蘋(píng)果手機(jī)銷量反超三星 中國(guó)軍團(tuán)表現(xiàn)搶眼

電子發(fā)燒友早八點(diǎn)訊：Gartner今日發(fā)布報(bào)告稱，去年第四季度全球智能手機(jī)銷量（銷售到終端用戶）為4.32億部，同比增長(zhǎng)7%。蘋(píng)果公司（以下簡(jiǎn)稱“蘋(píng)果”）的銷量反超三星電子，重新奪回全球最大智能手機(jī)廠商頭銜。

整個(gè)2016年，全球智能手機(jī)銷量近15億部，與2015年相比增長(zhǎng)5%。Gartner分析師安舒爾-古普塔（Anshul Gupta）稱：“這是三星智能手機(jī)銷量連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)下滑。去年第四季度，三星智能手機(jī)銷量同比下滑8%，市場(chǎng)份額下降2.9個(gè)百分點(diǎn)?！?/p>

古普塔還稱：“三星智能手機(jī)銷量從2016年第三季度開(kāi)始下滑，停止銷售Galaxy Note 7影響了第四季度銷量。此外，停止銷售Note 7也導(dǎo)致市場(chǎng)上的大屏手機(jī)出現(xiàn)空缺?！?/p>

Gartner在報(bào)告中還稱，在中端和入門(mén)級(jí)市場(chǎng)，來(lái)自華為、OPPO、vivo和金立等廠商的競(jìng)爭(zhēng)也為三星制造了不少麻煩。

蘋(píng)果反超三星

這一次，蘋(píng)果反超三星，重返全球智能手機(jī)銷量冠軍寶座，足足用了8個(gè)季度的時(shí)間。但兩家公司的銷量差距非常小，只相差25.6萬(wàn)部。

古普塔稱：“蘋(píng)果上一次稱霸還是2014年第四季度，當(dāng)時(shí)是因?yàn)槭状瓮瞥龃笃潦謾C(jī)iPhone 6和iPhone 6 Plus。而這一次，主要得益于iPhone 7和iPhone 7 Plus的強(qiáng)勁需求。與此同時(shí)，在一些成熟市場(chǎng)，如北美和西歐，三星智能手機(jī)的需求也出現(xiàn)了下滑?！?/p>

中國(guó)軍團(tuán)表現(xiàn)搶眼

去年第四季度，華為、OPPO和vivo的智能手機(jī)銷量占到了全球銷量的21.3%，同比增加了7.3個(gè)百分點(diǎn)。古普塔稱，在三星停止銷售Note 7的當(dāng)月，華為推出了Mate 9，時(shí)機(jī)比較適宜。

第四季度，華為與三星的智能手機(jī)銷量差距縮小到3600萬(wàn)部。而2015年第四季度，兩者之間的差距為5000萬(wàn)部。古普塔稱，今年第一季度Mate 9將進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，相信將進(jìn)一步拉近與三星的差距。

憑借高性能、出色的前置攝像頭和快速充電等技術(shù)，OPPO智能手機(jī)去年第四季度在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)維持冠軍寶座。再加上海外市場(chǎng)銷量繼續(xù)增長(zhǎng)，OPPO去年在全球市場(chǎng)排名第四。

vivo專注于質(zhì)量、設(shè)計(jì)和品牌，如今已成為中國(guó)和印度市場(chǎng)的主要智能手機(jī)廠商。去年第四季度，vivo在中國(guó)市場(chǎng)的銷量略微領(lǐng)先于華為，排名第二。在印度市場(chǎng)，vivo第四季度銷量增長(zhǎng)278%，整個(gè)2016年增長(zhǎng)363%，使得vivo在去年第四季度成為全球第五大智能手機(jī)廠商。

當(dāng)前，OPPO、vivo、華為、中興、小米和聯(lián)想等中國(guó)一線手機(jī)廠商都在拓展海外市場(chǎng)。Gartner稱，今年這些中國(guó)廠商將繼續(xù)給海外市場(chǎng)帶去競(jìng)爭(zhēng)壓力。

古普塔說(shuō)：“為了延續(xù)Galaxy S7的推動(dòng)力，三星今年需要成功地推出新一代Galaxy旗艦產(chǎn)品。此外，為了重新奪回失去的用戶，三星還要推出一款新的大屏、配備手寫(xiě)筆的智能手機(jī)?！?/p>

Android擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)

