華為關(guān)注低端機市場,榮耀對戰(zhàn)小米誰是贏家

　　小米一直都在低端機市場發(fā)展，所以在在低端機市場中，小米早已深入人心，近日，居于高端市場的華為突然開始重視低端市場，這就意味著將會與小米展開正面對戰(zhàn)，到底誰才是贏家，我們拭目以待。

　　售價699元的榮耀暢玩6高配版發(fā)布了，不過這款機器暫時還沒有正式開賣。關(guān)于榮耀暢玩6高配版，并非筆者今天要給大家探討的重點；但是由它聯(lián)想到任正非先生早前在華為IRB產(chǎn)品改進匯報會上提到的一段話，難免讓人有很多想象的空間。原話在這里就不再闡述，而任老先生這段話里有幾句包含的意思則比較直觀，即華為要重視低端手機，因為世界上有百分之九十幾都是窮人。

　　換言之，本來在全球高端機市場里華為手機廝殺正酣，現(xiàn)任華為消費者BG CEO余承東也曾多次放出豪言壯語稱華為手機要于某個時間階段超過蘋果iPhone、追趕三星手機。但是任正非先生的幾句話似乎點撥到了意氣風(fēng)發(fā)的華為手機，畢竟從實現(xiàn)雙品牌戰(zhàn)略后，榮耀系列才是真正主打性價比路線的機型；甚至，某種程度上也是對戰(zhàn)小米手機的品牌。

　　那么，昔日向小米手機學(xué)習(xí)的榮耀系在華為實力加持下，能否再多一成力壓前者的底氣呢？想必該話題自任正非先生那幾句耐人尋味的話之后，已經(jīng)有人開始琢磨研究了。不過，多數(shù)觀點整體歸納起來幾乎保持一致：華為重新掉頭重視低端機市場，小米手機性價比或面臨巨大壓力，以至于受到?jīng)_擊的小米手機可能會遭遇優(yōu)勢不再影響。

　　對這種小米和華為之間的糾纏爭奪看法，筆者部分認同、部分不認同，具體原因有三：

　　第一，雙品牌策略背后，華為系機型應(yīng)該不會切入低端機市場，最終會是榮耀系肩負，而根據(jù)市場研究機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)分析，榮耀系手機已經(jīng)在銷量上超過了小米手機；如果榮耀再度發(fā)力低端機，給小米手機產(chǎn)生沖擊在所難免。

　　第二，小米手機一貫堅持性價比路線，雷軍在有一次新品發(fā)布會中特意講到過這個所謂價值觀。既然選擇堅持，意味著小米已經(jīng)做好了準備，不說是萬全但也不會很草率；所以，在遭遇榮耀系手機更大范圍殺入紅米手機長期占據(jù)的低端機市場時，根本上動搖不了小米手機擁有的優(yōu)勢：兩者市場策略側(cè)重點不同，而寄予厚望的小米之家也不是一家專門賣手機的門店，尤其是深圳小米之家旗艦店開設(shè)。

　　第三，個人覺得華為掉頭再次看上低端機市場，不是為了在線上渠道跟小米爭奪用戶群體。相反，則是有準備立足于線下市場的架勢，一方面線上渠道飽和增長乏力、且成本接近線下市場，對手機廠商來講無太多明顯優(yōu)勢；另一方面所謂窮人市場勢必涵蓋部分不會上網(wǎng)購物的消費者。

　　但小米手機也好紅米手機也罷，基于長期的性價比“教育”，市場早就形成了固定思維模式，同時要比榮耀系機型深入人心。

　　綜上內(nèi)容得出，華為未來不會輕視窮人市場、低端機市場，或許出于兩點考慮：首先，該市場確實需求巨大，能走量、帶來品牌效應(yīng)；其次，為阻擋小米手機日益強大的優(yōu)勢，特別是小米之家在全國遍地開花后，再不開始怕是來不及了；再次，給華為手機高端機型制造更強盈利能力的空間，轉(zhuǎn)移、分散小米往高端機轉(zhuǎn)戰(zhàn)的注意力。

　　因此，是否又多了一成底氣力壓小米手機？不言自明。