解讀高通：從小企業(yè)成長為芯片帝國的輝煌史

　　一個(gè)個(gè)數(shù)字，串聯(lián)起高通從一家小企業(yè)成長為芯片帝國的軌跡。cdma2000是基于高通CDMA技術(shù)的3G標(biāo)準(zhǔn)之一。截止到2012年，全球cdma2000的用戶已經(jīng)超過了2.56億，遍布70個(gè)國家的156個(gè)運(yùn)營商使用了3G的CDMA業(yè)務(wù)，無一例外都是“高通inside”。

　　在距離北京1萬公里的大西洋彼岸是美國的加利福尼亞州，該州的第二大城市是以溫暖氣候和美麗沙灘而聞名的圣地亞哥。除去旅游業(yè)，這里的導(dǎo)彈和飛機(jī)制造業(yè)發(fā)達(dá)，還孕育了世界最著名的無線電通信企業(yè)——高通。

　　高通的總部并不在圣地亞哥的市中心，而是在郊區(qū)。高通的總部也并不是一棟樓，而是一個(gè)樓群，密密麻麻地插在圣地亞哥郊外的土地上。

　　高通總部的主樓有10層。在這棟樓的會(huì)議室里，雅各布及其數(shù)百名幕僚做出了大量影響全球通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展及變革的重要舉措。

　　大樓的形狀很奇怪，大廳的一層和二層的墻壁上用藍(lán)色字體寫著“Qualcomm Patent Wall”（高通專利墻），這面墻上共有1395份CDMA的專利，但這只不過是高通“專利池”的1/10而已。專利墻是參觀者來到高通必去的景點(diǎn)之一，像是到了北京一定要去爬一次長城。

　　1985年，一位51歲的老人和他的6位朋友決定創(chuàng)辦一家公司，只是為了打發(fā)退休時(shí)間并發(fā)揮一些余熱。他們當(dāng)時(shí)應(yīng)該不會(huì)想到這一決定會(huì)對(duì)今天的通信事業(yè)造成如此深遠(yuǎn)的影響，如果他們想到了，也許就不會(huì)等到退休了才來創(chuàng)業(yè)。

　　僅僅22年之后，高通在2007年的第一季度首次成為“全球第一大無線芯片供應(yīng)商”，被它擠下神壇的是另一家全球領(lǐng)先的***——德州儀器（45.67， -0.20， -0.44%）公司。

　　29年的時(shí)間，高通的員工數(shù)量從7人發(fā)展到31000人，還從一個(gè)墳場(chǎng)邊的小房子擴(kuò)張到全球41個(gè)國家的177個(gè)辦事處。

　　2012年8月，高通市值達(dá)到1148億美元，這也是高通歷史上第一次超過最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一英特爾（24.73， -0.11， -0.44%）。后者的市值為1128億美元，雖然只有20億美元左右的差距，但是兩年前，高通的市值僅僅是英特爾的一半。

　　2013年，全球智能手機(jī)應(yīng)用處理器市場(chǎng)交易額為180億美元，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于在中國銷售2011萬部iPhone 5S。其中，高通以超過一半的份額拔得頭籌，是第二名蘋果的3倍多。另一個(gè)芯片梟雄——英特爾的市場(chǎng)份額僅為高通的1/270。

　　Snapdragon（驍龍?zhí)幚砥鳎┦歉咄易宓拿餍?a target="_blank">產(chǎn)品，這款產(chǎn)品誕生于2007年。為了讓Snapdragon在中國有個(gè)好聽又吉利的中文名字，高通曾經(jīng)用60天時(shí)間向全社會(huì)征集、評(píng)選合適的名字。最終有100多個(gè)名字進(jìn)入候選行列，選擇“驍龍”的原因是因?yàn)椤膀敗弊忠馕吨鴱?qiáng)健勇猛，預(yù)示著這款新片在市場(chǎng)將會(huì)戰(zhàn)無不勝。

　　驍龍?zhí)幚砥鳑]有讓高通失望。截至2013年年底，全球超過420770款智能手機(jī)和平板電腦使用了該款處理器，此外，還有超過400450款使用驍龍?zhí)幚砥鞯慕K端處于研發(fā)中。備受關(guān)注的小米3高通版推遲面市就是因?yàn)椤耙雀咄ǖ尿旪執(zhí)幚砥鳌薄?/p>

　　中國一直以來是芯片進(jìn)口的大國。以去年為例，中國芯片進(jìn)口額超過2000億美元，這個(gè)數(shù)值近年一直在攀升，而2013年中國進(jìn)口消費(fèi)品的總金額也不過2323億美元，包括進(jìn)口汽車、手表、服飾等。

　　高通2013財(cái)年報(bào)表顯示，高通去年芯片的出貨量達(dá)到7.16億片，這個(gè)數(shù)值是1996年的716倍。去年的總營收為249億美元，這基本上是全球第三大IC設(shè)計(jì)廠商聯(lián)發(fā)科去年?duì)I收的5.7倍。值得注意的是，中國600余家芯片產(chǎn)業(yè)去年一年的銷售額還不到150億美元。令人吃驚的是，高通的稅前利潤接近60%。

　　2011年，高通全年150億美元的收入中只有近30%，也就是47億美元是來自中國，而在2013年，中國貢獻(xiàn)了49%的份額，約為123億美元。這些芯片被用在了高通在中國超過110家的合作伙伴的產(chǎn)品上，幾乎每一部高端的智能手機(jī)中都安裝了高通芯片。

