區(qū)塊鏈改變營銷自動(dòng)化的五種方式

對(duì)許多人來說，區(qū)塊鏈和相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展仍然是一個(gè)抽象的概念，但在數(shù)字營銷的許多領(lǐng)域，它的應(yīng)用越來越多。

區(qū)塊鏈技術(shù)將在未來幾年對(duì)營銷自動(dòng)化領(lǐng)域進(jìn)行改革。這尤其意味著，市場(chǎng)營銷人員很快就會(huì)擁有更有效的在線工具，以建立與客戶和潛在客戶之間的信任關(guān)系。

區(qū)塊鏈?zhǔn)俏覀冞@個(gè)時(shí)代真正的網(wǎng)絡(luò)紅人，而這項(xiàng)技術(shù)也給營銷人員帶來了不可否認(rèn)的炒作。簡(jiǎn)單地說，區(qū)塊鏈提供了一種全新的方式來追蹤數(shù)據(jù)在網(wǎng)上的追蹤方式。區(qū)塊鏈?zhǔn)褂玫氖欠植际劫~本，一種透明但安全的交易日志以及共識(shí)算法。區(qū)塊鏈革命性地改變了數(shù)據(jù)收集，同時(shí)為企業(yè)提供了使用消費(fèi)者數(shù)據(jù)的新方法，同時(shí)確保消費(fèi)者對(duì)他們的共享數(shù)據(jù)擁有更多的控制權(quán)。

區(qū)塊鏈交易的運(yùn)作原則是，不需要通過金融機(jī)構(gòu)或“中央機(jī)構(gòu)”進(jìn)行交易。對(duì)許多用戶來說，區(qū)塊鏈技術(shù)被證明是一種令人興奮的新方法，通過匿名提供安全性。世界各地的大品牌很可能會(huì)爭(zhēng)相利用這一點(diǎn)，因?yàn)楫?dāng)今最大的營銷挑戰(zhàn)之一是與客戶建立信任關(guān)系。

區(qū)塊鏈主要與它在加密貨幣中的地位聯(lián)系在一起，但真正讓我們興奮的是它在加密貨幣世界之外的使用。這是一項(xiàng)很有前途的技術(shù)，已經(jīng)對(duì)各種行業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，如醫(yī)療測(cè)試、集裝箱運(yùn)輸和預(yù)期的市場(chǎng)營銷。盡管它仍然是新興技術(shù)，但區(qū)塊鏈很有可能會(huì)改變數(shù)字營銷。隨著它的不斷發(fā)展和改進(jìn)，區(qū)塊鏈將成為每一個(gè)營銷人員最喜歡的營銷工具。

區(qū)塊鏈正在迅速地吸引全球市場(chǎng)營銷專家的興趣，即使它還處于開發(fā)的早期階段，每個(gè)人都對(duì)迄今為止最強(qiáng)大的營銷工具所使用的各種不同方式有著難以滿足的好奇心。

我們整理了一份清單，列出了區(qū)塊鏈改變營銷自動(dòng)化的五種最可能的方式，以及幾家已經(jīng)在當(dāng)前市場(chǎng)營銷中測(cè)試區(qū)塊鏈功能的創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)公司。

1.用于標(biāo)記化營銷內(nèi)容的共享數(shù)據(jù)的更高控制

區(qū)塊鏈技術(shù)允許企業(yè)在使用數(shù)據(jù)時(shí)通過數(shù)字資產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)償。區(qū)塊鏈技術(shù)使?fàn)I銷人員能夠比以往更具體地瞄準(zhǔn)受眾，只有當(dāng)消費(fèi)者特別選擇在某一特定類型的內(nèi)容上看到廣告時(shí)，才會(huì)呈現(xiàn)廣告。營銷自動(dòng)化部門的專業(yè)人士會(huì)發(fā)現(xiàn)這真的很有幫助，因?yàn)樗岣吡宿D(zhuǎn)化率，同時(shí)降低了預(yù)算損失。

