蘋(píng)果iPad令山寨企業(yè)發(fā)狂 或沖擊上網(wǎng)本電子書(shū)
蘋(píng)果iPad令山寨企業(yè)發(fā)狂 或沖擊上網(wǎng)本電子書(shū)
蘋(píng)果iPad橫空出世，引來(lái)世人無(wú)數(shù)的矚目。首日30萬(wàn)臺(tái)被搶購(gòu)一空，讓各大PC巨頭都眼紅。如今為了保證今年所預(yù)期的1000萬(wàn)臺(tái)iPad能順利出貨，富士康等代工廠大量招聘并不停加班加點(diǎn)。而在深圳，觸覺(jué)敏銳的山寨廠家又怎么可能錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)狂歡呢？他們已經(jīng)瞄準(zhǔn)iPad留下的巨大市場(chǎng)空白，準(zhǔn)備了一批高仿iPad，打算在iPad在國(guó)內(nèi)上市之前，捷足先登，這企圖又是否能得逞？
山寨iPad最低價(jià)680元，上網(wǎng)本退場(chǎng)？
蘋(píng)果iP ad的出現(xiàn)給早已降溫的上網(wǎng)本，再潑了一盆冷水。有數(shù)據(jù)顯示，iPad上市后，國(guó)內(nèi)部分賣(mài)場(chǎng)上網(wǎng)本近一周銷(xiāo)量下跌了兩成。
2008年上網(wǎng)本風(fēng)靡一時(shí)，人們鐘情于其輕便小巧，而不乏強(qiáng)大的兼容性?？墒呛芏嗳税焉暇W(wǎng)本買(mǎi)回來(lái)才發(fā)現(xiàn)，其性能真的不過(guò)爾爾。同時(shí)，曾一度極力推廣上網(wǎng)本的英特爾也開(kāi)始“反水”，將重心轉(zhuǎn)移到價(jià)格稍高但性能強(qiáng)悍的輕薄本上。上網(wǎng)本市場(chǎng)從此開(kāi)始萎靡，雖然其憑借低廉售價(jià)仍占有著一定的市場(chǎng)，但是已經(jīng)遠(yuǎn)離了主流。
ID C發(fā)布了一份最新的報(bào)告顯示，今年第一季度全球上網(wǎng)本出貨量為4 8 0萬(wàn)部，同比僅增長(zhǎng)33.6%。雖然2009年第一季度僅為360萬(wàn)部，但是與同比增長(zhǎng)卻高達(dá)872%。另外，據(jù)DigiTimes上月30日的報(bào)道，生產(chǎn)上網(wǎng)本液晶面板的廠家已經(jīng)由于訂單減少而削減產(chǎn)能。廠家方面，惠普傳出了要退出10英寸上網(wǎng)本市場(chǎng)的消息。
事實(shí)上，出于對(duì)成本、價(jià)格和利潤(rùn)的考慮，當(dāng)初對(duì)上網(wǎng)本最狂熱的并非聯(lián)想惠普這些巨頭們，而是深圳的山寨廠家。但是當(dāng)iPad以上網(wǎng)本終結(jié)者的姿態(tài)出現(xiàn)時(shí)，他們卻把iPad當(dāng)成了救星。
原因很簡(jiǎn)單，iPad開(kāi)辟了一個(gè)全新的市場(chǎng)，但其定價(jià)較高，而給他們留下了大量的空間?！案叻耰P ad肯定有市場(chǎng)，最關(guān)鍵的是價(jià)格。水貨iPad現(xiàn)在賣(mài)5800元，而且不斷在漲，我們要是賣(mài)1000元呢？”當(dāng)記者提到高仿iPad市場(chǎng)時(shí)，被一位寨主反問(wèn)。
深圳戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群透露，“采用英特爾芯片、Win7系統(tǒng)的高仿iP ad售價(jià)在2000-3000元，但是采用A R M芯片、谷歌或者WinC E系統(tǒng)的，出貨價(jià)可以做到680元！現(xiàn)在有些已經(jīng)打入了正規(guī)3C大賣(mài)場(chǎng)，這說(shuō)明了其對(duì)消費(fèi)者的吸引力?！?/font>
另外，山寨廠家之所對(duì)iPad情有獨(dú)鐘還有一個(gè)原因是，在去年上網(wǎng)本銷(xiāo)售陷入了低谷時(shí)，高仿蘋(píng)果超薄本卻取得了不俗的銷(xiāo)量。蘋(píng)果的市場(chǎng)號(hào)召力令山寨廠家看到了希望，只要搶先一步進(jìn)入，就有機(jī)會(huì)成為角逐市場(chǎng)的主力。