在智能手機(jī)操作系統(tǒng)方面，谷歌Android擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，去年第四季度市場(chǎng)份額達(dá)到了81.7%，而上年同期為80.7%。整個(gè)2016年，Android市場(chǎng)份額增加3.2個(gè)百分點(diǎn)至84.8%。相比之下，iOS第四季度市場(chǎng)份額為17.9%，而上年同期為17.7%。

大陸智慧型手機(jī)大廠華為、Oppo、VIVO、小米及金立等對(duì)于2017年出貨目標(biāo)，都將在第1季達(dá)到約2成的水準(zhǔn)，供應(yīng)鏈業(yè)者預(yù)期，大陸前5大手機(jī)廠2017年合計(jì)出貨量將挑戰(zhàn)5億支大關(guān)，占大陸市場(chǎng)比重近9成，凸顯大陸智慧型手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)霸賽已逐漸分出勝負(fù)，相較于電信營(yíng)運(yùn)商憑藉補(bǔ)貼竄起，以及借由網(wǎng)路拉升手機(jī)買氣的其他手機(jī)品牌業(yè)者，華為、Oppo、VIVO、小米及金立各自找到獲利的勝利方程式，得以成功逐鹿中原，繼續(xù)挑戰(zhàn)世界舞臺(tái)。

中國(guó)五品牌出貨挑戰(zhàn)5億

大陸智慧型手機(jī)市場(chǎng)原本是依靠電信營(yíng)運(yùn)商的補(bǔ)貼新機(jī)模式而起，后來(lái)有新進(jìn)業(yè)者結(jié)合網(wǎng)路及行動(dòng)裝置的新商機(jī)一躍而上，讓大陸手機(jī)市場(chǎng)熱鬧滾滾。

不過(guò)，大陸手機(jī)市場(chǎng)靠電信營(yíng)運(yùn)商補(bǔ)貼，以及網(wǎng)路商機(jī)而竄起的短期炒作模式，雖成功抓住終端消費(fèi)者的目光，并撈到生態(tài)系統(tǒng)中的第一桶金，但手機(jī)平均單價(jià)不斷往下急殺，以及各方協(xié)力廠難以為繼的賠錢銷售模式，終究難敵大環(huán)境的緊縮及終端市場(chǎng)淘汰壓力，陸續(xù)在2016年敗下陣來(lái)，反而讓穩(wěn)健布局市場(chǎng)的Oppo、VIVO成功后來(lái)居上，躋身大陸智慧型手機(jī)市場(chǎng)前3強(qiáng)。

大陸智慧型手機(jī)市場(chǎng)龍頭華為2017年憑藉海外市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，手機(jī)出貨量可望上看1.4億~1.5億支；Oppo、VIVO成功擄獲白領(lǐng)及學(xué)生族群芳心，站穩(wěn)大陸內(nèi)需市場(chǎng)，并積極往海外市場(chǎng)布局，2017年手機(jī)出貨量將分別挑戰(zhàn)逾1.2支及1億支大關(guān)。

小米2017年手機(jī)出貨可望持盈保泰，維持6，500萬(wàn)~7，500萬(wàn)支的機(jī)會(huì)濃厚；金立2017年手機(jī)出貨量5，000萬(wàn)支目標(biāo)有機(jī)會(huì)輕松達(dá)標(biāo)。

大陸包括華為、Oppo、VIVO、小米及金立2017年手機(jī)總出貨量將近5億支規(guī)模，占大陸內(nèi)需市場(chǎng)近90%水準(zhǔn)，恐明顯擠壓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存空間。

面對(duì)大陸主要手機(jī)大廠出貨大幅超越其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，且整體的手機(jī)產(chǎn)品出貨結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更勝一籌，臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者直言，未來(lái)全球晶片供應(yīng)商想要搶攻大陸智慧型手機(jī)內(nèi)需及外銷市場(chǎng)商機(jī)，必須強(qiáng)力鎖定華為、Oppo、VIVO、小米及金立等客戶。

隨著大陸電信營(yíng)運(yùn)商及網(wǎng)路主導(dǎo)大陸手機(jī)市場(chǎng)的力量逐漸退散，大陸新一代手機(jī)品牌業(yè)者可望有2~3年的好光景可期，而成功卡到位的臺(tái)系IC設(shè)計(jì)公司，2017年同樣有機(jī)會(huì)雨露均沾。

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