iPhone X停產(chǎn)或許是蘋(píng)果自救的方式

iPhone X真會(huì)停產(chǎn)？這是一個(gè)疑問(wèn)句，就連最信任蘋(píng)果的郭明琪都認(rèn)為iPhone X會(huì)在秋季停產(chǎn)，那消息的真實(shí)性再次遭到懷疑。據(jù)悉，iPhone X銷量不如人意是事實(shí)，但有人認(rèn)為iPhone X停產(chǎn)，其實(shí)是 蘋(píng)果在斷臂自救。

本周國(guó)外媒體曝出了一個(gè)令人吃驚的消息，那就是蘋(píng)果高達(dá)1000美元的定價(jià)給全新旗艦iPhone X的銷售造成了巨大障礙，其銷量開(kāi)始呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，***供應(yīng)商甚至已經(jīng)準(zhǔn)備在二月份停工停產(chǎn)這款機(jī)型。

摩根大通分析師納西-常（Narci Chang）在一份報(bào)告中表示，由于出現(xiàn)更多跡象顯示iPhone X訂單走弱，預(yù)計(jì)iPhone X產(chǎn)量將比上季下滑50%，超過(guò)iPhone 8、iPhone 8 Plus的降幅。納西-常稱，iPhone X的銷售頂峰“比預(yù)期來(lái)得更早”，預(yù)計(jì)iPhone X上游組件生產(chǎn)將在5月停止。

同時(shí)，知名蘋(píng)果分析師郭明琪也在一份報(bào)告中表示，根據(jù)最新的產(chǎn)業(yè)鏈消息，由于iPhone X市場(chǎng)銷量不好，導(dǎo)致產(chǎn)品訂單大減。他還表示，蘋(píng)果可能在18年秋季發(fā)布最新的iPhone之后選擇直接下架iPhone X，這和之前需要過(guò)兩三年才淘汰一款iPhone的節(jié)奏有著明顯區(qū)別，也會(huì)讓第一代iPhone X成為有史以來(lái)壽命最短的蘋(píng)果旗艦手機(jī)。

銷量不如人意

眾所周知，作為公司推出iPhone系列的十周年作品，蘋(píng)果原本試圖通過(guò)iPhone X的高售價(jià)將iPhone旗艦從高端段位再推一個(gè)新高。同時(shí)借此大幅拉高iPhone的平均售價(jià)，提升iPhone的整體利潤(rùn)表現(xiàn)。

但天不遂人愿，即便2017年是蘋(píng)果的超級(jí)周期之年，并且iPhone X作為十周年版本而備受全球市場(chǎng)關(guān)注，，iPhone X的銷量也并沒(méi)有將初期火爆情況一直延續(xù)下去，而是呈現(xiàn)出了后勁不足的情況。與此同時(shí)，由于iPhone 8系列更為實(shí)惠的價(jià)格以及在過(guò)去一段時(shí)間的持續(xù)降價(jià)，導(dǎo)致其性價(jià)比激增，這就導(dǎo)致觀望消費(fèi)者群體有很大一部分倒向了iPhone 8、iPhone 8 Plus陣營(yíng)。

市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果2017年第四季度在全球市場(chǎng)共計(jì)賣出了2900萬(wàn)部iPhone X，而中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了其中的700萬(wàn)，也就是說(shuō)接近四分之一的iPhone X都是在國(guó)內(nèi)賣出的。

而在蘋(píng)果的本土市場(chǎng)美國(guó)，iPhone X僅占去年四季度美國(guó)iPhone總銷量的20%，遠(yuǎn)不及iPhone 7同期表現(xiàn)，而iPhone 8的占比為24%，iPhone 8 Plus為17%。

消費(fèi)者情報(bào)研究伙伴（Consumer Intelligence Research Partners）同時(shí)還公布了iPhone 7系列2016年第四季度在美國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年四季度iPhone 7和iPhone 7 Plus在美國(guó)市場(chǎng)所售iPhone中的比例達(dá)到了72%，其中任何一款所占的比例都超過(guò)了30%。

這也就意味iPhone X去年四季度在美國(guó)市場(chǎng)iPhone總銷量中的比例，同2016年同期的iPhone 7相比有著不小的差距。

價(jià)格太高還是劉海太丑？

可以看出，消費(fèi)者對(duì)于iPhone的價(jià)格依然相當(dāng)敏感。iPhone X未來(lái)銷量走勢(shì)究竟如何目前暫時(shí)不能定論，但可以肯定的是iPhone X的售價(jià)從高端市場(chǎng)步入超高端市場(chǎng)，可能是蘋(píng)果對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買力與需求的一種誤判。

