中國智能手機“群雄爭霸開疆拓土”

　　今年第二季度全球智能機出貨量首次突破了3億大關(guān)，達到了3.013億部，相比去年同期的2.405億部增長25.3%。中國作為全球最大的智能手機市場，品牌商的競爭已進入白熱化的狀態(tài)。最近在業(yè)內(nèi)引起極大爭議的幾大調(diào)研機構(gòu)最新出爐中國智能手機市場報告的打架事件便是最好的佐證。

　　市場數(shù)據(jù)“PK”，凸顯競爭白熱化

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　　幾大權(quán)威調(diào)研機構(gòu)之間的數(shù)據(jù)PK

　　IDC的第二季度中國智能手機市場的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想出貨量為1302萬，份額為12.5%，位列第一；小米1294萬，12.4%，緊隨其后；而第一季度排名第一的三星，則僅以1026萬，9.8%的下滑至第五名。

　　Canalys的數(shù)據(jù)卻是，小米第一，出貨量1499萬，份額14%；三星次之，出貨量1323萬，份額12%；聯(lián)想則以1302萬的出貨量位列第三。

　　iiMediaResearch給出的上半年出貨量的前三名的順序為三星、聯(lián)想、小米。

　　誠然調(diào)研機構(gòu)之間所采用的統(tǒng)計方法不同可以理解，但是數(shù)據(jù)上有如此巨大分歧的背后，我們能清晰感受到國內(nèi)智能手機市場競爭空前的激烈。廠商之間的競爭從市場、品牌、性能、價格、粉絲文化、渠道等方面延伸到了機構(gòu)數(shù)據(jù)排名自身的影響力和口碑。

　　借助4G，國內(nèi)廠商下半年必登頂

　　遙望當年2G到3G的那波換機潮，由于國內(nèi)手機廠商十分薄弱，被美日韓的廠家瓜分了市場，個個賺的盆滿缽滿。隨著以“中華酷聯(lián)”以及小米等中國本土廠商的崛起，今年第二季度國產(chǎn)手機在國內(nèi)智能手機市場份額中的比重已經(jīng)達到了74.8%，排名前十的國內(nèi)廠商已經(jīng)占據(jù)8席，只剩下三星和蘋果兩個國外廠商。

　　今年是國內(nèi)4G的元年，4G開始大規(guī)模商用。雖然中國移動上半年4G終端的出貨量約為1500萬部，但是中國移動仍然表示年內(nèi)銷售1億部4G終端目標不變。中國電信年內(nèi)目標為3600萬部，而同時中國聯(lián)通LTE+42M定制終端目標為1億部。可見3G到4G過渡帶來的換機潮，再一次打開了市場格局大洗牌的窗口。現(xiàn)在的國內(nèi)品牌手機無論在處理器、屏幕、攝像頭等核心組件，還是操作系統(tǒng)、工業(yè)設(shè)計、以及用戶體驗上都不亞于國外品牌手機。而且國內(nèi)營銷中最常見的電商、搶購等接地氣的本土玩法國內(nèi)手機廠商更加擅長。我們可以期待，在今年第三季度或者第四季度，國產(chǎn)廠商將會問鼎中國智能手機市場出貨量的榜單。

　　真正強者，搶灘海外市場

　　中國智能手機市場競爭白熱化，價格競爭日益激烈的同時，大幅降低了國內(nèi)手機廠商的利潤。一二線城市的功能機到智能機的換機市場已經(jīng)接近飽和，只剩下上文提到的4G換機需求。在三四線城市以及農(nóng)村市場，市場雖然廣闊，但是按照目前的價格競爭，廠商可期待的利潤將會很少。所以在國內(nèi)市場走勢趨穩(wěn)的情況下，海外市場無疑將成為國內(nèi)手機廠商的發(fā)力方向。

　　A、8月22日，vivo在泰國曼谷舉行了其首場國際品牌發(fā)布會，正式開啟國際化之路。

　　B、OPPO在泰國和印尼已經(jīng)可以進入一線手機品牌的陣營。截至2014年1月底，OPPO在越南最大的連鎖渠道移動世界的銷售額位列第5位。

　　D、TCL則是借助旗下的“Alcatel”手機品牌，在海外市場打進了一線陣營。

　　E、小米通過自己建立海外分站的形式進行著國際業(yè)務(wù)。今年年初其新加坡網(wǎng)站已上線，并公開表示2014年將開拓10個海外市場。

　　F、華為一直在擴大國際營銷支出，主要是通過與歐洲的職業(yè)足球隊簽訂贊助協(xié)議，比如英國的阿森納足球俱樂部和意大利的AC米蘭足球俱樂部。

　　思銳達觀點認為，在智能手機從3G向4G加速過度的背景下，在劇烈的行業(yè)洗牌中，國產(chǎn)品牌企業(yè)迅速崛起，憑借豐富的多元化產(chǎn)品布局和營銷策略，對三星蘋果等海外巨頭發(fā)起新一輪的挑戰(zhàn)！未來將有中國品牌廠商問鼎全球智能機銷量榜首。9月11 日的“2014中國智能手機技術(shù)與應(yīng)用高峰論壇”將探討如何利用差異化的內(nèi)容服務(wù)在手機紅海市場中掘金！歡迎大家到場交流！

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