效仿諾基亞科技以換殼為準(zhǔn) 蘋果發(fā)布iPhone7顏色新增亮黑色

　　蘋果的新品保密工作，恐怕做的還不如小米。

　　北京時(shí)間9月8日凌晨，蘋果又開啟了一年一度的產(chǎn)品線更新模式，今年亮相的硬件包括iPhone7系列的兩款手機(jī)和一臺(tái)新版Apple Watch，但是從發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看，至少半年以前，外界都已經(jīng)知道了。

　　“沒有什么驚艷的”，這可能是很多對(duì)蘋果今年的新品最為直接的感受，更重要的是，連蘋果最經(jīng)典的“One More Thing ”也都沒有了。

　　雖然沒有驚喜，但這并不影響蘋果低調(diào)的改變玩法。

　　好色的新iPhone

　　iPhone 7和iPhone 7 Plus，從外觀上來(lái)看，和前代產(chǎn)品整體上沒有明顯的改進(jìn)，這也讓很多人吐槽新機(jī)實(shí)際上就是“iPhone 6ss”和“iPhone 6ss Plus”。

　　官方解釋大致可以概括為，“新iPhone的很多改進(jìn)主要集中在內(nèi)部構(gòu)造上”，所以在外觀上的改變并不明顯，但對(duì)于一個(gè)果粉，或者長(zhǎng)期關(guān)注iPhone的用戶來(lái)說(shuō)，老一套的外觀設(shè)計(jì)確實(shí)有點(diǎn)視覺疲勞了。

　　要知道，當(dāng)年諾基亞“科技以換殼為本”的做法都招致瘋狂吐槽，何況蘋果這種“科技以不換殼為本”的手段。

　　怎么解決這個(gè)問(wèn)題呢?蘋果的答案是增加顏色版本。

　　過(guò)去幾代iPhone，蘋果都陸續(xù)的加入了新的配色，其中被稱之為“土豪金”的香檳金版本一度備受熱捧，這種靠顏色來(lái)吸引眼球的做法在iPhone 7身上得到了延續(xù)，但加入亮黑色版本這種玩法能否延續(xù)“香檳金”這種級(jí)別的話題性和熱度則需要看市場(chǎng)的反饋。

　　一個(gè)需要注意的信息是，蘋果在官網(wǎng)中低調(diào)了更新了針對(duì)亮黑色版的提示，“高光澤度表面可能隨著日常使用而出現(xiàn)細(xì)微磨損。如果對(duì)此有所擔(dān)心，建議你選擇一款合適的保護(hù)殼來(lái)保護(hù)你的iPhone”，這個(gè)先天性不足有可能成為亮黑色iPhone 7出貨的阻力之一。

　　史無(wú)前例的高價(jià)

　　新iPhone的售價(jià)有可能遭遇兩邊倒的評(píng)價(jià)，一邊是好評(píng)，另一邊是差評(píng)。

　　以國(guó)行版本為例，iPhone 7的32GB、128GB和256GB價(jià)格分別為5388元、6188元和6988元。 iPhone 7 Plus的32GB、128GB和256GB價(jià)格分別為6388元、7188元和7988元。

　　iPhone 7頗有加量不加價(jià)的意思，32GB的起步價(jià)只有5388元，僅僅只是比前代的16GB版本貴了100元，而iPhone 6s的64GB版本售價(jià)則是6088元售價(jià)，中間48GB的差價(jià)達(dá)到了800元，16GB的差價(jià)應(yīng)該為266元，但是取消16GB而直接出32GB的 iPhone 7只漲了100元，這個(gè)還是要給好評(píng)的。

　　至于差評(píng)，這就要說(shuō)被稱之為“皇帝版”的256GB iPhone 7 Plus了，要知道7988元的價(jià)格也是iPhone官方售價(jià)首次逼近8000元，與之相對(duì)的是，一臺(tái)高配版11英寸Macbook Air的價(jià)格只需要7788元。

　　對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，需要說(shuō)服用戶的挑戰(zhàn)是，7788元的iPhone 7 Plus和6988元iPhone 7之間，800元人民幣的差價(jià)只是額外的多了一顆凸起很夸張的攝像頭。

　　作為對(duì)比，此前曝光的iPhone 6s攝像頭的物料成本只有19美元(約合人民幣126.5元)，更重要的是，雙攝像頭本身上并不具有行業(yè)標(biāo)桿的作用，早在幾年前就有手機(jī)廠商開始了這方面的探索和產(chǎn)品化嘗試，蘋果不過(guò)是把這個(gè)概念回爐了一下。

