愛立信計(jì)劃目標(biāo)，2020年運(yùn)營利潤率達(dá)到10%，信心何來

在不久前的MWCS2018期間，愛立信總裁兼首席執(zhí)行官鮑毅康（B?rje Ekholm）宣布：“我們已經(jīng)重新奪回在全球市場的份額，走在正確的道路上?！?/p>

就在昨日，愛立信發(fā)布2018年第二季度財(cái)報(bào)，運(yùn)營收入、毛利率、現(xiàn)金流等指標(biāo)全面好轉(zhuǎn)，印證了鮑毅康之前的言論：愛立信的確已經(jīng)走在正確的道路上。

多項(xiàng)指標(biāo)上揚(yáng)，愛立信走出低迷期

近幾年來，受通信市場整體萎縮、運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資放緩、成本控制壓力增大、市場競爭加劇等因素影響，通信設(shè)備商普遍遭遇困境，愛立信也增長乏力，所公布的財(cái)報(bào)一直亮點(diǎn)不多。而在持續(xù)低迷一段時(shí)間后，愛立信此次交出了一份比較漂亮的成績單，多項(xiàng)指標(biāo)呈現(xiàn)上升的趨勢。

其中，愛立信實(shí)現(xiàn)銷售額498億瑞典克朗，雖然比上年同期的503億瑞典克朗略微下降1%，但作為核心部分的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)銷售額同比增長2%，其中北美地區(qū)銷售額更是增長強(qiáng)勁。

得益于成本降低和無線電系統(tǒng)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，愛立信扣除重組費(fèi)用后的毛利率達(dá)到36.7%，比上年同期的30.9%有所增長。在此作用下，愛立信實(shí)現(xiàn)運(yùn)營收入2億瑞典克朗，比上年的虧損5億瑞典克朗大有改觀。

在經(jīng)營狀況好轉(zhuǎn)的同時(shí)，愛立信的“錢袋子”也變得充實(shí)。財(cái)報(bào)顯示，愛立信二季度的經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流為14億瑞典克朗，上年同期為0；凈現(xiàn)金同比增至331億瑞典克朗，上年同期只有240億瑞典克朗。

多方面指標(biāo)均有增長，愛立信二季度交出了一份漂亮的成績單。股市也對(duì)愛立信的財(cái)報(bào)給出了積極反饋，其股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布后增長了9.7%，達(dá)到了4月20日以來的最高漲幅。

聚焦戰(zhàn)略奏效，5G帶動(dòng)強(qiáng)勢增長

分析愛立信財(cái)報(bào)好轉(zhuǎn)的原因，路透社認(rèn)為，得益于北美地區(qū)銷售額的增長，愛立信第二季度的運(yùn)營利潤小幅增長；彭博社認(rèn)為，成本降低和客戶對(duì)于新產(chǎn)品需求的增長，促使愛立信利潤增長速度比先前預(yù)測的更快，此外，愛立信的產(chǎn)品逐漸受到了更多青睞，特別是在運(yùn)營商加緊部署5G的北美地區(qū)。

如果更深層次分析，可以發(fā)現(xiàn)愛立信本季度財(cái)報(bào)的好轉(zhuǎn)，從根本上得益于其自2017年3月開始實(shí)施的聚焦戰(zhàn)略。

2017年1月，鮑毅康擔(dān)任愛立信總裁，當(dāng)時(shí)愛立信正面臨著技術(shù)和市場領(lǐng)導(dǎo)地位兩方面的挑戰(zhàn)，鮑毅康認(rèn)真剖析公司戰(zhàn)略，重新制定了高度聚焦的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，以期重振技術(shù)和市場領(lǐng)導(dǎo)地位，提高集團(tuán)盈利能力，助力客戶取得成功。

集中力量出擊核心領(lǐng)域，讓愛立信在全球發(fā)展最快的5G領(lǐng)域迅速提升了領(lǐng)導(dǎo)力。鮑毅康表示，運(yùn)營商正在將目光投向新的技術(shù)，以求滿足不斷增長的數(shù)據(jù)需求，并且在不增加成本的情況下確保穩(wěn)定的服務(wù)質(zhì)量，這與固定無線接入一起，提供了5G的首批商業(yè)用例。

愛立信在5G領(lǐng)域儲(chǔ)備許久，目前在標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)、預(yù)商用方面都處于領(lǐng)先地位。愛立信也多次呼吁業(yè)界積極行動(dòng)，擁抱5G時(shí)代新機(jī)遇。在今年2月份的巴塞羅那移動(dòng)世界大會(huì)上，鮑毅康就提出：“對(duì)于5G，我們不再滿足于紙上談兵，更要起而力行?！?/p>

通過重點(diǎn)聚焦5G，愛立信目前在5G市場上已經(jīng)重振雄風(fēng)。截至目前，愛立信已與運(yùn)營商簽署了39項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)測試的合作諒解備忘錄，并與全球22家行業(yè)合作伙伴、45所大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)在5G領(lǐng)域展開全面合作。

