OPPO R11發(fā)布會(huì)都開(kāi)了三次 近百萬(wàn)粉絲預(yù)約人像拍照神機(jī)

　　古有三年磨一劍，今有OPPO R11三次發(fā)布會(huì)；去年的OPPO R9 單款銷量超過(guò)了 2000 萬(wàn)，升級(jí)款 R9s 今年一季度還有 890 萬(wàn)的出貨量，是最暢銷的單型號(hào)國(guó)產(chǎn) Android 手機(jī)。

　　今年的OPPO R11表現(xiàn)如何，我們拭目以待，OPPO R11的定價(jià)2999 比去年的同級(jí)機(jī)型 R9s 高了 200 元，比配置更高的小米 6 貴 500 元。

　　更重要的是，這款旗艦機(jī)型居然發(fā)布了三次才正式亮相。

　　5 月 25 日，OPPO 先是在北京開(kāi)了一個(gè)小型溝通會(huì)，說(shuō)今年的 R11 將會(huì)以年中盛典的形式在浙江衛(wèi)視的晚會(huì)上發(fā)布。

　　6 月 9 日，OPPO 把各路媒體、自媒體召集到了深圳，正式公布了手機(jī)的硬件規(guī)格和功能特性，但仍然沒(méi)有說(shuō)賣多少錢。

　　6 月 10 日晚上，浙江衛(wèi)視的晚會(huì)進(jìn)行到一半，周杰倫和王俊凱共同揭曉了 R11 的價(jià)格：2999 元。其中熱力紅版本還要再加 200 塊。

　　6 月 10 日晚上 9 點(diǎn)，三次、整整三次發(fā)布會(huì)，OPPO 才算是正式發(fā)布了它上半年的主打機(jī)型 R11。

　　近百萬(wàn)粉絲預(yù)約人像拍照神機(jī)

　　PPO在深圳與浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造了‘反正都精彩’OPPO R11新品發(fā)布會(huì)，除了全明星整容外，更加引人注目的是，不到一天的時(shí)間里，OPPO R11在某電商的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超越了四十萬(wàn)！現(xiàn)在估計(jì)得近百萬(wàn)人預(yù)約。

　　在硬件配置方面，OPPO R11采用了驍龍660處理器，機(jī)身存儲(chǔ)為4G+64G，配備5.5英寸1080P顯示屏，內(nèi)置3000mah電池，而OPPO R11這次依然主打這拍攝功能，后置2000萬(wàn)+1600萬(wàn)像素雙攝像頭，前置2000萬(wàn)像素?cái)z像頭！

　　而通過(guò)各大電商預(yù)售方面可以看到OPPO R11一共有三款顏色提供用戶選擇，分別是玫瑰金色、黑色以及金色！除了這三款顏色外，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還看到了李易峰拿著一款熱力紅版本，而這款顏色目前在各大電商平臺(tái)并沒(méi)有看到，后期會(huì)不會(huì)也正式銷售呢，讓我們拭目以待！

　　而酷開(kāi)拍照的小伙伴肯定會(huì)愛(ài)死這款手機(jī)，而OPPO R11不僅在硬件方面配置 了2000萬(wàn)像素前置攝像頭以及后置則采用1600萬(wàn)廣角+2000萬(wàn)長(zhǎng)焦的雙攝像頭，而在系統(tǒng)方面采用了最新定制的圖形處理器，在拍照性能上更強(qiáng)，同時(shí)，OPPO R11可以進(jìn)行100多個(gè)場(chǎng)景的優(yōu)化，在不同的場(chǎng)景，OPPO R11可以自動(dòng)調(diào)整人像與背景的曝光程度，保障每一張都清晰可見(jiàn)，減少費(fèi)片量！

　　OPPO R11怎么樣？OPPO R11多少錢？

　　從 2015 年開(kāi)始，OPPO R 系列的起售價(jià)就一直在漲。這也是整個(gè)國(guó)產(chǎn) Android 手機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)。一方面手機(jī)元器件供應(yīng)鏈里的屏幕、處理器、存儲(chǔ)芯片都在漲價(jià)。另一方面，便宜賣手機(jī)、靠服務(wù)賺錢的故事破滅了，所有公司都開(kāi)始漲價(jià)，將錢投給線下渠道和廣告。

