智能手機進入“百元時代” 銷量決定利潤空間

　　千元智能手機的成功，并沒有讓運營商以及手機廠商感到滿足。繼中國電信宣布重點打造600元智能手機后，近日，中國聯(lián)通也表態(tài)將發(fā)力700元以下智能手機市場。而運營商的表態(tài)立刻引來了多家手機廠商的呼應，產(chǎn)品價格的繼續(xù)下探，也讓智能手機從“千元時代”進入“百元時代”。

　　電信聯(lián)通相繼發(fā)力

　　近日，中國聯(lián)通表示，將投入1000億元來進行3G網(wǎng)絡改造，并計劃推出700元以內(nèi)的智能手機。

　　中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民表示，目前，市場上銷售的WCDMA終端，有一半是中國聯(lián)通定制的。截至2012年6月，中國聯(lián)通推出了20多款沃3G千元智能手機，總銷量達到1800萬部。而今年上半年，我國WCDMA終端銷量總數(shù)為3445萬部。

　　數(shù)據(jù)顯示，在1300-1999元價位上，WCDMA智能終端占據(jù)72.6%的市場份額;2000元以上價位上，WCDMA智能終端占據(jù)65.9%的市場份額;800元以下的中低端價位上，WCDMA智能終端的市場份額則偏低。因此，中國聯(lián)通表示，未來將在更低價的智能手機市場發(fā)力，促進移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

　　此前，中國電信曾表示，為了繼續(xù)鞏固千元機領先優(yōu)勢，加速3G智能機的普及，將推廣600元以下智能手機。

　　中國電信終端管理中心主任馬道杰指出，中國電信在千元智能機上不僅要打造性價比不斷提升的千元智能手機，同時將在功能、性能、體驗方面向上進一步延伸。也將會使智能手機價格向下延伸，不僅推出不到600元的3G智能手機，同時在這個價格范圍內(nèi)將保證合作伙伴的利益。

　　雖然中國移動沒有對這一領域做出明確表態(tài)，但TD芯片高昂的成本一直讓TD終端價格居高不下。因此中國移動也更為渴望千元以下TD手機。目前市面上已有部分手機廠商推出不足千元的TD制式手機。不難看出，運營商對千元以下的智能手機市場還是十分看重的。

　　手機廠商紛紛跟進

　　在運營商的相繼“號召”后，酷派、華為等主流手機廠商也開始紛紛響應。目前，酷派、華為、中興通訊等國內(nèi)廠商已推出600-800元價格的智能手機，并在網(wǎng)絡商城開始熱賣。

　　記者在京東商城上看到，一些低價智能手機已被貼著“熱賣”、“驚爆價”、“話費”等標語。其中，華為的多款低價智能手機實現(xiàn)了三大運營商的全覆蓋，價格區(qū)間在688-799元。而酷派近期也有不少新款低價智能手機推向市場，全面覆蓋了CDMA、W-CDMA以及TD-SCDMA三種3G制式。在天貓商城，記者發(fā)現(xiàn)型號為7230的酷派智能手機已在酷派天貓官方旗艦店現(xiàn)貨發(fā)售，售價僅為629元。

　　有專家認為，在蘋果、三星牢牢把持的中高端市場，國產(chǎn)廠商也希望借低價策略繞道搶市，但同樣會有陷入同質化泥潭的危險。對此，酷派北京相關負責人在接受記者采訪時表示，Android同質化已經(jīng)不可避免，酷派是秉承在體驗上進行創(chuàng)新，不在硬件上進行比拼。例如，酷派的云服務、雙通功能等。同時，目前也在積極開發(fā)WP操作系統(tǒng)的手機。

　　“此外，目前手機市場將迎來一次換機潮，尤其是3-6線城鄉(xiāng)級市場，智能手機才剛剛開始普及。這個價位正好適合這部分消費人群。”該人士說道。

　　銷量決定利潤空間

　　雖然發(fā)展形勢迅猛，但千元智能手機有一個共同的特征，即走硬件路線。依靠價格不斷降低的芯片、屏幕等硬件設施，帶來利潤空間。

　　同時，有業(yè)內(nèi)人士指出，大多數(shù)千元智能手機廠商在很大程度上都是依賴三大電信運營商高額補貼的策略，顯然這種做法不可能一直持續(xù)。中國聯(lián)通前不久已表示，將在近期逐步降低千元智能手機的話費補貼，這一態(tài)度轉變無疑會讓多數(shù)廠商受到波及。

　　對此，酷派表示，手機利潤空間下滑，是整個行業(yè)面臨的問題。作為其中的一家終端企業(yè)，酷派是通過規(guī)模優(yōu)勢以及渠道建設等方式，來獲取更大的利潤空間，而不是單款產(chǎn)品的利潤率。這也是一個大的趨勢。

　　某手機廠商相關人士私下向記者透露，前期利潤肯定會受到影響，但低價能帶動銷量的提升，一旦銷量上來，硬件上的成本也會降低?！袄缫豢钍謾C的開模費大概要100萬元左右，如果只有10萬部的銷量，那肯定會賠;如果達到上百萬的銷量，提供芯片、屏幕、電池等硬件廠商就會降價，這樣利潤就不成問題了?！?/p>

　　記者手記

　　正規(guī)軍低價策略讓山寨手機瀕臨滅絕

　　幾年前風光無限的山寨手機，終究因惡意吸費等問題遭到人人喊打的下場。在政府加強監(jiān)管下，有的已經(jīng)銷聲匿跡，有的已經(jīng)從良開始打造自己的品牌。雖然還時不時會看見少數(shù)山寨產(chǎn)品涌現(xiàn)市場，但也是垂死掙扎。

　　除了政府的大力監(jiān)管，另一個不可忽視的原因就是正規(guī)軍低價手機的面世。國產(chǎn)千元手機在短短一年內(nèi)迅速走紅，竟然也把一向走中高端路線的國外廠商也拉下馬，三星、摩托羅拉等也在前不久紛紛宣布要進軍這一市場，這給了山寨手機當頭一棒。

　　正如易觀國際分析師孫培麟所說，除了國家對該市場的監(jiān)管加強，運營商對品牌智能機的補貼在一定意義上增加了山寨機的成本，以及品牌智能機在技術芯片等上的嚴謹把關，品牌智能手機的性價比不斷提高，山寨機在價格、外觀創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢已經(jīng)喪失。

　　如今，國產(chǎn)手機廠商又開始涉足百元機市場，這讓曾經(jīng)靠低價打江山的山寨手機徹底沒得玩兒了。試想，如果價格差不多，又有哪個用戶會選擇一個雜牌甚至沒有牌子的手機呢？