洽洽免費南極游 開啟品牌全球營銷升級之路

在萬物互聯(lián)的時代，年輕人成為社會主流消費群體。如何塑造不同的品牌形象，迎合其口味，形成可記憶的營銷方式，成為每一個品牌都面臨的課題。在這個課題上，休閑零食瓜子的老大——洽洽，深度洞察年輕客群的消費訴求，大膽拓展瓜子風(fēng)味，敢從細(xì)分品類入手創(chuàng)新，推出了以山核桃瓜子為代表的，專為年輕人打造的風(fēng)味化藍袋系列瓜子。

作為精研年輕態(tài)和時尚范的瓜子新品類，洽洽不止步于產(chǎn)品的創(chuàng)新，更專注于產(chǎn)品內(nèi)涵的打造，在洽洽藍袋的營銷上，搭建和年輕客群的溝通橋梁，不斷打磨產(chǎn)品和營銷方式。

相信每次出去旅游或踏青，都少不了帶零食出門為旅程增添樂趣。正是契合“旅行”這一大流量場景，洽洽藍袋繼表白包、影視大劇植入后，近期再出大招，于19年新年檔聯(lián)合彈個車、飛豬，開啟了以“去世界盡頭 南極不難及”為主題的免費南極旅程。只需掃描洽洽藍袋系列包裝袋內(nèi)活動卡片，即有機會獲得激動人心的美好旅程——價值5萬的南極專線游覽!

　　(照片來源——南極游活動領(lǐng)隊龍彬)

　　(照片來源——南極游中獎?wù)?

“這輩子如果有機會，一定要去一次南極。”聽到很多人都這樣說過，作為世界的盡頭，南極一直是年輕人心中遙不可及的旅行圣地，不僅僅是地理位置上的遙遠(yuǎn)，也因為南極旅程的價格高不可攀。

洽洽趁熱打鐵，跟緊年輕人勇于探索，熱衷于各種新鮮體驗的喜好和需求，給了這些年輕的南極夢一個踏板。此外，因為南極游本身就自帶話題流量，對于年輕人而言，這是一件很“酷”、很值得朋友圈“分享”的事兒，經(jīng)過年輕消費者的口口相傳， 洽洽品牌的口碑在年輕人心目中，穩(wěn)穩(wěn)地占有了一席之地。

活動伊始，便開啟一段參與熱潮，網(wǎng)絡(luò)熱議、熱評不斷。洽洽食品官方微博發(fā)布活動僅半天，閱讀量就達到了10w+，#吃藍袋，去南極# 話題流量更是高達閱讀310W+。

與彈個車、飛豬的跨界合作取得成果后，洽洽選擇了跨界到底。@TCL電視，@東洋之花，@夢潔家紡，@前沿趣生活 @潤元昌茶業(yè) @萬和電氣等7大藍V品牌紛紛助航洽洽南極游，進行了一波大范圍擴散及話題互動。#吃藍袋 去南極#的話題熱度迅速升溫。

經(jīng)過抽獎，最終12名消費者如愿收獲幸運果實，親身前往地球之南，開啟為期18天的世界盡頭之旅。在這片尚未經(jīng)受人類社會開發(fā)的極地，欣賞著億萬年來最原始的風(fēng)貌、深藍海域中冰川的靜謐、冰原上動物們的原始狂野、星辰和日光在極晝和極夜中最美的姿態(tài)。

　　(照片來源——南極游中獎?wù)?、活動領(lǐng)隊龍彬)

除此之外，洽洽還提供了額外福利，在微博全程直播旅程中的南極風(fēng)景，并同步開啟了“許愿第七大陸”主題愿望征集活動。消費者可以在洽洽官方微博、微信留下自己的心愿、祝福，隨南極游中獎?wù)咭煌瑔⒊?，奔向南極大陸，還有機會獲得洽洽送出的產(chǎn)品大禮包一份。這些年輕化、好玩的小互動，瞬間就拉近了洽洽品牌與年輕人之間的距離，成功號召廣大網(wǎng)友玩起來，收獲好評如潮，達成年輕化傳播和認(rèn)知的雙贏局面。