OPPO R9拿到了2016手機(jī)市場(chǎng)全場(chǎng)最佳，是什么在支撐他？

　　意外中的意外，打開(kāi)手機(jī)看新聞，發(fā)現(xiàn)很多第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)都發(fā)布了關(guān)于2016年手機(jī)市場(chǎng)的報(bào)告。因此，我們不妨結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)，談?wù)?016年OPPO手機(jī)如何殺出一片紅海！

　　從上面的數(shù)據(jù)可以看到，讓人意外的是，在單品銷量方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)同樣獲得了搶眼的成績(jī)，OPPO R9更是創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量奇跡。根據(jù)Counterpoint的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，OPPO R9在2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的單品銷量超過(guò)iPhone 6s，成為最熱銷的智能手機(jī)。

　　據(jù)悉，在2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，iPhone 6s系列機(jī)型的銷量為1200萬(wàn)臺(tái)，而OPPO R9史無(wú)前例地賣了1700萬(wàn)臺(tái)。此外，根據(jù)IHS分析師王陽(yáng)透露的信息，OPPO R9總銷量達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，這已經(jīng)差不多相當(dāng)于部分廠商全年的銷量。

　　OPPO R9成最熱銷手機(jī)，憑什么？

　　OPPO R9熱銷之后引起了業(yè)界的熱議，很多網(wǎng)友和媒體都認(rèn)為OPPO R9成功的原因在于線下渠道和品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。這樣理解并沒(méi)有錯(cuò)，因?yàn)殡S著產(chǎn)品同質(zhì)化，渠道和營(yíng)銷的作用的確越來(lái)越顯著。既然各家產(chǎn)品的體驗(yàn)已經(jīng)并沒(méi)大太的差異，那么誰(shuí)離消費(fèi)者更近誰(shuí)就有市場(chǎng)，我們可以從以下三點(diǎn)簡(jiǎn)單分析。

　　一、OPPO R9 系列不僅體現(xiàn)了OPPO的品質(zhì)，更體現(xiàn)出OPPO自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)的，例如在低壓快充方面就體現(xiàn)了它在技術(shù)前瞻性方面有自己的預(yù)見(jiàn)性，而去年的拍照、微縫天線等微創(chuàng)新，也體現(xiàn)了OPPO對(duì)產(chǎn)品本身的重視。

　　二、在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大行其道之際，OPPO依舊能堅(jiān)持固有發(fā)展策略不動(dòng)搖，并有著長(zhǎng)期堅(jiān)守的“本分”信念，沒(méi)有輕易被行業(yè)風(fēng)口所左右，堅(jiān)守的企業(yè)價(jià)值觀很好的為OPPO發(fā)展奠定了內(nèi)部基礎(chǔ)。

　　三、外部營(yíng)銷與自身定位的高度契合，OPPO從誕生之初就定位非常明確，譬如纖薄的外觀設(shè)計(jì)、金屬機(jī)身、超窄邊框、大內(nèi)存以及前置指紋識(shí)別，這些都是2016年消費(fèi)者比較注重的功能，這側(cè)面反映了在現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，渠道和營(yíng)銷已經(jīng)成為爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要武器，也符合追求現(xiàn)代生活方式的年輕消費(fèi)者和消費(fèi)趨勢(shì)。