在零售業(yè)中采用區(qū)塊鏈的障礙有哪些

當(dāng)回顧過(guò)去幾年區(qū)塊鏈所取得的行業(yè)進(jìn)展時(shí)，一個(gè)沒(méi)有得到太多關(guān)注的領(lǐng)域是使區(qū)塊鏈成為可能的潛在技術(shù)基礎(chǔ)。你可以深入了解最技術(shù)性的基礎(chǔ)——比如用于生成下一個(gè)代幣的共識(shí)算法之間的差異（你可能會(huì)聽(tīng)到關(guān)于工作證明和利益證明的爭(zhēng)論）。關(guān)于共識(shí)算法的替代方法還有很多工作要做（也有爭(zhēng)論），這些算法關(guān)注的是區(qū)塊鏈的一部分，而不是代幣。如果你想深入了解這個(gè)世界，這篇關(guān)于選擇證明的文章是正在進(jìn)行的各種討論的一個(gè)很好的例子。

說(shuō)到零售，那些細(xì)節(jié)并不重要。公平地說(shuō)，大多數(shù)零售商并不關(guān)心代幣是如何產(chǎn)生的，或者如何在區(qū)塊鏈中添加新的區(qū)塊的哲學(xué)爭(zhēng)論。他們只是想知道它做了它應(yīng)該做的事情，并且這個(gè)“東西”比他們現(xiàn)在擁有的要好。在零售業(yè)中采用區(qū)塊鏈的障礙可能部分取決于對(duì)這些深?yuàn)W的哲學(xué)問(wèn)題的回答，但對(duì)零售商真正重要的是三個(gè)簡(jiǎn)單的東西：性能、隱私和易用性。

這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)方式對(duì)行業(yè)采用并不重要，但擁有這些目標(biāo)非常重要。而現(xiàn)在，區(qū)塊鏈還沒(méi)有完全交付。讓我們來(lái)看看為什么，還需要做什么。

性能

在區(qū)塊鏈中，性能實(shí)際上取決于可伸縮性——即一次處理大量交易的能力（定義為區(qū)塊鏈添加一個(gè)新的區(qū)塊）。在零售領(lǐng)域，這兩點(diǎn)至關(guān)重要：支付和程序化廣告。

在支付方面，區(qū)塊鏈驅(qū)動(dòng)的支付，無(wú)論是使用區(qū)塊鏈技術(shù)支持的傳統(tǒng)貨幣，還是具體的加密貨幣，在零售中處理消費(fèi)者支付的速度不應(yīng)該比現(xiàn)在慢，而要想獲得采用，它可能實(shí)際上需要更快一些。VISA報(bào)告說(shuō)，它的交易能力是6.5萬(wàn)筆每秒。到目前為止，比特幣的交易額已經(jīng)達(dá)到了4.7筆每秒，以太坊估計(jì)已經(jīng)達(dá)到了目前15筆每秒的峰值。

在程序化廣告中，這是一個(gè)更加嚴(yán)重的問(wèn)題，因?yàn)楫?dāng)你瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，會(huì)有一個(gè)亞納秒的決定要加載什么廣告，有時(shí)可能會(huì)涉及數(shù)十個(gè)派對(duì)，所有這些聚會(huì)都在極短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行。僅谷歌每秒就處理約40000次搜索——而這只是平均水平，而不是峰值。

另一個(gè)重要的方面是供應(yīng)鏈的容量和速度，因?yàn)閰^(qū)塊鏈被認(rèn)為是處理大量物產(chǎn)生的數(shù)據(jù)的一種可能方法，并在多個(gè)合作伙伴之間跟蹤這些數(shù)據(jù)。我們?nèi)蕴幱谙騾^(qū)塊鏈添加物數(shù)據(jù)的早期階段，但它將遇到同樣的性能問(wèn)題，甚至可能比支付或廣告的速度更快。

圍繞性能的問(wèn)題并不那么容易解決。比特幣不僅與每秒的交易數(shù)量有關(guān)，還與產(chǎn)生這種容量所需的電量有關(guān)——據(jù)估計(jì)，相當(dāng)于丹麥一年所消耗的能源量。一些人將其歸咎于網(wǎng)絡(luò)延遲，還有一些人也在尋找更高效的共識(shí)算法和/或哈希方法（決定何時(shí)以及如何將一個(gè)區(qū)塊添加到鏈），這將有助于提高容量和電力消耗。

其結(jié)果是圍繞區(qū)塊鏈形成了一整套新的詞匯術(shù)語(yǔ)，并對(duì)性能問(wèn)題給出了答案——如側(cè)鏈或子鏈。有些公司，如Ternio，正在試圖解決特定用例的性能差距。在Ternio的例子中，他們關(guān)注的是程序化廣告。

但就目前而言，區(qū)塊鏈要真正實(shí)現(xiàn)零售應(yīng)用，區(qū)塊鏈目前的性能是不夠的，而且許多潛在的技術(shù)辯論表明，無(wú)論是在速度和效率方面，仍有改進(jìn)的空間。

