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9月1日凌晨，蘋果公司正式對(duì)外發(fā)布邀請(qǐng)函，宣布將于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日上午10點(diǎn)北京時(shí)間9月13日凌晨1點(diǎn)）正式召開發(fā)布會(huì)，活動(dòng)屆時(shí)將在全新的Apple Park新總部的喬布斯劇院舉行。 中文版媒體邀請(qǐng)函寫道：“我們，家里見。（Let‘s meet at our place）”。邀請(qǐng)函展示的 Logo 圖案，似乎也意味著蘋果可能發(fā)布不止一款新產(chǎn)品，抑或加入新配色，今年也是 iPhone 誕生十周年。 那么iPhone在經(jīng)過了這十年之后是否也將不可避免地走向衰?。磕鷮?duì)這一次的iPhone新品發(fā)布會(huì)又有怎樣的期待呢？
十年很短，不過是歷史長(zhǎng)河中隨意拾起的一段歲月；十年也很長(zhǎng)，它可以讓一個(gè)咿呀學(xué)語(yǔ)的無(wú)知孩童成長(zhǎng)為朝氣勃發(fā)的青蔥少年；十年也可以是一個(gè)時(shí)代的開啟到一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。
而對(duì)于iPhone來(lái)說(shuō)，十年是一段不長(zhǎng)也不短的歲月。它走過了屬于自己的黃金時(shí)代，慢慢變得衰老。在時(shí)代的變遷中iPhone走到了發(fā)展的分岔口，要么往前一步跌入懸崖，要么邁過神壇走向更高峰。
這兩種截然不同的命運(yùn)不多不少都取決于iPhone8！這款即將在蘋果秋季發(fā)布會(huì)上亮相的旗艦手機(jī)，據(jù)說(shuō)是集蘋果近年來(lái)所有創(chuàng)新于一身、將黑科技進(jìn)行到底的革命性產(chǎn)品，表面上是為了紀(jì)念iPhone誕生十周年，實(shí)際上不過是為了挽回iPhone逐漸衰退的顏面。如今，底牌在蘋果手中，是時(shí)候亮出來(lái)了，到底是好牌還是爛牌，只有蘋果知道。但不管是什么牌，最終還是要看用戶買不買賬！
蘋果邀請(qǐng)函有啥玄機(jī)？
雖然邀請(qǐng)函上沒有明確說(shuō)明要發(fā)布哪些產(chǎn)品，但是據(jù)猜測(cè)，極有可能是大家期待已久的iPhone8以及一大一小的iPhone7s，當(dāng)然還可能會(huì)發(fā)布新一代的Apple Watch和升級(jí)版的Apple TV機(jī)頂盒。
很顯然，這幾款產(chǎn)品與iPhone8同臺(tái)亮相，最終只能淪為配角。iPhone8的主角光環(huán)太強(qiáng)大，雖然網(wǎng)上各種概念圖、真機(jī)模型、設(shè)計(jì)圖紙滿天飛，使得iPhone8的神秘面紗逐漸褪去，但是許多人仍然期待著iPhone8發(fā)布的那一刻。
按照過去一貫的做法，蘋果總是會(huì)在邀請(qǐng)函上埋下伏筆，故意透露一些重要信息。但是今年的邀請(qǐng)函信息量似乎并不大，唯一明確出來(lái)的就只有時(shí)間和地點(diǎn)。值得揣摩的是邀請(qǐng)函中心蘋果logo的色彩，藍(lán)、金、橙、粉等顏色混合在一起，似乎在暗示iPhone8的新配色。
iPhone8黑科技預(yù)測(cè)，哪一樣是你想要的？
關(guān)于iPhone8的黑科技，一直以來(lái)都是倍受大家關(guān)注的。
雖然蘋果不肯對(duì)外透露iPhone8的具體情況，保密措施在一眾手機(jī)產(chǎn)商中做得相對(duì)較好，但是由于供應(yīng)產(chǎn)商分散、互聯(lián)網(wǎng)信息流通迅速，難免會(huì)有“物料信息”泄露出來(lái)，iPhone8也不例外。根據(jù)目前所有消息匯總再加以縝密篩選后，所得出來(lái)的預(yù)測(cè)跟真實(shí)情況應(yīng)該就八九不離十了。
IPhone8是iPhone系列近年來(lái)革新最大的一款產(chǎn)品，其最大的改變就是全新的異形全面屏。正面屏幕的額頭、下巴、home鍵、側(cè)邊框通通去掉，以屏幕填充它們，再將傳感器、前置攝像頭、聽筒置于手機(jī)通知欄的地方?？梢灶A(yù)想到iPhone8的屏占比將會(huì)達(dá)到驚人的程度，同時(shí)，iPhone8的屏幕尺寸提升到5.8英寸，這也讓iPhone8成為有史以來(lái)屏幕最大的一款iPhone。但是得益于全面屏的設(shè)計(jì)，其機(jī)身大小應(yīng)該與4.7英寸的iPhone7差不多。
