手機(jī)設(shè)計(jì)創(chuàng)新遭遇行業(yè)瓶頸期，小小外殼“搞事”背后的大價(jià)值

　　“今天沒有了，等明天再來吧?！痹趶V州萬科里集市上，一家賣木紋手機(jī)殼的攤位前人頭簇?fù)?、異?；鸨?。攤主劉老板告訴懂懂筆記，他過去一直在各大集市上賣手機(jī)殼，但是近來這種木紋質(zhì)感的手機(jī)殼賣瘋了，所以他現(xiàn)在只銷售這類設(shè)計(jì)風(fēng)格不同的“俏貨”。

　　就是這樣小小的一個(gè)木紋手機(jī)殼，引起了懂懂筆記的關(guān)注。隨著對這種個(gè)性化手機(jī)殼的逐步溯源，我們最終來到了華南地區(qū)最大的手機(jī)配件集散中心——華強(qiáng)北。

　　一位店家告訴懂懂筆記：“今年暑假期間定制化的、特殊材質(zhì)風(fēng)格的手機(jī)殼最好賣?！?/p>

　　撥開表象，我們看到的現(xiàn)象是，手機(jī)設(shè)計(jì)“千機(jī)一面”的現(xiàn)狀已經(jīng)能不能滿足消費(fèi)者的審美和個(gè)性需求。所以小小的手機(jī)殼，很可能會成為各大配件廠“火拼”的導(dǎo)火索。但更重要的是，這個(gè)無需數(shù)據(jù)挖掘、人工智能分析就可以得到的市場反饋，在向手機(jī)廠家和線下渠道商提示著什么？

　　性能為王時(shí)代已成過去時(shí)，創(chuàng)新瓶頸困擾手機(jī)廠商

　　小伙伴們的無奈，已經(jīng)無法阻擋這些年來手機(jī)市場的平庸了。

　　盡管在過去兩年里智能手機(jī)行業(yè)發(fā)生了很多變化，尤其是關(guān)注配置、堆料、跑分，強(qiáng)調(diào)性能為王的注意力都逐漸飄散，但眾多手品牌仍舊離不開“一塊玻璃一個(gè)眼、兩塊鐵皮貼成面”的怪圈。各種通用的設(shè)計(jì)思路和公模甚至讓不同品牌的手機(jī)頻頻“撞臉”。即便廠家絞盡腦汁的造詞，無外乎也就是金屬外殼、玻璃外殼、2.5D屏、全面屏。。.。。.

　　這種手機(jī)毫無新意的“撞臉”，甚至讓部分網(wǎng)友高呼懷念“功能機(jī)”的時(shí)代——僅僅在產(chǎn)品形態(tài)上就包括直板、翻蓋、滑蓋三種設(shè)計(jì)形式，可以玩出許多花樣。

　　手機(jī)廠商在外形設(shè)計(jì)上進(jìn)入了創(chuàng)意瓶頸期的時(shí)候，手機(jī)的造型已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足當(dāng)下消費(fèi)群體時(shí)尚化、個(gè)性化的需求。用戶為了彰顯個(gè)性不得不將此訴求寄望于手機(jī)殼，試圖通過手機(jī)殼的創(chuàng)意來彌補(bǔ)手機(jī)外形同質(zhì)化所帶來的遺憾。

　　正因?yàn)楸幌M(fèi)者寄予“創(chuàng)意”的厚望，所以這個(gè)不起眼的市場總在不斷創(chuàng)新，各式各樣的手機(jī)殼就像衣服一樣頻繁地更迭，以滿足主流年輕用戶群體對于手機(jī)外形個(gè)性化的追求。

　　“火拼”創(chuàng)意不足引倒閉潮，專屬化手機(jī)殼成功逆襲

　　最近一年來，部分配件大廠瞄準(zhǔn)了手機(jī)市場個(gè)性化缺失的商機(jī)，不斷推出各具創(chuàng)意特點(diǎn)的手機(jī)殼產(chǎn)品，試圖在這個(gè)領(lǐng)域掀起一場“火拼”，并通過新穎的設(shè)計(jì)彌補(bǔ)部分極具自我個(gè)性需求的用戶群體的心理落差。

