騰訊微信小程序又增“游戲類目”

　　今天，騰訊開放了微信小程序游戲類目測試，這使得開發(fā)者可在注冊小程序帳號后，申請“游戲”類目以開發(fā)、調(diào)試小游戲，并已開放全部游戲品類，但目前并不支持小游戲的對外發(fā)布。

　　圈哥在今天下午進(jìn)行了賬號創(chuàng)建嘗試，確認(rèn)開發(fā)者已經(jīng)可以通過登錄微信公眾平臺官網(wǎng)注冊小程序開發(fā)者賬號，并申請“游戲”類目，但已注冊的其他類別小程序不支持游戲類目的修改。國內(nèi)個人、企業(yè)、個體工商戶、政府、媒體、其他組織等都可以注冊。根據(jù)國家政策要求，在版本提審時非個人開發(fā)者需提供《廣電總局版號批文》 、《文化部備案信息》、《計算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》、《游戲自審自查報告》;個人開發(fā)者需提供《計算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》、《游戲自審自查報告》等資質(zhì)。

　　小游戲作為小程序的一個類目，在適用小程序的一切開放規(guī)則和大部分能力的同時，新增了兩大能力：

　　1、小游戲支持微信社交關(guān)系鏈玩法，如微信好友或群內(nèi)PK、排行榜競技、圍觀等。

　? ?2、安卓版本的小游戲提供虛擬支付能力(不包括個人主體開發(fā)的小游戲)，支持道具內(nèi)購;iOS版本暫不支持。

　　前天，騰訊公布了截至2017年12月31日未經(jīng)審核的第四季度綜合業(yè)績及經(jīng)審核的全年綜合業(yè)績，財報顯示2017年騰訊全年收入2377.60億元，凈利潤人民幣724.71億元。第二天騰訊股票就完成了超1200億的歷史交易額，大股東南非Naspers集團(tuán)減持1.9億股騰訊股份，似乎也預(yù)示著在接下來很長一段時間里騰訊將專心醞釀下一波爆發(fā)，而這波爆發(fā)很可能與“小游戲”有關(guān)。

　　財報顯示，騰訊微信及WeChat的用戶群仍保持增長，春節(jié)后微信及WeChat的合并月活躍賬戶超過10億，小程序日活躍賬戶已達(dá)1.7億，游戲內(nèi)容的補(bǔ)全將完成整個微信小程序生態(tài)鏈的閉環(huán)。為此騰訊可能要加快小游戲的布局進(jìn)程，以活躍微信用戶、孵化微信游戲生態(tài)。

　　作為游戲新陣地，騰訊對微信“小游戲”采取了更為保守的策略，不急不躁的態(tài)度與手游的快速直接差別很大?；钴S用戶、養(yǎng)成用戶、提高微信用戶體驗，騰訊在用戶需求點(diǎn)上溫和地試探。

　　作為騰訊微信小游戲的先鋒兵，《跳一跳》以500萬每天的廣告招標(biāo)價格讓小游戲變現(xiàn)潛力初顯，騰訊在微信這個超級APP上擴(kuò)展出了超過手機(jī)應(yīng)用商店的渠道能力。但面對聞腥而來的巨量開發(fā)者和游戲，以造物者身份參與管理的騰訊，開發(fā)者變現(xiàn)和用戶體驗的平衡可能是首先要解決的問題。

　　微信小游戲《跳一跳》

　　受益于微信的封閉環(huán)境，小程序小游戲在微信渠道的溫床中肯定會迅速進(jìn)入窗口期，在潛移默化吞噬傳統(tǒng)應(yīng)用商店渠道能力的同時，小游戲正在完成微信小程序生態(tài)鏈的閉環(huán)，用戶對于微信這個“哆啦A夢口袋”的依賴程度將達(dá)新的峰值，同時也宣告著競爭對手的“壓力山大”——用戶越來越不需要應(yīng)用商店了。

　　值得注意的是，谷歌Google Play商店、國內(nèi)十大手機(jī)廠商組成的“硬核聯(lián)盟”幾乎都在同一時間宣布了基于自己平臺和商店的“小程序”功能，以應(yīng)對騰訊小程序的圍剿，新技術(shù)下的渠道對抗已經(jīng)形成。騰訊需要考慮的可能不僅是微信的生態(tài)閉環(huán)，還要思考以何種姿態(tài)面對競爭對手可能帶來的反擊。