LG手機業(yè)務節(jié)節(jié)敗退 宣布不日退出中國市場

據(jù)報道，近日LG承認手機業(yè)務即將退出中國市場，面對高端市場三星、蘋果都是具有實力的競爭對手，LG手機表現(xiàn)欠佳。走中低端路線又被小米、OPPO、vivo等中國廠商碾壓，強大攻勢下一再失守，手機業(yè)務節(jié)節(jié)敗退，成為了尷尬的高端手機。

2018年1月25日，LG電子公布了2017財年第四季度及全年財報，其營收和利潤均有較大增長，但LG移動部門虧損較為嚴重。財報顯示，2017年第四季度，LG移動部門虧損達1.9億美元。2017年LG手機銷量為1390萬部，較2016年下降1%。

值得注意的是，自2015年第二季度開始，除了在2017年第一季度實現(xiàn)了小幅盈利，LG的手機業(yè)務一直處于虧損狀態(tài)中。

對此，LG公司表示，華為、OPPO、vivo等中國手機廠商的崛起，以及零部件成本的上漲都是造成虧損的原因。2月2月《中國經營報》記者來到LG北京辦事處，一位LG北京辦事處代表坦陳“手機業(yè)務退出中國了”，未對記者的采訪予以置評。

被中國廠商擠壓

從全球來看，LG的市場份額的確受到中國手機廠商的擠壓。

據(jù)市場調研機構Canalys分析師賈沫介紹，目前，北美是LG手機最大市場，約占45%，其次是拉美市場，將近20%，其余市場包括歐洲和亞太地區(qū)，如韓國、印度、日本、澳大利亞等。

2017年，LG手機在各個市場的表現(xiàn)都不容樂觀。

在北美市場，面對三星、蘋果等競爭對手，LG手機高端產品表現(xiàn)欠佳，在美國的中低端手機市場中LG占有率稍高。不過，在這一市場中，2007年就開始在美國銷售手機的中興勢頭十分強勁。

從拉美市場來看，聯(lián)想收購摩托羅拉以來，憑借著摩托羅拉原有運營商和渠道的優(yōu)勢，聯(lián)想手機獲得了不少的市場份額，華為、中興、TCL在拉美市場也有不俗表現(xiàn)，這些廠商都對LG構成了威脅。調研機構CounterPoint數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度到2017年第三季度，LG手機在拉美的市場份額從10.4%下降到了9%。

而在歐洲市場，華為的競爭力更加明顯?！爱敵鮈G、索尼在西歐中低端市場都曾經擁有很大的占有率，華為進入歐洲以后，以更大的市場投入和更具競爭力的產品戰(zhàn)勝了這兩個品牌。而且華為在渠道方面也建立起了優(yōu)勢，比如大多數(shù)運營商與華為有基建方面的合作，這利于華為手機產品進入運營商渠道?！辟Z沫對記者這樣說道。

同時，華為也越發(fā)重視品牌升級，市場研究公司GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年1至10月，華為高端品牌榮耀在芬蘭、俄羅斯的市場份額排名已進入前三。

亞太市場方面，LG的表現(xiàn)分為兩種情況。在南亞、東南亞等發(fā)展中地區(qū)，走中低端路線的LG手機，被小米、OPPO、vivo等中國品牌擠壓嚴重。小米在印度市場的表現(xiàn)尤為亮眼，數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，小米在印度的業(yè)績同比增長率高達328%。

而在韓國、中國***、中國香港等國家和地區(qū)，LG在高端手機市場依舊保有一定的占有率。不過賈沫指出：“這些地區(qū)的市場規(guī)模有限，并且市場相對更加固化，華為、OPPO等也沒有投入很大精力去開發(fā)市場。”

中國手機廠商在海外市場的快速增長已是明顯趨勢。據(jù)市場研究機構CounterPoint數(shù)據(jù)，2015年第2季度至2017年第2季度，中國手機品牌全球市場份額從39%上升到了48%。市場調研公司IDC發(fā)布的2017年第一季度全球智能手機銷售數(shù)據(jù)顯示，總銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO、vivo。中國一線手機廠商海外發(fā)貨量大幅增長的同時，一加、魅族、傳音等品牌在國際市場也有不俗的表現(xiàn)。

“今年中國手機海外市場占有率仍會快速增長?！钡谝皇謾C界研究院院長孫燕飚對本報記者做出了這樣的預測。

強大攻勢下一再失守

在競爭對手的強大攻勢下，LG手機自身的問題也不可回避?！皬耐庥^設計上，LG手機找不到消費者真正喜歡的那種感覺，系統(tǒng)也不好用。”知名數(shù)碼博主“搞機圈的那些事”對本報記者這樣說道。

