、-0.6%、5.5%。

　　然而，Note 7事件帶來的行業(yè)影響是顯而易見的，三星所流失的高端市場份額，自然會被其他競爭對手瓜分。這其中蘋果和華為受益最大。

　　據(jù)國外調(diào)研機構(gòu)的調(diào)查顯示，近半數(shù)三星Galaxy Note設備擁有者表達了愿意購入iPhone 7系列產(chǎn)品的潛在可能，近3成三星設備用戶對iPhone 7有購入意向。

　　除了蘋果之外，三星還面臨著另一家目標超越三星的中國手機品牌華為。目前，華為正在以中國市場為中心向海外不斷拓展，希望進一步搶奪三星的市場份額，目前在歐洲市場，華為與三星的距離正在一步步被縮短。

　　根據(jù)海外調(diào)研機構(gòu)的統(tǒng)計監(jiān)測，華為去年第三季度在意大利的市場份額達到27.3%，高于三星的24.7%，成為市場第一。而在西班牙，華為和三星的份額差距已經(jīng)縮小到了0.9%。

　　第四季度，三星Note 7缺席，華為11月3日又在德國發(fā)布了售價高達699歐元的新旗艦Mate 9來爭搶高端用戶。再加上華為和歐洲運營商良好的合作關(guān)系，在更多國家超越三星應該也不會讓人感到意外。

　　此外，本月剛剛結(jié)束的CES展上，華為高調(diào)宣布Mate 9在美國市場正式開賣，與三星的爭奪首次在全球全面展開。

　　當然，三星也并非坐以待斃，S8集一身的創(chuàng)新，加上比以往更嚴格的品控，對行業(yè)的影響不容忽視，最終結(jié)果今年上半年即可見分曉。

　　此外，如上所述三星在上游業(yè)務的保護傘正在幫助三星挽回丟失的市場份額，甚至建立起更強有力的競爭優(yōu)勢，尤其是在缺貨和漲價成為2016年手機供應鏈主旋律的情況下，三星對手機供應鏈的話語權(quán)日益凸顯。

　　有外界稱，許多國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)去拜訪三星尋求OLED面板的產(chǎn)能支持，并提前支付全年訂單的貨款，但目前還不清楚三星2017年在OLED領(lǐng)域的產(chǎn)能分配。

　　Strategy Analytics近日發(fā)表研究報告指出，2016年1-11月份，華為、Oppo與Vivo合計銷出了2.554億部智能手機，遠高于蘋果的1.868億支，跟三星的差距也從2015年的1.339億部大幅收斂至僅剩2530萬部。

　　顯而易見，在Note 7缺失市場的情形下，智能手機市場大格局變化并不大，三星依舊是市場霸主地位。盡管身后競爭對手縮短差距，但三星在全產(chǎn)業(yè)鏈的布局成功經(jīng)受住了此次沖擊并釋放出更強大的競爭力。