B
山寨大軍厲兵秣馬，品質(zhì)被人詬病
記者觀察發(fā)現(xiàn)，其實(shí)山寨大軍早已秣馬厲兵。兩個(gè)月前當(dāng)喬布斯拿著iPad走上發(fā)布臺(tái)時(shí)，華強(qiáng)北已經(jīng)出現(xiàn)了類(lèi)似于iPad的平板電腦，但是由于仿真度不高，而且當(dāng)時(shí)年末處于3C行業(yè)的銷(xiāo)售淡季，因此大家對(duì)此熱度也不大。
不過(guò)，上周深圳一家叫臺(tái)碩的廠家已搶先推出一款與iPad相似度達(dá)9成、可以假亂真的產(chǎn)品，其負(fù)責(zé)人透露已經(jīng)成功銷(xiāo)售了好幾批次。不過(guò)，深圳電子行業(yè)分析師譚怡國(guó)認(rèn)為，“現(xiàn)在高仿iPad市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始，現(xiàn)在有樣機(jī)出來(lái)的只有七八個(gè)廠家，起碼要到5月份才會(huì)全面鋪開(kāi)，那時(shí)至少會(huì)有數(shù)十款這類(lèi)產(chǎn)品入市?！?/font>
蘋(píng)果iPad上市后，其競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)是在內(nèi)容和應(yīng)用程序，而不是硬件本身。業(yè)界普遍認(rèn)為，蘋(píng)果過(guò)去成功的關(guān)鍵是iPhone(手機(jī)上網(wǎng))+iT unes的模式，iP ad可以看作iP hone的延伸，為iTunes上面大量豐富的資源提供一個(gè)更強(qiáng)的載體。宏碁董事長(zhǎng)王振堂曾表示，“投入iPad不是硬件技術(shù)問(wèn)題，而是背后牽涉的內(nèi)容、軟件、服務(wù)等配套?！?/font>
顯然，那些甚至連操作系統(tǒng)都是盜版的山寨產(chǎn)品，并不可能復(fù)制蘋(píng)果的模式。楊群介紹，他已經(jīng)接觸過(guò)七八家號(hào)稱(chēng)做iPad的廠家，但是這些產(chǎn)品在本質(zhì)上和iPad并不是一回事，“我見(jiàn)有些所謂的高仿iPad就是大號(hào)手機(jī)，根本談不上有什么可擴(kuò)展性、用戶體驗(yàn)，與iPad相去甚遠(yuǎn)?！?/font>
此外，雖然山寨iPad的價(jià)格之低讓人咋舌，但是品質(zhì)也是一直被人詬病的。譚怡國(guó)表示，“平板電腦這個(gè)市場(chǎng)上，蘋(píng)果的跟風(fēng)者不一定有機(jī)會(huì)，消費(fèi)者對(duì)千元以上的產(chǎn)品，在工藝、品質(zhì)都有相當(dāng)?shù)囊?，只有正?guī)廠家勝算會(huì)大一點(diǎn)?！?/font>
然而“山寨勝在沒(méi)有思想的包袱，想象力無(wú)限?！币晃徽鲗?duì)自己的行業(yè)還是充滿了信心，“我們計(jì)劃在未來(lái)，產(chǎn)品會(huì)集成更多的功能，比如GPS、通訊、投影等，這些都大品牌是不肖于做，但過(guò)去的山寨手機(jī)已經(jīng)證明消費(fèi)者是認(rèn)可的?！?/font>
C
產(chǎn)能不足，代工制造業(yè)用工缺口大
4月4日，摩根士丹利發(fā)布了一份研究報(bào)告指出，iPad的代工廠家今年將運(yùn)付800-1000萬(wàn)臺(tái)iPad，比早前預(yù)期的500多萬(wàn)翻了一倍。譚怡國(guó)表示，“由于今年珠三角的用工荒問(wèn)題還沒(méi)有得到完善解決，用工缺口非常大，所以iPad將給深圳等地制造業(yè)帶來(lái)不少的產(chǎn)能壓力?！?/font>
