三星為什么要徹底關(guān)閉其在中國(guó)的手機(jī)工廠

日前，三星電子宣布關(guān)閉其在中國(guó)的最后一家智能手機(jī)工廠。這家惠州三星工廠位于惠州市惠城區(qū)陳江鎮(zhèn)，成立于1992年，1993年正式投產(chǎn)，是三星在中國(guó)的主要生產(chǎn)基地。那么此次三星徹底關(guān)閉其在中國(guó)的手機(jī)工廠意味著什么？

需要澄清的是，三星關(guān)閉了在中國(guó)的手機(jī)工廠并非意味著三星手機(jī)要退出中國(guó)市場(chǎng)（盡管筆者認(rèn)為三星未來不應(yīng)再把中國(guó)市場(chǎng)作為重點(diǎn)）。實(shí)際上，早在2018年，三星就已經(jīng)關(guān)停了位于深圳和天津的兩家手機(jī)工廠。而在關(guān)停中國(guó)手機(jī)工廠的同時(shí)，三星卻在越南、印度等紛紛投資建廠。

例如數(shù)據(jù)顯示，截至2018年4月，三星在越南的投資總額已達(dá)173億美元，在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)了8個(gè)制造工廠，主要生產(chǎn)智能手機(jī)、電子零件等。而在印度，三星2018年投資47億人民幣建造全球最大的手機(jī)工廠，年生產(chǎn)量為1.2億部。與之相比，三星在中國(guó)的惠州工廠，當(dāng)初的投資總額僅為1.907億美元，即便是在產(chǎn)能最高的2017年，也僅是生產(chǎn)了6400萬部手機(jī)。

不知業(yè)內(nèi)人士在此看到了什么？筆者看到的是，三星中國(guó)手機(jī)工廠的關(guān)閉，并非意味著三星手機(jī)的減產(chǎn)，更像是產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移。眾所周知，目前諸如越南、印度等市場(chǎng)的勞動(dòng)力成本遠(yuǎn)低于中國(guó)市場(chǎng)，這意味著在這些市場(chǎng)生產(chǎn)手機(jī)將會(huì)提升未來三星在手機(jī)市場(chǎng)與追求性價(jià)比的中國(guó)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)力。

除了產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移，三星在關(guān)閉中國(guó)手機(jī)工廠后還加大了ODM的比重，即所謂代工貼牌的生產(chǎn)方式。實(shí)際上包括華為、OV、小米在內(nèi)的諸多國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在某些中低端機(jī)型中也采用ODM的方式，最終都是為了節(jié)約成本進(jìn)而在價(jià)格上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然筆者在此并非否認(rèn)三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的衰落，盡管市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)稱，今年第一季度，三星手機(jī)在華出貨量達(dá)到100萬部，市場(chǎng)占有率為1.1%，時(shí)隔4個(gè)季度之后，三星手機(jī)在華市場(chǎng)占比重回1%以上，但仍難有存在感。尤其是在未來以華為為首的中國(guó)手機(jī)廠商因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)的不確定因素而加大在中國(guó)市場(chǎng)的攻勢(shì)，將使得三星在中國(guó)市場(chǎng)翻盤的機(jī)會(huì)越發(fā)渺茫，這也是筆者前述建議三星不應(yīng)再將中國(guó)市場(chǎng)作為重點(diǎn)的主要原因。

相反，三星應(yīng)在目前尚處在領(lǐng)先位置的市場(chǎng)集中資源，力保甚至是擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。例如在歐洲市場(chǎng)，三星可以利用目前某些不利于對(duì)手的非市場(chǎng)因素，盡量搶占更多的市場(chǎng)份額。

其實(shí)在今年的第二季度，這種效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。Canalys的統(tǒng)計(jì)顯示，第二季度，三星在歐洲智能手機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)大幅躍升至40%。作為三星在歐洲市場(chǎng)的主要對(duì)手，華為智能手機(jī)在歐洲的市場(chǎng)份額則跌至不到20%。上月發(fā)布的華為Mate 30系列新機(jī)已經(jīng)不能預(yù)裝谷歌服務(wù)，如果這種情況持續(xù)，無疑將會(huì)加大三星在歐洲高端手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，三星理應(yīng)利用這一空檔期再上一層樓。

盡管如此，但三星的手機(jī)業(yè)務(wù)依然面臨挑戰(zhàn)。以主打智能手機(jī)的IT和移動(dòng)通信部門為例，今年第二季度，其營(yíng)收為25.86萬億韓元，雖然營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅為1.56萬億韓元，同比下降了41.6%。那么隨著產(chǎn)能轉(zhuǎn)向成本更低的市場(chǎng)及ODM比重的加大，未來三星手機(jī)的盈利狀況能否得到有效改善仍有待觀察。

綜上所述，此次三星完全關(guān)閉在中國(guó)的手機(jī)工廠，雖然與其手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)有關(guān)，但并非是決定性因素。畢竟從產(chǎn)能看，三星未來的手機(jī)生產(chǎn)并未有實(shí)質(zhì)性的減少，反而是有所增長(zhǎng)，整體成本的節(jié)約卻是立竿見影，而這種優(yōu)勢(shì)能否轉(zhuǎn)換成實(shí)際的市場(chǎng)效應(yīng)，還要看三星手機(jī)在市場(chǎng)、產(chǎn)品方面的策略如何調(diào)整。
來源；通信世界