探尋iPad背后的意義

探尋iPad背后的意義

小編前排插入：N多年前，John Hein博士的一項(xiàng)研究表明：Mac用戶平均IQ要比PC用戶低15%。超過6000多的參加者接受了測(cè)試，結(jié)果清晰的顯示IQ比較低的人會(huì)傾向于使用Mac。Mac用戶只答對(duì)了基礎(chǔ)問題的75%，而PC用戶卻高達(dá)83%。

　　幾天前的WWDC上，蘋果的傳奇人物Jobs面帶邪惡微笑，用雙手捧出了那臺(tái)全世界為之翹首以盼的新產(chǎn)品——iPad。但是和以前絕大多數(shù)次發(fā)布會(huì)不一樣，從結(jié)果來看，世界對(duì)iPad的反應(yīng)并不像以前幾款產(chǎn)品那么熱烈。雖然贊美之辭自然不缺，但更多的還是一種失望的情緒。的確，一部接近10英寸大，1.5磅重的平板電腦型設(shè)備，運(yùn)行的卻是手機(jī)操作系統(tǒng)；ARM處理器，不支持多任務(wù)、沒有攝像頭、瀏覽器不支持Flash、打字不方便，這些缺點(diǎn)幾乎是所有人都提到的。但與此同時(shí)，Jobs也一直在強(qiáng)調(diào)，這個(gè)產(chǎn)品是蘋果“有史以來最重要的事”。這看起來很矛盾，蘋果竭盡心力，用做“最重要的事”做出來的一款產(chǎn)品，卻并沒有得到足夠的贊許，這似乎的確是很奇怪的。

　　一直以來，蘋果都很能把握市場(chǎng)的潮流，能清楚地知道用戶到底希望得到怎樣的使用體驗(yàn)。這點(diǎn)從它敢于推出只有1個(gè)USB接口的MacBook Air就能看出。也就是說，這些年來，蘋果做任何一款產(chǎn)品，對(duì)發(fā)布之后的市場(chǎng)預(yù)期都是有充足的信心和把握的。是蘋果因?yàn)?a href="http://www.ttokpm.com/v/tag/4103/" target="_blank">iPhone的成功太自信了，認(rèn)為自己可以操縱市場(chǎng)需求，或是蘋果終于失算了一次，沒發(fā)現(xiàn)大家到底想要怎樣的東西，才造成了iPad的誕生嗎？對(duì)此，筆者認(rèn)為并不是這樣。蘋果為什么會(huì)出iPad，或者說為什么會(huì)出這樣一個(gè)存在很多明顯缺陷的電子產(chǎn)品，在筆者看來，存在著一些更深層次的原因，這些原因，從iPad本身上，就可以看出少許。

詭異的iPhone OS

　　這也許是iPad最讓人難以理解的一個(gè)設(shè)計(jì)，但在筆者看來，這個(gè)設(shè)計(jì)無疑徹底揭露了蘋果推出iPad的意圖和目的。這些先放在之后，首先來看一下iPhone OS到底有什么特別之處。

　　我們知道，iPhone OS是手機(jī)用的操作系統(tǒng)，上面的應(yīng)用多數(shù)也是針對(duì)手機(jī)的使用環(huán)境來設(shè)計(jì)的，用在iPad這類大型設(shè)備上并不是都合適，但iPhone OS有一個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)，那就是它的封閉性——iPhone OS不但系統(tǒng)是封閉的，連應(yīng)用、資源，都是封閉的。所有在iPhone OS上合法運(yùn)行的程序，都是來自于iTunes App Store。而iTunes App Store上任何收費(fèi)軟件，都需要繳納30%的費(fèi)用給蘋果。

　　這意味著什么？這意味著，絕大部分iPhone OS上所產(chǎn)生的附加值，都被牢牢控制在蘋果的手中；絕大部分由于iPhone OS所可能帶來的收入和利潤(rùn)，都必須要有蘋果的一份。iPhone利用了這樣一套封閉的設(shè)計(jì)，在培養(yǎng)起一大批開發(fā)者和一大批應(yīng)用的同時(shí)，也讓蘋果賺的盆滿缽滿，蘋果當(dāng)然能希望推廣這個(gè)平臺(tái)，因?yàn)镸ac OS上的應(yīng)用，并不在蘋果的控制之下，無法幫助蘋果獲取這樣多的利潤(rùn)。

