重視線下，vivo在上海開了一家500平米體驗店！

　　從目前的市場來看，用戶購機似乎都偏向于網(wǎng)上選購，因此許多手機廠商都在線上發(fā)力，與各大線上平臺合作售機。而vivo卻反而行之，不僅在線下開店，還開了一家不一樣的店。

　　在這家體驗店開業(yè)之前，vivo其實已經在全國開了7000多家體驗店，而相比其他體驗店，vivo這一家體驗店卻有所不同。首先，vivo這家體驗店開在了一線城市上海的核心商圈徐家匯商圈，這個位置有著眾多高大上的Shopping Mall和百貨商店，一直以來都是上海本地人白相和軋馬路的首選。

　　其次，vivo這家體驗店的面積達到了500多平米，同時vivo還對這家體驗店進行全面升級，取消了像傳統(tǒng)銷售陳列式、專賣式的分區(qū)，而是在場景化的空間中浸入產品，是vivo試點的第一家“場景體驗中心”。例如在體驗店內，vivo設計了音樂體驗和拍照體驗場景，消費者可以體驗Hi-Fi音質帶來的卓越享受，或是打印一張使用vivo手機拍攝的照片。

　　此外，場景體驗中心創(chuàng)始人介紹，體驗中心還增設了影音閱讀、粉絲互動、服務中心等場景。影音閱讀區(qū)提供了免費的書籍和閱讀空間，消費者可以在其中放松休息；粉絲互動區(qū)會定期舉辦品牌活動或沙龍活動，與消費者和粉絲零距離溝通；服務中心則基于“服務商圈”的理念，為包括非vivo用戶在內的所有消費者提供手機保養(yǎng)、清洗、貼膜、基礎維修等16項免費服務。

　　而內部透露，未來還將會有1000㎡，甚至超過2000㎡的旗艦大店選址在一線城市地標建筑、城市綜合體等核心商圈，升級的場景體驗中心可以更好的將產品、品牌、人文、藝術、生活等在普通零售店無法實現(xiàn)的功能無縫鏈接，打造類似汽車行業(yè)的4S體系。

　　此次vivo體驗店升級，正是vivo對自身全面升級的關鍵一步，不僅僅只是渠道和體驗店的升級，同時還包括了產品升級以及品牌升級。

　　在產品上， vivo在16年前夕推出了國內首款曲面屏旗艦產品vivo Xplay5，同時也是全球首款配備6GB超大運存的安卓智能手機。因為產品的優(yōu)異，vivo也自信的將Xplay5的售價定在了4288元。而在16年末，vivo發(fā)布了其新一代旗艦產品vivo Xplay6，在延續(xù)vivo Xplay5的優(yōu)秀特性外，Xplay6還搭載了專業(yè)級雙攝等令人驚艷的功能。而在定價上，vivo更是將價格定在了4498元。雖然這是vivo首次探索4000元以上市場，但從市場反應來看，vivo在高端市場已經站穩(wěn)了腳跟。

　　同時，vivo也已完成了品牌的升級。在Xplay6發(fā)布的同時，vivo還啟動了全新的“Camera&Music”品牌副標識。與原來的“Hi-Fi&Smart”相比，vivo將原來純技術層面的品牌訴求拓展到了消費者生活方式層面，而Camera&Music所代表的拍攝和音樂，目前已經成為了人們表達自身和感受生活最重要的方式。

　　從此次vivo在上海建立場景體驗中心的行動中可以看出，vivo想在原有渠道上進行擴展升級，提升在一二線城市持續(xù)拓展影響力。而vivo目前也成功在高端產品嘗到甜頭。相信在三大升級下的vivo，會在2017年取得更好的銷售成績。