Android亂起，蘋果稱王

　　你有沒有同樣或類似的感覺：

　　2014年Android手機(jī)市場經(jīng)歷了一次爆發(fā)式的增長。旗艦手機(jī)的處理器越來越快、內(nèi)存越來越大；各家的產(chǎn)品線都在擴(kuò)張，Android已經(jīng)可以向上摸到七八千元的價格高線，向下在599元功能機(jī)馳騁的草原上收割利潤……

　　結(jié)果到頭來，別人要你推薦一款好手機(jī)，你很可能會念出它們的名字：

　　iPhone 6和iPhone 6 Plus。

　　2014年誕生了如此多的Android智能手機(jī)，卻難有一款能完全配得上“好手機(jī)”的稱號，讓你想買或者想推薦給別人買。去年的Android市場這么熱鬧，到頭卻還是蘋果稱霸王。這是為什么？

　　三星統(tǒng)治的Android格局已經(jīng)重寫

　　2014年之前，Android市場的統(tǒng)治者——從以出貨量為評判標(biāo)準(zhǔn)的市場份額，和以利潤為評判標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)力上來看，都是三星。

　　2013年，三星全年手機(jī)出貨量為3.14億臺，達(dá)到了蘋果iPhone手機(jī)當(dāng)年出貨量兩倍的驚人水平。彼時，三星和蘋果攫取了智能手機(jī)市場上全部的利潤——事實(shí)上，兩家的利潤比相加高于100%，因?yàn)槌诉@兩家之外的主要廠商，比如黑莓、諾基亞、當(dāng)時的摩托羅拉等都在虧錢。

　　然而到了2014年，以華為、聯(lián)想為代表的“中國力量”，還有同樣來自中國的以小米為首的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”、以及摩托羅拉推出的廉價手機(jī)Moto G、Moto E流行于中國、印度、南美洲等新興國家市場——它們也是智能手機(jī)接下來滲透工作最重要的市場。這些品牌依靠較低的營銷成本、獨(dú)特的銷售模式以及對于運(yùn)營商相對較小的依賴，迅速獲得了成功。而它們的崛起徹底改寫了Android市場的格局，顛覆了三星在Android格局內(nèi)部的利潤統(tǒng)治。

　　“中國力量”和“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”對Android格局的改寫、顛覆，其結(jié)果不是改朝易代，而是留下了一個混亂的，沒人能賺到錢的Android陣營。

　　三星電子依靠銷售高溢價的智能手機(jī)的盈利能力越來越低，最終嚴(yán)重下降到今年第四季度的約6%水平。而在只有一人的iOS陣營，蘋果拿走了整個智能手機(jī)行業(yè)88.7%的利潤，大約有212億美元當(dāng)中的188億美元。

　　在蘋果給各Android廠商（Windows Phone、黑莓、Firefox就不計了）留下的利潤空間當(dāng)中，各家依然沒有多少利潤可占，三星占據(jù)了剩下的利潤當(dāng)中一半的水平，僅僅過去了一年就從和蘋果瓜分智能手機(jī)行業(yè)利潤變成了“下一個索尼”。這就是Android陣營內(nèi)亂的現(xiàn)狀：三星被拉下馬，但仍沒有一個新的賺錢好手能站出來統(tǒng)治。

　　你到底需要一部什么樣的手機(jī)？

　　毫無疑問，智能手機(jī)是現(xiàn)代人們最親密的伴侶，在人的數(shù)字生活中扮演著重要的角色——智能手機(jī)是你起床時見到的第一塊屏幕和睡覺前最后一塊屏幕。在這兩個時間點(diǎn)中間的大量時刻，你需要用它來打電話、和人短信或語音聊天、收發(fā)郵件、閱讀、拍照、錄制和觀看視頻、玩游戲。

　　不分操作系統(tǒng)，所有的智能手機(jī)都可以完成這些工作。但很明顯，iPhone完成的總是比Android更好——至少大部分人這樣認(rèn)為。

　　iOS上總是能找到設(shè)計精美、功能強(qiáng)大的應(yīng)用，而那些熱門應(yīng)用的最新設(shè)計、功能也總是在iOS上最先出現(xiàn)——因?yàn)锳ndroid應(yīng)用的開發(fā)者需要對多達(dá)數(shù)十種操作系統(tǒng)和屏幕尺寸進(jìn)行適配、調(diào)試和優(yōu)化；蘋果對于iPhone的客戶支持和系統(tǒng)升級服務(wù)，比如使用教學(xué)、維修檢測和更換工作，也比形形色色的Android廠商更好；iPhone的背照并不是像素最多的，但當(dāng)提到拍照最好的手機(jī)的時候，首先想起的永遠(yuǎn)是iPhone，極少有人會想起Vivo、Nubia或三星，連為全球大多數(shù)高端智能手機(jī)提供相機(jī)元件的索尼都要排在后面……