　　OPPO R11在售價(jià)方面，OPPO R11定價(jià)為2999，而OPPO R11 Plus售價(jià)為3699，而發(fā)布會(huì)結(jié)束到現(xiàn)在不到一天的時(shí)間里，某電商平臺(tái)的預(yù)約數(shù)量以及超過(guò)了四十萬(wàn)！對(duì)這款產(chǎn)品有興趣的小伙伴抓緊預(yù)約哦！6月16日早上十點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)搶！

　　為了搶占先機(jī)，OPPO 向高通買下了驍龍 660 的兩個(gè)月獨(dú)占期。也就是說(shuō)，在 R11 上市之后兩個(gè)月其它廠商才能發(fā)售采用這款處理器的機(jī)型。

　　根據(jù)供應(yīng)鏈的消息，截止 5 月底，OPPO 已經(jīng)備好了 200 萬(wàn)臺(tái) R11 現(xiàn)貨，想趁這個(gè)獨(dú)占期賣出更多。

　　成本方面，按照高通對(duì)驍龍 660 的評(píng)估，這枚芯片的量產(chǎn)成本大概是 35 美元，賣給 OPPO 的價(jià)格應(yīng)該不會(huì)比這個(gè)數(shù)字高太多。

　　延伸閱讀：分解OPPO的成長(zhǎng)邏輯 老板不看財(cái)報(bào)

　　智能手機(jī)增速的放緩讓市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，爭(zhēng)奪增量市場(chǎng)開(kāi)始成為各家手機(jī)廠商的首要任務(wù)，而利潤(rùn)帶來(lái)的壓力也逐步加大。

　　“物料價(jià)格的上漲、人民幣匯率的變化對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的影響非常大，但OPPO的老板從不看財(cái)務(wù)報(bào)表，因?yàn)檎於⒅麧?rùn)，容易讓動(dòng)作變形?！?月11日，OPPO副總裁吳強(qiáng)在接受包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者采訪時(shí)表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，一般想到的是削減銷售和營(yíng)銷費(fèi)用，但對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是加大營(yíng)銷投資?！安灰粯拥姆椒ǚ炊鴰?lái)的代價(jià)是小的?！?/p>

　　在采訪前的一天，OPPO用電視直播的方式發(fā)布了自己的年中新品R11，并且得到周杰倫、王俊凱、李易（微博）峰、蔡依林、林俊杰等多位一線明星助陣?！坝腥税堰@種方式視為撒大錢，但從廣告效果和觸達(dá)直接受眾的效果下，這是一步比較穩(wěn)的步子?！笔謾C(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝對(duì)記者如是說(shuō)。

　　“占領(lǐng)”年輕人

　　誰(shuí)能引領(lǐng)市場(chǎng)？華為和OPPO誰(shuí)能在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大份額？在智能手機(jī)增速下降的大環(huán)境下，這些問(wèn)題似乎都難以準(zhǔn)確回答。

　　但從市場(chǎng)的數(shù)據(jù)可以看到，華為P系列和榮耀、OPPO的R9s、vivo的X9、金立的S10，這些主打年輕時(shí)尚群體的機(jī)型成為各家廠商出貨的主力。賽諾分析師李睿對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，2500元到3000元價(jià)位段在2月份的銷售量同比去年有一倍的增長(zhǎng)。

　　就像達(dá)成了某種默契一樣，從去年開(kāi)始，各家廠商對(duì)明星、電視廣告資源上的搶奪十分激烈。

　　金立的內(nèi)部人士對(duì)記者表示，不少合作衛(wèi)視的價(jià)格也因此水漲船高，并且明星價(jià)位的合作也不算低。但想要合作的廠商依然很多。

　　吳強(qiáng)對(duì)記者表示，此次和浙江衛(wèi)視的合作開(kāi)始于半年前，細(xì)節(jié)的敲定也用了三個(gè)月的時(shí)間，在觸達(dá)消費(fèi)者上，OPPO希望嘗試一些不同于以往的方式?！白罱K的轉(zhuǎn)化率多少我們還不知道，但銷量不是我們考慮的。”吳強(qiáng)說(shuō)。

