iPhone8不見得就是救世主 蘋果或者押重注在人工智能

　　iPhone手機很火吧，但是蘋果公司其實過得也不輕松，自2009年蘋果首次進入中國以來，今年已經(jīng)是第8年了。但是現(xiàn)在蘋果好像遭遇到了瓶頸。不僅僅是“土匪進村”式“打劫”各個第三方支付，導致軟件開發(fā)商對抗，現(xiàn)在又遭遇中國消費者流失?，F(xiàn)在蘋果有什么打算了？

　　當然不僅僅只想靠這iPhone手機來吃飯，你不要以為iPhone8就一定能夠拯救蘋果的下滑，萬一十周年紀念版的iPhone8搞砸了也不是不可能，現(xiàn)在蘋果還在搞人工智能，蘋果早在2011年時就推出了Siri語音助手，涉足人工智能業(yè)務。目前，蘋果正在將人工智能技術集成至芯片。

　　傳蘋果正開發(fā)人工智能專用芯片

　　彭博社援引消息人士的說法稱，蘋果正在開發(fā)一款專用于人工智能的芯片。蘋果內(nèi)部將這款芯片稱作“蘋果神經(jīng)引擎”，將有助于優(yōu)化蘋果設備涉及人工智能的任務，例如面部識別和語音識別的處理。

　　在人工智能領域，蘋果正積極追趕亞馬遜和Alphabet。盡管Siri給蘋果在語音識別領域帶來了先發(fā)優(yōu)勢，但蘋果的競爭對手正在更積極地將人工智能應用至各種產(chǎn)品，例如亞馬遜Echo和Google Home智能音箱。專用于人工智能的處理器將幫助蘋果在設備中集成更多功能。

　　知名蘋果分析師、風投公司Loup Ventures聯(lián)合創(chuàng)始人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示：“蘋果押注未來的兩大領域需要人工智能。對于現(xiàn)實增強和無人駕駛汽車，其核心正是人工智能。”

　　性能優(yōu)化

　　蘋果設備目前使用兩種不同芯片去處理復雜的人工智能任務：主處理器和圖形顯示芯片。蘋果未來將把人工智能任務轉移至專用芯片，從而延長電池續(xù)航時間。

　　此前，多家芯片廠商已開始開發(fā)專用的人工智能芯片。高通最新的驍龍?zhí)幚砥魈峁┝藢ｉT的模塊，用于處理人工智能任務。谷歌2016年發(fā)布了首款人工智能芯片“張量處理單元”（TPU）。目前，這款芯片已經(jīng)部署在谷歌的數(shù)據(jù)中心里，為搜索和圖像識別等應用提供計算資源。在今年的I/O開發(fā)者大會上，谷歌發(fā)布了新版TPU，并宣布將通過云計算平臺提供給客戶。英偉達也面向云計算客戶銷售類似芯片。

　　人工智能芯片將有助于蘋果硬件的不斷優(yōu)化。消息人士表示，蘋果計劃將這款芯片應用于多種設備，包括iPhone和iPad。蘋果已經(jīng)測試了搭載這款芯片的iPhone原型產(chǎn)品，但目前尚不清楚今年款的iPhone是否能用上這款芯片。

　　消息稱，蘋果的操作系統(tǒng)和軟件功能也將配合這款芯片做出調整。例如，蘋果曾考慮將照片應用的面部識別功能、語音識別的某些部分，以及iPhone鍵盤的輸入預測功能所需的計算工作轉移至這款芯片。蘋果還計劃面向第三方開發(fā)者開放這款芯片，使第三方應用也可以用專門計算資源去處理人工智能任務。

　　發(fā)布時間

　　蘋果可能會選擇在6月份的年度開發(fā)者大會上公布關于人工智能的最新進展。在此次大會上，蘋果還將推出最新版操作系統(tǒng)iOS 11。上月有消息顯示，這一新版本系統(tǒng)將提供升級的用戶界面。此外蘋果還有可能發(fā)布對筆記本產(chǎn)品的升級，搭載更快的英特爾處理器。

　　蘋果正自主開發(fā)多種芯片。從2010年的A4芯片開始，蘋果就在iPhone和iPad中使用自主開發(fā)的主處理器。隨后，蘋果又開發(fā)了用于Apple Watch的專門處理器、用于多種產(chǎn)品的運動傳感器、AirPods中的無線元件，以及MacBook Pro的指紋掃描儀。此外，蘋果還測試了一款芯片，用于支持MacBook的低功耗模式。

　　2015年時彭博社報道稱，蘋果的保密文化不利于該公司吸引頂級的人工智能研究員。自那時以來，蘋果收購了多家與人工智能相關的公司，開始發(fā)表與人工智能研究相關的論文，加入了關鍵的研究組織，并在這一領域展開招聘。2016年10月，蘋果聘請了卡耐基梅隆大學的魯斯·薩拉庫蒂諾夫（Russ Salakhutdinov）為人工智能研究總監(jiān)。

