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近兩年網(wǎng)絡(luò)媒體局勢(shì)變革迅速，越來越多的線上視頻傳播已經(jīng)從單純的流量競(jìng)爭(zhēng)，上升到內(nèi)容覆蓋和傳播聲量競(jìng)爭(zhēng)等全方位的影響力競(jìng)爭(zhēng)。作為“有態(tài)度”的內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者，網(wǎng)易新聞在18年6月份宣布以“超級(jí)IP季”計(jì)劃正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。
“超級(jí)IP季”把IP合作作為臺(tái)網(wǎng)深度融合的重要突破口，打通短視頻各個(gè)環(huán)節(jié)，從內(nèi)容的制作、播出、宣發(fā)等多方面進(jìn)行合作。通過全面的資源整合與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)，集各家之所長(zhǎng)，解各家之所需，進(jìn)而優(yōu)化當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)，更為“傳媒行業(yè)下半場(chǎng)”提供了全新的解題思路。
如今上線200天，“超級(jí)IP季”欄目?jī)?nèi)容現(xiàn)已與100+臺(tái)網(wǎng)達(dá)成合作，內(nèi)容覆蓋影視綜三大品類的頂級(jí)IP，累計(jì)產(chǎn)出30000條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，播放量達(dá)1億，用戶觀看時(shí)長(zhǎng)20萬小時(shí)。可謂不負(fù)所托，交出了一份成績(jī)斐然的答卷。
頂級(jí)資源深度融合臺(tái)網(wǎng) IP合作伙伴突破100家
臺(tái)網(wǎng)、PGC、UGC是現(xiàn)如今各大短視頻平臺(tái)主要內(nèi)容來源，其中，由臺(tái)網(wǎng)生產(chǎn)的內(nèi)容所帶來的流量和爆點(diǎn)話題的轉(zhuǎn)化效果難以忽視，也成為各大平臺(tái)爭(zhēng)先搶奪的優(yōu)質(zhì)資源?！俺?jí)IP季”啟動(dòng)以來，網(wǎng)易新聞從產(chǎn)品、運(yùn)營、資源層面給與該計(jì)劃全方位支持，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)站外資源，通過高頻次線上活動(dòng)、借助精準(zhǔn)的算法推薦、最有態(tài)度的傳播方式，全力推進(jìn)IP內(nèi)容傳播，憑借無可匹敵的“C位出道”，搶占臺(tái)網(wǎng)資源制高點(diǎn)。
目前，“超級(jí)IP季”合作伙伴突破100家，其中，“超級(jí)IP季”已經(jīng)與央視、五大衛(wèi)視及80%的省級(jí)地方衛(wèi)視建立了IP合作，有效提升衛(wèi)視內(nèi)容口碑和聲量，并實(shí)現(xiàn)品牌與互動(dòng)的全面提升。除電視臺(tái)外，“超級(jí)IP季”與優(yōu)酷、芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝、樂視視頻等視頻平臺(tái)建立了深度合作，同時(shí)也與包括燦星制作、歡樂傳媒、米未傳媒在內(nèi)的國內(nèi)一線內(nèi)容制作方達(dá)成合作。
由此，“超級(jí)IP季”真正實(shí)現(xiàn)了“與臺(tái)網(wǎng)共建，為用戶提供頂級(jí)的泛娛樂消費(fèi)內(nèi)容的活動(dòng)品牌”的目標(biāo)。而多渠道聯(lián)動(dòng)的IP資源價(jià)值整合，亦滿足了多維度用戶內(nèi)容消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)多層次的用戶覆蓋，為“超級(jí)IP季”品牌熱度夯實(shí)了基礎(chǔ)。
頭部綜藝覆蓋率達(dá)93% 累計(jì)播放量已超1億+
與上百家優(yōu)質(zhì)臺(tái)網(wǎng)的深度合作，為“超級(jí)IP季”集聚當(dāng)下最火最熱的IP內(nèi)容提供了天然沃土。目前，“超級(jí)IP季”全網(wǎng)頭部綜藝覆蓋率已達(dá)93%?；诤Ａ?jī)?yōu)質(zhì)的IP資源，“超級(jí)IP季”為期量身定制傳播方式，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更精準(zhǔn)的強(qiáng)勢(shì)曝光。
以算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)：頭部音樂類綜藝如《中國好聲音2018》、《幻樂之城》、《夢(mèng)想的聲音》(第三季)、《蒙面唱將猜猜猜》(第三季)、《下一站傳奇》，“超級(jí)IP季”通過平臺(tái)算法權(quán)重助力其精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶群體，增加節(jié)目曝光。
