Android 陣營 - iPhone 4S能否再次改變一切、再創(chuàng)輝煌?

　　由于 iPhone 4S 與其前身 iPhone 4 有著千絲萬屢的關(guān)係，透過回顧這款成功的產(chǎn)品也能瞭解到 Apple 在規(guī)劃新產(chǎn)品的市場競爭地位。2010 年第 3 季問世的 iPhone 4 代令人驚喜的搭載「Retina」顯示螢?zāi)患夹g(shù)，內(nèi)置的新陀螺儀可追蹤 6 個軸上相對運動，正面加裝攝影機(jī)鏡頭可讓使用者進(jìn)行「Facetime」視訊通話，雖然之后發(fā)生了「天線門」事件，但這宗意外并沒有明顯影響 iPhone 4 代的熱銷速度。

　　雖然今年 Apple 放慢了 iPhone 新產(chǎn)品的推出速度、但 iPhone 4 代強(qiáng)悍的性能加上眾多的第叁方軟體支援，即使面對較晚問世競的爭對手也鮮少感覺到力不從心。在 2011 年 4 月至 6 月的第二季中，iPhone 銷量一舉追上了過去 10 年的智慧型手機(jī)巨頭 NOKIA，銷量達(dá)到了 2,034 萬支(貢獻(xiàn)營收 133 億美元)、絲毫沒有受到產(chǎn)品進(jìn)入生命末期的影響。外界許多人也認(rèn)為叁星新機(jī)種 SAMSUNG GALAXY S II i9100憑藉最新的硬體與一年前的 iPhone 4 競爭仍然難以取勝，那么第叁季 Apple 新產(chǎn)品推出之后，SAMUNG GALAXY S II i9100 能否繼續(xù)熱銷仍是未知數(shù)?

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　　▲由于 iPhone 4 代強(qiáng)悍的性能加上眾多的第叁方軟體支援，即使面對較晚問世競的爭對手也鮮少感覺到力不從心，但Google Android 陣營的快速成長速度仍不可忽視。(圖片來源：蘋果發(fā)表會側(cè)錄)

　　過去兩年間搭載 Google Android 系統(tǒng)的智慧型手機(jī)的出貨量呈現(xiàn)爆發(fā)性成長，而 Apple 基本保持平穩(wěn)成長速度，這主要與 Android 系統(tǒng)市佔率成長迅速關(guān)係很大。Apple iPhone 雖然是媒體目光焦點，但成長速度最快的仍然是小綠人 Android 系統(tǒng)。2011 年6 月，每天新啟動的 Android 設(shè)備已達(dá)到 55 萬臺、其中超過 20 萬臺來自于 SAMSUNG，反觀每天新啟動的 iPhone 智慧型手機(jī)僅為 21 萬臺。目前市場上更傳聞截至今年 9 月底，每天新啟動的 Android 設(shè)備已經(jīng)突破 90 萬臺，可說是遙遙領(lǐng)先 Apple iOS 陣營。

　　儘管有關(guān) Apple 新產(chǎn)品發(fā)表會的消息被炒得沸沸揚揚，但 Google Android 智慧型手機(jī)的用戶數(shù)目遠(yuǎn)多于 iPhone 也是不爭的事實。在過去的一年之間，智慧型市場格局已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。一年之前 Android 陣營手機(jī)總銷量與 iPhone 的銷售數(shù)字基本相差不多，而如今前者卻達(dá)到后者的兩倍之多。市場研究機(jī)構(gòu) IDC 預(yù)測 2011 年智慧型手機(jī)出貨量將達(dá)到 4. 5 億臺(2010 年出貨量為 3.03 億臺)，其中 39.5% 為搭載 Android 系統(tǒng)的產(chǎn)品，而 iPhone 的市佔率僅為 15.7%。而預(yù)估到了 2015 年時，Android 陣營的市佔率將上升至 45.4%，反觀 iPhone 的市佔率仍持平于 15.3%。另一家市場研究機(jī)構(gòu) Gartner 的預(yù)測則更為大膽：該機(jī)構(gòu)預(yù)測 2012 年全球智慧型手機(jī)出貨量將突破 6.3 億臺，其中 49.2% 的產(chǎn)品將搭載 Android 作業(yè)系統(tǒng)，而使用 iOS 系統(tǒng)的產(chǎn)品僅佔 18.9%。我們也可從 Steve Jobs(賈伯斯)終于忍無可忍、決定針對 Android 陣營兩家最大廠商：HTC 與 SAMSUNG(兩家智慧型的出貨量總和已超越 Apple)展開專利戰(zhàn)，進(jìn)而達(dá)到殺雞儆猴的行動來看出 Apple 對 Android 陣營高速成長的憂慮。