隱私

對(duì)于加密貨幣的普通追隨者來(lái)說(shuō)，在區(qū)塊鏈的問(wèn)題列表中加入隱私可能顯得有些奇怪。比特幣的全部意義在于創(chuàng)造一種可以匿名交易的數(shù)字貨幣。但它并不像你想的那樣匿名。

即使比特幣的所有者是模糊的，他們的行為會(huì)在區(qū)塊鏈上被追蹤到，所有人都能看到——分布式分類賬意味著所有的情況最終都知道了這個(gè)活動(dòng)。這就是它的“不變性”的一部分。事實(shí)上，一些組織實(shí)際上已經(jīng)在這樣做了一個(gè)商業(yè)模式——追蹤比特幣的使用情況，并用它來(lái)識(shí)別匿名所有者。

一些公司正在試圖解決這個(gè)挑戰(zhàn)，甚至在他們著手尋找其他潛在的可伸縮性解決方案。例如，微軟最近宣布了“機(jī)密聯(lián)盟”框架，這是公司在不影響可伸縮性的情況下使用更隱私的Ethereum的方法。該解決方案涉及到利用邊緣硬件和環(huán)境離鏈結(jié)算，如英特爾的“可信執(zhí)行環(huán)境”。

對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，還有另外一個(gè)問(wèn)題，即個(gè)人可識(shí)別信息和GDPR，歐洲關(guān)于消費(fèi)者隱私的規(guī)定。如果我們能發(fā)展到這樣一個(gè)地方，消費(fèi)者可以使用區(qū)塊鏈來(lái)存儲(chǔ)他們的個(gè)人信息，并決定和控制哪些公司能夠訪問(wèn)哪些信息，那么區(qū)塊鏈就能讓這一切變得容易得多。但是，有許多挑戰(zhàn)阻礙著這一理想的實(shí)現(xiàn)。

一個(gè)是誰(shuí)提供服務(wù)？一些政府正在探索區(qū)塊鏈來(lái)尋找消費(fèi)者身份，一些第三方也在研究這個(gè)問(wèn)題，這也是一個(gè)忠誠(chéng)計(jì)劃，主要是向消費(fèi)者付費(fèi)獲取他們的數(shù)據(jù)，然后出售給廣告商。

另一個(gè)挑戰(zhàn)是，數(shù)據(jù)只受密碼保護(hù)——銀行有大量盜竊加密庫(kù)和交易所，還有一些消費(fèi)者（更糟糕的是，級(jí)I 公司高管）的密碼丟失到了他們的加密錢包里，無(wú)法重新進(jìn)去。當(dāng)涉及到尋找管理消費(fèi)者身份的區(qū)塊鏈時(shí)，這兩個(gè)事件都讓人氣餒。

易用性

我在2009年左右開(kāi)始關(guān)注區(qū)塊鏈。當(dāng)時(shí)我甚至還在考慮買比特幣。為什么我沒(méi)買（一個(gè)我經(jīng)常問(wèn)自己的問(wèn)題）？

回答：工作太多了！此外，在那個(gè)時(shí)候，加密世界就像任何你能想到的暗巷一樣粗略。

在需要解決的三個(gè)領(lǐng)域中，易用性已經(jīng)走得最遠(yuǎn)。是否是公司把區(qū)塊鏈帶給消費(fèi)者，而又不能輕易地表明他們是基于區(qū)塊鏈的（Swych就是一個(gè)例子——表面上是這樣的），在傳統(tǒng)貨幣和加密貨幣（如SPEDN就是一個(gè)例子）中，“加密貓錢包”被用來(lái)購(gòu)買和交換消費(fèi)者應(yīng)用。區(qū)塊鏈正在深入到普通消費(fèi)者的意識(shí)中——即使是為了展示在零售中接受加密支付的便利性，不管是從零售商的角度還是從消費(fèi)者的角度來(lái)看，這種“彈出式甜甜圈店”商店都是如此。

總結(jié)

認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)成熟是錯(cuò)誤的，即使比特幣本身已經(jīng)存在。區(qū)塊鏈技術(shù)的某些實(shí)現(xiàn)已經(jīng)達(dá)到了自己的相對(duì)成熟。但仍將有更多的創(chuàng)新和變革。

在技術(shù)投資方面，零售業(yè)歷來(lái)是一個(gè)保守的行業(yè)，因此快速而不確定的變化步伐可能會(huì)讓人非常不快。技術(shù)專家們總是關(guān)心新技術(shù)是如何工作的。然而，零售商關(guān)心的是客戶體驗(yàn)。連鎖店要想在零售業(yè)有所作為，必須更多地依靠經(jīng)驗(yàn)，而不是技術(shù)。就我而言，我相信區(qū)塊鏈會(huì)到達(dá)那里，而且每天都有大量的證據(jù)在不斷增加。但是，要說(shuō)區(qū)塊鏈?zhǔn)?00%準(zhǔn)備好零售？還沒(méi)有。