區(qū)塊鏈技術可以解決流量造假的問題嗎

一、區(qū)塊鏈是什么？

首先我們看一下，區(qū)塊鏈到底是什么？我們認為，區(qū)塊鏈通過數(shù)據(jù)的全網(wǎng)一致性分發(fā)和冗余存儲，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的公開透明和不可篡改，在系統(tǒng)層面降低了信息不對稱，使業(yè)務流程可以基于新的信息獲取能力實現(xiàn)重構。區(qū)塊鏈在信息系統(tǒng)去中心化的同時，通過構建業(yè)務系統(tǒng)的去中心化和業(yè)務流程的去中介化，實現(xiàn)總體效率的提升和利益的重新分配。

但區(qū)塊鏈系統(tǒng)的建設有一些隱含的前提和假設。其中之一就是在區(qū)塊鏈系統(tǒng)實現(xiàn)數(shù)據(jù)上鏈，這是具有較高的經(jīng)濟成本的。我們可以直觀地看到，數(shù)據(jù)原來只存在一處，也就是中心節(jié)點那里，出于安全考慮，數(shù)據(jù)存放最多是放在2-3處。但在區(qū)塊鏈系統(tǒng)上，數(shù)據(jù)需要在全網(wǎng)所有節(jié)點同時存儲。即使是EOS系統(tǒng)，也還是要在遍布全球的21個超級節(jié)點上進行一致性冗余存儲，既消耗了帶寬，又消耗了大量的存儲空間。同時，數(shù)據(jù)寫到區(qū)塊之后，還需要其他節(jié)點進行確認和記賬，又消耗了大量的人力和計算資源。因此，在區(qū)塊鏈上上鏈的數(shù)據(jù)應該是有價值的數(shù)據(jù)，并且在數(shù)據(jù)的可獲得性和數(shù)據(jù)完整性方面有較高要求。

區(qū)塊鏈從分類上，可分為公有鏈、聯(lián)盟鏈和私有鏈。其中，聯(lián)盟鏈是準許鏈，一般面向多業(yè)務主體，業(yè)務鏈條可能會很長，中間環(huán)節(jié)也可能會很多、聯(lián)盟鏈由于是準許鏈，因此在節(jié)點之間可以建立起強信任關系，可以承載重量級應用，并方便進行業(yè)務流程的重構。

公有鏈是非準許鏈。因為其非準許性質(zhì)，公有鏈一般面向非特定C端用戶，因此其業(yè)務鏈條短，中間環(huán)節(jié)少，能夠處理的業(yè)務場景也較單一。同樣由于其非準許特性，公有鏈的節(jié)點之間難以建立起強信任關系，也難以承載重量級應用。由于其直接面向C端用戶，業(yè)務鏈條短，中間環(huán)節(jié)少，也難以實現(xiàn)業(yè)務流程的重構。實際上，在我們看來，目前廣泛用于鏈改幣改的所謂通證激勵，更多是互聯(lián)網(wǎng)思維的延伸，而不是區(qū)塊鏈思維的應用。

私有鏈也是準許鏈，更多面向單一用戶主體，因此主要用于單一的企業(yè)或組織內(nèi)部。其業(yè)務鏈條和中間環(huán)節(jié)，可承載的業(yè)務場景，完全取決于所在企業(yè)或組織的業(yè)務內(nèi)容和業(yè)務體系。

從區(qū)塊鏈系統(tǒng)應用來看，其前提是實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的公開透明和不可篡改。但不同的數(shù)據(jù)對不同人具有不同的價值，因此數(shù)據(jù)的性質(zhì)、數(shù)據(jù)所具有的價值、數(shù)據(jù)的可獲得性和數(shù)據(jù)的完整性要求，就決定了鏈上數(shù)據(jù)面向的人群和所在的場景，進而決定了所在區(qū)塊鏈系統(tǒng)的技術架構。

二、流量造假成為行業(yè)最大痛點

“流量”多指在網(wǎng)絡平臺中的訪問數(shù)據(jù)，是信息到達程度的一種相關度量指標，與最終的信息到達程度具有一定相關性。流量的常用指標包括訪客數(shù)（uv）、瀏覽量（pv）、訪問次數(shù)（visits）等，流量質(zhì)量的優(yōu)劣指標包括平均訪問深度（瀏覽量/訪問次數(shù)）、平均停留時間（總停留時間/總瀏覽量）、跳失率（跳出次數(shù)/訪問次數(shù)）等。從分類上，可以分為直接流量、搜索流量和推薦流量。直接流量包含通過瀏覽器地址欄、瀏覽器收藏夾、丟失來源信息產(chǎn)生的流量。搜索流量指訪問者通過點擊搜索結果訪問網(wǎng)站產(chǎn)生的流量。推薦流量指訪問者通過點擊其他網(wǎng)站的鏈接訪問網(wǎng)站產(chǎn)生的流量。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和應用的發(fā)展，流量越來越具有以下特征：