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　　▲最近 12 個月 Apple 將資源投入軟體與服務(wù)，隨著 iOS 5 系統(tǒng)問世的 iCloud 云端服務(wù)就是其中的代表。(圖片來源：蘋果官方網(wǎng)站)

　　螢?zāi)怀叽缂哟蠹叭腴T產(chǎn)品皆未現(xiàn)身

　　要在消費電子市場爭取市佔率提升，不外乎推出新產(chǎn)品加上具有競爭力的定價策略。就在 iPhone 新產(chǎn)品發(fā)表前夕，外界對新機(jī)種仍有諸多揣測，搭載雙核心應(yīng)用處理器與更多的記憶體基本沒有懸念，但是否具有 NFC(近距離無線通訊)功能?螢?zāi)怀邊寂c相機(jī)鏡頭是否升級?這些問題的答案在發(fā)表會之前沒有人敢肯定。最近 12 個月「高階機(jī)種採用 3.5 英吋以上的觸控螢?zāi)弧挂呀?jīng)成為產(chǎn)業(yè)共識，包括 MOTO DROID Bionic、HTC Sensation 感動機(jī)在內(nèi)的許多 Google Android 智慧型手機(jī)都採用 4.3 英吋的螢?zāi)?，反觀 iPhone 的螢?zāi)怀叽缡冀K維持在 3.5 英吋。關(guān)于螢?zāi)怀叽缱h題、採用封閉作業(yè)系統(tǒng)的 Apple 所需考慮的變數(shù)比其他對手更多：如果加大螢?zāi)怀叽鐓s保持解析度不變、那勢必降低了螢?zāi)伙@示效果，如果加大螢?zāi)怀叽绮⒕S持顯示效果、那就必須定義除了 iPhone 3GS、iPhone 4 與 iPad 2 之外第四個應(yīng)用程序顯示尺寸，這對應(yīng)用程式開發(fā)者意味著更多的工作負(fù)擔(dān)。而在終端售價不變的前提之下，更大尺寸的觸控螢?zāi)贿€意味著顯著提高的生產(chǎn)成本，這對追求獲利率的 Apple 公司股東來說也不是好消息。在幾經(jīng)權(quán)衡之下 Apple 最后仍決定維持 iPhone 4S 螢?zāi)怀叽绮蛔儭?/p>

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　　▲iPhone 4S 加入的功能：整合語音辨識及軟體代理人(software agent)科技的「Siri」語音辨識功能需要更強(qiáng)的硬體規(guī)格與運算能力。(圖片來源：蘋果發(fā)表會側(cè)錄)

　　除了新機(jī)種之外，發(fā)表會前夕曾盛傳 Apple 工程團(tuán)隊研發(fā)一款針對亞洲、非洲、拉丁美洲等新興國家消費者、空機(jī)售價在 400 美元以下的入門機(jī)種已有一段時日，此產(chǎn)品將與眾多中階 Google Android 機(jī)種有得一拼。從產(chǎn)品競爭力與生產(chǎn)成本的角度分析，以 iPod Touch 4 為基礎(chǔ)并加入通訊模組的智慧型手機(jī)產(chǎn)品看來可能性最高。由于 iPod Touch 4 的 8G 版本的終端售價為 200 美元、加入通訊模組后的生產(chǎn)成本有望壓至 160 美元之下，而像素較低的鏡頭、稍差的螢?zāi)惑w驗(Cover Lens 從玻璃改為塑膠)、外殼換成塑膠之后也可與高階 iPhone 產(chǎn)品拉開差距、進(jìn)而組成完美的高、低階產(chǎn)品線。這款產(chǎn)品最終沒有在發(fā)表會上現(xiàn)身，而是由問世已經(jīng)兩年的 iPhone 3GS 再降價 100 美元來代替。若加入補貼成本，這意味全新的 iPhone 3GS 在美國市場的隱含空機(jī)價格仍要 450 美元(但真實空機(jī)價格在 375 美元左右，因為簽約手機(jī)的最低價格為零、不太可能簽約電信業(yè)者還煺錢給消費者、而電信業(yè)者兩年的空機(jī)補貼為 450 美元)。先不討論問世已經(jīng)兩年的 iPhone 3GS 在當(dāng)前市場上是否仍有競爭力?客觀事實是目前美國市場上的零元智慧型手機(jī)(如SAMSUNG i897)早已遠(yuǎn)勝 iPhone 3GS(多數(shù)擁有 4 英吋 WVGA 解析度 AMOLED 觸控螢?zāi)?，?nèi)建 1GHz Cortex A8 處理器及500萬像素鏡頭)，看來 Apple 仍沒有衝刺入門級智慧型手機(jī)市場的決心。

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　　▲對比 iPhone 4S 的小規(guī)模升級，今年 iPod Touch 僅推出了白色版本與價格調(diào)整之外沒有硬體的更新。(圖片來源：蘋果發(fā)表會側(cè)錄)