1500億砸出1100萬用戶 3G燒錢一年成就四場戲

過去的一年堪稱“瘋狂燒錢”的一年。電信運營商砸下去近1500億元的重金，掀起一波又一波的3G大潮，沖擊著一個又一個城市乃至村莊，其背后的市場爭奪戰(zhàn)也在緊鑼密鼓地上演。

過去的一年是中國的“3G元年”。一年前的今天，在全球新聞媒體的閃光燈下，中國火線發(fā)出了3G牌照。這是國家實施經(jīng)濟刺激計劃的一大力作，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通分別獲得一張3G“通行證”，中國由此步入3G時代。

過去的一年堪稱“瘋狂燒錢”的一年。電信運營商砸下去近1500億元的重金，掀起一波又一波的3G大潮，沖擊著一個又一個城市乃至村莊，其背后的市場爭奪戰(zhàn)也在緊鑼密鼓地上演。

建網(wǎng)競賽 運營商最燒錢的爭奪戰(zhàn)

3G被評為去年“最燒錢的業(yè)務”，這一點不為過。工信部的統(tǒng)計數(shù)字稱，去年三大電信運營商的投資高達1435億元。巨額投資最直接的回報是越來越多的城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)加入了3G行列。

去年的最后一天，中國移動對外公布稱，TD網(wǎng)絡三期工程完工，全國70%以上的地市實現(xiàn)3G覆蓋。中國移動3G信號覆蓋了238個城市，而發(fā)牌之初僅覆蓋10個城市。在同一天，中國聯(lián)通也表示，二期的50個城市開始對外放號，其WCDMA網(wǎng)絡覆蓋了全國335個大中城市。不過，中國電信的步子最快。早在去年10月，中國電信的3G網(wǎng)絡便覆蓋了342個地級市、2055個縣級市和6000多個發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

在跑馬圈地的同時，三大電信商競相啟動品牌攻略，從中國電信的“天翼”到中國移動的“G3”，再到中國聯(lián)通的“沃”，廣告攻勢鋪天蓋地而來。

據(jù)奧維咨詢的最新統(tǒng)計，去年我國3G用戶已超過1100萬，其中中國移動TD用戶暫居首位，共有500萬用戶歸入其麾下。TD這一凝聚了中國通信界心血的通信標準，在3G元年超額實現(xiàn)了“三分天下”的預想。

設備商盛宴 中興、華為們的國際化跳躍

運營商建設網(wǎng)絡的大單喂肥了設備供應商。在中外品牌的較量中，本土設備商脫穎而出，尤其是華為和中興。

幾家歡喜幾家愁，這是2009年設備商境況的寫照。在中國電信運營商一輪緊跟一輪的設備招標中，華為、中興、大唐和普天的風頭蓋過了昔日的外資大鱷。

境外媒體盤點去年的電信業(yè)時，使用了“西方不亮東方亮”的形象說法。華為和中興在中國“3G元年”畫出漂亮的上升曲線。去年第一季度末，華為在全球電信設備市場的份額占15%。到第三季度末，華為的全球市場份額攀升至20%，擠掉了諾西，成為僅次于愛立信的全球第二大電信設備商。中興的全球市場份額也攀升至7%。在兩家中國公司騰飛的同時，阿朗、諾西和北電等外資公司處境艱難。

華為的財務報表令人艷羨，去年銷售額預計超過300億美元，比上年增長近29%，成為中國CDMA和WCDMA第一大供應商。

中興的手機在“墻內”和“墻外”同時開花，有望成為全球第5大手機商。這將是中國手機企業(yè)史無前例的一次飛躍。

操作系統(tǒng)混戰(zhàn) 運營商、PC巨頭掌控手機鏈條

去年，從中國移動發(fā)布Ophone平臺，到芯片大佬英特爾聯(lián)手諾基亞；從谷歌Android手機遍地開花，到谷歌自有品牌手機Nexus One Phone火熱出爐；從諾基亞打造基于Linux的maemo，到高通Brew MP手機計劃；從Plam淡出市場，到蘋果iphone風靡全球……3G的熱潮使手機操作系統(tǒng)的競爭空前激烈，孕育出眾多新鮮的元素和看點。

智能手機結束了單打獨斗的階段，“終端+應用”的模式漸成主流。IT業(yè)的實力派都瞅準了移動互聯(lián)網(wǎng)的機遇，中國移動的MM（應用商場）上線，這是全球首個運營商發(fā)起的線上軟件商店。中國電信“天翼空間”應用商城也推出公測版。不甘落后的中國聯(lián)通則在準備“沃商城”。