　　中國市場持續(xù)流失

　　據(jù)《參考消息》5月26日報道，美國華爾街日報網(wǎng)站5月24日消息稱，中國用戶對蘋果手機的忠誠度正在減退，蘋果將在今年推出iPhone8，但是這種創(chuàng)新可能無法吸引足夠多的消費者。

　　原文截圖

　　文章認為，在美國，盡管三星公司搶在蘋果之前推出了一系列功能眾多的新手機，但是蘋果依然牢牢把控了市場。不過在中國，蘋果手機卻缺乏新功能，這對于公司來說造成了非常不利的影響。

　　投資銀行奧本海默（Oppenheimer）的分析師烏克維茨（Andrew Uerkwitz）在中國大陸和***參加了一系列會晤后得出結論，認為軟硬件均缺乏引人注目的差異性是造成蘋果在中國的市場份額繼續(xù)流失的原因。如今的智能手機往往擁有非常相似的功能，而中國本地公司生產(chǎn)的手機要便宜很多。

　　蘋果公司整體雖然有非常完整的生態(tài)鏈，但是在中國，騰訊和其他本土互聯(lián)網(wǎng)公司對于手機用戶體驗影響巨大，這使得蘋果手機軟件和服務作為關鍵的差異化特色基本不起作用。

　　失敗的蘋果支付

　　最典型的案例就是蘋果支付（Apply pay）在中國的巨大失敗，據(jù)每日經(jīng)濟新聞之前報道，蘋果支付自2016年2月18日進入中國以來，一年多在支付寶和微信的攻勢之下，幾乎無法發(fā)展起來。

　　蘋果支付廣告（圖片：蘋果官網(wǎng)）

　　在美國，2017年已有36%的商家開始支持Apple Pay，這一比例遠遠超過上年同期的16%。超過了支持PayPal的34%，躍居第一大移動支付服務機構。而在蘋果支付剛剛進入中國市場的時候，大約有三分之一的用戶愿意嘗試。

　　但是在中國，蘋果使用的基于POS機的NFC技術，需要各個商店花費高額成本升級POS機，并且還需要用戶使用iPhone6以上的手機，而在這個時候，中國早就已經(jīng)普及了二維碼支付。

　　另外，支付寶和微信都對商家進行了大量補貼，而蘋果在面對兩大支付巨頭早就占領的市場，卻沒有花足夠的精力和資金進行推廣。

　　沒有蘋果很受傷，沒了微信不能活

　　今年5月份的時候，面對第三方應用程序的越來越紅火，蘋果眼紅了，出臺了一條“霸王條款”。

　　《華爾街日報》5月18日報道了一則消息，文中稱，蘋果要求，“打賞”將像用戶購買的游戲、音樂和視頻一樣，被視為應用內(nèi)購買（in-app purchases），屆時蘋果將從中獲得30%的分成。

　　蘋果公司近期還約談了其他具有打賞功能的中國社交APP，表示要從打賞中抽30%的手續(xù)費，否則可能將這款APP踢出應用商店。其中一名CEO憤怒地說：“我們的平臺沒有收取任何費用，而蘋果什么也沒干就要收30%的分成。”而上個月微信因為沒談攏，關閉了其IOS版本中的付費功能。

　　另外，華爾街日報的專欄文章認為，雖然這塊業(yè)務金額不大，但對蘋果來說頗為重要。蘋果在中國的收入正在下滑，其在中國的發(fā)展正處于關鍵時刻。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的數(shù)據(jù)，2017年第一季度，蘋果在中國市場的占有率從2016年第一季度的12.7%下降至9.6%;第一季度iPhone在中國市場的份額下滑，位列第四，前三名被中國本土品牌包攬。

　　圖片來源：國際數(shù)據(jù)公司IDC

　　與此同時，2016年中國成為蘋果應用商店的最大市場，收入超過美國市場。根據(jù)移動市場分析機構App Annie Ltd.的數(shù)據(jù)，2016年第四季度，中國消費者在蘋果應用商店的消費額達到20億美元，創(chuàng)下歷年來單個市場的消費額之最。

　　中國是蘋果最重要的市場（圖片來源：華爾街日報）

　　因此，雖然蘋果希望利用應用商店多賺錢的意圖可以理解，但向應用平臺施加壓力可能會導致其疏遠大型中國企業(yè)，隔絕中國的iPhone用戶，并引起監(jiān)管關注。

　　在這場角力中，蘋果可能會成為失利的一方。盡管很多中國消費者表示他們不愿意放棄iPhone，但沒有微信他們可能沒法生活。

　　最后，烏克維茨認為，蘋果預計在今年晚些時候推出iPhone8，屆時，蘋果的市場份額可能暫時回升。但是如果展望未來，他認為蘋果的創(chuàng)新是不夠的，這顯示了蘋果公司對其與用戶的關系把控在減弱。