Note 7“爆炸門”事件后遺癥 三星手機(jī)利潤僅排全球第九

　　市場研究最新報告顯示，在全球手機(jī)利潤排名中，三星首次跌出前五名，蘋果依然高居榜首，而華為則首次成為全球利潤最高的Android智能機(jī)廠商。

　　數(shù)據(jù)顯示，這一季度，智能手機(jī)的總營業(yè)利潤為94億美元，而蘋果的營業(yè)利潤高達(dá)85億美元，占據(jù)了全球智能機(jī)行業(yè)營業(yè)利潤的91%。中國公司華為、vivo以及OPPO排在第2-4位，占比分別為2.4%、2.2%、2.2%。其中，華為歷史上首次成為全球利潤最高的Android智能機(jī)廠商。剩余其他品牌的利潤占比僅為2.2%。

　　值得注意的是，三星在本次排名中只名列第九，利潤只有1000萬美元，占比只有0.1%。而此前，三星長期維持著全球第二的位置。在2015年全球智能手機(jī)利潤中，三星占比14%。

　　三星電子公布的2016財年第三財季報告顯示，三星電子三季度整體營業(yè)利潤在一年前近7.4萬億韓元的基礎(chǔ)上下降了30%至5.2萬億韓元，凈利潤同比下降16.8%至4.54萬億韓元（約合40億美元），收入則下降7.5%至47.82萬億韓元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Note 7“爆炸門”將三星推到了史上最危險的境地，不僅遭受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，也造成了無法估量的品牌傷害。在Note 7智能手機(jī)因“爆炸門”事件停產(chǎn)后，三星的移動運營利潤比一年前下降96%至1000億韓元。

　　三星方面表示，因Note 7的災(zāi)難性事件，導(dǎo)致移動部門季度利潤創(chuàng)下自六年前首次推出Galaxy系列手機(jī)產(chǎn)品線以來的最低紀(jì)錄。三星計劃于明年2月推出下一款旗艦智能手機(jī)Galaxy S8，屆時可能是三星移動部門扭轉(zhuǎn)市場形勢的轉(zhuǎn)機(jī)。

　　“蘋果盡量提高產(chǎn)品定價，并降低生產(chǎn)成本，這一方面的能力極強(qiáng)，所以iPhone繼續(xù)創(chuàng)造巨額利潤?！盨trategy Analytics總監(jiān)琳達(dá)·隋表示。

　　Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)尼爾·莫斯頓稱，華為三季度在全球創(chuàng)造了2億美元營業(yè)利潤，份額為2%，高效的供應(yīng)鏈、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及有效的營銷是華為取得強(qiáng)勁利潤的主要推動力。由于在亞洲的手機(jī)出貨量飆升，并制定了嚴(yán)格的定價標(biāo)準(zhǔn)，vivo和OPPO在三季度取得了相對穩(wěn)定的利潤。

　　本月初，華為發(fā)布年度旗艦手機(jī)Mate 9系列，部分機(jī)型的售價飆到近萬元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華為近兩年在高端化方面的布局和手機(jī)銷量的不斷提升，是華為手機(jī)利潤不斷增加的主要原因，而且，三星此時面臨困境，給華為創(chuàng)造了趕超的機(jī)會。不過，雖然國產(chǎn)手機(jī)廠商在利潤和營收上取得了不小的進(jìn)步。但不管是品牌價值還是經(jīng)濟(jì)實力，他們距離蘋果還有不小的距離。