垂直化+精準化。品牌商投放廣告，已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體徹底轉(zhuǎn)型到意見領袖、網(wǎng)紅，流量渠道開始進入細分領域，流量的指向也越發(fā)精準。

渠道化。傳統(tǒng)電商的流量主要來自淘寶天貓京東，社交媒體流量來自微博微信，能否更好的控制流量渠道資源成為互聯(lián)網(wǎng)公司運營成功的關鍵，各個渠道的流量投入產(chǎn)出比也是衡量渠道好壞的標準。

移動化+碎片化。移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，人們的閱讀也逐漸開始向移動化方向發(fā)展，時間也越來越呈現(xiàn)碎片化特征，因此流量的分發(fā)也需要改變原有的策略，需要搞清楚在移動化+碎片化時代所屬行業(yè)的用戶是誰，用戶獲取信息的行為有哪些特點特征，渠道的流量走向如何改變，也就是要明白這個行業(yè)的流量在哪里，哪些流量最優(yōu)質(zhì)，整個大盤的流量有多少等。

傳統(tǒng)媒體的收視率、收聽率和發(fā)行量是流量的另一種說法，但互聯(lián)網(wǎng)和移到互聯(lián)網(wǎng)時代，流量具有與傳統(tǒng)廣播時代完全不同的鮮明特征。其一是受眾的可測量性有了極大提升。傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模是通過一定的計量方法估算出來的，如電視收視率是通過某一區(qū)域樣本戶的收看率推及的，報紙雖然可以準確知曉發(fā)行量，但是每篇報道的閱讀量是無法準確得出的，而流量時代的每一條信息都可以得到相對準確得多的點擊數(shù)據(jù)。其二是受眾的互動性有了本質(zhì)性的增強，改變了原有的信息的單向流動，實現(xiàn)了信息雙向流動從無到有的變化。當年個人拍攝并寄給電視臺播出的《家庭滑稽錄像》與今天實時上傳的《抖音》相比，其互動的廣度和深度就具有了天壤之別。

但在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“流量為王”的浮躁風氣為流量造假等違法違規(guī)行為的滋生提供了土壤，流量欺詐問題猖獗，并且已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則。流量欺詐行為的出現(xiàn)導致無效流量的產(chǎn)生，無效流量則是使用第三方黑客和/或機器人進行流量造假。其作弊行為，無論是招攬“刷手”人工刷流量，還是尋找機器或軟件刷流量，都是一種“流量作弊”行為。多樣且惡劣的廣告流量作弊行為，正極大侵害相關方利益，破壞整個行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展。

典型的刷量場景，已經(jīng)覆蓋了所有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，包括刷視頻播放量、刷流量分成、刷微信、刷注冊、刷廣告展示量和點擊量、刷搜索引擎關鍵詞排名、刷電商店鋪人氣和商品瀏覽量、刷網(wǎng)站訪問量、刷閱讀量、刷下載APP、模仿正常用戶玩游戲等。流量欺詐作為一個新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)發(fā)展得相當成熟，刷量行為可以高度模擬真實用戶的操作，視頻網(wǎng)站、直播平臺、廣告聯(lián)盟、搜索引擎、電商等甲方無法有效應對。

同時，隨著技術的發(fā)展和數(shù)據(jù)價值的持續(xù)增長，欺詐者的技術手段也不斷進化。早期靠機器人在固定的IP、 Device ID等上面不斷刷量的粗暴型作弊已越來越少，更多欺詐者開始使用惡意SDK預留后門、篡改渠道號等方法手段，進而誘導CPA歸因錯誤等更高級的作弊手法出現(xiàn)。

據(jù)世界廣告主聯(lián)合會（World Federation of Advertisers）預計，未來十年內(nèi)，流量欺詐將會成為犯罪組織的第二大市場，僅次于毒品販賣。虛假廣告流量，將加大廣告主的預算負擔。據(jù)《2018-2019網(wǎng)絡廣告流量欺詐報告》顯示，2019年全球機器人流量欺詐造成的經(jīng)濟損失總額預計將達到58億美元。騰訊安全反詐騙實驗室的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年中國第一季度的廣告作弊流量平均占比為26%左右，較2018年幾乎增長了近一倍。2019年2月，甲骨文揭露 “DrainerBot”廣告欺詐行動，會在用戶不知情的狀況下播放影音廣告，數(shù)百個Android應用受到影響。這些程序下載量已超1000萬次，事實上機器人銷售的這些廣告并沒有人看到，浪費了廣告主大量的營銷預算。

