三星想在LTE手機(jī)芯片市場挑戰(zhàn)高通？

　　三星（Samsung）近日發(fā)表了一款新型 LTE 無線芯片，支援 FDD 與 TDD 兩種規(guī)格，采用28納米HKMG制程；值得注意的是，三星在新芯片中整合了自家開發(fā)的四核心應(yīng)用處理器，并將之命名為 Exynos ModAP。

　　也就是說，三星以Exynos品牌整并了旗下的蜂巢式元件，模仿高通（Qualcomm）的Snapdragon系列手機(jī)芯片；其意圖很明顯──拿下高通。不過，三星在今日完全由高通主導(dǎo)的LTE市場上能發(fā)揮出何種程度的破壞力，仍然有待觀察。

　　三星的舉措注定要讓高通的芯片遠(yuǎn)離三星品牌手機(jī)與平板設(shè)備。新型的Exynos品牌LTE應(yīng)用處理器組合芯片甚至還未上市，就已經(jīng)掀起了最強(qiáng)勁的風(fēng)暴，只是受害者并非高通，而是博通（Broadcom）──該公司在6月初宣布放棄蜂巢式基頻芯片業(yè)務(wù)。

　　無論我們用哪種方式來切分LTE市場，高通在手機(jī)芯片領(lǐng)域的地位都難以動(dòng)搖；市場研究機(jī)構(gòu)Forward Concepts總裁Will Strauss表示：「就算有一些2014年才進(jìn)入市場的新競爭者，高通在多模LTE芯片市場的占有率仍超過95%?！沽硪患沂袌鲅芯繖C(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報(bào)告則指出，三星2014年第一季在LTE基帶芯片市場排名第四，全球市占率（營收）僅1.7%。

　　2013年多模與單模FDD-LTE 基帶芯片供應(yīng)商市占率

　?。▉碓矗篎orward Concepts）

　　三星在LTE數(shù)據(jù)機(jī)芯片領(lǐng)域并非新手，該公司已經(jīng)推出過使用在Galaxy 4與5手機(jī)中的多模4G數(shù)據(jù)機(jī)；但Forward Concepts表示，三星的活動(dòng)僅限于韓國市場，在世界其他區(qū)域市場銷售的手機(jī)與平板，該公司都是仰賴競爭對(duì)手的LTE數(shù)據(jù)機(jī)芯片。

　　Strauss 表示：「依據(jù)區(qū)域不同，三星有采用高通的4G數(shù)據(jù)機(jī)，同時(shí)也采用英特爾（Intel）的4G數(shù)據(jù)機(jī)芯片──實(shí)際上是用在10寸的Galaxy Tab 3平板設(shè)備；此外在7寸的Galaxy Tab 3平板設(shè)備則是采用瑞薩（Renesas）/博通的數(shù)據(jù)機(jī)芯片。」不過現(xiàn)在這種狀況將會(huì)改變。

　　對(duì)博通產(chǎn)生的劇烈沖擊

　　對(duì)于三星推出的LTE/數(shù)據(jù)機(jī)組合芯片，以及LTE-Advanced數(shù)據(jù)機(jī)芯片──兩者都是采用CEVA的DSP──產(chǎn)業(yè)觀察家Strauss的看法是，這對(duì)三星來說是首度將基頻芯片業(yè)務(wù)合法化的實(shí)際嘗試。而對(duì)已經(jīng)感覺到Marvell與聯(lián)發(fā)科（MediaTek）等對(duì)手威脅的高通來說，三星新推出的LTE應(yīng)用處理器組合芯片又為該公司添了一個(gè)煩惱。

　　「我完全預(yù)期高通與其他芯片供應(yīng)商未來將會(huì)被排除在三星的智慧型手機(jī)之外，」Strauss表示：「不過三星仍有可能會(huì)在特定的平板設(shè)備采用英特爾等供應(yīng)商的芯片?！笶xynos ModAP的存在甚至在正式發(fā)表之前就已經(jīng)有其影響力，Strauss認(rèn)為，博通就是因?yàn)檫@款三星組合芯片才決定要放棄蜂巢式基頻芯片業(yè)務(wù)。

　　「我相信博通理解到他們無法打進(jìn)主流智慧型手機(jī)市場，也肯定無法進(jìn)駐三星產(chǎn)品；」Strauss 指出：「而且既然三星與蘋果（Apple）──也就是高通的數(shù)據(jù)機(jī)芯片──主宰4G智慧型手機(jī)市場，對(duì)博通來說僅剩非常小的市場，而且大部分是來自新興市場的手機(jī)與平板，這根本不足以支援該公司數(shù)百位研發(fā)4G技術(shù)的工程師?！?/p>

　　Strategy Analytics資深分析師Sravan Kundojjala也同意以上的看法，他指出，除了三星積極進(jìn)軍LTE市場，華為（Huawei）內(nèi)部的LTE研發(fā)活動(dòng)應(yīng)該也是促使博通決定放棄基頻芯片市場的原因之一：「基頻芯片市場非常著重研發(fā)?！?/p>

　　Kundojjala進(jìn)一步指出：「我們估計(jì)博通自2007年以來，已經(jīng)花了30億美元進(jìn)行蜂巢式基頻技術(shù)研發(fā)，完全沒有利潤；而對(duì)博通來說，甚至在推出Cat 6/Cat 7/Cat 9/Cat 10 LTE基頻芯片與SoC之前就退出市場雖然痛苦，這個(gè)決定事后看來是正確的?！?/p>

　　三星營收嚴(yán)重依賴手機(jī)

　　若要讓自家LTE數(shù)據(jù)機(jī)芯片在市場上占據(jù)一席之地，三星必須要擴(kuò)展自家行動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品以外的應(yīng)用版圖?！肝覀兿嘈湃窃贚TE基頻市場的成功，要看該公司多快能爭取到自家品牌以外的客戶，以及能多快精進(jìn)自家的LTE基頻產(chǎn)品藍(lán)圖，好趕上高通?！筀undojjala表示：「這需要花費(fèi)很大的投資與時(shí)間。」

　　能進(jìn)駐自家品牌產(chǎn)品是很不錯(cuò)，但這樣的策略無法長久。三星最近才公布，該公司第二季營業(yè)利潤滑落至兩年來的低點(diǎn)；三星指出這與韓圜兌美元與歐元匯率升值有關(guān)，但該公司連四季利潤下滑的狀況也暴露了一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)：三星變得太依賴智慧型手機(jī)。

　　三星近日也坦承，該公司的中低階智慧型手機(jī)在中國與部分歐洲市場表現(xiàn)不佳，因?yàn)楦偁幖ち仪倚枨筅吘?。無論愿不愿意接受，三星手機(jī)部門的衰弱就是會(huì)影響到該公司手機(jī)芯片業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，當(dāng)然也包括新發(fā)表的LTE應(yīng)用處理器組合芯片。