有媒體透露，iPad原來(lái)計(jì)劃首發(fā)100萬(wàn)臺(tái)，但是由于富士康產(chǎn)能不足，最后只出貨30萬(wàn)臺(tái)。記者在前程無(wú)憂等招聘網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，富士康一直在大量招聘生產(chǎn)、制造、技術(shù)方面的人。保守估計(jì)，富士康今年人員需求量可以高達(dá)5萬(wàn)。
據(jù)了解，***勝華是負(fù)責(zé)iPad觸摸屏幕生產(chǎn)的廠家。在iPad上市之前，蘋(píng)果為了保證出貨量就專(zhuān)門(mén)派人進(jìn)駐其大陸的工廠，并要求勝華的所有產(chǎn)能都要為iPad服務(wù)。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士指出，按iPad部分零配件工廠目前的產(chǎn)能計(jì)算，要滿足千萬(wàn)臺(tái)iPad的產(chǎn)量，至少要增加30%的人手，數(shù)量將高達(dá)數(shù)十萬(wàn)。深莞、蘇州等地人才市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，近期IT類(lèi)人才需求出現(xiàn)暴增的勢(shì)態(tài)。
據(jù)了解，雖然蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的各個(gè)廠家有著嚴(yán)格要求，并且價(jià)格上也非?？量?，但是利潤(rùn)卻十分豐厚，所以一直都是各大廠家追逐的對(duì)象。不過(guò)，與在大陸的臺(tái)企務(wù)工火爆相比，向來(lái)以成本優(yōu)勢(shì)著稱(chēng)的大陸本土企業(yè)，卻在這場(chǎng)追逐中集體缺席，只有生產(chǎn)線上員工賺取著廉價(jià)的勞務(wù)費(fèi)用。
有研究機(jī)構(gòu)拆解iPad發(fā)現(xiàn)，其大部分芯片、零件制作廠家均來(lái)自于中國(guó)***，而這些廠家的工廠幾乎都設(shè)立在大陸，除了負(fù)責(zé)組裝的深圳富士康，其他零配件來(lái)源包括，生產(chǎn)主板的欣興及健鼎、生產(chǎn)觸控面板的勝華、生產(chǎn)連接器、電池背板、外殼的正崴，還有電池供應(yīng)商新普等。
譚怡國(guó)認(rèn)為，“iPad對(duì)本土制造代工業(yè)會(huì)有一定影響，但期望值不會(huì)很高?！币?yàn)楸就罥T制造業(yè)與***相比，屬于粗放模式，細(xì)分程度低，雖然廠家數(shù)量眾多，但是整體實(shí)力比較薄弱。另外，***在消費(fèi)電子制造的經(jīng)驗(yàn)，也遠(yuǎn)比大陸要豐富，比如富士康、廣達(dá)、華碩等一直都在為蘋(píng)果生產(chǎn)筆記本等終端產(chǎn)品。
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風(fēng)投青睞，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)投身iPad應(yīng)用
其實(shí)，不管iPhone還是iPad只是一臺(tái)終端，只有“內(nèi)容+應(yīng)用+硬件”三位一體的才是完整的蘋(píng)果商業(yè)模式，如果iPad本身是制造和代工的盛宴，那么它的內(nèi)容和應(yīng)用則是IT軟件開(kāi)發(fā)者的大餐。
“自iPad上市以后，在深圳已經(jīng)有上千個(gè)軟件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)投身到里面去，整體規(guī)模起碼有一兩萬(wàn)人?！鄙钲贗T茶會(huì)創(chuàng)辦人、資深創(chuàng)業(yè)投資者笨伯告訴記者，“現(xiàn)在大家都看好iPad的前景，畢竟從手機(jī)擴(kuò)展到平板電腦市場(chǎng)應(yīng)用面廣闊了很多?！?/font>