智能手機普及潮 千元智能3G手機不是夢

去年上半年，運營商不停地向手機企業(yè)吹響“集結號”，產業(yè)熱情空前激蕩。于是，蘋果iPhone來了，黑莓來了，各種各樣的Xphone也來了——移動的OPhone、谷歌的Gphone、微軟的Wphone和聯(lián)通醞釀中的Uphone。最新的舉動是，中國電信在高端的智能手機領域也找到突破口，其3G互聯(lián)網(wǎng)四通道手機在雙網(wǎng)雙待和WIFI/WAPI上網(wǎng)功能上大做文章。

除了高端手機的比拼外，低價3G智能手機也進入市場臨界點。中國電信終端部負責人馬道杰表示，今年的一個重頭戲將是打造更便宜的3G手機。今年，中國電信試圖通過千元的3G智能手機來搶奪用戶。

與此同時，中移動的千元智能手機也已磨刀霍霍。TD產業(yè)聯(lián)盟市場總監(jiān)逯宇表示，600至1500元的低價智能手機將在今年實現(xiàn)突破。她預計今年TD用戶數(shù)量將沖破3000萬大關，TD的終端市場規(guī)模將高達450億元。截至去年12月底，TD終端總數(shù)已達266款。

事實上，在終端領域，除了最搶眼的智能手機外，去年從Smarbook到Booklet，再到電紙書，可謂豐富多彩。

3G元年大事記

發(fā)牌

2009年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動通信（3G）牌照，此舉標志著我國正式進入3G時代。其中，批準中國移動增加基于TD-SCDMA技術制式的3G牌照，中國電信增加基于CDMA2000技術制式的3G牌照，中國聯(lián)通增加基于WCDMA技術制式的3G牌照。

品牌

2008年12月22日，中國電信發(fā)布其3G品牌“天翼”。2009年1月7日，中國移動發(fā)布中國移動3G標識“G3”。2009年4月28日，中國聯(lián)通發(fā)布全新業(yè)務品牌“沃”。

商用

2009年4月1日起，中國移動主導的國產3G標準TD在經(jīng)過了1年的試商用之后，正式啟動商用進程。

2009年4月16日，在中國3G發(fā)牌100天之際，中國電信宣布在首批120個城市正式商用其3G業(yè)務，而133、153和189等手機號段的用戶可直接升級使用3G網(wǎng)絡。

2009年5月17日，中國聯(lián)通在56個城市啟動3G試商用，10月1日，中國聯(lián)通3G網(wǎng)絡正式商用。

■記者觀察

期盼3G平民化時代

“空中樓閣”成為“近水樓臺”。在過去的這一年，3G上演的大戲使普通人過足了眼癮。

我們欣喜地看到，3G就在伸手可及之處：手機屏幕上親人的笑臉讓人倍感溫暖，而以往披著高貴外衣的智能手機越來越平民化，成為“3G元年”最能打動人心的賣點。同時，3G對內需的拉動立竿見影，本土設備商在國際巨頭的普遍困境中活得有滋有味。

不過，除了熱鬧的廣告大戰(zhàn)、高端手機輪番登場和迭創(chuàng)新高的統(tǒng)計數(shù)字之外，對普通人而言，3G帶來的驚喜還是太少，尚不足以使人產生升級換代的沖動。

首先，3G的資費還是太高，無論是手機上網(wǎng)還是語音通話，其費用仍然存在一定的門檻。雖然運營商推出了“預存話費換手機”等優(yōu)惠措施，但看得上眼的手機價格永遠高企，而且優(yōu)惠措施的算法頗費腦筋。事實上，消費者并不在乎你是哪個品牌和哪個運營商，性價比才是最重要的衡量尺度。

其次，3G發(fā)牌前叫嚷的所謂“殺手級應用”沒有使人眼前一亮?，F(xiàn)在來看，之前普遍看好的3G視頻通話并沒有火起來。作為最早的一批3G用戶，筆者自己沒打幾個視頻電話，這是因為具體使用中受約束的條件很多，例如，通話的對方也必須是3G用戶。

有人質疑，3G的發(fā)展速度是否太慢？據(jù)稱某公司對3G用戶的調查結果令人惆悵：3G“初體驗者”的典型特征是低年齡、低收入和低學歷，這和業(yè)內的預期完全不一樣。

3G的尷尬還遠遠不止這些。大把的銀子砸進去之后，增加的帶寬還沒有給運營商帶來真金白銀。在智能手機大普及的浪潮下，國產品牌的身影太少。工信部一位官員指出，受困于核心技術，目前站在3G手機之巔的大多是洋巨頭。據(jù)稱，去年在我國生產的3G手機中，外資企業(yè)占到93%。

好在，困惑只是暫時的，以上這些問題或許在2010年里都會迎刃而解。我們盼望著3G真正平民化的時代。只有3G手機被當作2G手機來賣的時候，那才是大眾的3G時代。