小米手機(jī)的硬件綜合凈利潤(rùn)率呈現(xiàn)出：“心比天高，利比紙薄”的現(xiàn)象

小米手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，雷軍說道：“小米手機(jī)的硬件綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不會(huì)超過5%。”

5%是什么概念？數(shù)據(jù)顯示，同樣身為智能移動(dòng)終端企業(yè)，三星的凈利潤(rùn)率約為19.3%，蘋果約為22.6%。跟這些數(shù)字比起來，5%真的是低的不能再低了。

于是，很多網(wǎng)友贊嘆道：“小米真的良心，利潤(rùn)那么低”，但是制造行業(yè)內(nèi)的人士聽了這話，卻不禁要疾呼道：“制造業(yè)真的只能拿這么點(diǎn)利潤(rùn)嗎？”

心比天高，利比紙薄

就目前國(guó)內(nèi)制造業(yè)的情況而言，“小米硬件凈利潤(rùn)率不超過5%”更像是個(gè)宣傳噱頭，因?yàn)槭聦?shí)上不僅僅是小米一家，國(guó)內(nèi)大部分制造業(yè)企業(yè)幾乎都保持著低利潤(rùn)運(yùn)行的狀態(tài)。

——我國(guó)最大的機(jī)床企業(yè)沈陽(yáng)機(jī)床，2018年第一季度加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率僅為1.47%，雖然微薄，但是已經(jīng)相較上年同期增長(zhǎng)52.35%。

——我國(guó)的家電行業(yè)，除了堅(jiān)持高利潤(rùn)率原則的格力以外，幾大家電巨頭海爾、TCL、海信常年凈利潤(rùn)率保持在2%-4%之間。

——車企指標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)城、比亞迪、江淮等知名國(guó)產(chǎn)車企2017年凈利潤(rùn)分別為4.97%、3.84%、0.8%。

總體而言，我國(guó)汽車、機(jī)床以及家電等制造行業(yè)的凈利潤(rùn)率超過5%鳳毛麟角，超過10%更是寥寥無(wú)幾。但是反觀其他行業(yè)，其凈利潤(rùn)率就高于制造業(yè)很多。

——據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)，279家上市公司中有272家實(shí)現(xiàn)盈利，超九成公司實(shí)現(xiàn)盈利。其中，凈利潤(rùn)超10億元的公司共有27家，凈利潤(rùn)超億元的公司有158家，凈利潤(rùn)同比翻番的公司有26家。

——而在房地產(chǎn)行業(yè)上，中原地產(chǎn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年房地產(chǎn)行業(yè)主流企業(yè)，平均凈利率高達(dá)12.4%。

這也難怪浙江吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福痛心疾首道：“制造業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)比刀片還薄”。

制造業(yè)真的應(yīng)該低利潤(rùn)嗎？

很多人認(rèn)為低利潤(rùn)帶來的低價(jià)格，便利了消費(fèi)者，所以商品就應(yīng)該保持低利潤(rùn)。其實(shí)這種想法是片面的。事物都有其兩面性，企業(yè)過分追求低利潤(rùn)既會(huì)破壞市場(chǎng)，也會(huì)阻礙行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，特別是制造行業(yè)。

制造業(yè)作為立國(guó)之本、興國(guó)之器、強(qiáng)國(guó)之基，其重要性不言而喻。制造業(yè)的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)都需要投入大量的資金，而低利潤(rùn)則意味著制造業(yè)企業(yè)的流動(dòng)資金少，利潤(rùn)下滑，研發(fā)成本和產(chǎn)品庫(kù)存也會(huì)隨之減少。

例如以前段時(shí)間的受廣泛關(guān)注的“芯片”事件，當(dāng)我們一味指責(zé)國(guó)產(chǎn)企業(yè)研發(fā)不出芯片時(shí)，卻沒有看到國(guó)外企業(yè)在芯片上的研發(fā)投入。IC Insights 在2月的一份報(bào)告中顯示，2017年英特爾的研發(fā)支出為131億美元，占該集團(tuán)總支出的36%；而另一巨頭高通的芯片研發(fā)投入為37億美元，研發(fā)費(fèi)用占銷售額的23.1%。這樣一大筆研發(fā)資金，是我國(guó)絕大多數(shù)制造業(yè)企業(yè)支撐不起的。

