當下是智能門鎖競爭尤為激烈 智能鎖將迎來黃金發(fā)展期

2018年12月18日，云丁科技繼C＋輪融資后，再次刷新智能門鎖界融資紀錄，D輪獲得6億元融資。其創(chuàng)始人兼CEO陳彬認為，未來三年將是智能門鎖的黃金三年。一直在等風來的智能門鎖行業(yè)，逐漸站上了風口。

千鎖大戰(zhàn)”局面形成

在智能家居中，智能門鎖具有入口級地位，同時也是生活家居的一道重要安全保障，隨著物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以智能鎖為代表的智能家居產(chǎn)品越來越受到人們的歡迎。2018年“雙11”智能門鎖類需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，產(chǎn)品訂貨量驟增；12月，又有若干智能門鎖廠商曬起了雙12戰(zhàn)績，或者全網(wǎng)第一，或者全渠道第一。

當專門的門鎖制造商擴大出貨批量的同時，幾乎所有不同背景的智能門鎖跨界者同樣也已進入量產(chǎn)出貨狀態(tài)。2018是智能門鎖快速發(fā)展的一年，目前已有五大派系、上千家企業(yè)、數(shù)千個品牌涌入，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：智能門鎖廠商現(xiàn)已達到1500多家，智能門鎖品牌已擴張到3500余個，“千鎖大戰(zhàn)”局面已然形成。企業(yè)的大量涌入在促進行業(yè)繁榮的同時也因缺乏完善的市場秩序從而呈現(xiàn)出混亂的現(xiàn)象，問題迭出。

那么，智能門鎖這個江湖會重復手機行業(yè)的淘汰賽嗎？從過往規(guī)律來看，一個行業(yè)成為新的風口后，往往也是階段性洗牌的開始。面對行業(yè)的不利因素或者亂象，企業(yè)不妨靜下心來，打造自己的核心競爭力，等待潮水褪去后，成為真正的頭部企業(yè)。

產(chǎn)品質量與精準營銷并駕齊驅

當下是智能門鎖競爭尤為激烈的時刻，行業(yè)玩家已經(jīng)開始分化，頭部玩家初步形成，并且開啟了競速賽，智能門鎖行業(yè)的淘汰賽已經(jīng)上演。那么，企業(yè)如何在這場比賽中站穩(wěn)腳跟，不被淘汰呢？

1、提升產(chǎn)品安全性，穩(wěn)步快速前進

提及智能門鎖，繞不開的行業(yè)痛點之一就是安全性，安全性是用戶最為擔心的一個點，據(jù)艾瑞咨詢報告顯示，目前，我國居民對智能鎖的購買意向已高達75％，且安全性以61．4％的占比成為消費購買時最為主要的考慮因素。

智能鎖常常被當做智能家居未來入口之一，并在此基礎之上加上了語音留言，自有APP等五花八門的功能，但對于智能門鎖本身來說，功能多，設計復雜，固然可以為產(chǎn)品造勢，但安全性與可靠性就會大大降低，因此當落實到選擇產(chǎn)品時，特別是對于中小企業(yè)來說，唯一能靠得住就是產(chǎn)品口碑。曾國潘曾言：“結硬寨，打呆仗”。智能鎖沒有太多模式可言，企業(yè)的首要目標還是扎扎實實把產(chǎn)品做好，實現(xiàn)穩(wěn)步快速前進。

2、瞄準年輕群體，實現(xiàn)精準打擊

不過，現(xiàn)在已是“酒香也怕巷子深”的時代，在提升產(chǎn)品品質與安全性的同時，企業(yè)的精準宣傳也是決勝的重要手段。智能鎖作為新生事物，正像智能手機的發(fā)展歷程一樣，第一批的嘗鮮者永遠是學習能力強，對新事物感興趣的年輕人。目前90后的年輕群體已經(jīng)成為越來越重要的一股消費力量，利潔時上海中國區(qū)跨境電商總監(jiān)劉虎認為：“通過讀消費者的了解，我們看到了兩個很明顯的關鍵詞：一個是年輕化，一個是個性化。”相較于60后和70后，年輕人有著買房、換房的需求，在體驗過智能門鎖的方便之后，第一套自住房，選擇智能門鎖的概率將大大提高，而企業(yè)的品牌形象則是年輕人在考慮智能門鎖的影響最大的因素之一。在當下的企業(yè)發(fā)展階段，一個生動，有趣的企業(yè)形象會帶來極大的傳播效應，不斷創(chuàng)造經(jīng)濟效益。所以，瞄準年輕人，打出年輕、時尚的招牌，可以說是精確打擊。

結語：整體來說，目前智能門鎖市場還有待進一步打開，尚不足以支持獨角獸公司，不過，目前行業(yè)已經(jīng)分層，第一梯隊正逐漸形成，預計未來一到兩年就會有智能門鎖品牌占據(jù)市場10％的份額，并會按照這一格局滲透到越來越大的市場。在優(yōu)勝劣汰的智能門鎖市場中，唯有品質為王的產(chǎn)品，才能在市場中站穩(wěn)腳跟。