早前庫(kù)克曾經(jīng)談到iPhone X的價(jià)格，稱其“不過(guò)是一天一杯咖啡錢”。但消費(fèi)者并不抱有這種思維，因?yàn)閷?duì)于愛(ài)喝咖啡的用戶來(lái)說(shuō)，咖啡是生活的剛需，而iPhone X則不是。從換機(jī)需求與時(shí)間窗口來(lái)看，人們的換機(jī)周期正在變長(zhǎng)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)用戶的換機(jī)周期平均為22個(gè)月，全球市場(chǎng)的換機(jī)周期是21個(gè)月，這必然從另一個(gè)方面壓制了新機(jī)的銷量。

而且有數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)、日本、印度等亞太市場(chǎng)，iPhone X的實(shí)際零售價(jià)格接近1300美元。對(duì)于中印這兩個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)而言，1300美元的售價(jià)顯然超過(guò)了許多用戶對(duì)于購(gòu)買一款新手機(jī)的價(jià)格接受能力。

盡管iPhone X相比之前在外觀上原地踏步的iPhone 6/7已經(jīng)有了大幅升級(jí)，但iPhone X在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)和影響力卻大不如前了，罪魁禍?zhǔn)谆蛟S就是蘋(píng)果最引以為傲的“齊劉?！痹O(shè)計(jì)。

消息指出，iPhone X在中國(guó)市場(chǎng)的疲軟并不僅僅是因?yàn)樗某呤蹆r(jià)，同時(shí)也是因?yàn)樗耐庥^不夠討巧。很多消費(fèi)者寧可選擇屏幕差不多大，但是機(jī)身卻明顯大一圈的iPhone 8 Plus，也不愿意選擇齊劉海的iPhone X，就是因?yàn)橛X(jué)得“齊劉?！痹O(shè)計(jì)太丑。

那么，蘋(píng)果的中國(guó)市場(chǎng)需求是否真正出現(xiàn)了疲軟狀態(tài)呢？我們或許可以從一些數(shù)據(jù)中窺得一二。

每年9月的秋季新品發(fā)布會(huì)是蘋(píng)果的一項(xiàng)招牌盛事，據(jù)關(guān)鍵詞“蘋(píng)果發(fā)布會(huì)”相關(guān)百度搜索指數(shù)顯示，近年來(lái)最高峰出現(xiàn)在2015年，而2017年的最高峰甚至比2016年還低。再搜索每年發(fā)布的蘋(píng)果手機(jī)型號(hào)相關(guān)指數(shù)，最高峰則出現(xiàn)在2014年，這一年發(fā)布的是iPhone 6，峰值達(dá)到85萬(wàn)之多。

但到了2017年，iPhone 8和iPhone X的搜索指數(shù)已經(jīng)有所下降。尤其是iPhone X，其相關(guān)指數(shù)僅為26萬(wàn)多。

X系列未來(lái)展望

從目前的消息看，蘋(píng)果預(yù)計(jì)會(huì)在明年同時(shí)推出三款基于iPhone X的新機(jī)：它們分別是5.8英寸OLED版、6.5英寸OLED版（iPhone X Plus）和一款被稱為是廉價(jià)版的6.1英寸LCD版iPhone X。

根據(jù)***分析師郭明琪的消息稱，廉價(jià)版的6.1英寸iPhone X會(huì)在現(xiàn)版本的基礎(chǔ)上保留iPhone X的特點(diǎn)和主要功能，但會(huì)放棄一些不必要的配件和功能以控制成本、大幅度降低售價(jià)。據(jù)傳，未來(lái)廉價(jià)版iPhone X的降價(jià)幅度甚至可能降低至現(xiàn)在iPhone X的一半左右。

最新的爆料顯示，廉價(jià)版iPhone X配備的是6.1英寸LCD屏，繼續(xù)保留蘋(píng)果招牌的“齊劉?！碑愋稳嫫猎O(shè)計(jì)，售價(jià)則在700-800美元之間。也就是說(shuō)，這款機(jī)型在國(guó)內(nèi)最便宜的價(jià)格可能是4500元，和非全面屏系列iPhone售價(jià)相差不多。

除此之外，廉價(jià)版iPhone X搭載的后置攝像頭是單攝，并且背部是金屬材質(zhì)（鋁合金邊框設(shè)計(jì)），沒(méi)有無(wú)線充電和3D Touch功能、仍采用堆疊式主板設(shè)計(jì)和L型電池，內(nèi)存升級(jí)至3GB，而新一代旗艦版iPhone X、X Plus則都將升級(jí)為4GB內(nèi)存。

郭明琪還指出，這款廉價(jià)版6.1英寸iPhone X的開(kāi)發(fā)工作進(jìn)度會(huì)晚于新的下一代旗艦版iPhone X和iPhone X Plus。至于后兩者，我們幾乎可以肯定iPhone X Plus的售價(jià)會(huì)繼續(xù)突破萬(wàn)元的天際，但其所加持的諸多黑科技或許也會(huì)令消費(fèi)者感到值回票價(jià)。