蘋(píng)果應(yīng)用開(kāi)發(fā)對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)有著很大的吸引力。深圳一開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人江俊表示，“iPad應(yīng)用開(kāi)發(fā)技術(shù)上難度并不高，準(zhǔn)入門(mén)檻非常低?！遍_(kāi)發(fā)者里面有些原來(lái)就是做iPhone應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)，有些則是做塞班、Java等手機(jī)平臺(tái)開(kāi)發(fā)的，甚至還有一些是做網(wǎng)游的。
創(chuàng)業(yè)者的熱情迎來(lái)了風(fēng)投的關(guān)注。4月1日，iPad上市之際，著名風(fēng)險(xiǎn)投資公司KPCB宣布將擴(kuò)大其iFund基金的規(guī)模至2億美元，投資給iPhone與iPad應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者。其實(shí)這巨額的投資，背后是對(duì)豐厚利潤(rùn)的預(yù)期。KPCB估計(jì)，2010年，他們所投資的公司或者團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用下載總量將超過(guò)2億次，收入超過(guò)1億美元。
消費(fèi)者需要iPad嗎？
“從我個(gè)人角度來(lái)講，iPad沖擊力可大了?！睏钊洪_(kāi)玩笑說(shuō)，“因?yàn)槲椰F(xiàn)在什么都不想了，就等著它早點(diǎn)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?！彼硎?，自己對(duì)現(xiàn)有的移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)厭倦了，iPad給人耳目一新的感覺(jué)。
事實(shí)上iPad出場(chǎng)，蘋(píng)果粉絲還是有點(diǎn)失望，一位玩家指出，“iPad的虛擬鍵盤(pán)完全沒(méi)有突破，操作系統(tǒng)不支持多任務(wù)，甚至攝像頭都沒(méi)有配備?！庇布?，即使與上網(wǎng)本來(lái)相比，iPad也是一款遜色的產(chǎn)品，尤其在上有蘋(píng)果筆記、下有iPhone(手機(jī)上網(wǎng))的夾擊下，沒(méi)有人相信它會(huì)獲得用戶的歡心。
不過(guò)，楊群指出，“iPad硬件出色之處在于用戶可以從簡(jiǎn)單的使用過(guò)程中體驗(yàn)到快感?！币?yàn)閕Pad定位是針對(duì)看電影、上網(wǎng)沖浪、游戲和電子書(shū)等輕量級(jí)的應(yīng)用，過(guò)于復(fù)雜的硬件、繁瑣的操作，反而會(huì)讓用戶感到不便。
另外，飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛撰文指出，499美元的定價(jià)，對(duì)中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)太高了，假如要用戶下決心去買(mǎi)就必須要實(shí)用，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格已經(jīng)可以買(mǎi)一臺(tái)全功能的筆記本。雖然iPhone的售價(jià)也不低，但是iPhone與iPad有個(gè)最大的區(qū)別，iPhone可以滿足用戶一個(gè)最剛性的需求———打電話。即使持iPhone的人不會(huì)下載程序，不知道怎么享受iPhone的好處，但是iPhone能夠滿足一定的虛榮心。
新浪網(wǎng)一個(gè)針對(duì)iP ad調(diào)查顯示，參與調(diào)查的近萬(wàn)人中有超過(guò)5成表示會(huì)“買(mǎi)”，2成左右的人要“看情況而定”，而要3成左右明確“不會(huì)買(mǎi)”。
iPad什么時(shí)候在中國(guó)上市？
雖然國(guó)內(nèi)蘋(píng)果粉絲心急如焚，但是蘋(píng)果中國(guó)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，iPad何時(shí)正式進(jìn)入中國(guó)仍沒(méi)有具體的時(shí)間表，而且iPad入華還沒(méi)有明確的官方途徑。