　　但隨著市場經(jīng)歷了一輪一輪火爆之后，很多個(gè)性化再次輪為同質(zhì)化，手機(jī)殼制造企業(yè)也集休遭遇了創(chuàng)新瓶頸期。

　　“許多創(chuàng)意推到市場之后，就被大量抄襲，如果維權(quán)成本又很高，這導(dǎo)致現(xiàn)在手機(jī)殼市場上同質(zhì)化的產(chǎn)品非常多?！痹邶垊倥l(fā)手機(jī)殼的賣家李先生告訴懂懂筆記，以前零售商來批發(fā)手機(jī)殼都是看哪一家的產(chǎn)品新穎，自從同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多之后，后來零售商批發(fā)手機(jī)殼都只會選擇便宜的產(chǎn)品。

　　“一個(gè)批發(fā)價(jià)兩、三塊錢的手機(jī)殼，利潤空間能有多少，還要打‘價(jià)格戰(zhàn)’，實(shí)在吃不消啊?！崩钕壬f，僅僅龍勝已經(jīng)就有不少家批發(fā)手機(jī)殼的店家因?yàn)榻?jīng)營艱難退出了。

　　“很多手機(jī)型號外觀其實(shí)差不多，尤其是蘋果，談不上個(gè)性。我感覺越來越多的消費(fèi)者傾向于用個(gè)性化外殼來區(qū)分彼此的不同，但是各種同質(zhì)化的手機(jī)殼，再次讓消費(fèi)者陷入‘選擇困難’?！币恢睂Ｗ⒂谑謾C(jī)殼創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的稻香文化負(fù)責(zé)人李春曉，談到這個(gè)話題也是滿臉愁容。

　　他告訴懂懂筆記，因?yàn)槭袌鐾|(zhì)化嚴(yán)重，所以兩年前團(tuán)隊(duì)就開始著手設(shè)計(jì)木紋手機(jī)殼，今年初開始開始在低迷的手機(jī)殼市場逐漸走俏。

　　現(xiàn)在的年輕人喜歡彰顯獨(dú)特的個(gè)性，追求與眾不同，手機(jī)本身近似的外表，相同的材質(zhì)質(zhì)感已經(jīng)無法滿足這一部分群體的需求。這類木紋手機(jī)殼產(chǎn)品之所有頻頻賣斷貨，是因?yàn)槊恳豢畹幕y都不相同。

　　“因?yàn)樘烊荒静牡淖匀簧L紋理千變?nèi)f化，所以木紋貼皮的手機(jī)殼（花紋）找不到兩款一模一樣的，這可以被視為是一種個(gè)人專屬的個(gè)性化產(chǎn)品?！?李春曉表示，木紋手機(jī)殼在之前的需求較為小眾，但因?yàn)椤坝啦蛔矚ぁ钡奶匦?，從今年初開始逐漸受到年輕手機(jī)用戶群體青睞，“許多用戶都沖著天然木材獨(dú)一無二的這個(gè)特點(diǎn)來買這種（木紋）手機(jī)殼?！?/p>

　　在龍勝配件市場里，另一位個(gè)性手機(jī)殼賣家張經(jīng)理告訴懂懂筆記，去年店里把那些不好賣的手機(jī)殼都低價(jià)清倉了，今年代理銷售了義烏一家配件廠出品的手工毛織手機(jī)殼，結(jié)果非常受歡迎，尤其是受到年輕女性消費(fèi)者的偏愛：“因?yàn)槭止っ?，每一款多多少少都有點(diǎn)差異，之前只是把‘手工’當(dāng)成一個(gè)噱頭來賣，沒想到喜歡不一樣（與眾不同）手機(jī)殼的女生竟然這么多?！?/p>