策劃互動(dòng)提煉IP亮點(diǎn)：明星真人秀部分，以明星自身話題度出發(fā)，“超級(jí)IP季”通過互動(dòng)策劃對(duì)節(jié)目進(jìn)行亮點(diǎn)提煉，與IP方深度聯(lián)動(dòng)，使明星真人秀類綜藝在站內(nèi)保持高話題度，達(dá)到節(jié)目?jī)?nèi)容裂變傳播。如《中餐廳》(第二季)、《妻子的浪漫旅行》、《最美的時(shí)光》、《明星大偵探》(第五季)、《野生廚房》等;
最in內(nèi)容包裝：網(wǎng)易新聞?wù)緝?nèi)活躍的用戶氛圍為語言類綜藝提供了天然的傳播基因，“超級(jí)IP季”通過創(chuàng)新的內(nèi)容玩法，最in的內(nèi)容包裝助力語言類綜藝與站內(nèi)用戶保持強(qiáng)互動(dòng)，如《奇葩說》(第五季)、《吐槽大會(huì)》(第三季)、《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》等IP由此得以廣泛傳播，站內(nèi)跟帖不斷話題度極高;
“超級(jí)IP季”亦聚合最新最熱劇集，與全網(wǎng)熱門電視劇合作覆蓋率達(dá)91%。以《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等為代表的高品質(zhì)宮廷劇、玄幻仙俠劇等收割了站內(nèi)女性用戶群體的集體熱議，站內(nèi)話題度居高不下;《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》、《大江大河》等年代劇激發(fā)站內(nèi)廣大男性群體共鳴分享;而《鎮(zhèn)魂》、《一吻不定情》等精品網(wǎng)劇，則網(wǎng)羅了站內(nèi)最年輕最活躍的用戶群體。
此外，各大口碑電影也在“超級(jí)IP季”實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的“二次傳播”。包括《碟中諜6》、《毒液：致命守護(hù)者》、《海王》、《影》、《狗十三》等國內(nèi)外院線熱映大片也在第一時(shí)間觸達(dá)網(wǎng)易影視愛好用戶群。
在海量?jī)?yōu)質(zhì)IP內(nèi)容與“超級(jí)IP季”量身定制的頂級(jí)傳播資源共同助力之下，截至目前“超級(jí)IP季”累計(jì)產(chǎn)出30000條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，合作節(jié)目播放量達(dá)1億+。項(xiàng)目通過IP內(nèi)容在移動(dòng)端的整合營銷和精準(zhǔn)推送，提升IP輿論制高點(diǎn)，增加年輕受眾，擴(kuò)充人群邊界，帶動(dòng)泛娛樂用戶在客戶端平臺(tái)瀏覽互動(dòng)，進(jìn)一步增加了用戶與平臺(tái)粘性。
深耕精品內(nèi)容后勁十足發(fā)力2019
一直以來，網(wǎng)易新聞深耕精品內(nèi)容，以其強(qiáng)大的平臺(tái)傳播能力與對(duì)用戶內(nèi)容消費(fèi)需求的敏銳把握與創(chuàng)新形式引領(lǐng)，打造出眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓“有態(tài)度”的品牌主張深入人心。
而作為網(wǎng)易新聞全面進(jìn)軍短視頻的“先鋒隊(duì)”，“超級(jí)IP季”代表著網(wǎng)易新聞在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域的全面發(fā)力，延續(xù)了網(wǎng)易新聞對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出色把控基因。同時(shí)，欄目注入了網(wǎng)易新聞包括產(chǎn)品、運(yùn)營、資源層面最強(qiáng)大的資源，全力推進(jìn)IP內(nèi)容引爆。
2019年，“超級(jí)IP季”除繼續(xù)為用戶打造高品質(zhì)的內(nèi)容消遣體驗(yàn)之外，還將全面賦能視頻短節(jié)目，把對(duì)短視頻節(jié)目的合作作為“超級(jí)IP季”的下一階段目標(biāo)。同時(shí)，“超級(jí)IP季”將開放包括版權(quán)合作、聯(lián)合出品、聯(lián)合招商等合作模式，打通優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方、平臺(tái)優(yōu)秀自媒體，通過全開放的運(yùn)營模式，深度挖掘潛力短節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)及潛力IP，助力原創(chuàng)短節(jié)目品牌和影響力傳播，共同探索網(wǎng)生頭部IP內(nèi)容全新營銷模式。
“超級(jí)IP季”也將繼續(xù)發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，多渠道聯(lián)動(dòng)共同挖掘IP價(jià)值，與頂級(jí)內(nèi)容IP方、網(wǎng)生頭部IP、平臺(tái)創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)，攜手共建內(nèi)容營銷新生態(tài)，打造IP營銷傳播新模式，為用戶帶來更多新鮮有趣的內(nèi)容體驗(yàn)，引爆屬于“IP”的2019年。
分類： 互聯(lián)網(wǎng)資訊
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