愛奇藝龔宇： AI是未來技術(shù)創(chuàng)新的核心，內(nèi)容的個性化將是大勢所趨 - 全文

　　大家下午好，今天又是一年一季愛奇藝的秋季悅享會。雖然我們說互聯(lián)網(wǎng)時代的視頻營銷，或者線上娛樂時代的營銷，肯定離不開內(nèi)容，但是因?yàn)檫@是新媒體形態(tài)，也就離不開技術(shù)創(chuàng)新。所以我今天分享的主題雖然是娛樂營銷方面的事情，但是離不開技術(shù)和內(nèi)容。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史并不長，到現(xiàn)在為止也就二十七八年的歷史。但回顧這短短發(fā)展時間內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新，又會發(fā)現(xiàn)，這個世界的各行各業(yè)因此改變的如此巨大，想起來也是如此震驚。

　　傳統(tǒng)娛樂媒體，一個媒體品牌往往針對的一個特定的人群，比如說一本雜志針對某一個年齡段，某一個社會階層經(jīng)濟(jì)水平的人群。一個電視頻道同樣也是這樣的定位。但是互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺利用技術(shù)手段，匯集大量的信息， 使得一個互聯(lián)網(wǎng)媒體匯集海量的品牌。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，用戶通過瀏覽搜索的方式容易找到自己想要的信息。但是，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)快30年的歷史了，這種技術(shù)還要人找，去搜，已經(jīng)不能滿足了?，F(xiàn)在，人工智能的發(fā)展讓“信息找人”這個妄想變成了現(xiàn)實(shí)，每個用戶身邊有一個私人助理一樣，了解你的喜怒愛好，挑出來你喜歡的內(nèi)容給你，而且可以預(yù)判你現(xiàn)在的心情，根據(jù)不同的情景下可以找到自己喜歡的內(nèi)容。

　　人工智能就像人的智能一樣，一個小朋友要學(xué)習(xí)就會越來越聰明，AI技術(shù)也需要時間，過去5~10年間，人工智能帶來的變化主要出現(xiàn)在哪些方面呢?

　　首先是用戶方面。除了各種各種智能分發(fā)、標(biāo)注，我們還能做什么?現(xiàn)在傳輸都是編版壓縮的，特別情景下需要看清球和運(yùn)動員的臉，和背后的踢球動作，但是觀眾并不需要看清楚，用人工智能技術(shù)可以分別識別出來臉，局部的球和腳，或者是腿。技術(shù)的應(yīng)用讓影像清晰度更高，把背景壓縮比更高，畫面主觀上感覺更加的清晰，而且消耗的帶寬或者數(shù)據(jù)量更小。這是進(jìn)一步提高用戶體驗(yàn)的一點(diǎn)，類似的例子太多了。

　　其次增加貨幣化能力，不僅是指對愛奇藝，也對我們的合作伙伴尤其是營銷領(lǐng)域的合作伙伴?，F(xiàn)在這種技術(shù)應(yīng)用剛剛開始，很多的潛在的這種價值還沒有挖掘出來。比如，我們現(xiàn)在可以識別出在某個吃飯的場景下，你給它推什么樣的營銷產(chǎn)品，或者服務(wù)，或者是外賣，或者是餐廳，或者是什么調(diào)料，飲料，食品等等。實(shí)際的效果我們檢測過，比空投效果好很多。這對于廣告主來說投入產(chǎn)出比好很多。最經(jīng)典的例子是，在影視鏡頭出現(xiàn)親吻鏡頭的時候，旁邊可以掛一個鉆戒廣告。這種機(jī)器識別的效果，是人力難以達(dá)到的。顯然，靠人工智能，靠深度算法來達(dá)到，這是增加貨幣化能力。