　　事實(shí)上，伴隨著最后一批90后的成年禮到來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸被真正的互聯(lián)網(wǎng)一代全面接管。他們的成長(zhǎng)，意味著消費(fèi)市場(chǎng)的主流方式、社會(huì)文化塑造都將發(fā)生全面而深刻的變革。

　　一季度，各家廠商也紛紛出招，比如當(dāng)江疏影手持華為P10以硬朗形象出現(xiàn)在《VOGUE》上時(shí)，林允則身穿花裙握著OPPO上了《時(shí)尚芭莎》，類似的綠色，華為稱之為“草木綠”，OPPO則文藝地起了個(gè)“清新綠”的名字。隔著雜志，都能默默聞到兩者之間的火藥味。

　　王艷輝對(duì)記者表示，“傳統(tǒng)廣告”能發(fā)揮的能量似乎已經(jīng)在不斷減弱，特別是在90后、95后這樣的新生代群體中，傳播強(qiáng)勢(shì)的時(shí)代早已成為過(guò)去，單純依賴廣告就能成功不太可能。

　　“冷靜”面對(duì)市場(chǎng)

　　從去年開(kāi)始，華為、OPPO以及vivo以絕對(duì)的出貨量占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的前三，并且之間的份額差距逐漸減少。Trendforce顯示，2017年第一季度，華為、OPPO、vivo三家的市場(chǎng)份額分別為24.7%、17.6%和13.4%。

　　雖然OPPO等廠商在一季度取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但總體而言，和往年整個(gè)行業(yè)的熱鬧景象相比，今年的手機(jī)圈確實(shí)顯得有些“冷清”。

　　口水戰(zhàn)、演唱會(huì)，這些在一年前還被經(jīng)常使用的營(yíng)銷方式在今年似乎派不上用場(chǎng)了，取而代之的是在各自“自媒體”陣地的自?shī)首詷?lè)，有的手機(jī)廠商甚至已經(jīng)停止研發(fā)新品。以魅族為例，2016年，魅族的月更模式，成為智能手機(jī)市場(chǎng)的一道奇葩景象。但機(jī)海戰(zhàn)術(shù)背后是高端旗艦產(chǎn)品的缺失，前不久這家廠商經(jīng)歷了裁員風(fēng)波。

　　而另一撥廠商，如金立、榮耀等把拍照視為手機(jī)的宣傳重點(diǎn)，相似的價(jià)位背后是與OPPO產(chǎn)品對(duì)標(biāo)的決心。

　　面對(duì)各家廠商的拍照追逐熱潮，以及對(duì)全面屏和攝像頭的噱頭炒作，吳強(qiáng)表示應(yīng)該稍微冷靜一些。

　　“人民幣匯率、上游元器件都會(huì)給手機(jī)廠商帶來(lái)一些壓力，但慢一些沒(méi)有關(guān)系，可穿戴設(shè)備以前很熱的時(shí)候不少?gòu)S商沖了進(jìn)來(lái)，其實(shí)不妨多關(guān)注一下整個(gè)市場(chǎng)。”吳強(qiáng)表示，目前手機(jī)性能已經(jīng)完全滿足消費(fèi)者需求了，就像是我們?nèi)ベI電腦的時(shí)候，都不太在乎它的CPU。

　　相反，比起硬件的比拼，吳強(qiáng)認(rèn)為更需要關(guān)注現(xiàn)有資源的擴(kuò)展，比如OPPO依然認(rèn)為拍照技術(shù)仍有挖掘空間，但各家廠商在拍照技術(shù)上的側(cè)重點(diǎn)肯定是不一樣的。

　　而對(duì)于銷量預(yù)期，OPPO認(rèn)為今年基數(shù)變大，再保持80%到100%的增速不太現(xiàn)實(shí)，并且天天盯著利潤(rùn)，容易讓動(dòng)作變形。在渠道上，OPPO也開(kāi)始約談代理商，希望網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)更加精而不是多。