　　為了更接地氣，高通先后在北京、上海、深圳和西安開設(shè)4家公司，并且在北京和上海設(shè)立了研發(fā)中心。2001年，高通入住北京海淀區(qū)中關(guān)村大廈的研發(fā)中心，占地3995平方米。這是當(dāng)時(shí)中關(guān)村一帶最高的一座樓，坐擁中國高等學(xué)府的聚集地，這也是高通位于海外為數(shù)不多的幾家大型研發(fā)中心之一。

　　專利是高通的看家本領(lǐng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，高通目前擁有13000多項(xiàng)專利，這些專利密集地分布在3G和4G的核心領(lǐng)域。以3G為例，高通擁有大約3900多項(xiàng)CDMA的專利，占CDMA總專利數(shù)目的27%，壟斷全球92%的CDMA市場(chǎng)，對(duì)中國則是100%的壟斷。

　　面對(duì)合作伙伴，高通也往往會(huì)開出較高的專利費(fèi)。以手機(jī)為例，高通一般會(huì)向采用其芯片的手機(jī)收取終端價(jià)格的4%~6%的專利費(fèi)，注意，不是芯片價(jià)格而是終端整體價(jià)格。專利費(fèi)在高通去年249億美元的收入中占到了31.6%的比例，約為78.78億美元。僅僅是專利費(fèi)就幾乎是聯(lián)發(fā)科去年?duì)I收的兩倍。

　　高通歷史上數(shù)次遭到其他國家或地區(qū)的反壟斷調(diào)查，正如前文所說，大部分反壟斷調(diào)查最終都因和解而告終，但是在2009年的韓國反壟斷一事中，以高通支付2.08億美元的罰單而宣告結(jié)束。

　　高通在申請(qǐng)專利和***有核心專利的公司時(shí)從不猶豫。早在2005年，當(dāng)世界上大多數(shù)芯片企業(yè)還在為3G時(shí)代的芯片研發(fā)忙得焦頭爛額的時(shí)候，高通就已經(jīng)開始布局4G市場(chǎng)，當(dāng)年8月份，高通斥資6億美元***了Flarion技術(shù)公司，該公司擁有4G時(shí)代大量的核心技術(shù)和專利。高通的6億美元不僅獲得了這些技術(shù)和專利的使用權(quán)，還為自己減少了一個(gè)敵人。

　　類似的***在高通的歷史上還有很多。就近兩年來講，2011年1月6日，高通花費(fèi)31億美元***了創(chuàng)銳訊公司，一家以無線與有限局域連接為主的創(chuàng)新技術(shù)公司；2012年6月18日，高通***美國頂峰微電子公司，該公司能提供完美的電源管理解決方案，這讓高通LTE的芯片如虎添翼。

　　讓人震驚的是，今年1月23日惠普）將2400項(xiàng)移動(dòng)技術(shù)的專利出售給高通，其中有1400項(xiàng)專利和未決申請(qǐng)來自美國，另外1000項(xiàng)專利和未決申請(qǐng)則來自其他國家。大部分專利都與核心手機(jī)操作系統(tǒng)的技術(shù)密切相關(guān)，這些技術(shù)可以讓高通在與移動(dòng)終端后起之秀英特爾的抗衡中繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。

　　除去***，高通每年都要投入大量的資金用來技術(shù)和專利的研發(fā)。從高通公司成立至2013年，該公司用于技術(shù)研發(fā)方面的投入已經(jīng)超過270億美元，僅2013年一年，高通就將其收入的20%，也就是50億美元用于研發(fā)。而聯(lián)發(fā)科去年用于研發(fā)的投入僅為8.84億美元，不到高通的1/5。

　　中國聯(lián)通是高通在中國最早的合作伙伴。2002年1月8日，中國聯(lián)通的CDMA網(wǎng)絡(luò)啟動(dòng)，9個(gè)月之后就突破了400用戶；截止到2005年6月，中國聯(lián)通擁有超過3100萬的CDMA用戶。雖然這一數(shù)值與中國移動(dòng)的用戶相差甚遠(yuǎn)，但是還是表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢(shì)。

　　cdma2000是基于高通CDMA技術(shù)的3G標(biāo)準(zhǔn)之一。截止到2012年，全球cdma2000的用戶已經(jīng)超過了2.56億，遍布70個(gè)國家的156個(gè)運(yùn)營商使用了3G的CDMA業(yè)務(wù)，無一例外都是“高通inside”。

　　隨著4G牌照的發(fā)放，高通的戰(zhàn)略布局得到證實(shí)。去年第一季度，中國移動(dòng)宣布啟動(dòng)2013年4G終端采購，超過60%的產(chǎn)品采用了高通設(shè)計(jì)生產(chǎn)的芯片。在計(jì)劃推出的4G手機(jī)產(chǎn)品中，三星、***、中興等均采用高通芯片。目前，國內(nèi)和高通開展合作的4G LTE企業(yè)超過55家。

　　當(dāng)然，高通并不是僅僅局限于智能終端的芯片設(shè)計(jì)，高通也對(duì)其他領(lǐng)域非常感興趣，比如互聯(lián)網(wǎng)汽車領(lǐng)域。這已并非是想象，在2014 CES展上，高通展出了全球首輛采用4G LTE解決方案的汽車，當(dāng)然這其中少不了高通驍龍芯片的鼎力支持。