　　再有降低成本，這個體現(xiàn)也是在各個方面。比如說愛奇藝真人秀項(xiàng)目，同時布置機(jī)位40個到90個，周播7天之內(nèi)要編出來。這么大的工作量，大部分的鏡頭，大部分的畫面是沒有用的，怎么來提高這個效率呢?依然可以靠機(jī)器，可以告訴機(jī)器哪些的嘉賓是重點(diǎn)，哪些是場景應(yīng)該留下來，可以把大部分無用的鏡頭畫面去掉，最后剩下3個5個鏡頭后期編輯再做效率大大提升。這種提高效率的事情太多了，我們可以充分的想象AI技術(shù)，隨著機(jī)器的智能程度的增加，為我們做更多的事情。

　　對于營銷來講AI個性化的內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)，可以用降低成本，提高效率，還有更多的價值是什么?愛奇藝靠大家共同的想象，努力和嘗試，才能充分發(fā)揮AI技術(shù)，人工智能技術(shù)帶給我們更多的價值。

　　因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新帶來的內(nèi)容，中國用戶看豎屏的設(shè)備至少70%以上是靠手機(jī)，過去6、7年的時間，看手機(jī)更多是橫著看。但最近兩年我們統(tǒng)計(jì)很多用戶，大部分用戶都是豎著看，豎著拿更方便。如果本身就是一個短視頻，本身就是豎著的，對于用戶來講不是更方便嗎?其實(shí)這幾年的趨勢也看到了。就像互聯(lián)網(wǎng)其他的形態(tài)一樣，豎屏的視頻內(nèi)容一定是草根型的先起來。

　　現(xiàn)在到了一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，愛奇藝認(rèn)為豎屏內(nèi)容一定會變成未來的一個主流方向，并且從草根型的內(nèi)容主導(dǎo)變成專業(yè)型的內(nèi)容主導(dǎo)一定是趨勢。我們現(xiàn)在有幾個工作室，跟外面的資源合作，把草根用戶、網(wǎng)紅變成專業(yè)人士，做出專業(yè)的豎屏視頻作品。這種形勢下，觀看的方式、消費(fèi)方式的變化，也會影響到營銷。

　　現(xiàn)在各種各樣的知識付費(fèi)，文字圖片各種各樣的付費(fèi)方式都有了，這是一個大趨勢，但是付費(fèi)用戶，很多種廣告形式看不到了，在這種情況下怎么去做營銷，營銷的創(chuàng)新是什么?首先是各種新型的植入方式，創(chuàng)造的花式口播等，這種已經(jīng)是現(xiàn)實(shí)了。未來可能還有更多的創(chuàng)新，這也是一個方向。

　　另外，信息流廣告不可忽視。因?yàn)橐苿釉O(shè)備，移動觸摸屏、人工智能技術(shù)綜合應(yīng)用誕生了一種新的信息獲取方式，或者信息的分發(fā)方式，這種方式真正做到了內(nèi)容就是廣告，廣告就是內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)了信息流內(nèi)容分發(fā)的形態(tài)。原來認(rèn)為信息流業(yè)務(wù)只是做效果的廣告，其實(shí)不是，從未來趨勢來說不再受局限，信息流品牌類效果類的同樣可以使用這種營銷的方式。目前，最重要的突破就是在個性化的內(nèi)容研發(fā)上。

　　正本清源，去偽存真，反流量作弊，這是我們非常情愿做的一件事，與其讓市場混亂，還不如自己痛下決心，第一個吃螃蟹的人。無論是內(nèi)容制作方，還是我們自己，還是廣告主，廣告公司在這個無聊的事情上做糾結(jié)，我們希望把更多的精力、資源放在應(yīng)該做的事情上。我們在嘗試，在研發(fā)更多的，更加科學(xué)的指標(biāo)去實(shí)現(xiàn)這種目的。

　　總之，愛奇藝8年多的發(fā)展歷程中，最大的亮點(diǎn)就是創(chuàng)新。無論是從技術(shù)角度，還是產(chǎn)品角度，還是內(nèi)容，或者商業(yè)模式角度，行業(yè)其實(shí)有很多的規(guī)則都是愛奇藝來確定的。對于愛奇藝來講最大的價值我們愿意持續(xù)的不斷的創(chuàng)新，去做對行業(yè)更加有益的事情 。

分類：  互聯(lián)網(wǎng)資訊