重出江湖的諾基亞手機(jī)，還有當(dāng)年的味道嗎？

　　2017年2月28號(hào)，世界移動(dòng)通信大會(huì)MWC將于西班牙巴塞羅那舉行。各家手機(jī)品牌都將在大會(huì)上發(fā)布新機(jī)，除了有目前正火的三星、華為、小米以外，還有一批元老級(jí)品牌將重出江湖，包括諾基亞、黑莓和摩托羅拉！其中最受矚目的便是現(xiàn)代版的諾基亞3310！

　　提起諾基亞，小編立刻想到的是“貪吃蛇”“耐摔”和“超長(zhǎng)待機(jī)”。在那個(gè)還不知道蘋果和安卓是什么的2G網(wǎng)絡(luò)年代，諾基亞可是全球手機(jī)市場(chǎng)的老大！至于它當(dāng)初如何沒落，如今又為何復(fù)出，且聽小編慢慢道來。

　　諾基亞簡(jiǎn)史

　　1865年，一位名叫Fredrik Idestam的芬蘭工程師創(chuàng)立了最初的諾基亞公司（Nokia Ab），主要從事造紙業(yè)務(wù)。1967年，諾基亞的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涉及造紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事等多個(gè)領(lǐng)域。不過真正讓諾基亞走上巔峰的，是1992年遭遇嚴(yán)重危機(jī)后，在傳奇CEO約瑪·奧利拉的帶領(lǐng)下，全面剝離傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，全心投入到通信領(lǐng)域。此后，諾基亞一步步走上了手機(jī)市場(chǎng)的王座。

　　全球市占率稱王，開始系統(tǒng)性收購(gòu)

　　2005年，諾基亞手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到2.64億支，占全球市場(chǎng)36%的份額，帶來約46.4億歐元的利潤(rùn)，并宣布在芬蘭赫爾辛基、德國(guó)法蘭克福和美國(guó)紐約掛牌上市。同年，諾基亞CEO康培凱已經(jīng)意識(shí)到未來手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的核心不再是規(guī)模，而是生態(tài)系統(tǒng)，于是大手筆收購(gòu)了移動(dòng)操作系統(tǒng)塞班全部股權(quán)、數(shù)字導(dǎo)航公司Naviteq以及數(shù)家游戲、廣告、音樂創(chuàng)業(yè)公司。

　　蘋果安卓雙面夾擊，諾基亞轉(zhuǎn)型慢人一步

　　2007年，喬布斯發(fā)布iPhone。2008年，谷歌推出安卓系統(tǒng)，蘋果的App Store開張，而掉以輕心的諾基亞卻不以為然。由此開始，諾基亞市場(chǎng)逐漸被iPhone和安卓侵蝕。直到2010年，蘋果推出了改變世界的iPhone 4，火遍全球。此時(shí)的諾基亞才幡然醒悟，立刻在MWC上宣布推出MeeGo移動(dòng)終端平臺(tái)，加入智能手機(jī)大混戰(zhàn)！

　　就在大家以為蘋果、安卓和MeeGo會(huì)三分天下的時(shí)候，諾基亞卻宣布放棄MeeGo。前微軟高管史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）成為諾基亞首位非芬蘭籍的CEO之后，認(rèn)為塞班系統(tǒng)過于落后，在2011年決定簽約微軟，獨(dú)家使用Windows Phone操作系統(tǒng)成為諾基亞的主要操作平臺(tái)。

　　2012年，諾基亞塞班系統(tǒng)已經(jīng)被蘋果和安卓虐得行將就木，諾基亞正式宣布放棄塞班系統(tǒng)。就當(dāng)大家都揣測(cè)諾基亞是否會(huì)加入安卓陣營(yíng)的時(shí)候，諾基亞卻固執(zhí)地堅(jiān)稱：絕不推出安卓手機(jī)。最終，這一決定使得諾基亞保持了十幾年的手機(jī)出貨量第一的位置，拱手讓給了三星。

　　諾基亞拆分業(yè)務(wù)，手機(jī)品牌入贅微軟

　　2013年，微軟宣布以54.4億歐元收購(gòu)諾基亞手機(jī)制造、設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)，Lumia和Asha品牌以及為期十年的非獨(dú)占和專利許可證。諾基亞仍保留諾基亞通信、Here地圖團(tuán)隊(duì)、諾基亞品牌、專利（負(fù)責(zé)開發(fā)和授權(quán)諾基亞高端技術(shù)）。隔年，微軟宣布將諾基亞手機(jī)品牌改為“微軟Lumia”，而諾基亞也宣布不再制造手機(jī)。