孫燕飚則指出：“LG近年來沒有重大技術創(chuàng)新，尤其是沒有自己的芯片，同時由于產量、銷量不夠大，很難構筑產業(yè)鏈優(yōu)勢。因此，其高端機漸漸失去競爭力?！?/p>

2017年，LG發(fā)布的年度旗艦機型G6就是很典型的例子。G6手機配置的是高通的驍龍821芯片，而同期的競爭對手三星Galaxy S8則使用更新一代的驍龍835芯片，G6明顯處于劣勢，這也對其銷量產生了不利影響。

而當時LG之所以當時沒能拿到高通的驍龍835芯片，就與其產量規(guī)模不夠大有關?！案咄ǜ鼉A向于把第一批高端芯片給到他們以往合作更牢靠的合作伙伴，如三星、小米等，這些手機廠商的訂單量足夠大，品牌也足夠強。相比之下，LG手機處于劣勢?！辟Z沫向本報記者這樣解釋道。

失去中國內地市場，正是LG手機產銷規(guī)模增長乏力的一大原因。在前幾年的3G、4G時代，LG手機沒有把握住機會，經營慘淡，被性價比更占優(yōu)勢的中國品牌超越。2017年LG的G6手機沒有在中國內地正式發(fā)售。

孫燕飚強調：“LG手機雖然在歐美日韓還有一定的市場份額，但從全球來看，中國內地市場非常重要，因為這一塊市場太大了。”

同時，成本的上漲也會不可避免地給LG手機帶來壓力。本報記者從多位業(yè)內人士處了解到，近年來，全球手機元器件價格不斷上漲，各個廠商的手機均價都在提升。在這種形勢下，強調性價比的中低端手機受到的不利影響會更大。

尷尬的高端手機

2018年LG新款旗艦機型的發(fā)布時間已經推遲了數(shù)次。2018年三星的Galaxy S9和S9+將在2月底召開的世界移動通信大會（MWC）上亮相，而LG則表示屆時不會推出新旗艦機型。

業(yè)內人士推測，其原因可能還是與LG在供應鏈方面遇到的問題有關?！?017年G6的前車之鑒就說明，如果不采用最新一代的芯片，手機在同檔位產品中就會缺乏競爭力，2018年LG如不能在第一時間得到高通最新的驍龍845芯片，新機的發(fā)布時間可能就會推遲。”賈沫說道。

同時，持續(xù)的虧損也讓市場對LG的手機業(yè)務表示擔憂。韓聯(lián)社引述韓國業(yè)內人士的消息稱，LG移動部門或將取消高端手機業(yè)務。不過，LG一名高管表示：“我們仍在做最大努力，希望能存活下去?！?/p>

那么，LG會不會放棄高端手機業(yè)務呢？截至本報發(fā)稿，未得到來自LG方面的回復。

在行業(yè)人士看來，索尼的情況與LG類似，同樣都是曾經風光無限的品牌，而今在蘋果、三星和中國廠商的攻勢下，市場份額也大大萎縮，移動業(yè)務也成了索尼公司整體業(yè)績的拖累。

但索尼并沒有放棄手機，索尼CEO平井一夫甚至有此言論：“所謂的行業(yè)大洗牌基本上每十年就會發(fā)生一次，洗牌過后，人們交流的方式會發(fā)生巨大變化。如果索尼不繼續(xù)堅守智能手機業(yè)務，下次洗牌時連入場券都沒有了?！?/p>

如果堅守市場，能否有機會東山再起呢？賈沫認為：“這種策略也不一定有效，因為如果手機廠商的規(guī)模上不去，他在供應鏈和渠道方面的掌控力都會遜于競爭對手，再想超車也會很難?！?/p>

而且，“你無法預計下一次洗牌的時間和突破點，也無法預計自己是否能堅持到那時?！敝悄苁謾C行業(yè)資深從業(yè)人士對記者表示，5G和全面屏等廣為關注的新概念未必能帶來行業(yè)格局的大變，只有在某項新技術方面實現(xiàn)獨家突破才能給公司的行業(yè)地位帶來明顯改變。

雖然前景并不明朗，但智能手機在LG整體布局中占有重要地位。LG電子CEO喬晟金曾對外界表示，智能手機在LG的智能家居和互聯(lián)汽車等未來重點業(yè)務上有著重要作用。

同時，LG還是手機屏幕的大型供應商，賈沫對記者指出：“與索尼類似，維持手機業(yè)務，對于LG保持在手機原配件市場的地位以及科技實力有很大幫助，所以LG不會放棄手機?！彼仓赋?，LG手機可通過優(yōu)化產品線、提供更有競爭力的產品來吸引客戶，從而減少虧損。