神秘的Apple A4處理器

　　iPad上另外一個(gè)值得注意的地方就是它所用的處理器。Apple在幾年前重金購(gòu)入的P.A. Semi公司終于修成正果了，蘋果從此可以自己提供便攜式設(shè)備所需的ARM處理器了。從此下去，蘋果銷量最大的電子設(shè)備——iPod，iPhone，當(dāng)然也算上iPad，都可以采用自己制造的CPU，而不用去找第三方訂購(gòu)了。由于傳統(tǒng)上，蘋果一直以來都是作為一個(gè)軟硬件一體化解決方案的供應(yīng)商的形象而存在的，隨著Apple A4 Chip的出現(xiàn)，可以相信蘋果公司會(huì)繼續(xù)試圖自行研發(fā)更多的硬件芯片，自給自足，而不用去看別人的臉色。iPad已經(jīng)這樣了，以后的iPod、iPhone，可能都會(huì)與三星CPU無緣。

　　其他雖然還有很多例證，但相信從這兩個(gè)上已經(jīng)可以看出了，蘋果在試圖走一條封閉的道路，而驅(qū)使蘋果走上這條道路的，是巨大的利益。它試圖自己構(gòu)建一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，自己打造它所需要的一切基礎(chǔ)，然后別人需要做的僅僅是幫它提供內(nèi)容。iPhone OS的成功，在讓蘋果大把大把賺取鈔票的時(shí)候，也讓它深信，絕對(duì)的控制會(huì)帶來絕對(duì)的利潤(rùn)。

　　Mac OS的應(yīng)用開放性讓蘋果覺得自己流失了大筆的利潤(rùn)，而其設(shè)計(jì)與現(xiàn)狀也不允許蘋果繼續(xù)把iTunes+iPod/iPhone/iPad的模式搬上去；之所以iPhone OS不支持網(wǎng)頁FLASH應(yīng)用，也不過是因?yàn)榫W(wǎng)頁FLASH應(yīng)用可以繞開iTunes，繞開蘋果苦心設(shè)置的封鎖機(jī)制，讓用戶可以從第二個(gè)途徑合法地獲得應(yīng)用。所以蘋果急切地需要一個(gè)新的土壤，讓iTunes模式可以擴(kuò)展到iPod和iPhone以外。無疑，這個(gè)土壤就是Mac，但現(xiàn)在還不能這么做，所以iPad誕生了。

日漸封閉的蘋果帝國(guó)

　　其實(shí)iPad之所以有那么多限制，之所以有那么多缺陷，在筆者看來，這都是蘋果故意設(shè)置的，原因很簡(jiǎn)單，iPad是蘋果的一次試探，蘋果想試探世界對(duì)于“電腦尺寸的設(shè)備運(yùn)行手機(jī)系統(tǒng)”到底是一個(gè)怎樣的態(tài)度。假設(shè)世界的態(tài)度是溫和的，iPad的銷售是火爆的，蘋果的下一步必然是繼續(xù)強(qiáng)化iPhone OS，為其加入越來越多的高級(jí)特性，然后以iPad為跳板，最終擴(kuò)展到Mac平臺(tái)，擴(kuò)展到蘋果的整個(gè)產(chǎn)品線，經(jīng)過強(qiáng)化的iPhone OS最終會(huì)帶著它與它的iTunes，取代Mac OS的地位。要知道，只要擁有足夠多的應(yīng)用，新系統(tǒng)取代老系統(tǒng)并不是什么困難的問題。這也是為什么蘋果聲稱iPad是介于手機(jī)和電腦之間的東西的原因。如果這個(gè)戰(zhàn)略可以成功，蘋果的一切都將納入這個(gè)絕對(duì)封閉的體系之內(nèi)，在這個(gè)體系中產(chǎn)生的一切利潤(rùn)，蘋果都可以從中抽成。而如果可以做到這一點(diǎn)，利潤(rùn)的額度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是現(xiàn)在所可以比擬的。

　　一切的一切，都是為了利潤(rùn)。采用iPhone OS代表了蘋果對(duì)于絕對(duì)控制的欲望，AppleA4Chip代表了蘋果對(duì)于排他的執(zhí)著。而iPad，只是試探眾人態(tài)度的試驗(yàn)品。iPad是蘋果對(duì)于利潤(rùn)極度追求的一個(gè)體現(xiàn)。在開放的時(shí)代，蘋果卻在封閉的道路上越走越遠(yuǎn)，越走越排他，越走越孤獨(dú)。這條路也許會(huì)給蘋果帶來豐厚的利潤(rùn)，但也會(huì)把蘋果推向與所有人（用戶和內(nèi)容供應(yīng)商除外）為敵的地步，至于前景到底如何，可能就得寄托于我們偉大的Jobs先生還能繼續(xù)執(zhí)掌蘋果多少年吧。