不過(guò)，記者昨晚在淘寶上看到，海外代購(gòu)iPad的信息已經(jīng)多達(dá)419條，報(bào)價(jià)從5000到10000元不等，并且需要付數(shù)百元的定金，目前差不多已經(jīng)有100多人預(yù)訂。有趣的是，雖然iPad尚未到手，但是專(zhuān)用的屏幕保護(hù)膜、外套等配件已經(jīng)有不少賣(mài)家在出售。
而在華強(qiáng)北iPad也是一路看漲。WiFi16GB版本兩天內(nèi)從5000元多暴漲到6000元以上。楊群認(rèn)為，“按目前的趨勢(shì)來(lái)看，水貨甚至有可能被炒到9000元以上。因?yàn)閕Pad剛上市，一方面消費(fèi)者急于嘗鮮，另一方面也不排除水貨渠道商存在炒貨的成分?！?/font>
那么一臺(tái)水貨iPad的真實(shí)成本究竟是多少呢？曾有水貨商透露，iPadWiFi16GB版本在美售價(jià)499美元，加上8%美國(guó)消費(fèi)稅、80美元的運(yùn)費(fèi)、200元中國(guó)海關(guān)報(bào)稅、200元給當(dāng)?shù)厝说拇?gòu)費(fèi)，合約4500元人民幣。國(guó)內(nèi)6000元的售價(jià)利潤(rùn)空間超過(guò)了20%。
行貨iPad能順利進(jìn)入中國(guó)嗎？
蘋(píng)果中國(guó)公司對(duì)iPad進(jìn)入中國(guó)“官方路徑尚未明確”的表態(tài)，讓行貨iPad在國(guó)內(nèi)上市充滿了想象空間，iPad是以單獨(dú)零售還是運(yùn)營(yíng)合作引進(jìn)等方式銷(xiāo)售呢？業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，因?yàn)椴糠謎Pad有3G功能，同時(shí)有iPhone的案例可循，所以后者的可能性會(huì)更大。
但也有分析師表示，由于iPad有WiFi功能，運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)不太樂(lè)意。雖然工信部已經(jīng)解除了對(duì)WiFi移動(dòng)通訊設(shè)備的準(zhǔn)入限制，但是運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)顧慮到用戶會(huì)利用WiFi撥打網(wǎng)絡(luò)IP電話，而影響到話費(fèi)的收入。所以行貨iPad要國(guó)內(nèi)上市，說(shuō)不定會(huì)再現(xiàn)iPhone當(dāng)年的拉鋸戰(zhàn)。
iPad是上網(wǎng)本的終結(jié)者？
喬布斯曾對(duì)上網(wǎng)本表示出一種鄙夷的態(tài)度，不少粉絲覺(jué)得，iPad如今也是以一副“上網(wǎng)本終結(jié)者”架勢(shì)出現(xiàn)。
有粉絲列舉iPad種種優(yōu)勢(shì)之處。首先iPad的屏幕與上網(wǎng)本相當(dāng)，但是更為輕薄具有非常出色的便攜性。再次，上網(wǎng)本雖然號(hào)稱(chēng)也是全功能的電腦，但是在臃腫的操作系統(tǒng)、配置同樣不高的情況，用戶在多數(shù)時(shí)候下也是只用它來(lái)做一些簡(jiǎn)單的應(yīng)用，而這些iPad甚至是iPhone都能滿足。第三，iPad可以連續(xù)使用長(zhǎng)達(dá)11小時(shí)，這是上網(wǎng)本難以企及的。
不過(guò)楊群認(rèn)為，上網(wǎng)本、iPad有各自的消費(fèi)群體，并不會(huì)此消彼長(zhǎng)?！斑x擇iPad的消費(fèi)者，往往是把它作為筆記本以外的第二臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，對(duì)此的消費(fèi)預(yù)期在4000元以上。但是現(xiàn)在選擇上網(wǎng)本的一般是沒(méi)有筆記本，想買(mǎi)一臺(tái)實(shí)用設(shè)備的消費(fèi)者，他們的消費(fèi)預(yù)期在2500元以下，兩者的市場(chǎng)并不重疊?！?/font>
