蘋果賣不動了？真相是iPhone打破了歷史銷售記錄！

　　蘋果需要變革

　　但中國的手機廠商更需要

　　“蘋果不行了！”

　　過去一年，這樣的評論聲從來沒有斷過。但，2月1日凌晨，蘋果卻驕傲的說：不，我們賣出了比以往任何時候都要多的iPhone，我們打破了iPhone銷售歷史紀錄！

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　　2月1日凌晨，蘋果發(fā)布了2017財年第一財季業(yè)績。報告顯示，截至2016年12月31日的第一財季，凈營收為 783.51 億美元，比去年同期的758.72億美元增長3%，創(chuàng)下歷史新高。

　　那么，第一季度到底賣出了多少部 iPhone 讓蘋果創(chuàng)了歷史新高？

　　答案是：7830萬部！

　　7830萬部是個什么概念呢？這意味著，在上個季度的 98 天內，蘋果每天銷售798877 臺 iPhone，約合每小時 33286 臺，每分鐘 554 臺，每秒鐘 9 臺多iPhone。

　　7830萬部更直觀的解釋：每臺未拆封的iPhone重量約500克，上個季度蘋果共售出了3.9萬噸iPhone，相當于630臺Abrams M1A2戰(zhàn)斗坦克；如果iPhone由聯(lián)邦物流采用波音777貨運飛機配送，每臺波音777可以運送100噸，上季度售出的iPhone需要400個班次才能全部送出。

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　　同其他手機制造商一樣，蘋果也面臨著消費者對手機興奮度衰退的考驗，這導致其iPhone銷售在2016年出現(xiàn)第一次下滑。

　　但 2016年9月發(fā)布的 iPhone 7 給蘋果來了一次神助攻。

　　雖然 iPhone 7并沒有像兩年前 iPhone 6 那樣帶來全面革新，外觀的差異也無法滿足哪些只為尋求換新機優(yōu)越感的土豪，但它仍提供了一些功能吸引到忠實的蘋果粉絲：iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 在熟悉的機身里增加了更好的相機和防水性能，提高了電池壽命，改進了處理器。

　　同時，黑色星期五、圣誕節(jié)、中國新年等假期購物季也在全球范圍內為iPhone用戶提供了強有力的購買動機。

　　另外，戰(zhàn)略分析分析師尼爾 Neil Mawston 稱：“蘋果利用了三星失誤的機會，實現(xiàn)了 iPhone 在過去一年多內的最佳表現(xiàn)?！贝_實在某種程度上，三星接二連三的炸機事件，也給了蘋果不少機會：iPhone幫助蘋果在12月季度重新奪回了全球頂級智能手機廠商的桂冠。在全球范圍內，18% 的手機出貨量來自蘋果。三星公司由于去年的 Note 7 故障，跌倒次席位置。

　　庫克稱：iPhone 7 與 iPhone 7 Plus 的市場需求非常大，他們受歡迎的程度是我在其他蘋果產品組合身上從來沒有看到過的，而且在銷售的iPhone總數(shù)中，Plus版本占到了較高的百分比。

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　　周二發(fā)布的第一財季財報業(yè)績超市場預期后，蘋果股價周三在納斯達克證券市場常規(guī)交易中上漲7.40美元，漲幅為6.10%，報收于128.75美元。

　　創(chuàng)下歷史新高的不僅是2017財年第一財季營收：2016年12月31日，蘋果公司的現(xiàn)金儲備已經達到驚人的 2460.9 億美元，同樣創(chuàng)下歷史新高！

　　蘋果展現(xiàn)亮眼成績的同時，庫克本人也收獲頗豐：2月2日晚間消息，庫克近日再次拋售約500萬美元的蘋果股票，而在此之前的1月20日至27日，庫克通過9筆交易總計拋售了9萬股蘋果股票。這樣算下來，兩周內庫克套現(xiàn)約 1600 萬美元。

　　去年8月，由于任期已滿五年，庫克解鎖了之前所獲得的價值超過 1 億美元的限制性股票

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　　蘋果的危險在于：iPhone銷售額大概占蘋果營收的2/3，可以這么說，蘋果的財富與iPhone緊密相連。但顯然，智能手機正在進入瓶頸期： 美國調查公司IDC 在2月1日公布了2016年全球范圍內的手機銷量情況，數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機總銷量為14億7060萬部，僅增加2%，遠遠不及2015年10.4％的增長率。

　　過于依賴 iPhone 、收入結構單一對蘋果來說非常危險。而且蘋果的這種危險正在被驗證。

　　2月2日消息，據(jù)財經網(wǎng)站MarketWatch報道，品牌咨詢公司Brand Finance發(fā)布的最新全球品牌500強榜單顯示，蘋果品牌價值和排名雙雙下滑。

　　蘋果的品牌價值由2016年的人民幣10007億元下跌27%至7346億元，排名下滑至第二名。Brand Finance在報告中寫道，“簡而言之，蘋果透支了用戶的信任，Apple Watch等新產品沒有能帶來大量營收，沒有能證明它在開發(fā)創(chuàng)新性技術。蘋果品牌失去往日光彩，除老對手三星外，它還必須與華為、一加等中國手機廠商同臺較技。”（與此同時，谷歌品牌價值由2016年的人民幣6050億元增長24%至7510億元，排名升至第一）

　　但蘋果CEO庫克目前很樂觀：智能手機仍處在游戲的早期階段，我想還有很多事可以做……我們有一些令人興奮的事正在進行中，我對此感覺非常良好。

　　人們期望即將到來的十周年版本的“iPhone 8”將重新點燃人們對手機的熱情。

　　當然，在可預見的未來很長一段時間，蘋果作為智能手機霸主的地位不會動搖。

　　中國人熱衷談論數(shù)量，2016 年全球銷量前 5 的手機廠商，中國占了 3 席，華為賣了 1.393 億部，OPPO 賣了 9940 萬部， vivo賣了 7730 萬部，但請問這些嚇人的銷量里，千元機占比多少？價格沒法跟蘋果比，那利潤呢，更沒有可比性了。（唉，其實銷量也沒法比，蘋果 2016 年共賣了2.15億部）

　　因此，蘋果需要變革，但中國的手機廠商更需要。