　　換Lightning接口才有錢賺

　　蘋果很聰明，聰明到你可能會(huì)覺得一些細(xì)節(jié)改進(jìn)完全都是為你好，比如取消3.5毫米耳機(jī)接口。

　　按照官方的說(shuō)法，取消3.5毫米耳機(jī)接口之后，給內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)帶來(lái)了極大的便利，像電池續(xù)航大幅度的提升也離不開這樣的調(diào)整，甚至告訴你，利用Lightning接口耳機(jī)之后，耳機(jī)集成信號(hào)處理模塊會(huì)讓音效更加出眾，并且為了照顧老用戶，還貼心的隨機(jī)附送了轉(zhuǎn)接頭。

　　但是有一個(gè)問(wèn)題，當(dāng)同時(shí)出現(xiàn)充電和聽音樂兩個(gè)需求的時(shí)候怎么辦?一個(gè)Lightning接口顯然是不夠用，蘋果不會(huì)直接告訴你，要買AirPods無(wú)線耳機(jī)，但實(shí)際上解決方案也只有這一個(gè)。

　　對(duì)于AirPods，官方強(qiáng)調(diào)說(shuō)“我們?cè)趪L試解決一個(gè)別人沒有關(guān)注的問(wèn)題”，這種做法甚至?xí)尯芏嗳擞X得蘋果確實(shí)解決了很多用戶的痛點(diǎn)，比如在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候仍然能夠戴耳機(jī)聽音樂。

　　但是當(dāng)你要解決一個(gè)接口不夠用的問(wèn)題，或者覺得AirPods解決了痛點(diǎn)的時(shí)候，剩下的選擇可能就是額外花費(fèi)1288元人民幣，而考慮到蘋果在手機(jī)上超高的利潤(rùn)率，如果無(wú)線耳機(jī)出貨量能夠和手機(jī)同步，那么接下來(lái)一個(gè)季度的財(cái)報(bào)，這方面的營(yíng)收可能又是一個(gè)新看點(diǎn)。

　　學(xué)羅老師玩情懷?

　　今年的發(fā)布會(huì)一開始，蘋果就把任天堂的宮本茂請(qǐng)到了臺(tái)上，這種規(guī)格在蘋果的新品發(fā)布會(huì)上為數(shù)不多，一個(gè)直接的原因是蘋果越來(lái)越依賴App Store的營(yíng)收，而App Store的核心就是游戲。

　　根據(jù)官方公布的信息，App Store的月增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到了106%，與此同時(shí)，最近一個(gè)季度蘋果服務(wù)營(yíng)收為59.76億美元，同比去年的50.28億美元增長(zhǎng)了19%。

　　庫(kù)克直截了當(dāng)?shù)谋硎?，“在App Store所有內(nèi)容類別當(dāng)中，游戲成為最熱門的分類”，所以蘋果要請(qǐng)宮本茂，并且搬出《超級(jí)瑪麗》這個(gè)超級(jí)IP，而這種做法頗有學(xué)羅老師玩情懷的意思。

　　《超級(jí)瑪麗》從1985年問(wèn)世至今，31年時(shí)間里吸引了來(lái)自全球各地的玩家，蘋果和任天堂挖這個(gè)題材，的確可以吸引老用戶的關(guān)注，而且基于App Store強(qiáng)大的分發(fā)能力，任天堂這個(gè)老底子的確能夠創(chuàng)造可觀的利潤(rùn)，但蘋果借助這種偏情懷的題材來(lái)吸收新用戶的難度并不小。

　　《超級(jí)瑪麗跑酷》游戲的玩法太過(guò)于簡(jiǎn)單。

　　《超級(jí)瑪麗跑酷》只是一款單純的手機(jī)游戲，相比任天堂的另一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP《Pokemon Go》，后者則是引入了AR和社交互動(dòng)的概念，而在題材價(jià)值的挖掘上，蘋果有機(jī)會(huì)和任天堂一起打造iPhone用戶獨(dú)享的道具、權(quán)限和角色系統(tǒng)，基于《Pokemon Go》已經(jīng)瘋長(zhǎng)的熱度，利用限定版的方式來(lái)吸引用戶，但是這種條件普通的超級(jí)瑪麗題材并不具備。

　　所以，在iPhone的發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)宮本茂和《超級(jí)瑪麗跑酷》只能看成是彩蛋，即便是把這個(gè)概念和情懷關(guān)聯(lián)在一起，對(duì)iPhone銷量的拉動(dòng)也無(wú)法起到關(guān)鍵性的作用。