另外iPhone8將會(huì)配備OLED屏幕，這是iPhone系列首次用上OLED屏幕。其屏幕清晰度與色彩豐富度將會(huì)更高，機(jī)身也會(huì)因此變薄和變輕，更重要的是OLED屏幕能耗極低，有利于續(xù)航。
魚與熊掌不可兼得，全面屏和實(shí)體home鍵就是這樣一組互相沖突的“冤家”。而對(duì)于iPhone來(lái)說(shuō)，正面的圓形home鍵更是一個(gè)符號(hào)化的功能按鍵。當(dāng)功能機(jī)和全鍵盤手機(jī)還在大行其道的時(shí)候，iPhone橫空出世，整個(gè)正面只留下一個(gè)按鍵，那就是home鍵。它徹底革新了人機(jī)交互的方式，將手機(jī)操作極簡(jiǎn)化，從那時(shí)起，圓形home鍵就成了iPhone的象征。
不僅如此，home鍵上還搭載了指紋識(shí)別模塊，這同樣是iPhone引領(lǐng)的一個(gè)風(fēng)潮。從iPhone5s開始，指紋識(shí)別逐漸成為手機(jī)的標(biāo)配。
但是，全面屏?xí)r代來(lái)臨，home鍵縱使歷史意義再大，也難逃被砍的命運(yùn)。交給蘋果的難題是——原有的交互方式要怎么改變？指紋識(shí)別要放置在哪里？這也是用戶最關(guān)心的一點(diǎn)。
據(jù)最新消息稱，iPhone8將使用全新的手勢(shì)操作替代home鍵的功能。在iPhone8的屏幕底部設(shè)置一條很窄的操作條，用戶通過上劃操作條解鎖手機(jī)或者開啟dock欄，繼續(xù)再上劃就可以打開多任務(wù)操作界面。如果已經(jīng)習(xí)慣home鍵多年的用戶，對(duì)于這種新型的交互方式步知道會(huì)不會(huì)感到別扭，是否真的會(huì)變得方便也不得而知。
對(duì)于指紋識(shí)別怎么放一直沒有明確的消息，從一開始流傳的屏下指紋到背后指紋再到后來(lái)的側(cè)邊指紋，各種消息雜糅最終都沒有一個(gè)定論。不過可以肯定的是，iPhone8絕對(duì)不會(huì)是背后指紋。iPhone的手機(jī)后殼一直以來(lái)都以簡(jiǎn)潔和一體性強(qiáng)而著稱，如果貿(mào)然加上一個(gè)指紋識(shí)別模塊，先不說(shuō)使用體驗(yàn)差，后殼的顏值必定會(huì)大打折扣。屏下指紋與側(cè)邊指紋都有可能，但是屏下指紋識(shí)別就要考慮量產(chǎn)的問題了，畢竟現(xiàn)在技術(shù)還不成熟。折衷選擇的話，側(cè)邊指紋的可能性是比較大的。
當(dāng)然，也不排除iPhone8會(huì)廢除Touch ID！蘋果一向喜歡革命，就連革自己的命也毫不手軟。雖然Touch ID是蘋果率先引領(lǐng)的，但是只要與時(shí)代不相容，廢除也是分分鐘的事情。對(duì)此的解決方法是Face ID，這幾乎是已經(jīng)證實(shí)了的功能。據(jù)說(shuō)蘋果采用的是3D面部識(shí)別，安全性會(huì)更高，識(shí)別效率也會(huì)更快，即便是在夜間也能快速識(shí)別。
IPhone8或許還有更多黑科技，比如豎排的AR雙攝像頭、無(wú)線充電、更高級(jí)別的防水、更快的CPU A11等等。
細(xì)數(shù)起來(lái)iPhone 8的黑科技不少，但你會(huì)為此買單嗎？這個(gè)才是關(guān)鍵。
國(guó)人恐怕不會(huì)買單
前面說(shuō)了，無(wú)論iPhone8最終如何，還得看市場(chǎng)的反應(yīng)，要看用戶買不買賬。對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是不可或缺了。早在2015年，中國(guó)市場(chǎng)就已經(jīng)超過了美國(guó)，成為蘋果全球最大的市場(chǎng)，這得益于國(guó)人多年以來(lái)的iPhone情結(jié)。
當(dāng)年iPhone4s發(fā)售的時(shí)候，一機(jī)難求，國(guó)人瘋搶iPhone，最高甚至被炒到2萬(wàn)一臺(tái)。有人為了買iPhone不惜賣腎，而蘋果因此被冠以“腎果”的美名。iPhone一度是國(guó)人用來(lái)炫耀的產(chǎn)品，平民百姓不惜為此疲于奔命，成為繼車子、房子后又一座“大山”。
但是隨著越來(lái)越多的人使用iPhone，iPhone也就不幸淪為“街機(jī)”，也就失去原有的光環(huán)了。再加上國(guó)人的生活水平和消費(fèi)水平提高，對(duì)手機(jī)的盲目追求也開始變得理性。IPhone在國(guó)人的心目中也從神壇走向了市井。當(dāng)初的iPhone情結(jié)早已不在！