　　由此，諾基亞手機(jī)品牌正式畫下句號(hào)。上個(gè)十年的三大手機(jī)巨頭諾基亞、摩托羅拉、愛立信，也就此謝幕。

　　需要澄清的是：諾基亞公司并沒有謝幕，而只是諾基亞手機(jī)停止生產(chǎn)。諾基亞雖然結(jié)束了手機(jī)業(yè)務(wù)，卻一直在平板電腦、VR領(lǐng)域和地圖通訊方面進(jìn)行著研發(fā)。而去年諾基亞還以166億美元成功收購(gòu)了阿爾卡特朗訊，致力打造IP互聯(lián)世界技術(shù)和服務(wù)。

　　HMD富士康獲授權(quán)，諾基亞手機(jī)再歸來？

　　2015年，芬蘭手機(jī)廠商HMD公司和***代工制造巨頭富士康分別獲得諾基亞品牌智能機(jī)和功能機(jī)的十年授權(quán)。本次獲得Nokia授權(quán)的HMD公司的主要?jiǎng)?chuàng)始人幾乎都是諾基亞的前高管。而HMD在2016 CES期間正式發(fā)布了首款搭載安卓系統(tǒng)的諾基亞智能手機(jī)Nokia 6。由此，諾基亞通過商標(biāo)授權(quán)的方式正式回歸智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　諾基亞已不再是那個(gè)諾基亞了！

　　即將在月底舉行的MWC上，HMD將再推出Nokia 3、Nokia 5以及經(jīng)典的Nokia 3310。HMD還宣布，今年內(nèi)計(jì)劃推出7款手機(jī)，雖然比起魅族月經(jīng)式的發(fā)布會(huì)還不夠看，但是也算是強(qiáng)勢(shì)出擊了。雖然都叫諾基亞，不過這幾款手機(jī)與我們印象中的諾基亞手機(jī)卻有著本質(zhì)區(qū)別。

　　品牌依舊，情懷不再！

　　諾基亞早在兩年前就開始思考復(fù)出之路，當(dāng)時(shí)就已經(jīng)宣布諾基亞不會(huì)參與手機(jī)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和制造，而是把品牌授權(quán)給第三方。而如今你看到的諾基亞手機(jī)，也只有“Nokia”這幾個(gè)字母跟諾基亞公司有關(guān)系而已，其余的硬件軟件與諾基亞沒有半毛錢關(guān)系?，F(xiàn)在一款諾基亞手機(jī)的生產(chǎn)流程如下：

　　每一次貼牌，HMD都將向諾基亞支付品牌費(fèi)用。由此看來，諾基亞除了授權(quán)和收錢，全程參與度幾乎是零。說白了，現(xiàn)在諾基亞手機(jī)早已不是原來的樣子：頂著“Nokia”的牌子卻賣著HMD和富士康的產(chǎn)品。

　　諾基亞元素所剩無幾

　　既然要借殼上市，那么就要選擇一個(gè)有價(jià)值和有影響力的殼，而品牌價(jià)值曾一度排名全球第一的諾基亞無疑是最好的選擇。在獲得諾基亞授權(quán)之后，HMD和富士康今年又以3.5億美元收購(gòu)了微軟的入門級(jí)功能手機(jī)業(yè)務(wù)（從諾基亞收購(gòu)而來）和唯一的一家諾基亞手機(jī)工廠。其中富士康出資3.3億美元，接管了所有工程和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)以及手機(jī)生產(chǎn)工廠。這就意味著富士康不僅僅只是生產(chǎn)制造，未來對(duì)諾基亞手機(jī)的硬件設(shè)計(jì)方案還具有巨大的影響力。

　　例如，HMD設(shè)計(jì)出一款新的手機(jī)之后，先將方案交于富士康看是否能進(jìn)行生產(chǎn)制造，若富士康認(rèn)為方案不可行或者有缺陷而否決，那么該設(shè)計(jì)會(huì)重頭再來或進(jìn)行修改。在這個(gè)過程中，富士康不會(huì)只進(jìn)行方案的定奪，很大的可能是富士康會(huì)利用豐富的手機(jī)制造經(jīng)驗(yàn)提出建議甚至直接參與設(shè)計(jì)。

　　除了HMD和富士康，Google的身影也籠罩著新諾基亞手機(jī)

　　新的諾基亞手機(jī)已經(jīng)宣使用安卓系統(tǒng)，而HMD的CEO Arto Nummela也曾在采訪中暗示將和Google進(jìn)行合作。任何公司都可以使用安卓系統(tǒng)，卻不一定非要和Google進(jìn)行戰(zhàn)略合作。而HMD 和Google的合作就意味著新的諾基亞手機(jī)會(huì)盡量符合原生安卓系統(tǒng)的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不太可能有諾基亞自己的深度定制系統(tǒng)。

