成本價格的持續(xù)下降與高清內(nèi)容的演進(jìn)為電視大尺寸化的雙動力

關(guān)鍵詞： 液晶電視 , 大屏幕電視 , 高清內(nèi)容 , 曲面屏幕 , 投影

2014-8-15 11:11:14 上傳

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NPD DisplaySearch上海辦公室，2014年8月14日---截止到今年上半年，液晶電視尺寸發(fā)展呈現(xiàn)兩個重要的趨勢：一是50”以上大尺寸液晶電視出貨量持續(xù)增加；二是液晶電視傳統(tǒng)意義的主流尺寸從32”轉(zhuǎn)向40”級別。
2013年年中開始，全球50”以上大屏幕液晶電視的出貨比例突破10%，到今年上半年持續(xù)增加到14%。大屏幕液晶電視的持續(xù)增加主要受北美和中國大陸市場的帶動。今年上半年，在50”以上液晶電視的出貨中，中國大陸市場所占份額高達(dá)35%，其次為北美為31%和西歐10%，其他區(qū)域在這個尺寸規(guī)格中所占比例均不足10%。特別地，在60”以上超大液晶電視的出貨部分，北美市場份額超過50%，中國大陸市場份額接近25%；包括日本、東歐和西歐在內(nèi)的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，超大尺寸液晶電視的需求較為低迷。

在一定程度上，電視大尺寸發(fā)展受制于使用環(huán)境、消費者喜好，甚至是技術(shù)發(fā)展的制約；在不同的時間段，品牌廠或者渠道商會定義所謂客廳電視“標(biāo)準(zhǔn)尺寸”，臥室電視“標(biāo)準(zhǔn)尺寸”，并引導(dǎo)消費者做出選擇。當(dāng)前而言，在大部分市場， 55”左右往往會被定義成客廳的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，而32”會被定義成臥室的標(biāo)準(zhǔn)尺寸。在CRT時代，客廳電視的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為29”，臥室電視所謂標(biāo)準(zhǔn)尺寸為21寸；當(dāng)平板開始進(jìn)入電視主流時，客廳電視標(biāo)準(zhǔn)尺寸為42”左右，臥室電視標(biāo)準(zhǔn)尺寸為32”及以下。

消費者選擇電視尺寸標(biāo)準(zhǔn)雖然一直在增加，但是我們發(fā)現(xiàn)在過去的相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，消費者對于購買一臺電視的平均預(yù)算支出幾乎沒有增加。大致都在每臺400-500美金之間，即使是CRT過度到平板電視，單臺電視平均價格的增幅也極為有限。換言之，在過去的20年左右的時間，消費者用同樣的支出，可以買到技術(shù)更為先進(jìn)，尺寸更大的電視產(chǎn)品。

即使消費者購買電視支出基本維持不變，產(chǎn)業(yè)進(jìn)步持續(xù)發(fā)生。在構(gòu)成平板電視核心顯示器件的面板的單位面積的成本和價格持續(xù)下降，最直接的結(jié)果就是，消費者在維持原有預(yù)算的基礎(chǔ)上，購買到的平板電視尺寸變得越來越大。同時，以高清顯示為代表的畫質(zhì)是電視消費最重要訴求。而硬件和內(nèi)容同時進(jìn)步到高清、全高清，甚至是4K，以及未來的8K等顯示帶給消費者更好的觀看體驗。

因此，我們認(rèn)為成本價格與高清內(nèi)容為大屏幕電視發(fā)展的雙動力，二者相互促進(jìn)。

但是，大尺寸與高清演進(jìn)未來將會遭遇到一定的瓶頸。這種瓶頸除了受制于價格與內(nèi)容之外，還會受制于消費者居住面積、系統(tǒng)組裝、物流以及安裝的制約。目前我們觀察到，大尺寸電視發(fā)展最為成熟的北美市場對于超大尺寸的選擇大多集中在60-65”平面電視，并且從我們對消費者所作的直接調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，他們對于超大尺寸意愿購買的比例在過去的一段時間內(nèi)幾乎穩(wěn)定在接近一成。

若要使大屏幕電視更進(jìn)一步的發(fā)展，恐怕需要突破現(xiàn)有技術(shù)形態(tài)，可繞曲、投影、曲面，或者是21:9等顯示終端成為下一步發(fā)展的可能。