標(biāo)記化營銷是一種新的有效方式，可以在滿足客戶的同時(shí)，確保與客戶的信任和聯(lián)系?？偠灾?，消費(fèi)者從之前選擇的細(xì)分市場(chǎng)中看到廣告，而組織得到更精確的營銷數(shù)據(jù)，所有這些都沒有侵入性的在線廣告和失去信任。

盡管標(biāo)記化的營銷仍然是一種新生的營銷趨勢(shì)，但幾家創(chuàng)業(yè)公司正在開發(fā)更多這一概念，并對(duì)它們自己進(jìn)行測(cè)試?？偛课挥诿绹膭?chuàng)業(yè)公司Cupit正在建立一個(gè)由區(qū)塊鏈驅(qū)動(dòng)的薪酬平臺(tái)，該平臺(tái)將允許營銷人員自動(dòng)將數(shù)字廣告投放給那些有機(jī)會(huì)看到他們的客戶。營銷人員將能夠?yàn)槟切┻x擇觀看廣告內(nèi)容的人提供獨(dú)家優(yōu)惠和特別折扣。區(qū)塊鏈技術(shù)在市場(chǎng)營銷中的另一個(gè)典型應(yīng)用是Sweet。它的社交營銷平臺(tái)提供了一種新的方式，在大品牌和消費(fèi)者之間建立社會(huì)忠誠度，同時(shí)追蹤和記錄他們?cè)趨^(qū)塊鏈技術(shù)上的營銷數(shù)據(jù)。

2.減少廣告行業(yè)的欺詐活動(dòng)

廣告欺詐是真實(shí)存在的，在我們說話的時(shí)候，它們正在全世界范圍內(nèi)發(fā)生。雖然它們被認(rèn)為是犯罪活動(dòng)，但它們往往比金錢更能讓品牌付出代價(jià)——那就是它們的聲譽(yù)。事實(shí)上，根據(jù)Forrester的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，由于欺詐活動(dòng)，2016年有多達(dá)56%的營銷人員的廣告支出受到了損失。區(qū)塊鏈可能無意中為這個(gè)永恒的問題提供了解決方案。通過區(qū)塊鏈技術(shù)來運(yùn)行數(shù)字廣告，營銷自動(dòng)化團(tuán)隊(duì)將能夠準(zhǔn)確地看到誰瀏覽了他們的廣告，并在實(shí)際開始之前及時(shí)攔截任何欺詐行為。

像ClearCoin這樣的公司正在努力開發(fā)一種軟件，通過區(qū)塊鏈技術(shù)來革新媒體的購買和部署流程。很有希望的是，幾個(gè)大品牌已經(jīng)在測(cè)試這個(gè)平臺(tái)了。ClearCoin的平臺(tái)是一個(gè)先鋒，因?yàn)樗粉櫫朔植际劫~本上的所有廣告交易，使得數(shù)字廣告流程也向數(shù)字營銷人員和消費(fèi)者開放。

區(qū)塊鏈技術(shù)積極地允許數(shù)字廣告欺詐。雖然讓廣告工作變得更加透明可能不是你目前的首要任務(wù)，但很明顯，它將如何在未來使你的業(yè)務(wù)受益。

3.改進(jìn)的SEO和增強(qiáng)跟蹤能力

第三個(gè)可能是最年輕的，但同樣有希望的是，在市場(chǎng)營銷中使用區(qū)塊鏈，圍繞搜索引擎優(yōu)化（SEO）展開。區(qū)塊鏈技術(shù)可以通過確保高質(zhì)量的入站流量直接影響企業(yè)搜索引擎優(yōu)化，這是當(dāng)今SEO的主要任務(wù)之一。

營銷自動(dòng)化專業(yè)人士將在區(qū)塊鏈上建立他們的廣告宣傳活動(dòng)，我命令將流量導(dǎo)向目標(biāo)著陸頁，就像他們今天所做的那樣，但前提是保證了流量的巨大質(zhì)量。那些投資于標(biāo)記化營銷努力的企業(yè)，將能夠在其整個(gè)網(wǎng)站上追蹤訪客活動(dòng)，但在個(gè)人層面上，這將進(jìn)一步允許他們根據(jù)自己的活動(dòng)對(duì)客戶進(jìn)行補(bǔ)償。進(jìn)一步的在線行為分析可以表明在更個(gè)人層面上的購買信號(hào)。