　　原生安卓系統(tǒng)是指Google開放的一個(gè)原始安卓系統(tǒng)界面，沒有做過任何界面修改。深度定制系統(tǒng)是指根據(jù)原生系統(tǒng)進(jìn)行個(gè)性化定制或修改，像華為、三星、小米等品牌為了突出自己的特色都在安卓系統(tǒng)的基礎(chǔ)上增加了自家定制的內(nèi)容，如修改部分界面、添加某些插件或應(yīng)用程序。

　　鑒于塞班、黑莓、Windows Phone的陸續(xù)失利，Google對(duì)安卓系統(tǒng)的管控越來越嚴(yán)格。如果Google愿意接受HMD的合作，那就說明HMD會(huì)放棄諾基亞深度定制，轉(zhuǎn)而支持推廣原生安卓系統(tǒng)。

　　那么，HMD諾基亞手機(jī)的品牌特色肯定會(huì)大打折扣。再加上富士康設(shè)計(jì)手機(jī)的黑歷史（參考富可視和夏普），“諾基亞”元素不知道還能保留幾分。

　　陰謀論：富士康下了好大一盤棋？

　　考慮到HMD主要?jiǎng)?chuàng)始人和諾基亞的淵源，也許諾基亞的粉絲會(huì)憧憬未來諾基亞會(huì)不會(huì)投資甚至收購(gòu)HMD，讓諾基亞重現(xiàn)輝煌呢？小編想說：你不僅想得太多，還搞錯(cuò)了重點(diǎn)！

　　諾基亞在授權(quán)給HMD之后，就表示不會(huì)入股或投資HMD，而是將在HMD董事會(huì)里占有一個(gè)席位以確保HMD的手機(jī)符合全球消費(fèi)者對(duì)于諾基亞品牌的期待。

　　更重要的是，“諾基亞復(fù)出”很有可能是富士康一手策劃的。之前就有媒體曝出HMD和富士康其實(shí)是是一家人！

　　HMD的官網(wǎng)上顯示的董事會(huì)主席是Samuel W. L. Chin，

　　Samuel， W. L. Chin的中文名叫 陳偉良

　　而這個(gè)陳偉良主席正是前富士康董事長(zhǎng)和執(zhí)行總裁

　　再加上富士康全面接手諾基亞工程團(tuán)隊(duì)并強(qiáng)力介入HMD設(shè)計(jì)，這就不得不讓人懷疑是富士康投資了HMD來借諾基亞的品牌推出自己的產(chǎn)品。而剛剛在2016年底與微軟完成交易，不到兩個(gè)月發(fā)布了Nokia 6，還聯(lián)合了京東進(jìn)行預(yù)售，這速度擺明就是富士康早生產(chǎn)好了手機(jī)，就等交易結(jié)束立刻上市呢！

　　作為全球知名的代工制造商，富士康為什么要遮遮掩掩地借殼上市呢？由于常年作為iPhone。索尼等知名品牌的代工廠商，富士康不僅累積了大量的工藝技術(shù)專利，也看到了品牌帶來的巨大效益，于是富士康也要尋求推出自己的產(chǎn)品和品牌。然而，作為制造巨頭的富士康對(duì)所代工的品牌的各個(gè)產(chǎn)品都了如指掌，貿(mào)然打造自己的品牌，不僅會(huì)失去大量的代工訂單，自己的品牌也肯定會(huì)受到其他品牌廠商的打壓。

　　因此，富士康干脆買一個(gè)現(xiàn)成的品牌貼在自家的手機(jī)上，自產(chǎn)自銷，借殼上市。而空有品牌的諾基亞通過授權(quán)既能大賺一筆，又能提高品牌價(jià)值，何樂而不為呢？

　　復(fù)出之路前景不明

　　當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，群雄并起。“諾基亞”似乎也錯(cuò)過了最佳的復(fù)出時(shí)間點(diǎn)，面臨的對(duì)手不僅僅是蘋果，還有一大批搭載安卓系統(tǒng)的亞洲品牌。

　　HMD在2016 CES上推出的Nokia 6率先登錄中國(guó)，希望借國(guó)人對(duì)“諾基亞”的品牌情懷殺回市場(chǎng)?？墒亲尫劢z等了三年的Nokia 6居然是一款搭載了高通驍龍430處理器的低端機(jī)！面對(duì)這低配置，連諾基亞手機(jī)官方微博都意識(shí)到尷尬，只好拿出“最抗壓”作為宣傳亮點(diǎn)。

　　如果接下來的諾基亞新機(jī)型還只是“最抗壓”的話，粉絲的信仰與情懷遲早會(huì)被消費(fèi)殆盡。沒有真正的創(chuàng)新和突破，“諾基亞”很有可能會(huì)再度謝幕！畢竟，現(xiàn)在的“諾基亞”已經(jīng)不再是當(dāng)年的那個(gè)諾基亞了。