iPad會(huì)沖擊電紙書(shū)市場(chǎng)嗎？
“自電紙書(shū)誕生一刻起，我就不看好它?！弊T怡國(guó)表示，“因?yàn)樵诟鞣N帶有屏幕電子產(chǎn)品中，只有電紙書(shū)的功能最單一?！睋?jù)了解，iPad發(fā)布的時(shí)候，蘋(píng)果就推出一個(gè)叫做iBook的程序，用戶可以很方便在上面購(gòu)買(mǎi)各種圖書(shū)內(nèi)容，這對(duì)于電紙書(shū)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。
事實(shí)上，從價(jià)格上來(lái)看，電紙書(shū)也不具優(yōu)勢(shì)。記者在華強(qiáng)北走訪發(fā)現(xiàn)，采用真正電子墨水E -ink的山寨電紙書(shū)產(chǎn)品普遍都高于1200元，而漢王等大廠家的一般都在2000元以上，有些還高達(dá)3000多元。無(wú)疑iPad499美元的定價(jià)對(duì)消費(fèi)者更有吸引力。
但是譚怡國(guó)指出，其實(shí)電紙書(shū)還是會(huì)有一定的市場(chǎng)，特別是在教育等領(lǐng)域。因?yàn)殡娂垥?shū)的屏幕可以帶更真實(shí)的閱讀體驗(yàn)。另外，內(nèi)置大量豐富的圖書(shū)資源也是一個(gè)獨(dú)特的地方，喜歡閱讀的用戶可能會(huì)傾向選擇電紙書(shū)。
■相關(guān)新聞
蘋(píng)果先行PC廠家緊追其后
據(jù)了解，iPad首日預(yù)訂就超過(guò)12萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果首批出貨預(yù)期更高達(dá)100萬(wàn)臺(tái)，DisplaySearch預(yù)計(jì)，到2010年底，平板電腦的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)35億美元，市場(chǎng)需求量十分驚人。因此，PC巨頭也紛紛把目光從上網(wǎng)本轉(zhuǎn)移到平板電腦上。
聯(lián)想在年初率先在臺(tái)北發(fā)布一款屏幕可以與鍵盤(pán)分離的平板電腦。而華碩和宏基也計(jì)劃在今年推出400美元以下，但硬件和功能都要比iPad更強(qiáng)悍的產(chǎn)品。一些科技網(wǎng)站已經(jīng)泄漏了他們的部分測(cè)試樣品，并預(yù)計(jì)最快會(huì)在今年6月臺(tái)北國(guó)際計(jì)算機(jī)展(Computex)上亮相，第三季度就會(huì)正式上市。
諾基亞也來(lái)了？
不僅PC廠家熱衷，近日手機(jī)巨頭諾基亞也傳出了要推出平板電腦的消息，現(xiàn)在已經(jīng)到與供應(yīng)商、代工廠家談合作的階段，有望今年第三季上市。有投資銀行分析師認(rèn)為，“諾基亞近幾年來(lái)都沒(méi)有推出任何具有突破性的產(chǎn)品，平板電腦是一個(gè)全新的機(jī)會(huì)，萬(wàn)一這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)，諾基亞盡早做好準(zhǔn)備?！?/font>
微軟被甩到一邊
在這場(chǎng)iPad狂歡中，最“郁悶”可能是微軟。其實(shí)，平板電腦的概念，最早是由比爾·蓋茨在2000年提出來(lái)的。1年后，微軟也拿出了各種平板產(chǎn)品，包括Compaq生產(chǎn)一臺(tái)像放大版的iPad產(chǎn)品。在微軟的推動(dòng)下，惠普、宏基等也推出過(guò)類(lèi)似的產(chǎn)品，但是當(dāng)時(shí)技術(shù)不成熟、價(jià)格等因素，最終也未能打開(kāi)市場(chǎng)。
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