　　說白了，如果不喜歡折騰，一勞永逸的你需要一部iPhone，而不是各式各樣的Android手機(jī)。無論它們的運(yùn)存多大，處理器有多快，屏幕分辨率多高，其實(shí)你只需要一部iPhone。iPhone給你帶來的安穩(wěn)的幸福，遠(yuǎn)比Android的高可自定的自由更美好。

　　iPhone的“全面”勝利

　　Android的盤子越變越大，市場開始被各式各樣的功能和定位更清晰地細(xì)分開來，有人做拍照手機(jī)，有人做Hi-Fi音效，有人搞“青年良品”，有人專注商務(wù)和時尚——但結(jié)果，人們卻很難在這個市場上找到一部全面均衡的好手機(jī)——一部像iPhone那樣的手機(jī)。

　　iPhone的外觀精美、系統(tǒng)流暢、相對Android手機(jī)更穩(wěn)定（絕大部分時候）、拍照強(qiáng)、運(yùn)行起游戲來如絲般順滑、省電、屏幕一如既往好看……以上這些并不是對iPhone的全部溢美之詞，但目前仍可以說，沒有一部Android手機(jī)能能夠在這些方面和同時代的iPhone媲美，即便后者只有1GB運(yùn)存，只能拍1080p視頻，只有一塊不到2000mAh的電池——只達(dá)到了Android手機(jī)兩、三年前的配置水平。

　　因而，蘋果得以在市場上繼續(xù)保持著一種近乎“價格歧視”的定價策略發(fā)售iPhone，而其擁躉依舊蜂擁而至購買最新一款的產(chǎn)品。在發(fā)布iPhone 6和iPhone 6 Plus的最近一個季度里，最新款iPhone手機(jī)的出貨量達(dá)到了7450萬臺，幫助蘋果成為了全球盈利能力最強(qiáng)科技公司——兩年前，這個名號還屬于三星，而現(xiàn)在，它已經(jīng)在“中國力量”的競速賽跑中疲于奔命了。

　　這一切似曾相識

　　在小米、聯(lián)想和華為等叱咤風(fēng)云的Android手機(jī)市場上，廠商可以以低價沖中、低端機(jī)型出貨量，從購機(jī)預(yù)算較小的消費(fèi)者手中收割水平低至3%、2%的利潤——小米就是一個低價收割者；但沒人能像蘋果一樣，能用5000-8000元價格的高端手機(jī)，在一個季度里打出華為、小米一年的出貨量。

　　這場景像極了當(dāng)年的PC時代，各種檔次的Windows PC充斥著市場中低端市場，PC廠商戴爾、HP、聯(lián)想之間殘酷競爭，僅有個位數(shù)的利潤；而蘋果用統(tǒng)一的品牌形象、系統(tǒng)優(yōu)化來獲得高溢價，幾乎壟斷了1000美元以上的高端筆記本市場。即使各家都有沖擊高端市場的產(chǎn)品，卻無法像MacBook一樣真正在高端市場成功?，F(xiàn)在無論Android手機(jī)廠商怎樣宣傳自己的產(chǎn)品，智能手機(jī)的王者之位仿佛只屬于iPhone；無論Android廠商們?nèi)绾蔚炫?，卻無法實(shí)現(xiàn)iPhone級別的成功。

　　Android手機(jī)就沒戲了嗎？并不是這樣，在今年的MWC上三星和HTC再次更新了旗艦，此前華為、小米、Oppo等廠商都拿出了不錯的產(chǎn)品，擁有獨(dú)特風(fēng)格的Google Nexus、摩托羅拉也在繼續(xù)自己的道路。這些廠牌的手機(jī)在業(yè)界、消費(fèi)者當(dāng)中都獲得了較好的評價?？上г贏ndroid陣營內(nèi)亂的同時，想要正面挑戰(zhàn)iPhone的地位，恐怕最大的希望依然只能是蘋果自己搞砸。（PingWest）



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