愛立信二季度在北美市場上收獲頗豐也主要得益于5G。根據(jù)愛立信發(fā)布的《移動(dòng)市場報(bào)告》，北美地區(qū)有望引領(lǐng)5G業(yè)務(wù)，該地區(qū)的領(lǐng)先運(yùn)營商紛紛表示有意在2018年底至2019年中開展5G網(wǎng)絡(luò)部署。而鮑毅康也提到，在北美地區(qū)，所有的主要運(yùn)營商都在為5G發(fā)展摩拳擦掌，受此帶動(dòng)，愛立信在北美的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)毛利率從上年同期的36%提高至40%。

厲行成本削減計(jì)劃，同時(shí)增加研發(fā)費(fèi)用

在愛立信聚焦戰(zhàn)略中，成本削減計(jì)劃是重要組成部分。鮑毅康表示，2017年第二季度發(fā)起的100億瑞典克朗的成本削減計(jì)劃目前已順利完成。作為該計(jì)劃的一部分，愛立信在第二季度將員工總?cè)藬?shù)減少2000多人，整個(gè)計(jì)劃共裁員20500人?！斑@些舉措很艱難，但卻是確保競爭力的必要措施?！笨梢钥闯?，對(duì)于裁員計(jì)劃，鮑毅康也是權(quán)衡再三做出的艱難決定。

數(shù)字顯示，愛立信的裁員計(jì)劃為改善財(cái)務(wù)狀況起到了重要推動(dòng)作用，“通過降低服務(wù)交付成本和共同成本，運(yùn)轉(zhuǎn)收入成本節(jié)約迄今超過100億瑞典克朗，而成本節(jié)約效果正逐漸顯現(xiàn)在財(cái)報(bào)之中?！滨U毅康表示。

雖然愛立信通過裁員厲行成本節(jié)約，但是對(duì)于研發(fā)投入，愛立信卻毫不吝嗇。財(cái)報(bào)顯示，愛立信二季度運(yùn)營費(fèi)用為172億瑞典克朗，比上年同期的154億瑞典克朗有所增長；扣除重組費(fèi)用后的運(yùn)營費(fèi)用增加至163億瑞典克朗，上年同期為148億瑞典克朗。

分析運(yùn)營費(fèi)用增長的原因，愛立信在財(cái)報(bào)公告中表示，銷售、管理及一般費(fèi)用的成本降低被研發(fā)投資增加等所抵消。

同期，愛立信扣除重組費(fèi)用后的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)運(yùn)營利潤率為13.3%，上年同期為13.3%，毛利率提高也被研發(fā)領(lǐng)域投資增加所抵消。

其實(shí)，設(shè)備商的比拼，歸根結(jié)底還是技術(shù)實(shí)力的較量。鮑毅康此前表示，愛立信近年來持續(xù)擴(kuò)大投資，研發(fā)投資額增加了10%，以確保技術(shù)領(lǐng)先地位，其中大部分用于5G。這也是愛立信在5G領(lǐng)域保持領(lǐng)導(dǎo)力、在北美市場斬獲多項(xiàng)合同的原因所在。

目標(biāo)：2020年運(yùn)營利潤率達(dá)到10%

展望未來，鮑毅康給出了樂觀的增長預(yù)期：“我們繼續(xù)實(shí)施聚焦的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，朝著2020年運(yùn)營利潤至少達(dá)到10%的目標(biāo)強(qiáng)力推進(jìn)。”那么，愛立信的信心何來？

鮑毅康表示，愛立信將繼續(xù)加大投資，確保在5G保持領(lǐng)先，包括進(jìn)一步加大研發(fā)投資以鞏固完整的5G產(chǎn)品組合，以及加大對(duì)外場測試的投資。愛立信還計(jì)劃通過5G-ready 4G產(chǎn)品組合，有的放矢，力爭在運(yùn)營商籌劃5G的現(xiàn)階段擴(kuò)大市場。

目前，5G發(fā)展勢頭增強(qiáng)，以北美為首的運(yùn)營商更是制定了激進(jìn)的發(fā)展計(jì)劃，業(yè)界普遍認(rèn)為，5G將成未來幾年設(shè)備商增長的關(guān)鍵點(diǎn)。而愛立信覆蓋各個(gè)頻段、5G-ready的產(chǎn)品組合在市場上極具吸引力和競爭力，加上在北美市場長期積累的合作關(guān)系，愛立信在未來5G市場的前景非常看好。

瑞銀集團(tuán)分析師也給出了樂觀預(yù)期，“5G技術(shù)的更新?lián)Q代將在2018后半年以及2019年初從美國開始，屆時(shí)對(duì)于5G設(shè)備的需求量將大幅增長，這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)增強(qiáng)了投資者對(duì)于愛立信的樂觀預(yù)期。”分析師表示。

此外，在物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域愛立信也進(jìn)行了戰(zhàn)略投資。第二季度，愛立信在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也呈現(xiàn)出了增長勢頭，連接平臺(tái)贏得了幾家重要客戶。未來，當(dāng)萬物互聯(lián)時(shí)代到來后，耕耘已久的愛立信也將得到屬于自己的市場回報(bào)。