另外，低利潤(rùn)也增加了企業(yè)的“脆弱性”，使企業(yè)極易受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，企業(yè)的業(yè)績(jī)會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)周期的波動(dòng)而大起大落。這一點(diǎn)在我國(guó)機(jī)床行業(yè)上表現(xiàn)得異常明顯。前幾年全球經(jīng)濟(jì)下行，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速減慢，我國(guó)的機(jī)床行業(yè)隨之遇冷，大量的機(jī)床企業(yè)慘淡營(yíng)生。隨著去年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的恢復(fù)，機(jī)床行業(yè)才開始逐漸回暖。而這經(jīng)濟(jì)起伏之間，已有多家機(jī)床企業(yè)先后陷入虧損，乃至宣告破產(chǎn)。

所以，一味追求低利潤(rùn)，其實(shí)并不是一個(gè)明智的選擇。

但是今天看來，我國(guó)的制造業(yè)一直保持低利潤(rùn)，更像是一個(gè)無(wú)奈之舉。

制造業(yè)的困境

不知你有沒有發(fā)現(xiàn)，我們偶爾會(huì)看到這樣的場(chǎng)景。一個(gè)國(guó)產(chǎn)企業(yè)的老總挺著大腹便便的肚子，站在臺(tái)上口沫橫飛地說：“我們的產(chǎn)品不僅是質(zhì)量好，更重要的是便宜。別人賣一百，我們只要三十。不為別的，就為和大家交個(gè)朋友?！?/p>

但是這種情況你卻很少在外來企業(yè)身上看到，庫(kù)克不會(huì)舉著最新款的蘋果手機(jī)說：“我們的手機(jī)只賣998，只賣998，錯(cuò)過今天你還要再等一年……”

為什么價(jià)格似乎成了國(guó)產(chǎn)企業(yè)的最拿得出手的法寶？為什么我們的汽車囿于低價(jià)，我們的機(jī)床也一直在中低端領(lǐng)域徘徊？為什么制造業(yè)一直提不了價(jià)？

一、科技創(chuàng)新的缺乏?？v觀世界上幾個(gè)制造業(yè)強(qiáng)國(guó)——德國(guó)、日本、美國(guó)，無(wú)一不是科技發(fā)達(dá)的國(guó)家。依托著完善的工業(yè)體系和不斷的科學(xué)創(chuàng)新，這些國(guó)家的產(chǎn)品暢銷全球。而我們的很多企業(yè)不想創(chuàng)新、不敢創(chuàng)新，甚至覺得創(chuàng)新不如“抄新”，一味模仿、抄襲，重視市場(chǎng)而不重視技術(shù)。沒有技術(shù)的依托，產(chǎn)品只能淪為“花架子”。

二、品牌建設(shè)的不足。同樣的一款技術(shù)含量低、成本低廉的產(chǎn)品，在國(guó)產(chǎn)企業(yè)手里利潤(rùn)微薄，但是貼了個(gè)外國(guó)牌子，價(jià)格就要番上幾番甚至十幾番，這就是品牌的作用。品牌加強(qiáng)了人們對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度和認(rèn)可度。目前，我國(guó)制造業(yè)品牌市場(chǎng)認(rèn)可度低，競(jìng)爭(zhēng)力弱，在世界品牌500強(qiáng)中僅有31個(gè)，百?gòu)?qiáng)品牌中也僅有7個(gè)。再加上大量的假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)重影響國(guó)產(chǎn)品牌的信譽(yù)，破壞消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的信心，可以說國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)環(huán)境較為惡劣。

三、服務(wù)體系的不完善。如今，國(guó)外的制造行業(yè)十分重視“制造服務(wù)業(yè)”的建設(shè)。比如機(jī)床制造企業(yè)不僅僅要考慮如何有效地賣出機(jī)床，還要知道如何提供高水平的解決方案。當(dāng)客戶擔(dān)心一臺(tái)機(jī)床是否能成功地應(yīng)用于自己的生產(chǎn)線，國(guó)際企業(yè)會(huì)通過提供一個(gè)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的集成的途徑，特別是模擬工具，來消除客戶的顧慮；當(dāng)客戶則是因?yàn)榻鹑诩s束而推遲投資，國(guó)際企業(yè)就為客戶提供富有吸引力的融資服務(wù)。而中國(guó)制造企業(yè)在這些方面相對(duì)來說仍然陌生和薄弱。

最后，制造業(yè)的低利潤(rùn)可以幫助產(chǎn)品保持一定競(jìng)爭(zhēng)力，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，制造業(yè)的發(fā)展不能僅僅依靠對(duì)價(jià)格的把控。因?yàn)楫?dāng)真正的革新浪潮到來之時(shí)，這些沒有改變的企業(yè)就會(huì)像落日一般沉入大海。