前幾個(gè)月，蘋果與微信爆發(fā)了“打賞事件”，國(guó)人紛紛站隊(duì)。原以為蘋果會(huì)虜獲更多的支持，卻沒想到微信才是大贏家。國(guó)人已經(jīng)不會(huì)盲目追捧iPhone，它的替代品有很多，實(shí)力也不相上下，這樣的環(huán)境下，蘋果手機(jī)早已失去了傲嬌的資本。
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越優(yōu)秀。華為、OPPO、VIVO、小米、魅族等手機(jī)不僅在中低端盤踞，更是逐漸沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)，在性能與設(shè)計(jì)上開始拉近與iPhone的距離，甚至在某些方面超越iPhone。
今年Q2中國(guó)手機(jī)銷量排行榜中，蘋果手機(jī)僅以8.2%排在第五，并且銷量還在持續(xù)下滑中。雖然有人說(shuō)許多人都在持幣觀望iPhone8，認(rèn)為iPhone8的出世將會(huì)挽救iPhone銷量。這在我看卻未必，今年下半年還有很多新旗艦發(fā)布，如華為的Mate10、小米Mix2、vivo的全面屏新機(jī)等等，再加上即將發(fā)售的三星Note8，蘋果的對(duì)手很多，而且對(duì)手實(shí)力并不弱，有的與iPhone8相比甚至有勝出的地方。
新手機(jī)定價(jià)高達(dá)1000美元，最高端的iPhone 7 Plus不到800美元。分析師認(rèn)為，定價(jià)雖高，在美國(guó)不會(huì)對(duì)銷量造成太大影響，但是在中國(guó)可不是這樣的，1000美元相當(dāng)于中國(guó)人平均月工資的2倍。
Counterpoint提供的數(shù)據(jù)顯示，按出貨量計(jì)算，2015年iPhone在中國(guó)的份額約為14%，今年1-6月降到了9%。雖然2014年iPhone 6像暴風(fēng)一樣席卷中國(guó)，但是自此之后中國(guó)人對(duì)新機(jī)的反應(yīng)溫和了很多。
23歲的陳安琪（音譯自Angie Chen）在南京工作，是一名項(xiàng)目經(jīng)理，她現(xiàn)在用的是iPhone 6。陳安琪說(shuō)：“我一直在等著手機(jī)降價(jià)，太貴了。”她可能會(huì)等待iPhone 8的下一代手機(jī)推出，到時(shí)會(huì)降價(jià)。陳安琪說(shuō)：“8聽起來(lái)很好，但是沒有必要著急。”
易觀國(guó)際上海分析師賈莫（音譯自Jia Mo）認(rèn)為，這一次蘋果必須推出非常有創(chuàng)新力的產(chǎn)品；由于本地對(duì)手崛起，蘋果的日子不會(huì)好過。
在美國(guó)，標(biāo)價(jià)1000美元會(huì)造成很大影響嗎？分析師不是很確定。Loup Ventures分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）多年來(lái)一直關(guān)注蘋果，照他的估計(jì)，過去有許多人購(gòu)買高端蘋果手機(jī)，雖然價(jià)格上漲，這些買家仍有五分之四愿意再次購(gòu)買。
除了高價(jià)格，蘋果還會(huì)覆蓋其它價(jià)格點(diǎn)，保留一些低端機(jī)型，就像目前的iPhone SE一樣，這款手機(jī)售價(jià)399美元。通過這種策略，蘋果可以將用戶留在自己的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)。蒙斯特說(shuō)：“針對(duì)每個(gè)市場(chǎng)，蘋果仍然有必要提供相應(yīng)的產(chǎn)品，它會(huì)繼續(xù)這樣做的。”
還有一個(gè)因素要考慮，那就是運(yùn)營(yíng)商在銷售時(shí)可能會(huì)打折，讓價(jià)格降下來(lái)。BTIG分析師沃爾特·皮?？疲?span lang="EN-US">Walter Piecyk）在報(bào)告中指出，提高手機(jī)補(bǔ)貼額度，用戶為手機(jī)付款時(shí)提供折扣，推出以舊換新服務(wù)，這是競(jìng)爭(zhēng)武器，今年年初三星手機(jī)推出時(shí)運(yùn)營(yíng)商的促銷力度已經(jīng)大了很多
而有消息稱，iPhone8的定價(jià)會(huì)是有史以來(lái)最高，甚至?xí)迫f(wàn)。如此高昂的價(jià)格，縱使iPhone8黑科技傍身，也很難打動(dòng)國(guó)人！
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