4．在所有品牌和零售商的平臺(tái)上優(yōu)化數(shù)字廣告

區(qū)塊鏈營銷社區(qū)正在成長(zhǎng)，他們面臨的主要挑戰(zhàn)是優(yōu)化商業(yè)的數(shù)字營銷工作。各種各樣的項(xiàng)目已經(jīng)在測(cè)試區(qū)塊鏈技術(shù)可以幫助各種規(guī)模的企業(yè)的數(shù)字營銷努力的不同方式，早期的跡象和想法都是引人注目的。

像這樣的創(chuàng)業(yè)公司SaTT正在研究將整個(gè)數(shù)字營銷生命周期運(yùn)行在區(qū)塊鏈技術(shù)上。這家創(chuàng)業(yè)公司正在努力改善內(nèi)容提供商和營銷人員之間的關(guān)系，通過數(shù)字廣告開發(fā)智能合約。這個(gè)基于區(qū)塊鏈的SaTT平臺(tái)運(yùn)行著一個(gè)數(shù)字廣告活動(dòng)，它將在一個(gè)智能合約的驗(yàn)證之后被完全執(zhí)行，包括一個(gè)給定的活動(dòng)的度量標(biāo)準(zhǔn)。這些智能合約的使用確保了整個(gè)數(shù)字廣告過程的透明度，而區(qū)塊鏈技術(shù)的使用在未來可能會(huì)在不同的營銷領(lǐng)域有更多的應(yīng)用。

5.提高客戶忠誠度和發(fā)展客戶營銷

通過相關(guān)的區(qū)塊鏈營銷來提高忠誠度是目前最令人期待的用例之一。研究表明，39%的市場(chǎng)營銷主管報(bào)告了他們?nèi)绾尾煌耆斫饪蛻粼谠O(shè)備上的購買行為。這個(gè)令人印象深刻的人物只是想要獲得更多的洞察力，更好地理解客戶的跨平臺(tái)購買行為。

有一些平臺(tái)，比如Momentum 和 Triggmine用來追蹤他們所有與客戶相關(guān)的營銷活動(dòng)，同時(shí)也在標(biāo)記他們的客戶拓展?fàn)I銷。通過利用這些平臺(tái)，自動(dòng)化營銷也成為了一種標(biāo)記，為廣告互動(dòng)提供了象征性的激勵(lì)，所有這些都是為了讓產(chǎn)品以一種非侵入性的方式進(jìn)行廣告，這對(duì)公司和客戶都是有利的。

區(qū)塊鏈支持的平臺(tái)提供了一種新的方式來執(zhí)行數(shù)字營銷活動(dòng)，在這種營銷活動(dòng)中，企業(yè)可以在客戶獲取過程中確定自己的關(guān)鍵觀點(diǎn)。此外，這意味著更個(gè)性化的互動(dòng)，定制的外展工作，并通過不同渠道定制他們的外展工作。這些智能解決方案在向企業(yè)提供相關(guān)數(shù)據(jù)的同時(shí)，也沒有讓客戶感到滿意，這種先進(jìn)的跟蹤技術(shù)隨后讓營銷人員能夠更好地了解客戶，更好地與他們互動(dòng)，并建立更深入、更信任的關(guān)系。

總結(jié)

區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展可能還處于早期階段，但在全球營銷圈中，這是一種巨大的可能性。這是一個(gè)讓企業(yè)參與并測(cè)試第一個(gè)區(qū)塊鏈支持的營銷技術(shù)解決方案的絕佳時(shí)機(jī)。前面提到的在你的營銷策略中實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈的一些方法已經(jīng)存在，并且已經(jīng)有了第一批粉絲，而另一些則在正式發(fā)布之前就被隱藏在一個(gè)神秘的面紗中。有一件事是肯定的：區(qū)塊鏈技術(shù)正在改變市場(chǎng)營銷模式。通過尋找利用區(qū)塊鏈技術(shù)的方法，企業(yè)可以很容易地從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。