除了廣告流量造假，還有明星流量造假。明天買“熱搜”、買“粉絲”等流量造假行為已是業(yè)內(nèi)公開的秘密，成為打造人氣“愛豆”的“利器”。2018年明星蔡徐坤一條微博“轉(zhuǎn)發(fā)量過億”便引發(fā)了社會對明星流量數(shù)據(jù)造假的關注。

此外，還有淘寶店鋪刷單。網(wǎng)店為沖銷量排名刷單，制造店鋪虛假繁榮，給消費者造成一種誤導和欺騙。2018年，CCTV焦點訪談就曝光了關于淘寶商家刷單的新聞。

再有，加密資產(chǎn)領域的中心化交易所流量造假也成為了這個新興行業(yè)的毒瘤。據(jù)加密貨幣資產(chǎn)管理機構Bitwise調(diào)查顯示，CoinMarketCap統(tǒng)計的比特幣總交易量為110億美金，而實際的真實交易量可能只有5.54億美金。加密資產(chǎn)交易所數(shù)據(jù)流量失真，制造了市場流動性較強的表象。

三、區(qū)塊鏈解決流量造假的不可能

由于區(qū)塊鏈具有數(shù)據(jù)不可篡改、可追蹤可溯源等特性，很多人就試圖用區(qū)塊鏈技術來解決流量造假問題。

我們以廣告為例，對流量分發(fā)的性質(zhì)進行簡單分析。

流量分發(fā)的目的是通過信息的送達獲取增量客戶。但由于潛在中的增量客戶無法精準定位，因此始終需要拓展信息已達邊界，向邊界外客戶推送信息，完成邊界外客戶向邊界內(nèi)客戶的轉(zhuǎn)化。

流量分發(fā)行為的性質(zhì)天然決定了被分發(fā)信息的全網(wǎng)一致性，但信息的屬性決定了僅有一部分人會接收和閱讀信息。也就是流量分發(fā)所承載的信息不具有稀缺性，對大部分客戶是低價值信息甚至是無價值信息。流量分發(fā)方當然希望實現(xiàn)信息分發(fā)的去中心化和去中介化，靠技術機制實現(xiàn)信息的自動發(fā)送，但受限于渠道資源和交易成本，以及信息的低價值屬性，又必須需要通過中心化機制和中介機構來實現(xiàn)。

前面我們分析過，區(qū)塊鏈系統(tǒng)具有弱（去/多）中心化、去第三方信任、集體維護、鏈上數(shù)據(jù)不可篡改不可偽造、可溯源等特性。但區(qū)塊鏈的信息無/多中心分發(fā)可以實現(xiàn)信息在已有范圍的全覆蓋，但無法解決信息已達邊界的拓展問題。即使不存在信息分發(fā)渠道問題，如果激勵機制不足，將導致信息根本發(fā)送不出去。此外，在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，要求實現(xiàn)信息的認證和記賬，因此就必須計算流量分發(fā)信息的真實性認證成本，以及相應的激勵機制設計問題。再者，區(qū)塊鏈系統(tǒng)的集體維護，對于流量分發(fā)是理想狀態(tài)，但系統(tǒng)集體維護的費用如何計算，由誰支出，收益又如何分配？

從區(qū)塊鏈系統(tǒng)特性與流量分發(fā)性質(zhì)比較來看，區(qū)塊鏈鏈上數(shù)據(jù)具有防篡改和也偽造功能，但流量分發(fā)的信息，從經(jīng)濟角度衡量，對于防篡改和防偽造的要求極低。

從區(qū)塊鏈的本質(zhì)來看，流量分發(fā)直接面向非特定C端用戶，但業(yè)務鏈條短，雖然有中間環(huán)節(jié)，但這個中間環(huán)節(jié)難以去掉，業(yè)務流程也難以重塑。

如果通過區(qū)塊鏈實現(xiàn)信息分發(fā)，對信息到達以及用戶閱讀情況進行認證，可以打造真實流量，

但會帶來渠道單一化和窄化，既無法從根本上解決造假問題，經(jīng)濟成本又極高。

1.流量分發(fā)的信息上鏈使信息還在已達邊界內(nèi)流轉(zhuǎn)。

2.將用戶點擊信息數(shù)據(jù)上鏈，將把大部分新客戶拒之門外。

3.信息或數(shù)據(jù)上鏈，不經(jīng)濟。

4.去中介+激勵不足，將使信息分發(fā)功能完全無法實現(xiàn)。

四、區(qū)塊鏈解決流量造假的可能

在用區(qū)塊鏈解決流量造假問題之前，我們還需要進一步加強對流量的認知。流量是什么？我們的觀點是，流量是交易達成或目的實現(xiàn)的前提和手段，但流量本身不是目的。比如，做廣告是為了交易達成，但要實現(xiàn)交易達成，其前提是商品或服務信息要觸達終端消費者，即要有一定的流量，但有了流量并不一定就能促成交易達成，還需要實現(xiàn)流量的進一步轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。

由此，流量是一種相關性的量化指標。電視節(jié)目、報紙廣播、網(wǎng)站、專欄作家、明星重在影響力，但影響力難以用定量化的指標進行測量，因此便借用了流量這一指標。流量作為觀測指標，便于量化。

應對流量造假，一是可以建立多層次多維度考核指標，減少對虛假流量的依賴，比如建立任務發(fā)包方與流量分發(fā)機構多次博弈模型，讓相關數(shù)據(jù)上鏈，結合實際交易額，考核流量數(shù)據(jù)真實性及滲透率。二是可以實現(xiàn)虛假流量的作用域轉(zhuǎn)移，增強虛假流量變現(xiàn)的可能性。上世紀90年代末全世界普遍認為中國GDP數(shù)據(jù)造假，但朱镕基總理答記者問時說，基于GDP數(shù)據(jù)收取的稅收是真金白銀裝到政府口袋里的。前幾年網(wǎng)約車出現(xiàn)時，網(wǎng)約車公司為了培育市場，給予乘車客戶高額補貼，就有很多網(wǎng)約車司機偽造乘客虛擬乘車信息。對此，網(wǎng)約車公司也心知肚明，但通過這些或虛假或真實的交易，網(wǎng)約車公司獲取了大量的真實路況數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)成為網(wǎng)約車公司后來做大做強的基礎數(shù)據(jù)。

前面提到，流量分發(fā)所承載的信息不具有稀缺性，對完整性要求低，是低價值信息。但流量數(shù)據(jù)信息是稀缺性信息，對完整性有要求，是高價值信息。因此，我們就可以基于特定的應用場景，建立特定的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)業(yè)務架構，將流量分發(fā)相關的多個業(yè)務主體囊括進來，建立合適的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)業(yè)務架構，將流量數(shù)量信息和其他相關信息上鏈，基于可追溯原則和利益均衡原則，建立信息認證，開展信用評估，抑制流量分發(fā)機構流量數(shù)據(jù)造假的沖動。

同時建立多維度監(jiān)測指標，建立從流量到影響力、成交量等全流程關鍵環(huán)節(jié)指標考核，建立數(shù)據(jù)關聯(lián)模型，通過多層次、多時段的考核支付體系，從根本上重新配置資源投放，例如建立從信息被閱讀，到交易達成，到長期交易關系建立，逐級提高造假成本。這實際上是類似區(qū)塊鏈POW共識機制的做法。

此外，還可以創(chuàng)建基于TOKEN的激勵模型。目前的大部分流量分發(fā)，是一種信息的“推”的方式。如果對于一些重量級產(chǎn)品或服務，可以借鑒消費商的激勵方式，不以信息送達數(shù)量作為支付考核標準，而以交易達成作為支付考核標準，變信息的“推”方式為客戶的“拉”方式。這將從根本上提高造假成本，杜絕流量造假現(xiàn)象發(fā)生。

五、CCDEX解決流量造假的策略和努力

CCDEX是一個正在建設中的去中心化跨鏈加密資產(chǎn)交易所生態(tài)。

目前加密資產(chǎn)領域中心化交易所數(shù)據(jù)造假現(xiàn)狀頻發(fā)。據(jù)加密貨幣資產(chǎn)管理機構Bitwise調(diào)查，審查的81個交易所中，只有10家交易所沒有參與虛假數(shù)據(jù)；交易所的30個交易對正在進行清洗交易，并且有一些貨幣對具有高達75％的偽造交易量。但交易所自己提到的比特幣和以太幣交易量的真實數(shù)據(jù)占比為85％至95％。Bitwise認為，市場上95％的報告交易量，每天成交60億美元，是交易所偽造數(shù)據(jù)，欺騙市場與投資者。

區(qū)塊鏈透明度研究所（BTI）報告表明，Binance公布的數(shù)據(jù)中大約10％存在清洗交易，報告中清洗交易所的上幣費用總計超過150 BTC，CMC Top 25家交易所中有17家超過99％虛假交易，其中許多超過99.5％，包括前50名交易所中交易量排名中的35種貨幣。

CCDEX從技術和業(yè)務兩個方面解決交易所流量造假問題。從技術方面，CCDEX采用多撮合節(jié)點相互競爭、統(tǒng)一勝出規(guī)則、底層區(qū)塊鏈與勝出撮合節(jié)點相互制衡、其它節(jié)點監(jiān)督的方式，杜絕了交易所自身造假的可能，也杜絕了其它撮合節(jié)點造假的可能。從業(yè)務方面，CCDEX以“流量”（交易量）為基準扣除交易手續(xù)費，如果存在虛假交易或流量造假，這實際上也是實現(xiàn)了虛假流量的變現(xiàn)。